1 Descripcin del producto o servicio

Cuando a una agencia de publicidad le entra una nueva campaa, lo primero es conocer a la
perfeccin el producto o servicio que se pretende promocionar. Nadie puede vender sin saber
qu es lo que vende (bueno, por poder se puede, pero no es muy tico).

2 Situacin de partida

Aqu se describe la oportunidad o el problema de partida. Por ejemplo, se trata de

promocionar un producto nuevo? De aumentar las ventas de un producto que ya lleva un
tiempo en el mercado?

3 Objetivos de la campaa o accin

En esta parte se plantean claramente los objetivos de la campaa, que pueden ir ms all del
vender ms y buscar fidelizar a los clientes, darse a conocer en un nuevo mercado o mejorar
la reputacin de la empresa.

4 Posicionamiento

El posicionamiento se refiere al lugar que se desea ocupar en la mente del consumidor. En

otras palabras, cmo se quiere que este piense en el producto o servicio. Si yo tengo una
fbrica de zapatillas deportivas tal vez quiera posicionar mis zapatillas como las numero uno
para el running urbano.

5 Competencia

Aqu se hace el anlisis de la competencia directa o indirecta del producto o servicio. La

directa seran las empresas que venden lo mismo y la indirecta las empresas que venden algo
parecido.

6 Publico objetivo

En estar parte se responde a la pregunta de a quin va dirigida la campaa. A jvenes,

mayores, mujeres, nios, estudiantes?

7 Oferta y diferenciacin

Quizs una de las partes ms importantes del briefing consiste en encontrar los motivos que
hacen tan atractivo al producto o servicio. Qu les diferencia de la competencia. Por qu
hay que comprarlo? Y, sobre todo, por qu justo ahora?
8 Tono y estilo de la campaa

El tono de la campaa depender del pblico objetivo. No es lo mismo hablar con jvenes
que hacerlo con mayores de 60 aos.

9 Piezas creativas y timing

Esto es la planificacin de todo el material creativo que se necesitar en la campaa: folletos,

cuas radiofnicas, pginas web lo que sea.

10 Presupuesto

Cualquier accin que se realice vale dinero, y eso es lo que debe reflejarse en el presupuesto.

11 Condicionantes

Por ultimo hay que valorar todos los posibles condicionantes de la campaa: legales,
idiomas Un condicionante legal puede ser si, por ejemplo, vas a anunciar una bebida
alcohlica no promocionarla entre los menores.

Espero que este post haya servido para aclarar tus dudas sobre qu es un briefing publicitario.
Si es as, te invito a que compartas el artculo en las redes sociales.