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EMPRENDIMIENTO E INNOVACIN
TECNOLGICA

PROYECTO DE CURSO
REPORTE 1era Evaluacin
2016

Para uso interno de la ESPOL

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Para uso interno de la ESPOL

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Descripcin

Desarrollar una propuesta de negocio basada en ideas de productos o servicios

que cumplan con los siguientes requisitos:

1) En mercado potencial debe estar orientada como mnimo al mercado

ecuatoriano. Es decir como mnimo debe pensarse en un negocio con
potencial de crecer a nivel nacional. Mejor an si la idea se puede
escalar a nivel andino, latinoamericano o mundial.

2) La idea debe ser innovadora o diferenciada. Es decir debe tener algn

componente de novedad para nuestro entorno. Algo que no se ha
probado en Ecuador, o una propuesta original para satisface una
necesidad o que se basa en algn artefacto o idea desarrollada en una
universidad, etc.

3) La idea agregar valor (idea productiva o de servicios). No debe ser

una idea fundamentada solamente en el comercio o la intermediacin.

4) Debe ser tcnicamente viable. La viabilidad no se enfoca desde el

punto de vista de inversin sino de que sea factible producir el producto o
generar el servicio a precios razonables para el segmento al que se
dirige.

5) Debe ser escalable. Debe ser una propuesta de negocio capaz de

crecer sin afectar su viabilidad.

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NOTA: Los grupos sern de mximo de 6 personas y mnimo 4. Los grupos

interdisciplinarios reciben un bono de puntos para el primer parcial

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Ttulo y datos de los integrantes

Nombre del equipo:

Grooveshark

Producto/servicio:

Plan de manejo de desechos slidos y contenedor hidrulico.

Integrantes Correo electrnico Facultades

John Steven Villacreses jsvillac@espol.edu.ec FICT

Albn

Arianna Paola Troccoly atroccol@espol.edu.ec FCHS

Quiroz

Juber Oswaldo Fierro Valle juosfier@espol.edu.ec FICT

Mara Jos Pacheco Borja majopach@espol.edu.ec FCHS

Mara Paola Snchez mpsanche@espol.edu.ec FIEC

Hidalgo

Descripcin del producto o servicio

Descripcin del problema

Segn el estudio What a waste: A Global Review of Solid Waste Management del
Banco Mundial (2012), en el 2012 el nmero de personas aument en 3 mil millones
a nivel mundial produciendo una cantidad de residuos de 1.2 kg por persona por
da, prediciendo que esta cantidad se duplicara para el 2025.

El exceso de generacin de basura, es un problema creciente en las ciudades en

proceso de industrializacin; en el pasado, Ecuador era caracterizado por ser un
pas de nivel socioeconmico bajo; hoy en da su nivel de ingreso es cada vez
mayor a causa de su constante proceso de industrializacin, generando una mayor
cantidad de basura (Prieto, 2013).

La generacin de residuos resultado de las actividades desarrolladas por el hombre,

establece una de las ms grandes preocupaciones a nivel mundial. En el 2012
Ecuador representaba la mitad de los residuos generados por Estados Unidos,

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406.8 Kg per cpita al ao. Para el ao 2015, los hogares ecuatorianos que
clasificaron los residuos representaban tan solo el 39.40% de la poblacin, mientras
que el 60.60% de los hogares no se preocuparon por realizar ningn tipo de
clasificacin, siendo la principal razn la falta de contenedores sealados para cada
tipo de residuos y/o la falta de centros de acopios reciclables a nivel nacional (INEC,
2015).

En ese mismo ao Guayaquil fue la cuarta ciudad del Ecuador con el mayor
porcentaje de hogares que no clasificaron los residuos, representando as el
55.83% de la poblacin nacional (Grfico 1).

Grfico 1. Hogares que no clasificaron por Ciudades Principales (%)

Independientemente a la falta de clasificacin de la basura, otro de los problemas

que enfrentan las familias es el exceso y acumulacin de residuos, que provocan
malos olores, atrayendo plagas de insectos y roedores, entre las principales causas
de este problema se encuentra:

Las malas costumbres de los miembros del hogar.

La falta de tiempo para sacar la basura en el horario asignado.

El lugar de recoleccin de la basura est ubicado lejos del hogar.

Los carros de recoleccin de basura no pasan en los horarios correctos.

Por otra parte, Guayaquil recin en los aos 90 aplic el primer plan de manejo de
desechos slidos, el mismo que en la actualidad est en vigencia y tan solo consiste
en que todo material residual captado es usado en zonas de relleno sanitario. Si
bien el presente plan ha sufrido modificaciones, sigue siendo muy bsico, lo cual al
tratar con sustancias peligrosas, tiene afectaciones en la salud de los ciudadanos

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En general el mal manejo de los residuos provoca un dao en la imagen tanto en

los centros urbanos como en las instituciones educativas y grandes organizaciones,
perjudicando de esta manera el paisaje del lugar y su reputacin; este problema es
de corresponsabilidad ciudadana por lo que es necesario tomar medidas al
respecto.

Descripcin del producto

El producto a ofrecer consiste en un plan de manejo de desechos slidos para

grandes organizaciones e instituciones el cual incluye como producto principal los
contenedores hidrulicos necesarios para el eficiente almacenamiento de estos.

Plan de manejo de desechos slidos

Este consiste en un plan que permite un correcto manejo de los desechos

generados; para llevar a cabo dicho plan se realizarn previamente estudios, lo
cuales permitirn identificar y cuantificar la cantidad de componentes que contienen
los desechos generados por la institucin, y verificar si la misma aplica o no para la
realizacin del plan.

Una vez que se ha verificado la situacin se pone en marcha el plan el cual consiste
en la recoleccin, transportacin, tratamiento y disposicin final de los residuos
desentendiendo de las necesidades de los clientes.

Entonces el plan de manejo trabaja sobre los principios de:

Reduccin en la fuente.

Reciclaje y reso.

Transformacin.

Disposicin Final.

Reduccin en la fuente.- dar charlas sobre como las personas pueden dejar de
producir tantos desechos slidos, es decir, educar a la gente a solo consumir lo
necesario. Muchas personas consumen cosas que desechan en poco tiempo,
debido a que no le dan uso o ya no lo quieren tener.

Reciclaje y reso.- El reciclaje y reso, transformar los desechos generados en

empresas aliadas a la nuestra. El proceso de reutilizacin es darle otro uso a los
objetos, no solo para el cual fueron fabricados.

Transformacin.- Fsicas, qumicas y biolgicas. El contenedor hidrulico permitir

la transformacin fsica, la cual reducir el volumen del residuo por medio de
energa mecnica. El contenedor funciona a travs de un sistema hidrulico por el

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cual fluye aceite que, al ser un fluido denso y viscoso, permite una correcta
distribucin de la fuerza ejercida por el usuario, de esta manera el pistn que se
encuentra dentro de contenedor baja y comprime la basura, densificndola. Estas
transformaciones permiten un mejor manejo del volumen de los contenedores,
debido a que se podr almacenar mayor cantidad de basura.

En el caso de organismos de gran tamao que generan miles de toneladas de

basura diaria, como el municipio de Guayaquil, se realizar procesos de
transformacin qumica. Esto es debido a que generalmente, del 60 al 70% de la
basura es putrescible, lo que significa que hay cierta cantidad de carbono y de
hidrgenos, los cuales son buenos combustibles para el proceso de incineracin,
este proceso hace que el impacto ambiental sea menor que el de un relleno
sanitario, debido a que la incineracin produce CO2 mientras que el relleno
produce metano el cual es 4 veces ms daino para la capa de ozono.

Disposicin final.- Es lo que se realizara al final con la basura generada por el

cliente y dependiendo de las necesidades del mismo.

Propuesta de Valor
Este plan de manejo de desechos slidos ms el compactador hidrulico ofrece a
las Instituciones educativas, Centro comerciales, Municipios y Hogares una
alternativa para mejorar el procesamiento de estos con el fin de motivar la
separacin de desechos y reciclaje.

Entre los beneficios que brinda plan de manejo son: prevencin de generacin de
desechos slidos, actividades de reciclaje y compostaje y alternativas al momento
de realizar la disposicin final. Adems de lo antes mencionado, este plan busca
concientizar y ensear a las personas sobre los peligros que conlleva un exceso de
generacin de basura y el mal tratamiento de esta, al mismo que se da a conocer
los beneficios del reciclaje; con la finalidad de que mejoren su educacin con
respecto al tema, y reduzcan el consumo y la generacin innecesaria de desechos
slidos.El plan tambin origina ganancias econmicas, tanto al reutilizar los
desechos sino tambin al reciclaje de elementos plsticos, papel y cartn.

Disminuye la contaminacin generada por gases de efecto invernadero concebidos

por los desechos slidos. En la actualidad los residuos son enterrados bajo el suelo
produciendo metano, el cual es 4 veces ms perjudicial a la capa de ozono que el
dixido de carbono, el cual se produce por la quema de los desechos no reciclables,
lo cual se realizara con los mismos en nuestro plan.

Entre las desventajas del plan de manejo se encuentra que las ganancias
generadas por el reciclaje de los desechos, podran no llegar a las instituciones

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pblicas, debido a que todas ellas rinden cuentas al ministerio de finanzas por cada
centavo que ingrese al establecimiento. Adems en dichas instituciones los trmites
burocrticos alargaran los tiempos de ejecucin del plan, debido a las trabas que
suelen existir al momento de ejecutarse un contrato con una empresa privada

Con respecto al compactador hidrulico se puede obtener transformaciones fsicas

de los desechos contenidos en el mismo reduciendo su volumen mediante la
utilizacin de energa mecnica, esta reduccin permite comprimir el volumen de un
residuo en proporciones de 5 a 1; instituciones de educacin superior, como la
ESPOL, contratan compaas que recogen la basura tres veces al da, con este
producto la institucin dejara de contratar a estas organizaciones y utilizaran
nuestros servicios de reciclaje, reso y compostaje (Plan de manejo), lo que
reducira los costos de pagarle a la compaa que recolecta la basura y generara
ganancias al momento de ejecutar el plan de manejo.

Otro punto atractivo del compactador es que est construido con materiales
resistentes a la abrasin, y a los esfuerzos generados por la compresin del
recipiente lograra en el producto final una tiempo de vida til elevado, pudiendo
llegar a los 10 aos de uso con el debido manejo del usuario.

Desde el punto de vista para los hogares, este contenedor permite el depsito de
residuos por un periodo de una a dos semanas en un lugar cerrado y hermtico el
cual evita la existencia de olores desagradables y derrames de lixiviado. De esta
manera las familias no desperdician tiempo sacando la basura en los lugares de
recoleccin cada da.

Entre las desventajas del compactador se encuentran que podran generar averas
en el compresor de la basura si se llena en exceso el recipiente contenedor de
desechos, adems de que si se introducen elementos inflamables dentro del
contenedor podran generar incendios

Segmento y mercados potenciales

Cules son las caractersticas que definen al grupo al que sera ms

indicado vender su producto (clientes)? Cules son sus comportamientos
tpicos? Los clientes son los mismos que los usuarios? Si los usuarios
son diferentes: Cules son sus caractersticas? Cuntos clientes hay en el
segmento objetivo? Cunto podra llegar a vender si le vendiera a todo el
segmento objetivo? Qu otros segmentos se pueden explorar en el futuro?
Tomando en cuenta todos esos posibles segmentos, Que tan grande es el
mercado potencial de su producto/servicio? Est el mercado en una etapa
de crecimiento o expansin?

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Mercado potencial

Se define como mercado potencial todo grupo de personas que tienen la posibilidad
de adquirir nuestro producto. Entre ellos se encuentran:

Instituciones educativas

Centro comerciales

Municipios

Hogares

Para realizar la segmentacin del mercado potencial se tomaran en cuenta las

siguientes variables:

Instituciones educativas

a. Variables demogrficas

Nivel socioeconmico

i. Alto

ii. Medio

iii. Bajo

Nivel de instruccin

i. Tercer nivel

b. Variables Geogrficas

Provincia

i. Guayas

ii. Santa Elena

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Clima

i. Clido

ii. Lluvioso

c. Variables Psicogrficas

Tipo de inters

i. Inters ambiental

ii. Inters social

Valores

i. Ambientales

ii. Responsabilidad

d. Variables Conductuales

Tipo de beneficio buscado

i. Mejorar el aspecto del lugar

ii. Reducir plagas

iii. Concientizar a las personas sobre los problemas

ambientales

Rol de compra

i. Clientes: Instituciones

ii. Usuarios: Estudiantes, profesores, personal administrativo y

de servicio.

Centros comerciales

a. Variables demogrficas

Nivel socioeconmico

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i. Alto

ii. Medio

iii. Bajo

b. Variables geogrficas

Provincia

i. Guayas

ii. Santa Elena

c. Variables Psicogrficas

Tipo de inters

i. Inters ambiental

ii. Inters social

Valores

i. Ambientales

ii. Responsabilidad

d. Variables conductuales

Tipo de beneficio buscado

i. Mejorar el aspecto del lugar

ii. Reducir plagas

iii. Concientizar a las personas sobre los problemas

ambientales

Rol de compra

i. Clientes: Socios de los centros comerciales

ii. Usuarios: clientes de los centros comerciales, personal de

limpieza, dueos y empleados de los locales

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Municipios

a. Variables Geogrficas

Provincia

i. Guayas

ii. Santa Elena

Variables Psicogrficas

Tipo de inters

i. Inters ambiental

ii. Inters social

Valores

i. Ambientales

ii. Responsabilidad

d. Variables conductuales

Tipo de beneficio buscado

i. Mejorar el aspecto del lugar

ii. Reducir plagas

iii. Concientizar a las personas sobre los problemas

ambientales

Rol de compra

i. Clientes: Autoridades municipales

ii. Usuarios: Ciudadanos

Hogares

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a. Variables demogrficas

Sexo

i. Hombre

ii. Mujer

Edad

i. 18 aos en adelante.

Nivel socioeconmico

i. Alto

ii. Medio

b. Variables geogrficas

Provincia

i. Guayas

ii. Santa Elena

c. Variables Psicogrficas

Tipo de inters

i. Inters ambiental

ii. Inters social

Valores

i. Ambientales

ii. Responsabilidad

iii. Respeto

d. Variables conductuales

Tipo de beneficio buscado

i. Mejorar el aspecto del lugar

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ii. Reducir plagas

iii. Concientizar a las personas sobre los problemas

ambientales

Rol de compra

i. Clientes: Socios de los centros comerciales

ii. Usuarios: clientes de los centros comerciales, personal de

limpieza, dueos y empleados de los locales

Una vez consideradas las variables, se realiza la siguiente cuantificacin del

mercado entre Guayas y Santa Elena, segn las caractersticas planteadas
anteriormente.

Mercado
Objetivo

Instituciones Pblicas 19

Centros Comerciales 21

Municipios 28

Hogares 570.124

Estado de Desarrollo y Diferenciacin

Es una idea solamente o hay algn prototipo? Qu evidencias demuestran
su factibilidad tcnica? Quien construira la solucin? Cules son los
recursos crticos que requerira para tener listo el producto/servicio? Existen
localmente los insumos, equipos y mano de obra? Algn elemento de su
producto/servicio es sujeto a obtener propiedad intelectual? De que tipo

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(patente, derecho de autor, diseo industrial, marca registrada, etc.? Tiene

procesos crticos de produccin? Tiene procesos crticos de resolucin de
problemas? Tiene procesos crticos de plataforma o red?

Apndices
Pueden ser descritos o se pueden incluir enlaces a archivos adjuntos (que se
pueden publicar en la seccin de archivos)

Documentos tcnicos

Documentos relacionados al producto o servicio que por extensin o

complejidad no sea apropiado incluir en la seccin de descripcin del
producto o servicio.

Fuentes secundarias de investigacin

Deber incluir una tabla con no menos de 4 fuentes secundarias de

informacin indicando lo siguiente: Nombre de la fuente, vigencia o fecha de
los datos, donde la obtuvo, utilidad que tienen para el proyecto.

Adems deber adjuntar un extracto de la informacin til para el proyecto de

cada fuente. Las fuentes secundarias de informacin no tienen que ver con
caractersticas tcnicas de su producto (las cuales se pueden incluir en los
documentos tcnicos) sino con entender la realidad actual del entorno, las
posibles aplicaciones, la competencia, los productos sustitutos, los clientes
potenciales, el tamao de mercado en relacin a su producto o servicio.

Entrevistas

Deber incluir una tabla con no menos de 4 personas clave (expertos) que
Ud. planea entrevistar en relacin a su producto. Las personas a incluir no
solo tienen que ver con la factibilidad tcnica de su producto/servicio sino con

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entender la realidad actual del entorno, las posibles aplicaciones, la

competencia, los productos sustitutos, los clientes potenciales, el precio, el
tamao de mercado, etc. en relacin a su producto o servicio.

Deber incluir el nombre, cargo, rea de experiencia, informacin de contacto

y razn de haberlo entrevistado.

Javelin

Javelin del problema

Principios de Diseo

Principios de diseo del servicio o producto

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