yar2017 La poles exteror de Hollywood Publicado en América Latina en movimiento (hitp:/iwwwalainet,org) La politica exterior de Hollywood Maria Cristina Rosas Hollywood es, en mas de un sentido, la mejor oficina de comunicacién social de Estados Unidos. En la primera mitad del siglo XX, el cine fue el principal medio de comunicacién y desde entonces Hollywood tiene una politica exterior que ha ido de la mano de los intereses que EU promueve en el seno de su sociedad y en el mundo. Mediante ese poder suave Washington exalta la cohesién social exacerbando la imagen del “enemigo” que puede ser interno o extemo. El "enemigo” es un personaje importante en el imaginario colectivo porque permite, a través del entretenimiento, mitigar el cuestionamiento al status quo, exaltar logros y valores, fomentar el nacionalismo y el patriotismo, y cerrar filas con las autoridades al encontrar un culpable a quien achacar todos los males. Hollywood es un pais dentro de un pais. Su historia es la de Estados Unidos. La Unién Americana se creé gracias a la inmigracién, lo que explica la diversidad cultural. Su cine, por lo tanto, fue pensado como industria para un pais con un publico cosmopolita, diverso, universal, masivo. Esta caracteristica le abrié las puertas de las audiencias de todo el mundo, que aceptaron ese producto Por la empatia con sus protagonistas y sus historias. Estas eran facilmente asimilables, y eran estelarizadas por glamorosas estrellas a quienes los espectadores querian ver. Fue asi que aparecié el star system. A diferencia de Bollywood,’ Nollywood,? Tollywood,3 Pollywood,* Lollywood, Dhallywood® y otras industrias cinematograficas a nivel mundial como la francesa, inglesa, italiana, espariola, sueca, etcétera, lo que distingue a Hollywood es que, en si mismo es un modelo aspiracional. Hollywood no sélo ha vendido, desde principios del siglo XX la imagen del suefio americano. Hollywood es el suefio americano. Gracias a Hollywood se difundieron en todas partes la excepcionalidad estadounidense, sus valores, estilos de vida. A través de Hollywood, EU ha llegado a las mentes y los corazones de millones de personas, vendiendo tanto la inevitabilidad del liderazgo estadounidense en el planeta, como el fracaso reiterado de regimenes y entidades que rechazan el American way. Hollywood seduce, atrapa, coopta, atrae. Es la fabrica de suefios. En su época de oro -y atin en la actualidad-, atrajo inmigrantes que deseaban prosperar. Hacer una carrera en Hollywood llevé a que actores, directores, guionistas y productores de todo el mundo llegaran a Estados Unidos, asimilando esos valores pero aportando también los propios. La lista de celebridades extranjeras que han hecho de Hollywood el emporio que es -y que muchos han tratado de replicar sin éxito-, resulta larga, inacabada y dificil de documentar. En las primeras décadas del siglo XX, Charles Chaplin, Marlene Dietrich, Dolores del Rio, Cary Grant, Ingrid Bergman, Rodolfo Valentino y Greta Garbo fueron sélo algunos de los inmigrados que dieron brillo a Hollywood y que, asimismo, brillaron universalmente gracias a él. hitpstwnwalinetorglsipriny187287 10ier2017 La poles exteror de Hollywood Los origenes Hollywood nacié con el siglo XX. Inicialmente, la industria del cine se establecié en Nueva York que era frio y lluvioso buena parte del aiio, por lo que fue necesario buscar otra locacién. Asi, en 1903, una pareja de texanos se asenté en el sur de California, que tiene un clima mas benévolo. El lugar elegido fue un terreno plagado de acebos; Hollywood, significa “bosque de acebos’.” Al lugar comenzaron a llegar cineastas procedentes de Chicago y tres afios después, las grandes empresas ya estaban instaladas ahi. Casablanca, Humphrey Bogart e Ingrid Bergman En la primera década de ese siglo, la industria del cine desarrollé importantes avances tecnolégicos, por ejemplo, en edicién, fondos, aspectos visuales y otros mas. Con el nacimiento de la industria del cine, fue necesario crear mecanismos para garantizar su mayor consumo posible. Asi, en 1905 vieron la luz los Nickelodeons, salas de cine de cinco centavos, propiedad de los estudios que ofrecian a las personas el acceso a las cintas a un precio razonable.® Los Nickelodeons sentaron las bases para el éxito de Hollywood: tan importantes eran las producciones en si, como las salas de exhibicidn. La distribucién generaba el 90% de los ingresos de las casas productoras.° Y aqui residia el circulo virtuoso: a mayor cantidad de salas, mayor necesidad de rodar peliculas para llenarlas. Los estudios de Hollywood vieron la luz entre la segunda y la tercera décadas del siglo pasado, antes de la gran depresién. Los cinco grandes estudios eran Paramount, Warmer Brothers, Metro Goldwyn Mayer, Fox Film Studios y RKO. Ellos fueron protagonistas de la llamada época dorada, misma que inicié en la década de ios 20 y culmind a finales de los 40. En esos tiempos, los productores y los duefios de los estudios estaban en control del proceso, de manera que ni los trabajadores ni los actores ni directores contaban con condiciones laborales decorosas. En muchos casos, el nombre de los directores ni siquiera figuraba en sus producciones y a los actores se les ataba a contratos de exclusividad por siete afios con alguno de los cinco grandes, y, por lo tanto, eran propiedad de éstos. Los actores tenian que hacer lo que los duefios de los estudios les pedian, y no podian trabajar para la competencia ni para estudios independientes. Se trataba de la mercantilizacién de la industria conforme a las reglas de los duefios de los medios de produccién — témese esto literalmente. La censura y el Cédigo Hays hitpstwnwalinetorglsipriny187287 20ier2017 La poles exteror de Hollywood Ademas de aquellas condiciones laborales, la censura hizo acto de presencia, a efecto de “proteger’ las buenas costumbres del ptiblico estadounidense, La censura en Hollywood fue el resultado de las acciones emprendidas por los productores, quienes crearon la Motion Picture Producers and Distributors of America Association (MPPDA). Esta asociacién, liderada por el abogado William Hays, definié los temas que deberian omitirse en las producciones por razones de moralidad. Las disposiciones, que fueron obligatorias a partir de 1934 y que se mantuvieron hasta finales de la década de los 50,'° son conocidas como Cédigo Hays. La transgresién del Cédigo Hays implicaba multas de hasta 25 mil délares, por lo que, para evitar esta sancién, todos los guiones de las peliculas debian ser aprobados, lo que provocaba, también, modificaciones a los libretos. Un caso muy controvertido fue el de la icénica “Casablanca” (1942) del director Michael Curtiz. Por décadas se ha especulado en torno al final de la cinta, dado que se ventilé la posibilidad, por parte de los guionistas -o al menos esa es la leyenda construida en torno al icénico largometraje-, de que lisa (Ingrid Bergman), se subiera al avién al lado de Rick (Humphrey Bogart), en lugar de que ésta huyera con su esposo Victor (Paul Henreid). Si bien ese final alternativo ha sido anhelado por numerosas generaciones, lo cierto es que no era posible debido a que el Cédigo Hays prohibia una trama en la que una mujer dejara a su marido por otro hombre.’* La gran depresi6n propicié el desarrollo del sindicalismo, lo que a su vez permitié que el gremio de guionistas fortaleciera sus margenes de maniobra permitiendo el auge de producciones independientes. De manera previsible, las cinco grandes comenzaron a distribuir también las producciones independientes. El auge de éstas favorecié que la censura se relajara hacia la década de los 50." Las cinco grandes facturaban a los diversos mercados del mundo y sus productos dominaban en Europa y Asia, con todo y las fuertes industrias del cine de la Gran Bretafia, Francia, Italia y hasta de Japén. Sin embargo, éstos y otros paises imponian altos aranceles a las peliculas de Hollywood, por lo que el Departamento de Estado de la Unién Americana cerré filas con las cinco grandes, para negociar mejores condiciones de acceso de sus peliculas en los mercados internacionales. ‘3 Claro que, con la Segunda Guerra Mundial, Hollywood perdié los mercados de hitpstwnwalinetorglsipriny187287 anoyar2017 La poles exteror de Hollywood Alemania, Italia y Japén pero a cambio, trabajé para el Departamento de Guerra, produciendo infinidad de largo y cortometrajes, en apoyo a las actividades de los aliados en el frente. ‘Tes Baron, 1954 La diplomacia de Hollywood La politica exterior de Hollywood ya era evidente desde los origenes mismos de la industria. En 1898, de cara a la Guerra Hispano-Americana entre EU y Espafia,' J. Stuart Blackton, cineasta anglo-estadounidense, cofundador de uno de los primeros estudios de la costa este en la Unién Americana, la Vitagraph Corporation of America, ’® produjo un cortometraje denominado Tearing Down the Spanish Flag, en el que el propio Blackton destruia con sus manos una bandera de Espafia, a la que reemplazé con un labaro de las barras y las estrellas. La pelicula causé un enorme impacto en EU, y el sentimiento anti-espafiol se nutrié de articulos en la prensa donde se hablaba de las atrocidades perpetradas por los espafioles en Cuba, destacando, al mismo tiempo, el patriotismo de los estadunidenses, quienes ‘liberaban” a la insula caribefia del colonialismo.1® No seria la primera ni la unica ocasién en que Hollywood proyectaria los intereses de EU en el mundo. Para asegurar la preponderancia mundial Hollywood ha evolucionado de la mano de las prioridades internacionales de EU, capaz de seducir y cooptar, primero a través del cine y mas tarde por medio de la television y las industrias digitales. Hollywood tiene la obligacién de vender sus productos en un entorno cada vez mas competido, pero en el que el entretenimiento que oferta, mantiene una personalidad propia, adaptandose a los gustos de las audiencias, lo que da cuenta de su versatilidad, resultado de una experiencia de mas de 100 afios. Asi, aunque India hitpstwnwalinetorglsipriny187287 40e017 La pteaexterar de Hollywood produzea en la actualidad muchas mas peliculas que Hollywood (mil 907 vs. 791 en 2015), son las distribuidoras estadounidenses las que dominan el mercado mundial, hecho que tiene un impacto negativo en las industrias cinematogrdficas y cintas nacionales de otras latitudes. La Segunda Guerra Mundial En 1942, EU creé la Oficina de Informacién de Guerra (OIG), que durante tres afios tuvo la responsabilidad de documentar el desarrollo de la contienda bélica, garantizar un flujo adecuado de informacién para el publico estadounidense y mundial sobre el particular, y revisar y aprobar todas las propuestas de programas de radio y cine elaborados por las autoridades gubernamentales, ello con la censura que implicaba mostrar sdlo un rostro de la guerra, omitiendo noticias sobre los soldados que morian en el frente y convenciendo a los estadounidenses sobre la necesidad de enarbolar la lucha. La Division de Guerra Psicolégica (DGP) buscaba difundir informacién que desmoralizara al enemigo, exaltando el trabajo de los aliados y de las tropas. estadounidenses en particular.'7 En ese mismo afio, Jack Wamer -ejecutivo de Warmer Brothers— fue nombrado teniente coronel y ayud6 a crear la primera unidad de peliculas del ejército estadounidense. Su empresa trabajé al lado del gobierno estadounidense en la produccién de numerosos largometrajes para apoyar el esfuerzo de la Unién Americana en la guerra, siendo una de las mas sobresalientes la pelicula “Esto es el ejército”, que recaudé unos 10 millones de délares, También produjo animacién, un cortometraje donde Bugs Bunny combate a los japoneses’® y otro, “Daffy-The Commando” en el que el Pato Lucas se infiltra en las filas enemigas y golpea con un enorme mazo a Hitler en la cabeza,'9 Walt Disney tuvo una participacién muy destacada al respecto. En primer lugar, una parte de los estudios de Disney en Burbank fue ocupada por ocho meses -a partir de diciembre de 1941— por el ejército estadounidense a efecto de proteger a la planta de Lockheed —que se encontraba fisicamente muy cerca- de posibles ataques aéreos. A raiz de este hecho, el propio Disney, quien habia anunciado que se jubilaria de la industria, regresé en enero de 1942 a producir 20 peliculas animadas con fines de entrenamiento para la Oficina Naval de Aeronautica de EU a cambio de 80 mil délares. Adicionalmente, el gobierno encargé a Disney la elaboracién de cortometrajes animados que serian exhibidos en las salas de todo el pais para elevar la moral de la sociedad ante la guerra. En ellas, el Pato Donald salté a la fama, como el principal cardcter animado encargado de generar el apoyo social al esfuerzo bélico de EU. Por si fuera poco, Disney destiné recursos al disefio de insignias para las fuerzas armadas, sin cobrar un solo délar. Asi, el 93% de toda la produccién de Disney, en ese tiempo, se relacionaba con la contienda bélica.2° El desafio de la television hitpstwmwalainet org prin 187287 S10ier2017 La poles exteror de Hollywood Ange Azul, Martone Diet Grandes producciones filmicas plagadas de avances tecnolégicos, buscaban que el cine prevaleciera sobre la naciente televisién que, en sus origenes presentaba imagenes borrosas y rudimentarias. La politica exterior de Hollywood buscaba exaltar los valores estadounidenses, aunque la temdtica cambié y pasé de los temas bélicos a favorecer historias biblicas, de espias, comedias ligeras y algunos musicales. Asi, en los 50, grandes y costosisimas producciones como “Los diez mandamientos” (1957) y “Ben Hur’ (1959), mostraban la importancia de la religi6n, algo de lo que los comunistas ateos carecian. Por cierto, Cecil B. De Mille, el director de “Los diez mandamientos’, fungia, desde 1953, como consejero del Departamento de Defensa. Walt Disney podia trabajar en favor de los ideales y valores estadounidenses que, se buscaba, fueran asimilados por las nuevas generaciones. Con todo, la irrupcién de la televisién propicié una fuerte reestructuracién hollywoodense. Los grandes estudios fueron absorbidos por conglomerados industriales. La televisién se convirtié en la principal plataforma de entretenimiento y Hollywood tuvo que modificar su enfoque, para convertirse en un medio de comunicacién social. Esto tuvo que ver también con los cambios que vivid el pais en los 60, con el arribo de John F. Kennedy, la guerra de Vietnam, el movimiento por los derechos civiles y nuevos espectadores en su mayoria estudiantes, que tenian intereses distintos de los de sus padres, Con la desaparicién del Cédigo Hays, el auge del cine independiente y la creciente importancia del cine extranjero, Hollywood modificé su estructura, adecuando, claro esta, sus productos. Temas como el espionaje, la conquista del espacio y el auge del género de la ciencia ficcién fueron importantes, Figuras como Rocky Balboa o Jack Ryan enfrentan a diversos enemigos igual a como lo hacen de manera mas reciente, Jason Bourne, Ethan Hunt o Jack Bauer. La posibilidad de que la seguridad y el bienestar planetario fueran vulnerados por extraterrestres, generé o revivié exitosas franquicias, como Star Wars, Star Trek y Alien, entre otras. El género de ciencia ficcién se torné muy importante a partir de los 60 como resultado de la carrera espacial entre EU y la URSS y el arribo del hombre al espacio exterior. Si bien en el cine la fantasia es lo hitpstwnwalinetorglsipriny187287 enoier2017 La poles exteror de Hollywood imposible hecho probable, la ciencia ficcién es lo improbable hecho posible, y en la medida en que diversos paises han incursionado en el espacio, es natural que se generen percepciones sobre las portunidades potenciales que ello entrafia, al igual que sobre los inevitables desafios. Aqui la politica exterior de Hollywood enfatiza la importancia de mantener un gran complejo militar- ndustrial porque, las amenazas procedentes del espacio exterior serdn tan poderosas, que solo las mejores tecnologias podrian protegernos. La politica exterior de Hollywood también tiene en los superhéroes la promocién del culto a la seguridad privada. La seguridad privada es un fenémeno sobre todo anglosajén, cuyas raices reposan en el vigilantismo. En EU, la seguridad privada surgié antes que la seguridad publica, a diferencia de otras sociedades. La seguridad privada implica que un particular, de manera legal o ilegal, castiga a quien presumiblemente quebranta la ley, o también se refiere a quien participa en una agrupacién cuyo objetivo es el castigo fuera de la ley, en perjuicio de quien no la obedece. Méauina de escrbe original de “EI Resplandor/ Fotografia: MTL EU vende pero no compra A pesar de que la cultura es un componente esencial del poder suave, el fomento de la diversidad cultural que postula la UNESCO no siempre es honrado. Si bien las producciones hitpstwnwalinetorglsipriny187287 710roi La poi exterar de Holywood cinematograficas, televisivas y para plataformas digitales hechas en EU dominan a nivel planetario lo contrario no es cierto. Las producciones cinematograficas, televisivas y para plataformas digitales hechas fuera de EU, no son consumidas masivamente por su poblacién, esencialmente por la barrera del lenguaje, pero también por las practicas de exhibi monopolizan las corporaciones estadounidenses. De hecho, las audiencias en EU cada vez ven menos cine producido en otras latitudes y si bien las plataformas digitales podrian faciltar el acceso a producciones extranjeras, lo cierto es que las mas consumidas no son, paradéjicamente, las mas recientes. Asi, peliculas como “La cage aux folles” (Francia, 1978); “Como agua para chocolate” (México, 1992); "ll Postino” (Italia, 1994); "Fearless" (RP China, 2006); “Amélie” (Francia, 2001); "El laberinto del fauno” (México, 2006); "No se aceptan devoluciones” (México, 2013); “Hero” (RP China, 2004); “La vita é bella’ (|talia, 1998); “Crouching Tigger, Hidden Dragon” (Taiwan, 2000), son las peliculas extranjeras mas vistas en EU en los Ultimos afios. Ello revela que, si bien EU es un enorme exportador de entretenimiento, no compra el que se genera en otras latitudes, puede ser por la barrera del idioma o por la falta de costumbre al doblaje. La barrera del idioma y el papel de distribuidores y comercializadores, pueden ser también resultado del proteccionismo comercial y del nacionalismo econémico, reforzando, de paso, los intereses corporativos de las grandes empresas filmicas en ese mercado. Sin embargo esa cerrazén al mundo se traduce igualmente en un desconocimiento o negacién de otras culturas, elemento a considerar en los desencuentros que mantiene EU con las naciones. Asi, no se deberia promover el libre flujo de peliculas, series de televisién, videojuegos u otros productos audiovisuales en el exterior, mientras que se restringe en el mercado estadounidense el ingreso de los que se producen en otros sitios. Pareciera que EU se ha preocupado més por dominar el mundo que por entenderlo. Hollywood es clave en las relaciones internacionales. Ha sido un promotor importante de las normas sobre proteccién de los derechos de propiedad intelectual en el mundo. Sus practicas laborales, manufacturando sus productos en otras lugares —trdtese de “Los Simpson’, cuya animacién se realiza en Corea del Sur, 0 bien el rodaje de peliculas lejos de Hollywood para abaratar costos— perjudican a los trabajadores del gremio en EU. Hollywood también promueve el culto al individuo —Jack Bauer, Ellen Ripley, Jason Bourne, Eliot Ness-, por encima de las acciones colectivas hecho que podria interpretarse como la importancia que se le confiere al control social. Uno de los objetivos fundamentales de la politica exterior de EU ha sido, histéricamente, impulsar la homogeneidad ideolégica en el mundo, Hollywood ha fungido asi, como el mejor embajador de la Unién Americana. Curiosamente, esa anhelada homogeneidad se logré en la época del cine insonoro, cuando bastaba con que el publico se apostara frente a las pantallas para observar la historia que se le presentaba. No importaba ni la nacionalidad, i el idioma, ni el lugar en que se encontrara el espectador. Con el arribo del cine sonoro, el impulso de la homogeneidad ideolégica enfrenté uno de sus obstaculos mas desafiantes. Para enfrentarlo, los grandes estudios de Hollywood impulsaron el doblaje y el subtitulaje pero ambas postproducciones tienen la desventaja de que modifican en cierta forma el producto original, adaptandolo para su consumo por parte de las audiencias en los paises de habla no inglesa en que sera visto. En este sentido, es verdad que EU influye a través de su poder suave en el mundo y que Hollywood es un poderoso instrumento. Con todo, hoy, mas que nunca, el planeta es més diverso y cosmopolita que en cualquier otra época, hitpstwmwalainet org prin 187287 anoier2017 La poles exteror de Hollywood Notas: 1 La mas importante industria filmica de India, en Mumbay. 2 La industria filmica de Nigeria. 3 La industria filmica de Bengala, India y la primera en adoptar un nombre basado en Hollywood. Tollywood data de 1932 4 Se refiere a la industria cinematografica del Punjab. 5 Denota los filmes en urdu y punjabi desarrollados en Pakistan. 6 Nombre con el que se designa a la industria filmica de Bangladesh. 7 Guadalupe Gomez Salazar (2009), Los inicios de Hollywood: httpsv/www.washingtonpost. com/news/act-four/wp/2016/ 01/19/rump-before-politics- hollywood- icon-of-sex- ppealwealth- and- new-york/?utm_ term=.9a70889b2c50 8 History Cooperative (s/f), “The History of the Hollywood Movie Industry”: http /historycooperative. org/the-history-of-thehollywood- movie-industry/ 9A través del negocio de la distribucién la industria del entretenimiento de EU asegura su predominio en el planeta. Témese el caso de Esparia como muestra. Un boleto de cine en ese pais cuesta alrededor de 8.54 délares (en 2013). El 21% del valor de ese boleto, corresponde a impuestos al valor agregado; el 3% se destina a las entidades encargadas de proteger y vigilar el cumplimiento de las disposiciones en materia de derechos de propiedad intelectual; el 33% va a las salas de cine y el 43% es para los distribuidores estadounidenses. 10 El Cédigo Hays fue reemplazado en 1968 por el sistema de calificacién de la Motion Pictures Association of America (MPAA), luego de diversas querellas que llegaron a los tribunales, el desarrollo de la televisién, la cada vez mayor presencia de peliculas extranjeras, y la labor de algunos directores que desafiando la censura produjeron peliculas que abordaban temas “prohibidos”. 11 Guadalupe Gémez Salazar, Ibid. 12 Ibid 13 Ibid 14 Esta guerra se desarrollé durante el proceso de independencia de Cuba. En ella, EU destrozé a la armada espafiola y obtuvo derechos especiales sobre Cuba, Guam y las islas Filipinas. Esto marca la proyeccién de EU como potencia mundial en los albores del siglo XX. 15 Dicho estudio nacié en 1897. hitpstwnwalinetorglsipriny187287 enoier2017 La poles exteror de Hollywood 16 lan Scott (October 20, 2013), “international Relations on Screen: Hollywood's History of American Foreign Policy”, en E-International Relations, disponible en http/www.e-ir.in f0/2013/10/20/international-relations-on-screen-hollywoodshistory- of-american-foreign-policy/ 17 Valeria Lourdes Carbone (2012), La guerra cinematografica: la Segunda Guerra Mundial y la construccién gubernamental del patriotismo norteamericano: hitps://culturayresistenciablog.files, wordpress. com/2016/06/carbone_vale. 18 Valeria Loyrdes Carbone, Op. cit.: 20. En un cortometraje solicitado a la Warmer Brothers por el Departamento del Tesoro de EU, Bugs Bunny, acompariado de Porky y Elmer Grurién pide a los ciudadanos que compren bonos de guerra para apoyar el esfuerzo bélico. 19 Los caracteres hablan todo el tiempo en aleman. 20 Lauren Allison (2012), Duck Diplomacy. A paper examining the public diplomacy lessons that can be drawn from Disney's use of the character of Donald Duck in US Government commissioned wartime propaganda (1942-1945), Los Angeles, University of Southern California. https://www.etcetera.com mx/artculos/la-politica-exterior-de-hollywood/ URL de origen: http:/wwwalainet.orgles/articulo!187287 hitpstwnwalinetorglsipriny187287 0110