BIO

Motivar el descubrimiento fuera de lo cotidiano

Para emprender con impulso y fuerza

Construccin y articulacin de redes regionales dinmicas y abiertas

Basados en vnculos slidos y confiables

Participacin a un ritmo estable y dinmico

Atraer oportunidades

Vocacin de construir un presente creado a partir de sueos

Modernidad arraigado a la tradicin

Atributos de la personalidad:

Confianza, sus actos se derivan de los valores declarados

Moderno, flexible e inclusivo

Comprometido en la realidad local de otros

Recursos disponibles para identificar la marca, aquellos elementos que son

imprescindibles son: logotipo, colores institucionales, tipografa, grfica
complementaria y sus aplicaciones.

Kit grfico

Color, principales elementos. Determina el universo cromtico de la marca.

De dnde comienza? Provienen del paisaje que reconstruir la vitalidad de los

contrastes que atraviesa a chile

Referencias cromticas

Azul: confianza seguridad

Tipografa: componente esencial de la visual de una marca, la constante y

consistente utilizacin de una misma familia tipogrfica favorece el inmediato
reconocimiento de todas las comunicaciones de la marca.

Formas redondeadas carcter amigable, fluido y fresco.

Estilo, modo en que se muestran las cosas

Buscar unicidad del estilo, buscando diferenciacin La normalizacin de la
tipografa es un elemento que aporta homogeneidad y armona a todos los
soportes contemplados en un programa de identidad visual. Al igual que los
colores corporativos, tambin deber mantenerse constante ya que es lo que
identifica el nombre de la marca.

La trama, expresar la vitalidad de los contrastes, desplegados en una trama

orgnica.

Construccin conceptual, nace a partir del identificador actual abstrayndolo.

Generar formas con caractersticas propias, que permiten identificar las

comunicaciones de la marca, aun cuando el logo no est presente. Generando un
rasgo icnico identitario de la marca.

La marca y sus alternativas, tanto cromticas como de diseo, logran conformar

un sistema grfico reconocible y aplicable en la mayora de los formatos y piezas
comunicacionales.

El uso del color, trama y proporciones guardan directa relacin con el tono de la
comunicacin y las imgenes de las piezas grficas.

El contraste y la armona visual deben considerarse siempre a la hora de utilizar la

marca en este tipo de piezas.

La marca se compone de dos elementos esenciales que dan forma a la misma. El

Isotipo, una construccin grfica que representa el espritu de la marca est
sustentado a travs del Logotipo, forma grfica del nombre, diferenciado por estilo
tipogrfico y color.

Objetivo General

El objetivo de las Corporaciones o fundaciones con participacin de los Gobiernos

Regionales es Propiciar actividades o iniciativas sin fines de lucro, que
contribuyan al desarrollo regional en los mbitos social, econmico y cultural de la
regin

Objetivos Estratgicos

Promover el desarrollo productivo regional.

Contribuir al mejoramiento de la competitividad regional.

Promover la generacin y desarrollo de proyectos de investigacin, innovacin y

transferencia tecnolgica en la regin.
Promover el desarrollo y la actividad turstica regional y su promocin en el
extranjero

Propiciar actividades o iniciativas sin fines de lucro y que contribuyan al desarrollo

econmico regional.

Lneas de Accin

Articulacin: Rol de facilitador, vinculador y generador de confianzas de los

distintos actores pblicos, privados y sector cientfico-acadmico, nacionales e
internacionales, necesarios para impulsar el desarrollo en los ejes estratgicos
definidos.

Difusin: Rol de promocin, extensin, sensibilizacin y capacitacin a los distintos

actores pblicos, privados y sector cientfico-acadmico, para el conocimiento de
propuestas y soluciones internacionales y nacionales, necesarios para el
desarrollo y posicionamiento de los ejes estratgicos definidos.

Estudios y Programas: Rol de promotor y ejecutor de estudios especficos y

proyectos de investigacin, innovacin y transferencia tecnolgica; en el cual
concurran pblicos, privados y sector cientfico-acadmico.

Visin

Ser la organizacin lder de la Regin de Coquimbo, en contribuir al desarrollo

productivo y sustentable y en propiciar acciones para el mejoramiento de la
competitividad, de manera transversal y multisectorial, mediante la articulacin y
asociatividad entre el sector pblico, privado, acadmico y cientfico.

Misin

Coordinar, articular y generar las condiciones necesarias para lograr un alto nivel
de asociatividad entre los actores pblicos, privados, acadmicos y cientficos, con
foco en la resolucin de problemas regionales de carcter transversal, como son
Recurso Hdrico, Energa, Capital Humano, Calidad de Vida y Sustentabilidad e
Internacionalizacin de la Regin de Coquimbo.

A su vez, potenciar, gestionar y desarrollar Programas, Proyectos, Estudios,

Investigaciones, y en general, todas las acciones que contribuyan al mejoramiento
de la competitividad, y por ende, al desarrollo regional, en los mbitos econmico
sustentable y social.
Pasos para crear la imagen de marca

Una vez sabemos los puntos a tener en cuenta para establecer la estrategia de
marca, hay que ponerse a ello, a continuacin os detallamos los pasos ms
importantes a seguir:

Nombre

Debe ser fcil de recordar y que no se parezca a ninguna empresa de la

competencia.

Identidad visual

El diseo debe de ser coherente con los valores que queremos transmitir, por eso,
es tan importante elegir bien, ya que, es una decisin que es muy difcil de
cambiar.

Valor aadido

Tenemos que pensar cules son los valores que nos caracterizan y que los
consumidores tendrn en cuenta a la hora de confiar o no en la empresa.

Adaptacin

Tanto la identidad de marca como los productos deben a adaptarse al pblico al

que van dirigidos.

Idea principal

Debe de ser el centro de la estrategia de comunicacin, de la identidad de marca

y, sobre todo, que sea fcil de relacionar con la firma para que los consumidores la
identifiquen fcilmente.

Sistema comercial y atencin al cliente

Es muy importante ser eficaces en esta parte porque forma parte de la experiencia
que tienen los consumidores y que har que los clientes vuelvan a confiar en la
empresa.

Y algo que tambin es importante, que hablen bien y nos recomienden.

Redes sociales y posicionamiento web

Hoy en da es imprescindible estar presentes en los medios digitales, para ello, es

necesario tener una buena estrategia de comunicacin online y trabajar da a da
para mejorar el posicionamiento y que aumente la relevancia de la marca.

Branding

una combinacin de atributos que da a una compaa, organizacin, producto,

servicio e incluso a un individuo, una identidad distintiva y un valor relativo en
relacin a sus competidores, defensores, stakeholders y sus clientes y/o
ciudadanos. Son los atributos que hacen de la marca un ente tangible e intangible:
un nombre, un logo, productos, proyectos, servicios, personas, personalidad,
reputacin, lealtad hacia la marca, asociaciones mentales, cultura y valores
inherentes los que en su conjunto, crean marcas memorables que la gente
recuerda, valora e incluso quiere. Doyle, Charles (2011), Dictionary of Marketing.
Oxford, University Press. Pg. 43.