CAPTULO IV

I. DIAGNSTICO ESTRATGICO DEL CIRCUITO

1.1. Diagnstico FODA del destino

Para el Cusco, la matriz FODA es una metodologa para la construccin de
estrategias, que tiene como objetivo aprovechar las oportunidades, explotar
las fortalezas lograr neutralizar las amenazas y minimizar las debilidades, al
combinar aspectos del presente con los del futuro se pueden determinar
estrategias combinatorias entre: (a) Las fortalezas y oportunidades (FO) donde
se busca sacar ventajas de las oportunidades externas que se presenta para el
Cusco, mediante el uso de las fortalezas internas, (b) debilidades y
oportunidades (DO) mejorando las debilidades internas y aprovechando las
oportunidades externas, (c) fortalezas y amenazas (FA) reduciendo el impacto
de las amenazas externas aprovechando las fortalezas internas y (d)
debilidades y amenazas (DA) reduciendo las debilidades internas evitando las
amenazas externas.
FODA DE TURISMO
FORTALEZAS

Cantidad y diversidad de atractivos tursticos naturales y culturales, tnicos,

religiosos ecolgicos y paisajsticos
Poblacin receptiva y hospitalaria
Oferta de servicios tursticos aceptable (establecimientos de hospedaje,
restaurantes, agencias de viajes, guas)
Existencia de Instituciones experimentadas y especializadas en turismo y gestin
turstica eficiente
Productos tursticos lderes identificados
Infraestructura vial adecuada para acceder a los atractivos tursticos
Centros de formacin y capacitacin turstica para preparar personal con
estndares de calidad internacional
Operadores privados con amplia experiencia y propendiendo a la calidad
Inversin en recuperacin y conservacin de atractivos tursticos para la
ampliacin y diversificacin de la oferta turstica

OPORTUNIDADES
Polticas de gobierno fomentan y promueven el desarrollo del turismo
Cusco y Machupicchu reconocidos como importantes destinos tursticos
Cusco ostenta el ttulo de patrimonio Cultural de la Humanidad
Crecimiento de las tendencias del turismo hacia el ecoturismo y el turismo
vivencial Modernizacin de las comunicaciones que facilita la difusin de los
atractivos
Presencia del Per en organismos, frums y ferias internacionales de turismo
Creciente inters de inversionistas en turismo
Creacin del Ministerio de Comercio Exterior Turismo y Artesana
Ofertas de financiamiento para la conservacin del Patrimonio Natural y Cultural
Creciente inters de participacin ciudadana

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DEBILIDADES

Algunos operadores incumplen con las ofertas, carecen de tica y calidad en la

prestacin de servicios
La poblacin Regional no est sensibilizada con la importancia de la actividad
turstica y los beneficios que genera
La planta turstica debe mejorar
Excesiva informalidad en la prestacin de servicios tursticos
Escasa promocin de la marca Cusco como producto a posicionarse en el mercado
nacional e internacional
Superposicin de las funciones pblicas regionales en la gestin del turismo
Incipiente promocin del turismo interno regional
Mnimas estrategias para atender las nuevas tendencias del mercado turstico
Insuficiente participacin en el desarrollo del turismo en la mayora de los
gobiernos locales
Masificacin de algunos productos tursticos
Problemtica ambiental

AMENAZAS

Dependencia presupuestal y administrativa del gobierno central

Ingresos captados por turismo en la Regin, se administran por instituciones
centrales
Poblacin en condicin de pobreza y extrema pobreza demandan mayor atencin
bsica
Existencia de empresas transnacional y monopolios en la operacin del turismo
Inestabilidad poltico social nacional
Problemtica ambiental
Falta de apoyo e incentivo al desarrollo del Turismo
1.2. Planes Tursticos Estratgicos
1.3. Estrategias de marketing del destino
1.4. Anlisis de la competencia (general)
1.5. Anlisis del ciclo de vida de vida del destino turstico.
Considerando los siete aos en que se vienen desempeando, el Cusco, se
considera ubicada al final de la etapa emergente, tal como se aprecia en la Figura
9, dado que durante estos aos se han manejado independientemente, adoptando
cada vez mayor responsabilidad y experiencia en el manejo regional.

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 Ciclo de vida del Cusco. Tomado de DAlessio, F. (2008). El Proceso estratgico un
enfoque de gerencia. Mxico: Pearson Educacin de Mxico
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CONCLUSIONES
RECOMENDACIONES
REFERENCIAS BIBLIOGRFICAS
http://www.dirceturcusco.gob.pe/wp-
content/uploads/2015/08/PEI-DIRCETUR.pdf
http://dalessio.pearsonperu.pe/planeamiento_estrategico_razonad
o/recursos/4_region_cusco.pdf

ANEXOS

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