Para ms informacin :

https://es.slideshare.net/IONISEducationGroup/ionis-
brandculturecas26diesel

Orgenes
La marca italiana creada en 1978 por Renzo Rosso, recibi tal nombre debido a su fcil
pronunciacin y por su fcil compresin alrededor del mundo, ya que como bien
sabemos el Diesel es un tipo de carburante considerado energa alternativa a la gasolina.
A partir de la creacin de la marca ese concepto cambiara. ( Vogue Espaa,s,f)

Siete aos despus la estrategia de la marca cambiaria y su visin ira hacia una visin
internacional que se culmino en el lanzamiento de la campaa For Successful Living
(fashiongear.fibre2fashion, sf ) estableciendo enseguida una reputacin basada en un
marketing innovador. No obstante, al igual que paso con otras empresas, su salto
mundial tardara en llegar. Al igual que paso con Benetton, esta empresa italiana
tampoco dio el salto mundial hasta que su estructura de crecimiento se lo permiti. Las
primeras ciudades para establecerse fueron Nueva York, Pars y Roma en 1996( Forbes
Staff,2013)

Sin embargo, Diesel no son solo vaqueros, cabe destacar la lnea de ropa infantil
lanzada al mercado en 1986, la apertura de hoteles como fue el Pelican Hotel, South
Beach, Miami en 1994 ( Pelican Miami Beach, .) o su famosos perfumes en
colaboracin con LOreal. En el caso de los perfumes sus ms conocidos Fuel for life
and Only the Brave ( LOral, sf) . Al igual que poco a poco se fueron distanciando
con de una sola lnea comercial y comenzaron a realizar otra serie de productos.

Pero Diesel tambin es innovacin ejemplo de ello fue la realizacin del primer video
catalogo interactiva en el ao 2010 y un ao despus revoluciono un pequeo pueblo
Italiano con la instalacin de 50 puntos de wifi en Bassano Del Grappa , convirtiendo
esta localidad en la pequea ciudad de Italia en estar totalmente conectada por Wi-fi. (
Itespresso, 2011)
90s

Diesel Succesful for Living

La marca italiana concidaa por ssu vaqueros comenz su andadira con su camapa mas
reconocida Sucessful for Living con ella mostraba como los vaqueros era un arma de poder
y te ponan a la moda.

En el ao 2003 lanzo

1http://www.campaignlive.co.uk/article/diesel-takes-guide-successful-living-campaign-
viral/171905

2007

Glbal Warming Ready http://theinspirationroom.com/daily/2007/diesel-global-

warming-ready/

http://www.newswire.ca/news-releases/diesel-launches-global-warming-ready-
campaign-533357341.html

http://theorangemarket.com/2007/03/diesel-global-warming-ready/

El cambio climtico cada vez es una realidad mas presente en rodo el mundo. Los
cambios drsticos de temperatura , el aumento del nivel de mar o la extincin de
especiaes , son fenmenos no tan extraos en nuestra poca. Por ello, una vez mas la
empresa Diesel ha querido tomar conciencia de ello y denunciarlo a travs de la
campaa Global Warming Ready , en la que mediante diversas instantneas muestra
como afecta a varios lugares del mundo conocidos por sus monumentos

Ejemplo de ello son la imagen del Cristo redentor con el agua por la rodillas mientras
una pareja se pasea en un barco por enfrente de el. Londres sumergida bajo las aguas del
Tamesis mientras una chica escapa en un lancha con un toque muy british . La Piazza de
San Marco en Venecia llena de aves tropicales que han huido de sus lugares de origen.
Sin embargo, llama la atencin que dicha plaza no este sumergida bajo el agua ya que la
ciudad de Venecia se encuentra bajo el nivel de mar y en cuanto crecen un poco las
aguas su plaza se ve llena de agua.

Tal vez que concienciacin lo que queran era llamar la atencin sobre su posible
concienciacin para generar una estrategia que generara mas ventas. Lo que si son
ciertos son los efectos que se generan a consecuencia del cambio climtico. La ltima
dcada (20022011) fue la ms calurosa jams registrada en Europa, siendo la
temperatura terrestre europea 1,3 C ms clida que la media preindustrial. ( Agencia
Europea de Medio Ambiente, 2012)

El rtico se est calentando ms rpido que otras regiones. El nivel del mar est
subiendo, lo cual aumenta el riesgo de inundacin costera durante las tormentas. El
nivel medio del mar subi en todo el planeta 1,7 mm al ao durante el siglo XX, y 3 mm
al ao en las ltimas dcadas. Como ejemplo de ello los presidentes del monte
Rushmore a punto de ahogarse por la subida de las aguas o Nueva York cubierta por
agua , algo muy parecido a lo recogido en la pelcula el Da de Maana.

Muchos estudios han medido amplios cambios en las caractersticas de las que plantas y
los animales. Por ejemplo, las plantas florecen ms temprano, mientras que las
proliferaciones de fitoplancton y zooplancton de agua dulce tambin aparecen antes.
Otros animales y plantas se estn trasladando hacia el norte y hacia cotas ms altas ya
sus hbitats se atemperan ( National Geography, sf) . Dado que la tasa de migracin de
muchas especies es insuficiente para seguir el ritmo del cambio climtico, en el futuro
podran verse abocadas a la extincin. Venecia llena de animales exticos o Paris con
plantas exticas por este desplazamiento

2008

Live Fast

Con esta campaa s pretenda mostrar la evolucin de la sociedad y hasta que punto
hemos cambiado para adaptarnos a los nuevos tiempos.

Uno de los modelos ms cotizados a fecha de 2017

2010

A veces los mrgenes para vender vaqueros superan todos los limites y esto queda
probado en la campaa con nombre : Sex Sells *Unfortunately We Sell Jeans El
Sexo vende . Desafortunadamente nosotros vendemos vaqueros. Con ellos se
enseaban a los modelos vistiendo nicamente los vaqueros de la firma algo que nos
puede recordar a las campaas lanzadas por Calvin Klein u otras marcas donde el
cuerpo es el atractivo.

En algunas de las imgenes se pueden ver posiciones un pcoo subidas de tono. Desde
una pareja en la que ella esta sentada sobre el. Con ello se quiere llamar la atencin del
cliente para que vea como
No obstante , la polmica no se detuvo ah. En la siguiente temporada lanzara la
campaa Be Stupid . En el Festival Internacional de Publicidad de Cannes llego a
ganar el Len, el mximo reconocimiento, por su campaa a pesar de las crticas
recibidas. (https://www.theguardian.com/media/2010/jun/30/diesel-asa-advertising

Dicha campaa consisti en 38

anuncioshttp://theinspirationroom.com/daily/2010/diesel-be-stupid/ diferentes
mostrando todo tipo de contenido que aprecio en todos los medios asi como en anuncios
online. Tambin se quiso agregar medios sociales como Facebook y Youtube , ya que
desde hace ms de 5 aos ests redes sociales son las que ms pblico joven atraen, las
redes sociales se han convertido en un gran medio de comunicarse con los clientes.

En relacin a las instantneas se puede ver desde una chica mostrando sus senos a la
cmara hasta otra chica fotografindose sus partes intimas. Su mensaje ser estpido no
es un problema, es diversin ya que te anima a que cometas estupideces de todo tipo.
Las personas inteligentes son mas aburridas y no disfrutan de la vida.

2011

En 2011 se crea un nuevo mundo despus de la campaa Be Stupid , ese mundo es la

Diesel Island

http://www.campaignbrief.com/wa/2011/07/diesel-launches-controversial.html

http://davidchiustuff.blogspot.com/2011/02/diesel-springsummer-2011-ad-
campaign.html

International lifestyle brand Diesel launches its controversial new campaign 'Diesel Island: Land
of the Stupid & Home of the Brave' in Australia today.

In light of the increase in pollution, wars and corruption in the world, and closer to home with the
carbon tax debate, live cattle export and asylum seekers, Diesel has decided the world is
fucked up, so it has created its own island. Stuff paying carbon tax, escape to Diesel Island.

Diesel Island is a follow on from its previous campaign "Be Stupid" which encouraged
consumers to take risks and move beyond the smart and sensible.
Conceived by global advertising agency Santo, the campaign documents the first pioneers
arriving on the tropical island - living exciting experiences, solving some of the world's oldest
problems and holding wild parties to celebrate the birth of their nation.

The campaign depicts Diesel Island 'Pioneers' and how they deal with key social and political
issues, including:

Homeland Security - Everyone is welcome on Diesel Island, they have built a wall but it is only
half a metre high so everyone can get in
Government - they elect a leader depending on who is most likely to be involved in a sexual
scandal
Social issues - they celebrate every single religious holiday so no one feels left out - Industry -
Diesel Island is the largest exporter of sexual energy -
Sustainability - Don't worry about Stage 3 restrictions, in order to save water,
Pioneers shower in groups.

The creative is daring and not only are the pioneers scantily clad in Diesel apparel, one of the
ads frankly says: "Diesel: the least fucked up country in the World".

This provocative campaign will appear in key fashion magazines including Russh, Grazia,
Harpers, GQ, Men's Style and Vogue, after a hard push to get it over the line due to the
language used.

The campaign was launched in Europe earlier this year and received an overwhelming
response from media and consumers alike and not only generated discussions on Diesel Island
but debate on real political and social issues in the World as well.

The campaign in Australia will include an outdoor campaign with billboards and street posters
throughout Sydney and Melbourne as well as a strong print push over the next three months.

As part of the campaign, Diesel will be also holding a large Diesel Island event in Sydney at the
end of August which is set to also push some serious boundaries.

Dirty Diesel

Cada vez son mas las marcas que apuestan por lanzar secciones de lencera, la primera
en hacerlo fue Calvin Klein con los anuncios eligiendo a estrellas famosas para que los
jvenes de fijaran mas en ello. En el caso de Diesel tenemos Dirty Diesel , para
llamar la atencin del publico eligieron la Escuela de Leyes de Brooklyn para mostrar
por ejemplo a un joven visitnedo corpio, bombacha y ligas, entre los libros de
la biblioteca. Tambin hay una pareja en ropa interior recostada sobre
un escritorio e imgenes de modelos seduciendo a un empleado o
destacando sus soutiens entre biblioratos y archivos.
Aparentemente, la Escuela no estaba al tanto del contenido caliente de
las fotos. De hecho, esperaban que la campaa mostrara jeans y no
personas semidesnudas en posiciones ms que provocativas y de escaso
buen gusto..

Casi a un segundo plano, pasaron las prendas. La propuesta incluye

culottes, tangas, corpios y boxers en colores shocking y con
inscripciones subidas de tono tanto para nosotras como para ellos.

2016

Al mismo tiempo qu Calvin Klein lanzaba su campaa centrndose en el sexting. Diesel

realizo lo mismo contratando otra imagen famosa Joe Jonas y usando una modelo
andrgena , sin sexo definido. As mismo el uso de emojis tan usados en redes sociales
tambin fue otro reclam ( Fashionista , 2016) Como medida publicitaria Joe Jonas, exs
componente de los Jonas Brothers una banda surgida en el canal infantil-adolescente
Disney Channel, publico una foto en su red Instagram, cuenta con 5.8 millones de
seguidores a fecha de mayo de 2017. ( Instagram, 2017)

Pero la polmica parce en los medios en la que se iba a publicitar. El contenido vera la
luz a travs de paginas como PornHub o YouPorn debido a que en Instagram esta
vetado cualquier contenido sexual que ensee mas de lo debido e incluso elementos
protegidos.

Como ejemplo de ello , sacar fotos a la torre Eifel de noche ( Europa press . 2011) o la
corona de la reina de Inglaterra, estas restricciones existen gracias a una serie de leyes
que protegen los dereches de autor. Dicha leyes cambian dependiendo del pas. En el
caso de la torre Eifel , depende de Exploitation de la Tour Eiffel (SETE).

2017

Make love not walls

Esta campaa lanzada recientemente es una muestra de denuncia contra la idea de

Donald Trump de construir un muro separando EEUU de Mxico. Dos pases unidos
por el transito de gente pero desunidos a la vez por diversos problemas constantemente.
A dicha negacin contra el muro se le une la opinin de el lder de Pink Floyd ya que
llego a estar dispuesto a cantar en alguna parte de la frontera como seal de protesta (El
Universal,2017).
Desde la propia firma su pgina de la campaa reza Diesel takes on the WallAt
Diesel, we have a strong position against hate and more than ever we want the world to
know that, to use our voice for good, love and togetherness is crucial in creating a
society we all want to live in, and the future we all deserve. Nicola Formichetti
Diesel Artistic Director (Diesel, 2017)

Bajo las rdenes de David LaChapelle (Gianastesio, 2017) las imgenes muestran a
personas de diferentes etnias y razas cruzando un supuesto muro, una boda homosexual
entre dos hombres, (Vasco, Cerqueiro , 2017 ) uno de los cuales es musulmn, algo de
denuncia en Estado Unidos ya que los ataques contra personas de creencia musulmana
han crecido constantemente debido a los ataques de grupos terroristas alrededor de
globo as como el creciente apoyo durante su campaa de Donald Trump (McLaughlin,
2016) e incluso un tanque de juguete pintado con los colores del arcoiris.

Relacionando esta campaa bien se podra hablar de la usada en el ao 1997 como parte
de su coleccin histrica , ya que se mostro el este de Berlin en 1967. Otro muro que
dividio un continente, 57 aos despus seria en la otro parte del charco donde se querra
repetir la historia. Tal eleccin llevo consigo hasta la movilizacin del alcalde de Berln(
CNN, 2017)