Universidad Autnoma de Aguascalientes

Centro de Ciencias Econmicas y Administrativas

Licenciatura en Economa

Efectos de la felicidad en las decisiones del consumidor.

Autor

Julio Isaac Reyes Ortiz

Asesor

Alejandro Ramrez

Metodologa de investigacin

4 Semestre

Correo electrnico

Julio.isaac.zargon@gmail.com

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ndice

Resumen....................................................................................................................3

Introduccin...............................................................................................................4

Planteamiento del problema......................................................................................5

Antecedentes..........................................................................................................5

Descripcin del problema.......................................................................................5

Objetivos.................................................................................................................5

Hiptesis; Definicin de variables..........................................................................6

Justificacin............................................................................................................6

Metodologa............................................................................................................6

Discusin...................................................................................................................7

Conclusiones.............................................................................................................7

Referencias................................................................................................................7

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Resumen

El documento empieza con una breve mencin de los antecedentes, en el cual se

menciona que se cre un censo en Estados Unidos para determinar si los niveles
de felicidad tenan que ver con el bienestar econmico, ms concretamente, su
nivel de ingresos. Los resultados que mostro en base a encuestas dedujo que la
felicidad es mayor con un nivel de ingresos equilibrado, pues lo de mayor
bienestar econmicos y los que carecan de ingresos econmicos.

En la descripcin del problema se da un enfoque diferente del presentado del

artculo, se centra en si las emociones determinan las elecciones del consumidor
que en este caso es la felicidad, podran tener un efecto positivo o negativo
dependiendo de los ingresos del consumidor. El objetivo son los alumnos de la
licenciatura de economa de la Universidad Autnoma de Aguascalientes.

Ahora una vez propuesto que la felicidad es un determinante en el nivel de ingreso

de un consumidor, este menciona que la gente se centra en el bienestar
econmico y no en la felicidad para la satisfaccin, podra ser la felicidad una
variable independiente o no tener relacin. Solo dando un anlisis a la teora del
consumidor podemos ver que solo se centra en la eleccin ptima pero no se ha
hecho un anlisis en la eleccin emocional que quiere decir que lo que desea el
consumidor. El estado de nimo es una variable cualitativa.

Ahora comparando el artculo mencionado en los antecedentes comparado con la

investigacin, el artculo se centra en saber qu nivel de felicidad hay con el nivel
de ingresos y aqu la hiptesis da el otro enfoque al consumidor, los mtodos son
diferentes, pero se centran en la felicidad. Y se puede comprobar, este nuevo
enfoque puede dar a luz consumidores emocionales que se satisfacen.
Basndose en encuestas tomadas a los alumnos comprueba si la hiptesis se
comprueba o se descarta.

Introduccin

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El presente documento empieza centrndose en el mtodo de estudio que del
artculo DoesEconomicGrowthImprovethe Human Lot?, o El crecimiento
econmico mejora la calidad humana menciona. Su enfoque cualitativo hacia la
felicidad relacionada con el nivel de ingresos hechos por un censo dio pie a la idea
que a continuacin describo. Es posible que la felicidad afecte en la eleccin de
bienes de un consumidor?, no es de esperarse que muchos que lean este
documento se planteen la misma pregunta, algunos dirn que no porque el
consumo satisface las necesidades, otros dirn que si pues la felicidad genera una
necesidad de satisfaccin. Ambas aclaraciones son correctas. Existe una delgada
lnea entre bienestar y bienestar econmico, y aqu se centra esta investigacin.

Con el propsito de entender ms an el comportamiento del consumidor se

plantea la pregunta anteriormente mencionada: Es posible que la felicidad
afecte en la eleccin de bienes de un consumidor?. Para que el objetivo sea
averiguar si es cierta o no la pregunta, tomando como muestra de estudio a los
alumnos de economa de la Universidad Autnoma de Aguascalientes.

Primero se plante la hiptesis; si la felicidad influye en las elecciones de canasta

de bienes de un consumidor. Tomado como base la teora del consumidor con las
variables: ingreso total, precio, cantidad de bienes y restriccin presupuestaria. Y
en la felicidad cuantificndola con tres niveles, se procedi al anterior
planteamiento. Nuestro objetivo es determinar en qu nivel afecta la felicidad al
consumo, y para hacerlo se hizo uso de una encuesta preliminar.

En la encuesta preliminar se pregunt que ingresos semanales se tiene, cuanto

destinan al consumo, se satisface este consumo y si se est feliz y arroj
resultados esperados, hubo respuestas positivas y negativas acerca del nivel de
ingresos y la felicidad que arroj, lo cual nos dice que si se toma en cuenta la
felicidad a la hora de determinar los ingresos para el consumo. Hubo encuestados
que contestaron en el nivel intermedio.

Aunque tambin puede tomarse como una encuesta preliminar, los encuestados
con un nivel de felicidad alto, tomndolo como si el mximo nivel, se mostr que
de los ingresos mensuales su consumo fue el total de sus ingresos,

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comparndolos con los que respondieron que no, que no utilizaron el total de
sus ingresos semanales.

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Planteamiento del problema

Antecedentes

El artculo de Richard Eastrling hace mencin a una recopilacin de niveles de la

felicidad de una persona, y que ha sido conducida la recopilacin en varias
regiones de Estados Unidos, desarrolladas y no desarrolladas, durante un periodo
despus la segunda guerra mundial. En el plantea que si los acaudalados
miembros de la sociedad son ms felices que los pobres, una ciudad que crece
durante el curso del desarrollo econmico. La felicidad no est limitada al
bienestar econmico y corresponde a la frontera entre bienestar y bienestar social.
Se plantea la pregunta; Hay evidencia de que el crecimiento econmico esta
positivamente asociado con la felicidad humana?, a lo que se responde que es
posible, pero la felicidad es un trmino intermitente pero aplazado en economa.

Adems de que se da un concepto y medida de la felicidad para ser relacionada

con el bienestar econmico, que se entiende por nivel de ingresos. Se llev a cabo
el censo el cual dio a conocer los datos bsicos basados en las declaraciones y la
conclusin que entre ms niveles de ingresos se presentaban, menos felicidad
exista en el los sujetos.

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Descripcin del problema
Como se plantea la premisa es que no se sabe que efecto da la felicidad a las
preferencias del consumidor, que en este caso los consumidores son los
estudiantes de economa de la Universidad Autnoma de Aguascalientes, as
como tampoco sabemos determinar qu efectos tiene la felicidad en las decisiones
del consumidor. Este puede ser un efecto negativo o uno positivo en caso de ser
una variable exgena.

Objetivos

Analizar qu efecto tiene la felicidad en las preferencias de consumo

de los estudiantes de la carrera de economa en la Universidad Autnoma
de Aguascalientes.

Hiptesis; Definicin de variables

La felicidad influye en las decisiones del consumidor. Pudiendo elegir la cesta de

bienes ptima, escoge una que le d satisfaccin a la emocin que experimenta el
consumidor (que es la felicidad), aunque sujeta tambin a su restriccin
presupuestaria.

Las personas mantienen varios estados de nimo y tienen necesidades

econmicas como consumidores. En los estados de nimo influye ms la felicidad,
que se puede describir como; un estado de nimo en el que una persona se
siente plenamente satisfecho por gozar de lo que desea sea este un objeto,
persona, hecho, meta, etc.. Tomando en cuenta la anterior afirmacin, se tomar
la felicidad en tres niveles; Nada feliz, Ligeramente Feliz, y Muy Feliz.

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Para el anlisis del consumidor se medirn las preferencias donde se encuentran
los bienes discretos, los complementarios perfectos, neutrales y males. La
restriccin presupuestaria consiste en los precios, las cestas (Cantidad de bienes)
y total de ingresos.

Justificacin

El artculo La economa de la felicidad de Jeffrey Sachs menciona que; La

bsqueda implacable de mayores ingresos est conduciendo a una desigualdad y
a una ansiedad sin precedentes, y no a una mayor felicidad y satisfaccin en la
vida. Y es posible que sea una realidad, pues Doeseconomicgrowthimprovethe
human lot menciona que: Las esperanzas relacionadas a la materia
econmicaes el principal pensamiento en la gente, pero este no explota el
concepto de felicidad. Para esta investigacin basada en conceptos
microeconmicos de la restriccin presupuestaria y cesta de bienes, se va
averiguar si la felicidad es una variable exgena para ambos conceptos en esta
investigacin.

Metodologa

En la teora del consumidor solo se menciona, sin tomar en cuenta ninguna

variable exgena al modelo, que se centra en la seleccin de dos bienes, y la
combinacin de la cantidad de ambos bienes en funcin del dinero nos dar una
cesta de bienes ptima de acuerdo a nuestra cantidad de ingresos disponibles,
pues el consumidor elegir siempre lo que le satisfaga ms. Pero nunca se tom
en cuenta que una emocin o estado de nimo podra influir en la eleccin de un
bien. Tomando un ejemplo; Un joven desea adquirir chocolates y nueces a precios
de 1 y 2 respectivamente. Sus ingresos totales son de diez y ambos bienes son
complementarios perfectos, la eleccin ptima de ambos son 4 y 3. Pero al joven
no le hace feliz esa eleccin de bienes y en cambio escoge 8 y 1 que lo hace feliz.

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Este caso el estado de nimo, que es feliz, podra tomarse a consideracin como
un factor que afecte a la eleccin del joven.

Aunque la felicidad es una variable cualitativa, no hay que descartar la idea que
puede cambiar sustancialmente las elecciones de cualquier tipo de bien del
consumidor.

Discusin

En este estudio manejamos que las elecciones del consumidor estn sujetas a un
estado de nimo y tomamos como ejemplo la felicidad. Se tom la felicidad por ser
el mayor exponente en una persona, y varias de las decisiones se ven afectadas
por este. Haciendo una comparacin con Does economic growth improve the
human lot, su hiptesis es que dados los datos de su censo llevado a cabo es que
el ndice de felicidad es mayor conforme hay un nivel de ingresos promedio, y aqu
la afirmacin es que la felicidad influye en las decisiones del consumidor. Lo que
se tiene en comn es que la felicidad podra es una variable independiente
haciendo su medicin como Nada feliz, Ligeramente Feliz, y Muy Feliz. El
estudio nos puede ser til, porque a pesar del nivel de ingresos que tenga el
consumidor, el determinar si es feliz o no es feliz puede ser un indicador para la
eleccin de otra canasta que no sea necesariamente la eleccin ptima.

Conclusiones

Como ltima conclusin, formulada la hiptesis, esta puede ser probada por medio
encuestas que nos muestren cuantos son sus ingresos semanales, cuanto
destinan a los gastos y si alguno de estos gastos distinguen si los hace feliz o no
los hace feliz. Encuestados 14 sujetos de la carrera de economa 2 semestre, de
los cuales 6 contestaron que no que se determina como nada feliz, teniendo
ingresos promedio de 1058 pesos y un consumo promedio de 778 pesos, 6 que
contestaron si que se determina como muy feliz con un ingreso promedio de 635
y un consumo promedio de 535 pesos, y los ltimos que contestaron ligeramente
feliz teniendo ingresos superiores a los 1250 pesos semanales y un gasto de 1000
pesos. Como se pudiera comprobar las encuestas aplicadas a los 14 sujetos

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tuvieron resultados diferentes variando desde el ingreso semanal, el ingreso
destinado al consumo y si eran felices consumiendo o destinando los ingresos al
consumo. Sorprendentemente hubo respuestas positivas, de los cuales sus
ingresos no eran superiores a los 1000 pesos semanales y consumo menor a los
800 pesos semanales. Por su contra parte hubo encuestados que tenan ingresos
superiores a 1000 pesos y consumo mayor a 800 que mostraron que no eran
felices destinando los ingresos al consumo y el consumo que adquirieron.

En los datos recopilados por esta muestra se comprueba que las personas felices
consumen una buena parte de sus ingresos semanales, que los que no son felices
a pesar de tener un alto ingreso semanal. Esta es la primera evidencia para
comprobar si la felicidad influye en las decisiones del consumidor y es posible que
no dependan del nivel de ingresos o su restriccin presupuestaria.
Haciendo un anlisis individual 3 de los 6 casos de los que respondieron si,
consumen el total de sus ingresos semanales. En cambio los que respondieron
que no solo 2 de los 6 casos consumen el total de sus ingresos semanales.

Referencias

"DoesEconomicGrowthImprovethe Human Lot?

SomeEmpiricalEvidence de Richard Eastrling.
Microeconoma intermedia de Hal Ronald Varian

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