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por Berto Lpez de Ciudadano 2.
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por Berto Lpez
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1 Edicin, agosto 2014 Revisin 1
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su transmisin en cualquier forma o por cualquier medio, sea ste electrnico, mecnico, por fotocopia,
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registradas que aparecen en este documento son propiedad de sus respectivos dueos.
Imagen de portada de Fotolia jayfish
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Una de las cosas que ms me siguen llamando la Un comentario final que quiero hacerte es que aqu
atencin en los bloggers, es el elevado nmero de ellos hablar solamente de los principios white, es decir,
que no hacen SEO, desaprovechando con ello una gran aquellas tcnicas que Google y los dems buscadores
parte del potencial de su blog. ven con buenos ojos y que, por tanto, no conlleven
riesgos de ser penalizado.
Lo ms sorprendente es que casi todo el mundo s que es
consciente de que hay algo que se llama SEO y que es Google est luchando de manera muy intensa contra las
importante para salir en las bsquedas de Google y tcnicas usadas para engaar a este buscador (Black Hat
conseguir visitas. SEO) y es un terreno peligroso si no eres un autntico
experto en SEO.
Es algo que me apena bastante porque hacer el SEO que
realmente necesitas es una tarea bastante sencilla y muy Muchos de los sitios web que usaban tcnicas Black Hat
rentable, como podrs descubrir en este eBook. han cado como chinches una vez que Google las pill y
penaliz, hacindolos en muchos casos prcticamente
Soy muy consciente de que a ti, igual que a m, no te
invisibles en las bsquedas.
sobra el tiempo. Por eso, mi principal objetivo ha sido
confeccionar una gua rpida y sencilla (algo ms de 1h As que, mejor no tocar estas cosas
de lectura) que vaya directa al grano contando todo lo
esencial y no ms, sin florituras innecesarias.
De hecho, aqu te cuento todo lo que hago en mi propio

blog, no hago ms que esto y no me ha ido mal: el blog
est bastante bien posicionado, este agosto ha superado
las 3000 visitas orgnicas (de buscadores) diarias.
Por otra parte, aunque el eBook se titule SEO para

bloggers, en realidad, es 100% extrapolable a cualquier Un fuerte abrazo!
pgina web ya que un blog no es ms que eso.
Contenidos de este eBook
Enlaces follow versus nofollow ............................ 29
5 Tcnicas para conseguir enlaces .............................. 31
Qu es el SEO? ................................................................ 5 1. Conseguir enlaces naturales ............................. 31
El SEO no es una ciencia exacta .................................... 6 2. Crear enlaces internos ...................................... 31
El SEO cambia constantemente .................................... 6 3. Guest Blogging .................................................. 32
Black Hat SEO, el lado oscuro del SEO .......................... 7 4. Pedir enlaces directamente .............................. 32
Conceptos bsicos de SEO ................................................ 8 5. Broken Link Building ......................................... 33
Bsquedas y palabras clave........................................... 8 6. Comprar enlaces, no ......................................... 33
Relevancia y autoridad .................................................. 9 Seguimiento de los resultados .................................... 33
Enlaces y fuerza (link juice)................................... 11 Checklist para optimizar tu web paso a paso ............. 35
La larga cola del SEO.................................................... 12 Estrategia general para tu sitio ................................... 35
Mercados, nichos y conversiones ............................... 14 1. Crear una estrategia de palabras clave ............ 35
Competir en los resultados de bsqueda ................... 18 2. Concilia tu estrategia de palabras clave con tu
estrategia de contenidos ......................................... 35
Cmo hacer SEO ............................................................. 22
3. Explora la larga cola .......................................... 36
SEO On Page ................................................................ 22
4. Cercirate de disponer de un sitemap
Ejemplo prctico de SEO On Page ........................... 22
actualizado ............................................................... 37
Resultados del ejemplo anterior.............................. 25
5. Y el Authorship de Google? ............................ 37
Otros factores On Page esenciales .......................... 26
Optimizar contenidos especficos ............................... 39
Un truco final para rematar ..................................... 28
1. Tema y palabras clave ....................................... 39
SEO Off Page ................................................................ 28
2. Ttulo de pgina (<title>) ................................... 39
3. Ttulo principal del contenido (<h1>)................ 40
4. Subttulos (<h2>, <h3>, etc.) ............................. 40
5. Dominio y URL ................................................... 41
6. Contenido .......................................................... 41
7. Meta-descripcin .............................................. 42
8. Imgenes ........................................................... 42
9. Enlaces entrantes .............................................. 42
10. Enlaces salientes ............................................ 42
Herramientas para hacer SEO ........................................ 44
Herramientas gratuitas ............................................... 44
Palabras clave: anlisis y bsqueda de nichos......... 44
Monitorizacin y seguimiento ................................. 46
Auditoria .................................................................. 46
Otras aplicaciones .................................................... 47
Herramientas freemium y de pago .......................... 47
Referencias y lecturas complementarias ....................... 50
Qu es el SEO?
(agosto 2014) el trfico orgnico (trfico que llega va
bsquedas) supone como media ms de 3/4 partes de
las visitas diarias, alcanzando la mayora de los das
Si tienes un blog, un sitio web comercial o cualquier otro +2.500 visitas de trfico orgnico (en pleno bajn del
tipo de sitio web (foro, etc.), querrs que tus contenidos verano).
lleguen al mayor nmero posible de personas.
Entre las tcnicas SEO, las ms importantes consisten en
Para ello, el medio ms potente del que dispones son los cosas como las siguientes que son precisamente las que
buscadores y, muy por delante de todos los dems, veremos en detalle a lo largo de este eBook:
Google, con una cuota de mercado de cerca del 70%.
Descubrir mediante las herramientas adecuadas
Pero, cmo hacer que tus contenidos aparezcan en qu es lo que la gente busca (las palabras exactas
Google y los dems buscadores? Cmo conseguir que que teclean en sus bsquedas).
aparezcan, adems, en las primeras posiciones, que son
El volumen de las diferentes bsquedas.
las que realmente importan?
La dificultad para competir en esas bsquedas
La respuesta es sencilla: has de optimizar tus contenidos con otras pginas web.
expresamente para su posicionamiento en los motores La optimizacin de elementos clave en las
de bsqueda, un trabajo que se conoce como SEO propias pginas (SEO On Page) como ttulos,
(Search Engine Optimization). subttulos, URL, etc. para que encajen con las
palabras clave identificadas.
En ese sentido, el SEO es un proceso que combina
La optimizacin de elementos externos a la
diversas tcnicas dirigidas a lograr ese posicionamiento
pgina en cuestin (SEO Off Page), principalmente
ptimo para una pgina web.
enlaces, los cuales le darn ms autoridad a la
La diferencia entre aplicar o no aplicar estas tcnicas pgina en cuestin haciendo que tenga ms
muchas veces puede llegar a ser realmente espectacular. fuerza para competir con los dems resultados de
Sirva como ejemplo mi blog en el cual en este momento bsqueda de otras webs.
www.ciudadano2cero.com | Qu es el SEO? 5
El SEO no es una ciencia exacta bsqueda (conocidos tambin como SERPs) para una
determinada combinacin de palabras clave.
Una de las cosas que hay que tener muy claro cuando
uno se adentra en el mundo del SEO es que esto no es Se sabe que existen en torno a unos 200 criterios de este
una ciencia exacta por una simple razn: los criterios de tipo, aunque no se sabe al 100% cules son y el peso
los algoritmos de posicionamiento de los principales especfico de cada uno de ellos.
motores de bsqueda no son una informacin pblica. En definitiva, la conclusin a la que te quiero llevar con
Los principales buscadores mantienen esta informacin esto es que tengas claro que en lo que se dice en este
secreta debido a un buen motivo: un conocimiento eBook y en cualquier otra fuente que hable de SEO
detallado del algoritmo y sus recovecos sera una siempre habr un cierto grado de lgica difusa.
manera de servirles en bandeja la informacin que
necesitan a todos aquellos que quieran engaar al El SEO cambia constantemente
buscador intentando localizar puntos dbiles que Por si esto fuera poco, la manera de hacer SEO va
pudiesen aprovechar a su favor. cambiando con el tiempo porque los algoritmos de los
La informacin conocida de cmo los buscadores buscadores van evolucionando.
posicionan los contenidos nace de la reducida Sobre todo Google, ha realizado algunos cambios de
informacin que ellos mismos publican como la gua SEO mucho impacto en los ltimos aos cuyo fin era, sobre
para principiantes de Google y, sobre todo, de los todo, neutralizar el spam y tcnicas de Black Hat SEO
experimentos empricos que realizan los profesionales (tcnicas que intentan engaar al buscador para
del SEO. conseguir un posicionamiento mejor de una pgina web
A travs de estos experimentos deducen de una manera en los resultados de una bsqueda).
aproximada los diversos criterios usados para rankear En este sentido, quiz te suene el zoo de Google, las
(posicionar) una pgina web en los resultados de actualizaciones de su algoritmo que han ido recibiendo
nombres de animales como Pingino o Panda.
No obstante, los principios bsicos de las buenas Muchas webs han usados estas tcnicas que en el
prcticas del SEO (las que veremos aqu) se han pasado daban buenos resultados. El problema es que,
mantenido bsicamente iguales y es previsible que esto una vez aplicadas, no se puede dar marcha atrs
siga as durante mucho tiempo, aunque s es cierto que fcilmente. Por eso, muchas de las webs que usaban
el peso especfico de cada una de ellas para el tcnicas Black Hat han sido penalizadas por Google y
posicionamiento ha ido variando. desaparecido por completo del mapa, porque no es fcil
reaccionar a tiempo.
Black Hat SEO, el lado oscuro del SEO
No obstante, sigue habiendo muchas tcnicas de Black
En este eBook te hablar de los principios bsicos de Hat SEO que funcionan a da de hoy. Pero es muy
cmo funciona esto del "SEO", con mucho peso probable que stas, poco a poco, tambin vayan
especfico en el caso de Google dada su relevancia. Esto cayendo.
te servir para que logres sacarle un partido ptimo a
Google y los dems buscadores. Por esa razn no abordar estas tcnicas, son peligrosas
y metindome en ellas te estara exponiendo a un riesgo
Como ya coment en el prlogo, aqu hablar solamente importante de ser penalizado a medio plazo con futuras
de los principios white, es decir, aquellas tcnicas que actualizaciones de Google.
Google y los dems buscadores ven con buenos ojos y
que, por tanto, no conlleven riesgos de ser penalizado. Pero, adems, hazme caso: en un proyecto slido
realmente no las necesitas. Precisamente no soy un
En las actualizaciones de Google antes mencionadas se experto en ellas porque no me han hecho falta.
han ido introduciendo medidas para detectar mejor
cosas como enlaces artificiales masivos (enlaces creados As que todo lo que se expone en este eBook ser del
artificialmente por el mismo autor para simular enlaces tipo White Hat SEO que son los mtodos legales de
de usuarios reales o directamente comprados a otros), hacer SEO, tcnicas con las que te puedes sentir muy
detectar contenido duplicado (copiado de otros sitios), tranquilo/a a medio y largo plazo
valorar mejor la calidad de los contenidos, etc.
Conceptos bsicos de SEO
recomiendo usar el Planificador de palabras clave de
AdWords y para hacerte una idea en general de lo que
busca la gente y, sobre todo, de tendencias y modas,
El trabajo SEO bsico consiste en optimizar la propia puedes usar Google Trends.
pgina web (SEO On Page) e intenta conciliar lo mejor
posible la redaccin del contenido con lo que la gente
busca (teclea) en los buscadores.
Si te fijas, esto se parece mucho al funcionamiento de

cualquier mercado en una economa donde se busca
encajar la oferta con la demanda.
Bsquedas y palabras clave

Por tanto, el primer paso en un proceso SEO es saber si
tu oferta (tu contenido) tiene realmente demanda
Existen muchos tutoriales que te ensean cmo utilizar el planificador de
(bsquedas relacionadas con ese contenido). palabras clave (haz clic para ir al tutorial).
Lo que querrs conocer concretamente es cules son las Conforme vas encontrando palabras clave con potencial
palabras y frases exactas (palabras clave) que la gente para tu contenido, deberas hacer una lista de stas para
introduce en Google y los dems buscadores, y que decidir en cul(es) te quieres centrar en tu labor de
puedan ser afines a tu contenido. posicionamiento web y optimizarlo segn las pautas que
se explican a continuacin.
Por suerte, existen herramientas que facilitan
enormemente esta tarea. Puedes hacer estas listas con una visin muy especfica
(para un post o pgina concreta) o una visin ms amplia
Para saber cuntas bsquedas se hacen al mes de
(para las diferentes lneas de contenido de tu blog) la
palabras clave concretas o combinaciones de ellas, te
www.ciudadano2cero.com | Conceptos bsicos de SEO 8

cual formara parte de una buena estrategia de En este caso si introducimos la bsqueda coches
contenidos para tu blog. electricos en el planificador de palabras clave, vers que
esta bsqueda tal cual en este momento la realizan unas
Un truco: no uses acentos con el planificador. Por 9.900 personas al mes en todo el mundo.
ejemplo, la mayora de la gente busca "coches
electricos", no "coches elctricos". Si consiguieses posicionar un contenido tuyo en la
primera posicin de Google para coches electricos,
Aunque para el algoritmo de posicionamiento web de
podras contar con en torno a un 30% - 50% de clics, es
Google es indistinto usar o no la tilde en tu contenido,
para el planificador son bsquedas diferentes y usar los decir, entre 3.000 y 5.000 lecturas mensuales slo de
acentos distorsiona en este sentido las cifras. ese post o pgina. Suena goloso, verdad?
Relevancia y autoridad
Obviamente te puedes plantear este proceso tambin al
revs e investigar primero las bsquedas concretas que S, pero hay un problema: no ests solo, compites contra
se realizan dentro de una determinada temtica para otras pginas web.
luego crear contenido diseado a medida para explotar
Para decidir tu posicin frente a estas otras pginas web
esas bsquedas al mximo.
los buscadores usan principalmente dos tipos de
Esto es lo que hacen precisamente los sitios de nicho que criterios: criterios de relevancia y criterios de autoridad
se crean ex profeso para una temtica concreta y se del contenido y sitio.
basan en explorar las bsquedas ms rentables del
La relevancia es la medida en la que el buscador
nicho en cuestin y crear contenido para ellas.
considera que tu contenido encaja con una determinada
Por ejemplo, si tienes un blog dedicado al mundo de los bsqueda. Es decir, en qu medida considera que tu
coches puede que quieras hablar de un tema de moda contenido encaja con las expectativas del usuario que
como lo son ahora mismo los coches elctricos. tecle esa bsqueda.

Aqu el reto fundamental es demostrar a Google (o el posible motivo de penalizacin del sitio web en
buscador en cuestin) que tu contenido encaja a la cuestin).
perfeccin con una determinada bsqueda como lo
En este sentido, los sucesivos cambios en el algoritmo de
podra ser coches elctricos. Por tanto, se trata de
Google lo han ido haciendo cada vez ms inteligente y
optimizar la propia pgina para hacer entender a los
sofisticado.
buscadores que habla de cosas muy relevante en
relacin a coches elctricos. Es lo que se conoce como Por ejemplo: el criterio de afinidad temtica en los
SEO On Page (o SEO On Site) y veremos un poco ms enlaces mencionado arriba es un cambio relativamente
adelante cmo se hace exactamente. reciente que intenta hacer ms complicada la generacin
de enlaces artificiales.
Por otra parte, la autoridad (o fuerza) del sitio se refiere
al reconocimiento que el sitio se ha ido ganando a los En este caso el razonamiento es que la enorme mayora
ojos del buscador desde que se cre. de enlaces tienden de manera natural a la afinidad
temtica.
Entre los criterios destacan, sobre todo, la cantidad y
calidad de los enlaces con los que cuenta el sitio, la Es decir, de un blog de coches saldrn normalmente
afinidad temtica entre el sitio que enlaza y el enlazado enlaces a otras webs que hablen tambin de coches o
y la antigedad del sitio. temas relacionados con el mundo del motor en general,
no enlaces a recetas de cocina o tendencias de moda.
De hecho, al crear un blog nuevo, vers que pueden
pasar tranquilamente 3 o ms meses hasta que empiezas Adems, la recomendacin que supone un enlace de un
a ver las primeras visitas procedentes de Google. sitio que se ha ganado un cierto nivel de autoridad en un
campo es bastante lgico que tenga ms peso para esa
Este aspecto es precisamente el que est en el centro del
temtica que la recomendacin de otro sitio que no haya
Black Hat SEO ya que la mayora de sus tcnicas estn
demostrado an su competencia en ese terreno a
orientadas a conseguir enlaces de manera artificial
Google.
(prctica considerada ilcita por Google y, por tanto,

Volvemos al ejemplo anterior: si una web de coches poquito ms el efecto de asociar el contenido a estas
enlaza una fuente, ese voto de confianza que le est palabras clave.
dando a esa fuente como expertos en temas de coches y
Por otra parte, hay que tener tambin algo de cuidado:
motor se puede asumir que tiene seguramente ms
una proporcin exagerada de enlaces con el mismo texto
criterio que un enlace a una web de cocina, por ejemplo.
ancla harn sospechar a Google de que se trata de
Enlaces y fuerza (link juice) enlaces artificiales.
La autoridad de un sitio y de una pgina web concreta no Es decir, si un post optimizado para la bsqueda cmo
solamente har que ese sitio tenga ventaja para crear un blog recibe 30 enlaces y 29 son cmo crear un
posicionar sus contenidos en los resultados de blog, Google se mosquear casi con toda seguridad
bsqueda, sino que sus enlaces a contenidos de temtica porque es difcil de creer que esto sea natural ya que lo
similar a la del sitio tengan ms fuerza (link juice), es normal es que haya tambin mucho textos ancla al estilo
decir, tengan ms peso para aumentar la autoridad de la de en este enlace, aqu, crear un blog, blog, etc.
pgina web enlazada. Por tanto, ojo con esto si pides enlaces a alguien o tienes
En ese sentido, se suele decir que los enlaces pasan la posibilidad de enlazarte t mismo desde otro dominio,
fuerza a la pgina enlazada. Esta fuerza viene modulada por ejemplo, con un post de invitado en otro blog.
principalmente por la autoridad de la pgina que enlaza Sin embargo, en los enlaces internos (que apuntan a otro
y su afinidad temtica. Cuanto ms autoridad y ms contenido dentro de tu propio sitio) esto cambia: se
afinidad, ms capacidad para pasar fuerza. puede usar la misma palabra clave siempre sin que sea
Adems, tambin es importante el texto ancla (anchor perjudicial ya que en este caso no tiene sentido el
text) que es el texto usado en el enlace. En principio, lo concepto de enlaces artificiales.
ideal es que coincida con la bsqueda a la que se apunta,
si estas palabras clave (o la frase que las contiene),
adems, estn remarcas con negritas se refuerza an un

La larga cola del SEO Estas combinaciones ms especializadas sobre la base de
una bsqueda bsica y ms generalista como coches
Cuando tratas de encontrar bsquedas para las cuales elctricos se conocen como la larga cola del SEO.
optimizar un contenido, hay un fenmeno
Esta idea de la larga cola tiene su origen en el artculo de
verdaderamente interesante que es la as llamada larga
Chris Anderson, The Long Tail publicado en el 2004 y
cola o long tail como se denomina en ingls.
que posteriormente public el bestseller La economa
Si ya has jugado un poco con el planificador de palabras Long Tail.
clave de AdWords que mencion antes, habrs visto que
Se refiere originalmente a la idea de cmo, gracias a la
ste no solamente te indica el volumen de bsquedas,
tecnologa e Internet en particular, por primera vez en la
sino que te sugiere, adems, un montn de bsquedas
sociedad de consumo, la venta de pequeas cantidades
relacionadas.
de productos especializados a precios bajos resulta
rentable.
El quid de la cuestin es que hay un sinfn de nichos de

productos de este tipo, lo cual hace la larga cola
sumamente atractiva comercialmente. De hecho, hoy en
da ya existen una infinidad de casos que explotan la
larga cola como lo pueden ser los marketplaces de
aplicaciones para smartphones como Google Play o el
Apple Store o una tienda online con una gigantesca
oferta de productos de larga cola como Amazon.
Lo interesante para nosotros es que en el caso del SEO

En el caso del anterior ejemplo de coches electricos, algunas de ellas
son coches electricos espaa o coches elctricos precios.
ocurre igual: suele haber gran cantidad de bsquedas de
larga cola y esto tiene, sobre todo, dos consecuencias:

1. Para una bsqueda como coches electricos, si la 10.000, pero con una competencia alta. Por tanto, no te
web tiene suficiente autoridad, puede obsesiones con los volmenes de bsqueda.
posicionarse bien tanto para esta bsqueda
concreta como para muchas de las bsquedas Si en el primero caso alcanzas el primer puesto en los
long tail relacionadas sumando el potencial de resultados de bsqueda, podrs obtener en torno a unos
clics de cada una de estas bsquedas long tail. 90-150 clics al mes en ese contenido.
2. Para las webs nuevas, las bsquedas de larga cola En el segundo caso, salvo que tengas una web con
muy especializadas suponen una oportunidad antigedad y mucha autoridad (ms sobre esto luego),
para empezar a posicionarse porque por ellas va a ser poco menos que imposible llegar ni tan siquiera
suele haber mucho menos competencia que en a la primera o segunda pgina de los resultados de
las bsquedas ms generalistas. Por tanto, una bsqueda lo cual en la prctica se suele traducir en
estrategia de posicionamiento web de un sitio prcticamente 0 clics.
nuevo pasa obligatoriamente por tcticas de larga
cola. Pero adems de esto, hay otra cuestin clave: en
trminos generales, las bsquedas long tail logran tasas
La idea clave con la que quiero que te quedes es que de conversin1 mucho mejores que las generalistas por
muchas veces vas a tener mejores resultados, tengas un ser ms especficas ya que siendo ms especficas, es
sitio con poca o mucha autoridad, compitiendo por unas ms probable que tu contenido encaje mejor con lo que
palabras clave de larga cola con pocas bsquedas que el usuario pretende encontrar.
yndote a bsquedas generalistas con grandes
volmenes de bsquedas. Un ejemplo sencillo: si alguien busca coches elctricos
no sabemos si lo que quiere encontrar es un contenido
Es bastante normal que unas palabras clave con 300
bsquedas al mes, pero muy poca competencia, te 1
La tasa de conversin es el % de usuarios que realizan una accin que
generen mejores resultados que unas palabras clave con queremos que realicen sobre el total de visitas. Por ejemplo: si 100
usuarios visitan la pgina de presentacin de este eBook y 10 se lo
descargan, habremos logrado una tasa de conversin del 10%

que haga una introduccin sobre coches elctricos, Mercados, nichos y conversiones
explorar los modelos concretos que hay en el mercado o
informacin sobre precios. En el ejemplo anterior de las bsquedas sobre coches
elctricos en Google hemos estado haciendo de una
De lo contrario, en la bsqueda como precios coches manera muy simple algo bsico que debera saber hacer
elctricos est muy claro lo que pretende el usuario. cualquier blogger: explorar un nicho.
Igualmente, una bsqueda como consumo coches
elctricos tambin revela mucha ms sobre las Segn la Wikipedia, un nicho de mercado es un trmino
expectativas concretas de un usuario que coches de mercadotecnia utilizado para referirse a una porcin
elctricos a secas. de un segmento de mercado en la que los individuos
poseen caractersticas y necesidades homogneas, y
Por muy bien que hayas podido posicionar un post sobre estas ltimas no estn del todo cubiertas por la oferta
precios de coches elctricos, si quien vea tu post en la general del mercado.
primera posicin lo que estaba buscando era una
Aplicado a las bsquedas podramos ir explorando por
introduccin que explica lo que son exactamente, es
ejemplo las bsquedas que se realizan relativas al
muy improbable que haga clic en tu post. Sin embargo,
calzado del siguiente modo:
el usuario que busque precios coches electricos es
bastante probable que haga clic en tu enlace en los 1. zapatos: una bsqueda muy genrica y un
resultados de bsqueda. segmento muy grande (165.000 bsquedas al
mes, bestial). Es una bsqueda tan grande y
As que, como ves, no hay que cegarse con los
genrica que tiene ms sentido calificar esto
volmenes de bsqueda, sino relativizarlos con estos
como un mercado que un nicho. Curiosamente la
factores que determinan el rendimiento real de esta
palabra genrica que representa un mercado aun
bsqueda para tu caso.
mayor y que sera calzado tiene muchas menos
bsquedas (12.100) lo que demuestra que el

volumen de bsquedas no guarda una relacin variantes de bsquedas cada vez ms numerosas y
directa con lo genrico que sea el trmino. especializadas.
2. zapatos de fiesta: vamos recorriendo el Long

Tail hacia la derecha y ahora llegamos a un punto
que s encaja con la definicin anterior, ya es algo
ms concreto y parece que ya tiene ms sentido
hablar de un nicho, un segmento especializado del
mercado, aunque en este caso se trata de un
nicho muy grande (27.100 bsquedas) y, por
tanto, en principio, muy atractivo. En cualquier
mercado hay muchos nichos que explorar, en ese
caso otro similar sera tambin zapatos de novia
(22.200 bsquedas).
3. zapatos de fiesta Madrid: esto ya es un nicho

muy definido, tanto que no sera descabellado
hablar incluso de micro nicho (las fronteras en
esto son un tanto difusas). Est claro que en
este caso estamos ante gente que quiere comprar
zapatos de fiesta en Madrid. Con 320 bsquedas
al mes es un nicho ms bien pequeo.
Si explorsemos todas las bsquedas que parten de En la exploracin de los nichos de bsquedas de Google se refleja
perfectamente su naturaleza long tail (captura del planificador de
zapatos, tal como nos lo sugera Google en el ejemplo palabras clave de AdWords).
ms arriba, se formara un rbol de larga cola con

Esto lo puedes probar mucho mejor que con Google con Por otra parte, el planificador de palabras clave te
la herramienta bersuggest que es una especie de proporcionar combinaciones ms abiertas de palabras
funcin Autocompletar de Google ampliada. Te permite clave relacionadas (no sigue esquema jerrquico como
expandir muchsimo la combinatoria de frases para bersuggest) y, sobre todo, te dar la informacin de
analizarla luego con el Planificador de palabras clave de volumen trfico para cada bsqueda, cosa que no hace
Google AdWords. Por cierto, ambas herramientas son bersuggest, aunque bersuggest te da una visin
gratis. mucho ms completa y detallada de un nicho concreto.
En este vdeo puedes ver cmo funciona bersuggest. Nada ms entrar en el planificador, te encontrars con
Est en ingls, pero la herramienta es tan intuitiva que una pantalla que te preguntar Qu desea hacer? y, a
incluso aunque no sepas ingls, vers perfectamente continuacin, te ofrece una serie de opciones. Si haces
cmo funciona: clic en la opcin de Buscar nuevas ideas para palabras
clave y grupos de anuncios, podrs especificar algunas
bsquedas como las que puedes ver en la captura que
bien un poco ms abajo.
En este ejemplo se est haciendo una exploracin inicial

de las palabras clave semilla "calzado", "ropa" y "moda"
que corresponden a grandes mercados.
Este tipo de palabras clave se conocen tambin como

palabras clave semilla puesto que son el punto de
partida del cual nacen una infinidad nichos de mercado
que son los que nos interesa descubrir.
Vdeo de bersuggest en el que puedes ver cmo explorar rpidamente la
larga cola de una determinada bsqueda (haz clic para verlo).

Al recuperar la informacin de palabras clave, el
planificador tambin recupera bsquedas relacionadas
que permiten seguir explorando el nicho ms a fondo.
La pantalla de inicio del planificador de palabras clave.
Para hacer esto resulta imprescindible una herramienta

como el planificador de palabras clave (tambin existen
herramientas de pago ms optimizadas para esta
actividad como Long Tail Pro o Market Samurai).
En la siguiente captura se puede ver cmo, a partir de las

palabras clave semilla, la herramienta va sugiriendo
otras bsquedas afines que, segn el caso,
corresponden a mercados enteros o nichos y que
podemos seguir explorando hasta llegar a los nichos que El planificador de palabras clave presenta tambin bsquedas
nos interesan. relacionadas a las indicadas por el usuario.

Competir en los resultados de Recuerda que recibirs muchas ms visitas siendo el n1,
n 2 o n 3 en una bsqueda que se realiza 300 veces al
bsqueda mes que estando en la posicin 30 en otra que se realice
Ya sabes cmo localizar bsquedas buenas (con mucho 10.000 veces al mes.
trfico) para optimizar nuestro contenido para ellas. Por otra parte, en lneas generales, cuanto ms concreta
Pero como deca antes, si crees que con esto ya ests la bsqueda, menos volumen tendr.
listo para conquistar el n1 en los resultados de Google, Por ejemplo (siguiendo con el mercado de los coches):
siento decepcionarte porque no ests solo. Cunto ms
"suculenta" sea una bsqueda, ms webs habr "seguros de coche" tiene 18.100 bsquedas al
intentando posicionarse para esa bsqueda en los mes, pero la competencia es muy fuerte. Salvo
resultados de Google. que tengas ya una web muy consolidada, con
mucha autoridad en ese nicho, te ser imposible
aparecer en la primera pgina de Google.
Probablemente ni te acerques a las primeras 3 o 4
pginas de resultados.
"seguros coche clasico" tiene solo 90 bsquedas al

mes, pero es mucho ms asequible porque hay
pocos resultados optimizados para esta bsqueda
y no tienen una fuerza excesiva. Si te lo trabajas
A veces, menos es ms bien, incluso con una web joven y de poca
Eso quiere decir que en la seleccin de las palabras clave autoridad, en estos momentos podras "colarte"
tienes que tener en cuenta la dificultad para rankear tu seguramente entre los primeros 5 puestos de la
contenido en funcin de la fortaleza de la competencia. primera pgina de resultados.
La pregunta que te estars haciendo ahora es:

"Y cmo demonios s yo si una web competidora es bsqueda cul es el nivel de competencia de esa
fuerte o no, y cmo de fuerte soy yo?" bsqueda.
La mtrica clsica ha sido el PageRank de la pgina, un Una pequea maravilla con la que es muy fcil hacer un
valor de 0-10 que indica la autoridad que Google le SEO bsico, e incluso no tan bsico.
reconoce a esta pgina. Cuanto mayor el PageRank,
mayor autoridad y mayor fuerza tiene la pgina de cara a
su posicionamiento web. El PageRank de una pgina
viene determinado bsicamente por la cantidad y calidad
de los enlaces que recibe.
No obstante, en la optimizacin SEO apenas se usa

porque es una mtrica bastante pobre, con una escala
muy gruesa y Google la actualiza (puertas afuera) cuando
le viene en gana, es ms, se puede decir que
prcticamente ha dejado de hacerlo.
Lo que se suele usar son las mtricas de autoridad de

pgina (PA) y de autoridad de dominio (DA) de Moz,
una empresa especializada en SEO y la ms importante
en su sector.
La Mozbar es una herramienta gratuita que aporta una informacin muy
Lo bueno de todo esto es que Moz ha creado la Mozbar, rica para evaluar el nivel de competencia en las bsquedas.
una extensin tremendamente prctica para FireFox y
Una vez instalada la Mozbar en el navegador, junto con
Chrome que permite visualizar los valores PA y DA
los resultados de Google, aparecen los valores PA y DA.
directamente junto a los resultados de bsqueda, de
modo que puedes ver inmediatamente en cada

Puedes valorar la fuerza de tu pgina frente a los difciles de superar, incluso para sitios con una autoridad
competidores comparando, por una parte, el valor PA de DA medio-alta (>40).
la tuya con los de la competencia y, en segundo lugar, los
Esto sera una aproximacin vlida si los resultados
valores de DA.
coinciden con una exactitud similar. No obstante, si la
Ojo: no hay frmulas oficiales para esto y lo que te exactitud en la coincidencia de la bsqueda con el
cuento aqu es una mera orientacin basada en mis resultado no es igual, las cosas cambian.
propias observaciones en el posicionamiento de los
En este caso, si los valores PA y DA de tu competencia
contenidos de mi blog y en lecturas de experiencias de
son altos, pero la bsqueda no encaja bien con su
otras personas.
contenido, es decir, el contenido no est bien
Como primera aproximacin, empezara por valorar la optimizado para esa bsqueda concreta, entonces esa
autoridad PA que es el factor de ms peso. pgina pierde mucha fuerza para esa bsqueda.
(Veremos que significa exactamente no optimizado
Valores PA bajos (<15) sern asequibles incluso si el valor
dentro de un momento cuando hablemos a fondo del
DA es bastante ms alto que el tuyo puesto que con 2-3
SEO On Page)
enlaces a tu sitio de un poco de calidad ya superars este
nivel de autoridad. Una pgina que s est bien optimizada para esa
bsqueda (como se supone que lo sera la tuya), aunque
Con valores ms altos (>20) empiezas a necesitar ms
tenga valores PA y DA sensiblemente ms bajos, puede
enlaces y dependers tambin mucho de la autoridad de
sacar tajada de esto.
tu dominio en la temtica relacionada con la bsqueda.
Ahora bien, insisto de nuevo que el proceso de valorar tu
Como otra orientacin grosso modo, se puede decir que
fuerza para competir en una bsqueda concreta tiene
en esta zona de PA lo tendrs difcil para superar
cierta miga y es un tanto difuso, merece, como
competidores con un DA que supere en ms de 5-10 al
mnimo, un post entero y de los largos.
tuyo. Por otra parte, PAs de >35 empiezan a ser muy

Yo slo he querido dar unas primeras pinceladas para Es decir, si te posicionas bien para seguros coche
que veas la filosofa de cmo funciona el clasico, con el tiempo debera llegar algn enlace.
posicionamiento web y cules son los principales pasos Adems, si vas publicando contenidos de otros nichos
del SEO bsico que tienes que realizar para cualquier especializados que giran en torno a seguros coche
pgina. No obstante, en la prctica, te deberan servir como seguros coche baratos, etc., Google te ir
para manejarte razonablemente bien. reconociendo cada vez ms autoridad en seguros
coche.
Por otra parte, con un poco de prctica y la experiencia
del posicionamiento que vayas consiguiendo, vers que Y, sobre todo, ten paciencia: como casi todo, es un
ganars mucha experiencia e intuicin. Esto te ayudar a proceso a medio plazo con mucho prueba y error que no
hacer valoraciones ms precisas hasta un punto en el se madura en 2 das.
que intuirs con bastante precisin hasta dnde puedes
llegar para una determinada bsqueda.
Adems, no olvides que el posicionamiento definitivo

que consigas, al margen de la autoridad de tu dominio,
va a depender en gran medida de los enlaces que vaya
recibiendo tu contenido.
Mi consejo es que al principio te centres en bsquedas

long tail muy concretas y con poca competencia (lo cual
hace que dependes poco de recibir enlaces). As llegars
lo ms arriba posible en los resultados de esos nichos,
vas cogiendo autoridad en ellos y, a partir de ah, poco a
poco, vas subiendo el listn de los nichos con los que te
vas atreviendo.

Cmo hacer SEO
Aqu la idea importante con la que me gustara que te
quedes es que Google, para entender la temtica de una
pgina se centra, sobre todo, en una serie de elementos
Ahora que ya conoces las piezas clave del SEO, es hora clave en una pgina web que veremos ahora a
de poner manos a la obra y hablar de cmo se pone todo continuacin y a partir de los cuales va deducir de qu
esto en prctica. trata el contenido y, por tanto, en qu medida resulta
relevante para una determinada bsqueda o no.
SEO On Page
Es bsicamente tan simple como que te cerciores de que
Partimos de que tienes claros los conceptos anteriores y las palabras clave se encuentren presentes en estos
que has investigado un nicho o micro-nicho para el cual elementos clave de la pgina.
quieres optimizar un contenido, en un blog sera un post
o una pgina. Una observacin muy importante que hay que hacer
aqu es que otro de los cambios relativamente recientes
Por tanto, ahora mismo ya tienes claro cules son las en Google ha sido que ahora el buscador se fija en la
palabras clave para las cuales quieres optimizar tu naturalidad del contenido y en que no est tampoco
contenido. sobre-optimizado, lo cual lo puede entender como un
A partir de este punto empezaramos con el trabajo en la intento de manipular los resultados de posicionamiento.
propia pgina, el SEO On Page. Esto quiere decir que es importante no usar
Como ya decamos antes, el SEO On Page (u On Site) estoicamente las mismas palabras clave, sino introducir
pretende hacer entender a Google lo mejor posible que tambin variaciones de las mismas usando, por ejemplo,
tu contenido es muy relevante para una determinada de vez en cuando sinnimos.
bsqueda, es decir, para una determinada palabra clave
Ejemplo prctico de SEO On Page
o combinacin de ellas.
Para entender esto mejor, veamos un nuevo ejemplo
prctico en el que te adelanto los puntos ms
www.ciudadano2cero.com | Cmo hacer SEO 22

importantes del SEO On Page. Ms adelante, en el Supongamos tambin que has analizado la competencia
captulo de Checklist los completaremos con algunos y concluido que es an un nicho con poca competencia
ms para hacer un SEO On Page ya muy completo. (de hecho, as es en este momento) en el que, con algo
de esfuerzo, puedes lograr estar entre las 3 primeras
Supongamos que tienes un blog de bonsis y has
posiciones para bonsai cuidados.
descubierto el siguiente nicho: "bonsai cuidados" (2.400
bsquedas/mes en este momento2) + varias bsquedas Siendo esto as, ahora tu objetivo a nivel de Seo On Page
de larga cola que puedes ver en la imagen siguiente. ser que esta frase clave y algunas variaciones se
encuentren de la manera ms fiel posible, al menos, en
los siguientes elementos clave de una pgina web (para
ms claridad, las palabras clave estn subrayadas):
1. Dominio del sitio:
En este caso, siendo un sitio sobre bonsis, lo suyo es

haber adquirido un dominio con este nombre.
Por poner un ejemplo, en este momento (agosto del

2014) todobonsais.net se encuentra libre, aunque sera
algo ms recomendable un dominio .com
En cualquier caso, no es algo imprescindible,

simplemente una ventaja que, sobre todo, al principio,
Resultado de explorar el nicho de "bonsai cuidados". La bsqueda
cuando an no tienes mucha autoridad, te pone las
principal o semilla se encuentra en resaltada en color naranja y las
bsquedas de larga cola relacionadas en amarillo. cosas algo ms fciles.
2
Con una configuracin de bsquedas en espaol, en todos los pases. A
tener en cuenta tambin que stas cifras varan en el tiempo.

2. La URL del post: elementos del contenido, ests optimizando el
contenido ms para la bsqueda de larga cola (bonsai
Lo ideal es que tu URL tenga esta estructura:
cuidados basicos) que para la principal (bonsai cuidados)
[tudominio]/palabra1-palabra2-etc. y aqu los ttulos pesan mucho. Por tanto, quizs en este
ejemplo sea mejor prescindir de bsicos en los ttulos
Puedes meter tambin alguna una o dos palabras ms
si te quieres centrar en bonsi cuidados.
(pero sin pasarse) para apuntar tambin a bsquedas de
larga cola. 4. Al menos, en un subttulo (<h2>, <h3>, ...):
Fjate en el siguiente ejemplo: todobonsais.net/bonsai- Si nos hemos quedado con un ttulo principal como El
cuidados-basicos (fjate que hay tambin una bsqueda bonsai y sus cuidados, querrs optimizar el post
de larga cola que es bonsai cuidados basicos) principalmente para la bsqueda principal de bonsai
cuidados, pero si quieres llevarte tambin el gato al
3. En el ttulo principal del contenido y de la pgina agua para bonsai cuidados basicos, los subttulos
(etiquetas HTML <h1> y <title>3):
pueden ser un lugar excelente para dar a Google esa
Deberas procurar siempre que en estos ttulos seal de que el contenido tambin es muy relevante
aparezcan todas las palabras clave. Adems, cuanto ms para esa otra bsqueda, aunque en un segundo nivel.
cortos sean, mejor (menos se "diluyen").
Por otra parte, a nivel de contenido, tambin parece
Por ejemplo: "El bonsai y sus cuidados bsicos muy coherente un primer apartado que diga algo as
como "Los cuidados basicos del bonsai". Es decir, en este
Ahora bien, recuerda que segn la intensidad con la que caso resulta muy natural optimizar para la larga cola en
metas estas palabras de larga cola en los diferentes un subttulo.
3
<h1>, <h2>, , <title> son etiquetas usadas en el lenguaje HTML, se
mencionan como simple referencia. No tienes que hacer nada especial
con ellas, un blog como WordPress las crea por ti por debajo cuando
editas los contenidos. Por ejemplo: el Ttulo 1 de WordPress equivale a
una etiqueta <h1>.

5. En la meta-descripcin: "raras" que queden artificiales con tal de forzar la
aparicin las palabras clave.
La meta-descripcin es el texto descriptivo que se ve en
los resultados de bsqueda debajo del ttulo en cada 7. En las imgenes:
resultado.
Usa en la medida de lo posible las palabras clave en los
WordPress toma la meta-descripcin por defecto de los nombres de fichero de las imgenes y su etiqueta alt
primeros prrafos. Pero con algunos plugins como, por (campo texto alternativo en WordPress), pero sin
ejemplo, WordPress SEO, la puedes determinar t repetirlas. Esto ayudar al contenido y posicionar
expresamente y as optimizas tambin por aqu. directamente las imgenes en las bsquedas de
imgenes para esas palabras clave.
Aqu deberan aparecer de nuevo las palabras clave (o
sus variantes): "Los bonsis son plantas muy sensibles, Resultados del ejemplo anterior
cuidarlos bien es esencial. En el post de hoy te ensear
Supongamos que al cabo de un mes (ojo, segn el caso,
cmo cuidar un bonsai para que perdure lo ms posible
puede tardar bastante ms) efectivamente has
en el tiempo.".
conseguido posicionarte como media en la posicin 3
Fjate que en este caso he introducido, adems, para bonsai cuidados, cuidados del bonsai y
variantes de las palabras clave. cuidados de bonsai.
6. En el contenido: Entre las tres, estas bsquedas suman unas 3.510 visitas
al mes. Supongamos que hay varias bsquedas de larga
Esto es obvio y una buena pauta a seguir sera que
cola en las que araas visitas tambin de otras
procurases que la frase apareciese en torno a 0,5 - 1 vez
bsquedas parecidas (esto sucede siempre) y que con
por cada 100 palabras.
esto completas un total de 4.000 impresiones
Recuerda usar sinnimos y una redaccin que resulte (resultados de bsqueda donde aparece tu contenido).
siempre natural. Nunca fuerces la mquina con frases

Estando como media en la 3 posicin es razonable En mi caso, por ejemplo, te puedo decir que el blog de
asumir un CTR (ratio de clics en tu resultado) de un 10% Ciudadano 2.0 cuenta con muchos posts que superan las
(lo puedes ver en este estudio). Es decir, 1 de 10 visitas. 100 visitas al da de las cuales la mayora proceden de su
posicionamiento web.
Por tanto, tendrs cada mes 400 personas que leern tu
post de "Los cuidados bsicos del bonsai". Otros factores On Page esenciales
Es un ejemplo perfectamente realista y el resultado no Ya he mencionado al principio que Google tiene en
est nada mal, no te parece? cuenta unos 200 factores para determinar la posicin de
una pgina web en los resultados de bsqueda.
No se puede hablar en ese sentido de SEO On Page sin

mencionar tambin dos factores de tu web que debes
cuidar mucho: la velocidad de tu sitio y la estancia en la
pgina de tus visitas.
En cuanto al primero, lo que hay que hacer es muy

sencillo: procura no sobrecargar tus pginas con
contenidos pesados y, sobre todo, optimiza.
Por ejemplo: mucha gente sube imgenes enormes (8,

10 o ms megapixeles) de su mvil o cmara digital sin
cortarse un pelo a su web.
Con esto no sola ocupas un espacio innecesario, sino que

destrozas la experiencia de usuario y te perjudicas
Ejemplo de un da normal de ciudadano sin haber publicado nada y en
agosto (es decir, con el bajn de trfico del verano). Se ve muy bien la seriamente a nivel SEO porque que un tiempo de carga
importancia de Google como fuente de trfico. lento para Google es una seal de baja calidad del sitio.

Como norma general, las imgenes siempre deberan porque combina una calidad excelente con un precio
reducirse al ancho mximo de la pgina (en blogs en muy asequible.
torno a 600-700 pixeles) y optimizarse para conseguir un
Si quieres saber los detalles de porqu los hemos elegido
tamao de fichero lo ms pequeo (ligero) posible. Los
a ellos y los consideramos en este momento el mejor
resultados suelen ser drsticos: muchas veces un factor
hosting que puedes elegir, lete este post:
10-20.
De Hostgator a Webempresa. Cmo y por qu migramos
En este post puedes ver en detalle cmo hacerlo:
de hosting
Cmo reducir el tamao de las fotos y optimizar
Por otra parte, el segundo factor del que hablbamos era
imgenes
el tiempo de estancia en la pgina del usuario.
Por otra parte, la velocidad depender mucho de la
Google interpreta el tiempo que un usuario pasa en una
calidad de tu hosting. En el caso de blogs dnde el
pgina como seal de calidad, cuanto ms tiempo se
hosting no es tuyo (Blogger, WordPress.com, etc.) poco
pase en la pgina, mejor.
puedes hacer, salvo mantener las pginas lo ms ligeras
posible, pero si tienes un blog u otro sitio web con Por tanto, aqu tienes otra razn ms para cuidar el
hosting propio, est en tus manos que el sitio vaya bien contenido, pero, adems, te recomiendo dos trucos:
o mal.
1. Usa siempre imgenes: hace el contenido ms
Mi consejo es muy claro: no ahorres 2 o 3 euros usando atractivo y rompe la monotona de la lectura, por
un hosting cutre. Las diferencias entre un hosting bueno tanto, ayuda tambin a aumentar el tiempo de
y uno malo son muy grandes. Por tanto, no es el sitio estancia en la pgina.
para racanear. 2. Embebe vdeos cuando puedas: el tiempo que el
usuario se pasa viendo el vdeo cuenta como
En nuestro caso, usamos Webempresa y es la mejor
tiempo en la pgina, de modo que por aqu sacas
recomendacin que te podemos dar como hosting

un tiempo de estancia adicional muy valioso a Se suele coincidir en que en torno al 80% de las
efectos del SEO de la pgina. bsquedas de cualquier nicho son de larga cola. Por
tanto, ojo con el potencial de esto.
Un truco final para rematar
Fjate en las cifras que arroja el estudio que puedes ver
Y cmo ltimo, te quiero comentar un truco muy eficaz
en la imagen siguiente, son muy interesantes:
para mejorar tu potencial de posicionamiento web segn
mi experiencia personal.
Si quieres mejorar la fuerza de un contenido concreto

hazlo realmente largo. Google suele empezar a
considerar longitudes a partir de cerca de 1.000 palabras
como un criterio de calidad del contenido.
Eso no quiere decir que no haga nunca posts ms cortos,

pero si quieres posicionarlos bien, te ayudar. Para
ocasiones especiales incluso te recomiendo posts de ms
de 2.000 palabras (posts pilares).
Con esto tu contenido ganar fuerza no slo por estar El estudio de SerpIQ sobre las longitudes medias de los primeros 10
enviando una seal de calidad a Google, sino porque con resultados en las bsquedas de Google es una muestra contundente de la
importancia de la longitud de un contenido para rankear alto en Google.
estas longitudes aumenta tambin mucho el n de
bsquedas long tail en las que Google encajar tu SEO Off Page
contenido. Es decir, a ms contenido, ms posibilidades
de encajar con variantes de larga cola. El SEO Off Page (tambin Off Site) es el SEO que se
centra en los factores externos a la pgina web en la
que estamos trabajando. Aqu lo ms importante son los
enlaces.

Google dar ms autoridad a una pgina y a un dominio follow y nofollow puesto que solamente los primeros
conforme ms enlaces reciban, teniendo en cuenta pasan fuerza (autoridad) a la pgina a la que apuntan.
mucho la calidad de esos enlaces y la similitud temtica
Por defecto, todos los enlaces son del tipo follow. La
entre el sitio que enlaza y el enlazado.
relevancia que tiene a nuestros efectos es que los
Es decir, en el caso de Ciudadano 2.0, por ejemplo, un buscadores los siguen, es decir, rastrean tambin la
enlace entrante de un sitio con autoridad que hable de pgina a la que apuntan. Adems, como deca, cuentan
tecnologa relacionada con la web ser de mucho valor, como voto positivo hacia esa pgina y, por tanto,
pero un enlace de un sitio que hable de coches, por muy incrementan su autoridad.
prestigioso que sea el sitio, valdr poco.
Esto planteaba algunas situaciones conflictivas, quizs la
La rama dentro del SEO que busca conseguir esos ms importante aquellas cuando haba un inters
enlaces se conoce como "Linkbuilding" y usa diversas comercial relacionado con los enlaces.
tcnicas para acelerar la consecucin de enlaces para la
Un ejemplo muy claro son los enlaces de afiliacin. Con
pgina que quieras posicionar.
enlaces de afiliacin, el sitio enlazado puede detectar el
Se comenta que tambin son relevantes seales como la origen desde el cual ha recibido una visita y premiar con
popularidad del contenido en redes sociales (contadores una comisin al sitio que ha puesto el enlace.
sociales), aunque Google mantiene muy en secreto los
En Ciudadano 2.0 es una de nuestras lneas de ingresos y
detalles de su algoritmo y no se sabe muy bien qu peso
somos afiliados de varias empresas que consideramos
tiene cada una de las redes sociales, incluso es un asunto
recomendables para nuestros clientes. Por ejemplo,
debatido entre los expertos en SEO si lo tiene realmente.
cuando hablamos de la empresa de hosting
Enlaces follow versus nofollow Webempresa, los enlaces como el anterior son enlaces
de afiliado. Si un lector hace clic en este enlace y luego
Antes de seguir hablando de enlaces hay que tener claro compra en los prximos 30 das, recibimos una pequea
un concepto fundamental: la diferencia entre enlaces

comisin por ello, ya que Webempresa entiende que de afiliacin anterior, era necesaria una solucin y esa
nosotros le hemos enviado un cliente. solucin han sido los enlaces no follow.
Cul es el problema aqu? Fjate en el siguiente enlace:
Que una de las reglas de fair play de Google es que los <a href="unaweb.com" rel="nofollow">un enlace</a>
enlaces tienen que ser naturales y neutrales. Si te has fijado bien y sabes un poco de html, habrs
Es decir, si pones un enlace ha de ser en reconocimiento visto este enlace tiene un atributo especial:
sincero a la calidad de esa pgina y no pueden ser a rel=nofollow
cambio de algo. No valen enlaces a cambio de dinero,
Este atributo marca el enlace como nofollow y con ello
a cambio de otro enlace del otro sitio o a cambio de
indica a los buscadores que no deben tener en cuenta
cualquier otra cosa.
este enlace como voto positivo por parte de la pgina.
Si contravienes este principio y te pillan, te arriesgas a As la pgina no recibe autoridad y con ello el problema,
una penalizacin. a efectos del SEO, desaparece ya que el enlace, por as
decirlo, se mantiene neutral con respecto a la autoridad
En ese sentido, Google considera, con razn, que los
del sitio enlazado, expresamente no la avala.
enlaces de afiliado plantean una situacin que no es
neutral ya que hay un inters, un objetivo comercial por Por tanto, si marcamos, por ejemplo, nuestros enlace de
medio, aunque tambin es cierto que recomendamos afiliacin como nofollow ya no hay problema alguno
Webempresa no por el pago (hay empresas que pagan con ellos. Volvemos a jugar dentro de las reglas de
comisiones mucho ms altas) sino porque nos parece el Google y los dems buscadores.
mejor proveedor en espaol.
Los enlaces nofollow tienen muchas ms aplicaciones.
Puesto que esto plantea problemas con prcticas En general, se usan con sitios dnde hay una relacin
legtimas y muy comunes como el ejemplo de marketing comercial o en los que no se confa.

En este ltimo caso, por ejemplo, son una manera muy 1. Conseguir enlaces naturales
elegante de frenar el spam en los comentarios.
La primera idea es crear simplemente contenido
Es decir, por defecto, los enlaces de WordPress, Blogger excelente. El contenido excelente se comparte y eso
y la mayora de las dems plataformas son unfollow hace que reciba enlaces de manera natural. Es, por
porque de este modo desaniman a los spammers ya que tanto, un gran motivo para que te esfuerces con esto.
saben que un enlace desde los comentarios a su web
Al principio justifica, adems, un esfuerzo grande de
prcticamente no tiene valor. Teniendo en cuenta el
difusin en redes sociales y otros medios como
spam que reciben aun as los blogs con cierta visibilidad
agregadores (Divoblogger, Mktfan, etc.).
imagnate la situacin si estos fuesen enlaces follow
Adems, ste es precisamente uno de los grandes
5 Tcnicas para conseguir enlaces errores de los bloggers: esforzarse mucho en la creacin
del contenido y muy poco en su difusin. Por tanto, si t
Para un sitio nuevo lo ms difcil es conseguir esos
lo haces bien, he aqu una gran oportunidad de
primeros enlaces de calidad que le ayudarn a construir
conseguir una posicin destacada en tu nicho.
un poco de autoridad para que pueda empezar a
competir con otras web en los resultados de bsqueda. Una buena tcnica es hacer tambin contenido
especialmente propenso a ser compartido: tutoriales,
As que para que aceleres este proceso, te voy a
recursos, infografas, concursos, etc.
proponer 5 tcnicas bsicas de creacin de enlaces que
son todas las que yo uso en la prctica (excepto la 2. Crear enlaces internos
ltima).
Mucha gente se olvida de que los enlaces internos
En cualquier caso, si quieres ms ideas, en este enlace Google y otros buscadores tambin los tienen en
encontrars un listado con +100 ideas para hacer cuenta.
Linkbuilding.
Es decir, tambin transmiten fuerza. Adems, una buena
estructura de enlaces internos ayuda a un buscador a

entender mejor la relevancia de los contenidos con las momento conseguir contenido de calidad gratuito como
palabras clave. el que se consigue con posts de invitados.
Si tienes un blog un WordPress.org, te recomiendo en En mi caso, por ejemplo, habrs visto en el blog que es
este sentido que aproveches el plugin SEO Smart Links un recurso del que tiro mucho para liberar tiempo para
ya que te permite definir una lista de palabras clave para otras tareas como, por ejemplo, crear eBooks como este
las cuales crear automticamente enlaces a las URLs mismo.
que indiques para esas palabras clave. Estas URLs
pueden ser tanto internas como externas. 4. Pedir enlaces directamente
No nos olvidemos tambin de que las cosas a veces se
3. Guest Blogging consiguen simplemente pidindolas.
Escribir como autor invitado en un blog con autoridad en
Ahora bien, el arte para que esto d resultados consiste
tu temtica es la tcnica que ms me gusta ya que es una
en crear previamente el contexto adecuado y eso quiere
manera muy elegante y natural de conseguir 2 o 3
decir sobre todo dos cosas: que exista un cierto nivel de
enlaces a pginas tuyas a la vez que una manera eficaz
confianza y una cierta situacin de deuda de favores
de darte a conocer a un pblico nuevo e interesado en
para que te puedas atrever a pedir algo as a lo que la
tu temtica (un pblico segmentado y de calidad).
gente a priori es reacia.
Eso s, necesitars contar ya con una cierta base de
Este contexto se crea si has tenido algn acto de
contenido propio porque ser difcil que te acepten si
generosidad desinteresada con terceros. Por ejemplo, se
slo has escrito 3 posts en tu propio blog. Pero en el
dara cuando has echado un cable a otros bloggers para
momento en el que tengas 20 o 30 posts en tu blog y
apoyar alguna accin de difusin suya (de un simple
puedas demostrar tu calidad es prcticamente seguro
post, un producto, etc.).
que encontrars gente que acepte un post de invitado
tuyo porque a todo el mundo le viene bien en algn Tambin se da con ciertos lectores. Si tu contenido es
bueno habr siempre un pequeo grupo especialmente

agradecido y que son autnticos fans tuyos porque Y aqu est el truco: existen herramientas como sta que
estn muy agradecidos por la ayuda que han encontrado hacen este trabajo por ti y que hacen que el esfuerzo
contigo. Igual hay suerte y resulta que tambin sean que requiere esta tcnica sea algo muy razonable.
bloggers y te pueden poner un enlace.
6. Comprar enlaces, no
En definitiva, si le pides un enlace a alguien as, que tiene
Quizs te sorprenda que hable de una sexta tcnica
la percepcin de que en su momento hiciste algo por l,
cuando haba anunciado solo cinco, pero no es un error
casi seguro que te lo va a poner. Pero claro, con esta
por una razn muy sencilla: Este punto se refiere a una
tcnica es vital sembrar antes de recoger.
tcnica que te recomiendo no usar bajo ningn
5. Broken Link Building concepto: comprar enlaces.
Existe todo un abanico de tcnicas realmente ingeniosas, Son muchas las ofertas de este tipo, as que cuidado, no
incluso un poco retorcidas se podra decir para piques este anzuelo porque es fcil lo que compres sea
conseguir enlaces las cuales las puedes encontrar en realidad una buena penalizacin futura que te arruine
prcticamente todas en esta recopilacin. tu trabajo de aos.
A modo de ejemplo te quiero hablar de sta que consiste

Seguimiento de los resultados
en localizar enlaces rotos en otras webs y avisar de ello
al Webmaster. l se sentir agradecido y cmo deca Una vez que implementes las tcnicas que te cuento aqu
antes, esto crea el contexto necesario para que te en este libro, querrs ver qu tal de funcionan.
puedas atrever a pedir un enlace y con buenas
La manera ms obvia es hacer bsquedas en Google y los
perspectivas de xito.
dems buscadores que te interesen de aquellas palabras
Lo realmente ingenioso es conseguir, adems, localizar clave para las cuales has intentado posicionar tus
esos enlaces de un modo rpido ya que hacerlo a mano contenidos, pero en cuanto tengas una cierta cantidad
es inviable. de contenido eso se vuelve simplemente inviable por lo
pesado que resulta y el tiempo que consume.

Por tanto, te presentar aqu las herramientas que utilizo listado completo de enlaces a tu web o el listado
en mi da a da para racionalizar esto y obtener, adems, completo de las bsquedas en Google que te han
una informacin ms rica. llevado trfico. Dada la envergadura de esta
herramienta, aqu no puedo entrar en detalles,
1. SEO Rank Reporter: Este plugin gratuito tiene la
pero te dejo esta referencia para que la conozcas
ventaja de integrarse directamente dentro de
con un poco ms de calma.
WordPress, pero tambin el inconveniente que te
4. Mozbar: Ya he hablado de la Mozbar para analizar
limita a un mximo de 20 palabras clave. Lo he
tu competencia. Pues bien, igual que sirve para
usado durante un tiempo, pero he dejado de
analizar otros sitios, la puedes utilizar para
usarlo a favor de la siguiente herramienta.
analizarte a ti mismo. As podras hacer un
2. CuteRank: CuteRank es una herramienta gratuita
seguimiento de datos muy importantes como, por
de sobremesa y sirve, por tanto, para cualquier
ejemplo, la evolucin de la autoridad de tu
web, no solamente para WordPress. Pero,
dominio (DA) y la autoridad de las pginas que
adems, la encuentro claramente mejor,
ests intentando posicionar (PA). Imprescindible.
principalmente, por no tener limitaciones en el n
de palabras clave que se puedes seguir. El nico
pero que le puedo poner es que al no ser una
aplicacin web, no puedes acceder a tus datos de
posicionamiento desde cualquier lugar y
dispositivo como s ocurre con cualquier
aplicacin web.
3. Google Webmaster Tools: Las herramientas de
Webmaster de Google son el lugar en el cual se
mantienen los Sitemaps, pero, adems, tienen un
sinfn de informacin til para hacer un
seguimiento de tu posicionamiento web como el

Checklist para optimizar
Dicho de otro modo: deberas explorar las bsquedas
afines a tu temtica con una o varias herramientas al
estilo del Planificador de palabras clave de AdWords
tu web paso a paso para identificar los nichos concretos que encajan con tu
blog que cuentan con una demanda razonable.
Si has llegado hasta aqu, enhorabuena, porque en este
punto ya conoces todo lo importante que hay que saber Ojo, en este paso se trata solamente de detectar las
para hacer un buen trabajo de SEO en tu blog o en grandes lneas, bsquedas generalistas que son un
cualquier otro tipo de pgina web. indicio de una larga cola interesante, no las bsquedas
concretas para las que optimizars cada uno de los
As que en este captulo voy a sintetizar todos estos contenidos.
conocimientos en una secuencia de pasos de lo que
sera entonces un proceso completo de SEO para tu blog Supongamos que quieres hacer un blog relacionado con
(o cualquier tipo de web). el mundo del motor, coches elctricos podra ser una
de esas lneas de contenido del blog, motos elctricas
De hecho, la idea es que estos pasos los utilices a modo podra ser otra.
de Checklist para cerciorarte de que no te dejas nada
en el tintero cuando optimizas el SEO de tu sitio y de los Si ves que existen muchas bsquedas, pongamos en
nuevos posts o pginas. torno a 10.000, como es el caso en estos ejemplos, ya
tienes una pista clara de que aqu prcticamente seguro
Estrategia general para tu sitio que habr un buen nmero de bsquedas de larga cola
interesantes a las que orientar tus contenidos concretos.
1. Crear una estrategia de palabras clave
2. Concilia tu estrategia de palabras clave
Lo primero que deberas hacer es tomarte algo de con tu estrategia de contenidos
tiempo para crear una visin general de tus contenidos a
Recuerda que en tu blog no escribes para los
nivel de SEO.
buscadores, escribes para las personas. Por tanto, lo que
www.ciudadano2cero.com | Checklist para optimizar tu web paso a paso 35

importa son tus usuarios y el valor que les aporta tu destacadas que se te hayan podido ocurrir (aunque
contenido. luego cuando los escribas, los ttulos varen).
Dicho de otro modo: los contenidos que le interesan a tu En torno a estos contenidos puedes ir organizando (en
audiencia mandan y son la prioridad. El trabajo SEO se una columna dedicada a ello) las palabras clave a las
tiene que supeditar a esto. cuales quieres orientar los contenidos de cada categora.
Por suerte, si un determinado tema tiene demanda entre 3. Explora la larga cola
los lectores, lo lgico es que esto se refleje tambin en
En el trabajo de localizacin de nichos y sus palabras
los buscadores. Por tanto, deberas ser capaz de conciliar
clave te vas a topar con muchas palabras clave de cola
la mayora de tus contenidos con el SEO. Si esto no es
larga. Por tanto, aprovecha para apuntar en tu hoja de
as, quizs sea una seal de alarma de que la temtica
clculo (o el documento que uses) tambin, al menos, las
que planteas igual no tiene potencial suficiente para
bsquedas de larga cola ms interesantes. Esto agilizar
conseguir una audiencia relevante y que has de
mucho el trabajo SEO en los futuros contenidos porque
reflexionar sobre si te va a merecer la pena abordarla.
ya no partes desde cero y tienes el trabajo casi hecho.
En definitiva: haz una primera previsin sobre qu
Importante: apunta los datos de volumen de bsqueda y
quieres escribir e intenta encontrar las bsquedas ms
el nivel de dificultad para posicionar (por ejemplo:
interesantes (mayor volumen posible y menor
clasificado en alto, medio y bajo) que hayas
competencia posible) relacionadas con ello.
estimado segn las pautas aqu explicadas con
Es muy importante que todo esto lo organices bien para herramientas como la barra de Moz.
mantener el control. Una manera sencilla y rpida de
Y, por ltimo, no te obsesiones, no pretendas hacer esto
hacerlo es crear una o varias hojas de clculo (por
perfecto desde el principio porque es imposible. Es
ejemplo, en Google Drive, yo lo hago as) organizadas
mucho mejor que te lo tomes como un proceso con
por las categoras de tu blog y, en su caso, incluyendo ya
sucesivas iteraciones, en el cual vas madurando y
los ttulos concretos de algunos de las ideas de posts ms
perfeccionando tus estrategias con el tiempo.

4. Cercirate de disponer de un sitemap bsqueda, el Google Authorship, en espaol programa
actualizado de Autora de Google, ha sido considerado un factor SEO
importante, muy ligado al concepto de Author Rank que
Un sitemap es un fichero en formato XML con la lista
es una mtrica de Google para valorar la autoridad de un
completa de todas las URLs de tu sitio, es decir, de todas
autor en un determinado campo temtica (y al que alude
las pginas web de las se compone tu sitio.
la frase de Schmidt).
Con una herramienta como Google Webmaster Tools y
Con el Authorship era posible identificar un perfil de
las equivalentes para otros buscadores como Bing o
Google+ como autor de un contenido enlazando ambos
Yahoo puedes mantener tu sitemap actualizado ante
entre s.
cambios y de esa manera te cercioras de que los
buscadores indexen realmente todas tus pginas. El efecto de esto era que los autores as identificados
aparecan en los resultados de las bsquedas en Google
Crear y mantener un sitemap puede ser bastante
con su foto, tal como se ve en la siguiente imagen:
laborioso segn la complejidad del sitio, pero, por
suerte, hay herramientas que automatizan esto por
completo.
En WordPress puedes usar plugins como WordPress SEO

o Google XML Sitemaps. Se suele recomendar el
segundo sobre el primero, aunque en mi caso he usado
ambos y no he notado diferencias en los resultados.
5. Y el Authorship de Google?
Despus de la famoso frase del antiguo CEO de Google,
Eric Schmidt, de que los contenidos ligados a perfiles de
Volveremos a ver algn da fotos como sta enen los SERPs?
autor online tendran ms peso en los resultados de

Obviamente, la ventaja SEO ms evidente es la manera Engine Land, que el Authorship haya muerto no quiere
en la que los resultados con foto llaman la atencin decir que lo haya hecho tambin el Author Rank. Es
sobre los dems, lo cual se entiende que atrae ms clics. decir, tener tu perfil Google+ ligado a tus contenidos
puede que siga teniendo sus efectos en el
Sin embargo, en Junio del 2014 pudimos ver cmo estas
posicionamiento de estos.
fotos dejaron de aparecer, junto con una importante
reduccin de los fragmentos de vdeo, aunque Por otra parte, hay poca informacin sobre el peso del
permanecan algunos de sus elementos originales como Autor Rank como factor SEO si es que lo tiene realmente.
el nombre del autor en la descripcin del resultado.
As que, una vez, ms nos encontramos con
Pero el 28 de agosto, Google, a travs de John Mueller, incertidumbre y no cabe mucho ms que el sentido
anunci oficialmente la muerte del Authorship. comn y un poco de especulacin. El mo me dice que
sigue teniendo sentido que el marcaje de autora siga
Las principales razones para ello, segn Mueller y otras
siendo un factor de confianza para Google e influya
fuentes muy relevantes en el mundo del SEO, han sido
positivamente en el posicionamiento, aunque slo sea
un escaso y mal uso por parte de los webmasters, un
de manera marginal.
escaso valor aadido para los usuarios e inconvenientes
para usuarios de mviles debido al espacio consumido Lo bueno es que con una plataforma como WordPress,
en gran parte por las fotos. por ejemplo, el esfuerzo para crear este marcaje para
todos los contenidos es mnimo, razn por la cual te
Debido a ello, la mayora de la gente cree el marcaje de
recomendara seguir implementado el Authorship.
autor con Google+ ha perdido por completo sus efectos
Influya realmente o no en el posicionamiento, dao no
para el SEO. No obstante, esto no es exactamente as.
va hacer.
Si bien a nivel visual (clics recibidos en los resultados)
La manera de implementarlo consiste crear en la seccin
obviamente la ha perdido por completo, hay que
Contribuye en de la pgina Sobre m de tu perfil en
recordar que Authorship y Author Rank no son lo
Google+ un enlace a cada sitio en el que publicas.
mismo. Y como muy bien matiza este post de Search

A su vez necesitars un enlace de vuelta desde cada porque ese contenido no cuenta con palabras clave con
contenido. Puedes crearlo siguiendo las instrucciones de un nmero atractivo de bsquedas o puede que sea
este post, con WordPress SEO o con un plugin de cuadro porque simplemente no has dado con ellas en la
de autor que soporte el authorship como, por ejemplo, elaboracin de la estrategia general.
Fancier AuthorBox. Alternativamente, muchos de los
No pasa nada, es prcticamente imposible que des con
temas WordPress buenos como Gnesis lo integran
todas las palabras clave al principio, en ese caso toca
directamente sin que tengas que aadir nada.
tirar de nuevo de una herramienta como el planificador
Optimizar contenidos especficos de palabras clave de AdWords para buscar
especficamente para el contenido en cuestin.
Una vez que tienes creado el marco general de tu
estrategia, tienes que hacer un trabajo SEO especfico Cuando hagas esto es muy importante que actualices tu
para cada uno de los contenidos que vayas a crear. estrategia de palabras clave con este trabajo para
mantener la visin de conjunto, si no, con el tiempo
Veamos entonces cuales son los pasos concretos en acabars inevitablemente optimizando diferentes
esto: contenidos para las mismas palabras clave (pisndose
entre ellos) cuando habr otras que an estn sin tocar.
1. Tema y palabras clave
Y si resulta que realmente no das con palabras clave
Cuando vayas a crear contenidos concretos para el blog,
buenas para ese contenido tampoco pasa nada, no hay
si has hecho tus deberes anteriores, podrs tirar como
que obsesionarse con esto. Recuerda que escribes para
punto de partida de las palabras clave que ya tienes
las personas y no para los buscadores.
identificadas en tu estrategia de palabras clave. Estas
palabras clave, salvo excepciones, sern las palabras 2. Ttulo de pgina (<title>)
clave de larga cola.
El ttulo de la pgina se considera por muchos el
En ocasiones, la lista no servir porque no contiene elemento de SEO On Page ms importante de una pgina
palabras que encajen con tu contenido. Puede ser web, por tanto, hay que cuidarlo extremadamente.

Todas las palabras clave deberan aparecer en el ttulo de No pasa nada por usar indistintamente singular o plural
la pgina y cuanto ms corto sea el ttulo, mejor, puesto en las palabras, aunque a da de hoy sigue siendo mejor
que el peso de las mismas se diluye con el nmero de las una coincidencia exacta.
palabras que lo componen.
Hasta la aparicin de HTML 5 se ha considerado una
Adems, el ttulo de pgina es lo que Google visualiza en buena prctica fundamental que haya slo un ttulo de
los resultados de bsqueda y suele cortarlo ms all de nivel 1 en la pgina (etiqueta <h1> en HTML). Con la
los 50-60 caracteres. Que el ttulo aparezca entero aparicin de HTML 5, se ha generado un cierto debate
influir en los clics que obtenga tu enlace. sobre este tema como puedes ver, por ejemplo, en los
comentarios de este post.
En cualquier caso, las principales plataformas como

WordPress usan un solo ttulo <h1> (el ttulo del post)
con lo cual tampoco es algo que te haya de generar
mayores quebraderos de cabeza.
Ejemplo de un resultado de bsqueda. Los diferentes elementos que
aparecen en el resultado son el ttulo de la pgina (1), el nombre de autor 4. Subttulos (<h2>, <h3>, etc.)
y fecha (2), y la meta-descripcin (3) de la pgina.
Sin llegar a tener el peso de los anteriores, los subttulos,
Si usas un plugin WordPress como WordPress SEO
especialmente los de segundo nivel (<h2>) tambin son
puedes especificar expresamente el ttulo de pgina e
importantes.
incluso pre-visualizar cmo quedara en los resultados de
bsqueda. Puedes usar los subttulos para reforzar las palabras
clave para las que est optimizado el post. En ese
3. Ttulo principal del contenido (<h1>) sentido, son un lugar muy bueno para introducir tambin
El ttulo principal del contenido es otro elemento de la sinnimos.
pgina con un peso muy importante para el SEO, como
parece lgico.

Un buen truco es, adems, hacerlos coincidir con con contenido muy especializado. Podra ser el caso si
variaciones de larga cola, como hemos visto en los tuvieras, por ejemplo, un sitio como seguroscoche.com o
ejemplos de Seo On Page, lo que puede ayudar bastante seguroscoches.com que hable exclusivamente de este
a subir posiciones en estas bsquedas. tema y en el que publiques decenas de posts que hablen
de diversas facetas de los seguros de coche.
Tampoco pasa nada por usar indistintamente singular o
plural en las palabras, aunque es mejor una coincidencia Tener las palabras clave en el resto de la URL ya es
exacta. Tambin aqu puedes meter alguna palabra ms mucho ms fcil porque en prcticamente cualquier
para apuntar a la larga cola. plataforma como lo es, por ejemplo, WordPress, las
puedes definir libremente.
5. Dominio y URL
Recuerda que lo ideal es que tu URL sea
El dominio ha sido de siempre un criterio de mucho
[tudominio]/palabra1-palabra2-etc. Fjate:
peso, muchos sitios nuevos se han posicionado muy bien
desde el principio por tener las palabras clave principales cochesrapidos.com/seguros-coche-clasico
de su temtica en el dominio.
6. Contenido
El peso ya ha bajado algo y todo apunta a que seguir
El contenido ha sido muy importante durante mucho
hacindolo, pero si puedes hacerte con, al menos, una
tiempo, era importante que la frase apareciese mnimo
de las palabras clave de tu temtica en tu dominio, sigue
en torno a un 0,5 - 1% (1 vez por cada 100 palabras).
siendo una ventaja.
En la actualidad la importancia ha ido disminuyendo con
Sin embargo, tener una o varias palabras clave en el
las actualizaciones de los algoritmos, seguramente en
dominio para los contenidos obviamente es difcil
gran medida por la prctica Black Hat del keyword
porque slo tienes un dominio disponible para ello.
stuffing, en la cual se hinchan los contenidos con
Normalmente slo es posible aprovechar el dominio en palabras clave para manipular el posicionamiento del
un nmero relevante de contenidos en los sitios de nicho contenido.

En la actualidad sigue siendo una buena pauta, pero no pequea ventaja adicional frente a pginas con ms
fuerces la mquina con frase "raras" que queden autoridad, pero peor optimizadas.
artificiales con tal de meter las palabras clave al texto.
Trata simplemente de usar en la medida de lo posible las
No hace falta. Con que las palabras clave aparezcan
palabras clave en los nombres de fichero de las
algunas veces, junto con sinnimos y una redaccin que
imgenes y su etiqueta alt (campo texto alternativo
resulte siempre natural ser suficiente.
en WordPress) pero sin repetirlas. Esto ayudar al
7. Meta-descripcin contenido a rankear mejor y, por otra parte, posicionar
directamente las imgenes en las bsquedas de
Es el texto que corresponde a la etiqueta <meta
imgenes para esas palabras clave, lo cual te puede
name="description> en una pgina web y Google la usa
aportar algunas visitas adicionales.
para visualizar la descripcin que se ve en los resultados
de bsqueda en cada resultado. 9. Enlaces entrantes
WordPress, por ejemplo, la toma por defecto de los Ya hablamos detalladamente de estrategias de
primeros prrafos. Pero con algunos plugins, como Linkbuilding para conseguir enlaces de otros sitios a tus
WordPress SEO, la puedes determinar t expresamente. contenidos. Te remito a ellas desde aqu e insisto en que
los enlaces internos son otro de los grandes olvidados en
Aqu deberan aparecer de nuevo las palabras clave (o
el SEO.
sus variantes): "En el post de hoy te hablar sobre
seguros de coche clsico, cmo encontrar los buenos y 10. Enlaces salientes
cmo evitar los malos".
Uno de los factores quizs menos conocidos son los
8. Imgenes enlaces salientes, los enlaces a otros sitios.
Las imgenes son las grandes olvidadas en el SEO On Interpretando las palabras de orculo de Google, Matt
Page, as que si te ocupas de ellas, puedes sacar una Cutts, parece que Google valora positivamente enlaces a

sitios de autoridad cuando dice que parts of our system
encourage links to good sites.
Tiene su lgica, al igual que una buena bibliografa es un

indicio de calidad en un libro tradicional, tiene sentido
pensar que una buena seleccin de enlaces externos es
una seal de que el autor sabe de lo que habla en su
contenido.
Adems, ms all del SEO, piensa en tu lector y la buena

impresin y sensacin de competencia y credibilidad que
causa siempre el hecho de aportar buenas referencias a
terceros.

Herramientas para hacer
localizar palabras clave y analizar su potencial. De
hecho, muchas de las herramientas profesionales
de pago se basan en su informacin. Como hecho
SEO curioso, comentar que Google no la ha diseado
para hacer SEO, sino para sus anunciantes de
A lo largo de este eBook he hecho menciones a muchas AdWords.
herramientas, as que creo que te resultar til tener una Traffic Travis: Una herramienta SEO completa y
pequea recopilacin de todas ellas, junto con algunos gratuita (en realidad, freemium) que no sirve
comentarios de cada una. solamente sirve analizar palabras clave. Toma sus
datos del planificador y destacara que aade
Casi todas ellas son vlidas para cualquier tipo de web,
cosas muy prcticas como la posibilidad de filtrar
salvo los plugins especficos de WordPress que se
sobre la marcha los resultados (por palabras que
identifican como tales expresamente.
contienen, etc.), que aade a cada combinacin
Un agradecimiento especial a Javier Gosende por sus de palabras clave una estimacin de dificultad que
sugerencias como la de Keyword Tool las cuales he es til como primera orientacin y que permite
incluido varias en este captulo. una exportacin muy cmoda en Excel de esa
informacin (filtrada o no), muy til para ir
Herramientas gratuitas componiendo con ello tu estrategia de palabras
clave.
Empezamos con las herramientas gratuitas. Con ellas se
Keyword Tool: Una herramienta online gratuita
pueden cubrir prcticamente todas las necesidades de
un blogger normal. que, a partir de una combinacin de palabras
clave, permite explorar toda la larga cola de esta
Palabras clave: anlisis y bsqueda de nichos combinacin tal como lo hace la funcin de
autocompletar de Google (las sugerencias que
Planificador de palabras clave de AdWords: Es
muestra Google cuando vas tecleando una
gratis y la herramienta por excelencia para
www.ciudadano2cero.com | Herramientas para hacer SEO 44

bsqueda). La diferencia es que en vez de de forma fcil la funcionalidad de Twitter Cards y
limitarse a 10 sugerencias como Google, te Facebook Open Graph en tu blog.
muestra todo de golpe (generalmente centenares Google Trends: Otra herramienta gratis, con ella,
de combinaciones). como dice su nombre, puedes analizar tendencias
bersuggest: Una herramienta muy parecida a la en las bsquedas. Est muy bien, aunque tiene el
anterior. Personalmente me gusta algo ms la pero de que no ofrece cifras absolutas de las
anterior por su interfaz de usuario y por la calidad bsquedas.
de sus resultados, pero sta tiene la ventaja de Google Alerts: Tambin gratis, aqu puedes
que es muy rpida lo cual se nota si quieres hacer indicar palabras clave para las cuales Google te
una exploracin de un buen nmero de palabras enviar un aviso va mail si encuentra nuevos
clave. contenidos para ellas. Interesante para
Plugin de WordPress WP Keyword Suggest: Este mantenerte al tanto de lo que la gente publica en
plugin gratuito es algo as como un bersuggest tu nicho y otros que te interesen.
un poco ms reducido, integrado en WordPress. Mozbar: Como has visto en el libro, a travs de la
Funciona francamente bien y rpido, y es en ese Mozbar puedes conocer los valores de autoridad
sentido tambin una opcin interesante en la de pgina (PA) y autoridad de domino (DA), tan
lnea de bersuggest. esenciales para evaluar la fortaleza de tu
Plugin WordPress SEO: Uno de los mejores competencia y tus posibilidades de posicionarte
plugins de SEO que existen. Automatiza ciertas para una determinada bsqueda. Pero, adems,
tareas SEO y tiene una herramienta muy til que aporta tambin mucha otra informacin
ayuda a optimizar manualmente los posts y interesante como, por ejemplo, un anlisis de los
pginas. Incluye muchas ms opciones como la elementos de SEO On Page de la pgina o
posibilidad de generar sitemaps e integra, mtricas varias relacionadas con sus enlaces.
adems, la funcionalidad necesaria para integrar Keyword Density Analyzer; Una herramienta
online muy simple y prctica que te permite

introducir una URL para analizar la densidad de haciendo un gran esfuerzo SEO. Para llegar hasta
sus palabras clave. Como resultado te dar un este tipo informacin vital es necesario hacer
listado de las palabras (y combinaciones de 2 y 3 analtica web.
palabras) ms usadas en esa pgina, ordenadas SEO Rank Reporter: Un plugin de WordPress que
por su frecuencia. Muy til para checkear tus te permite hacer un seguimiento muy cmodo de
pginas tuyas que quieras posicionar o reformar tu posicin en Google para hasta 20 palabras
de cara al SEO y tambin las de otras webs. clave desde su panel de administracin.
CuteRank: Esta herramienta es similar, pero
Monitorizacin y seguimiento mucho ms potente ya que no tienes limitacin
Google Webmaster Tools: Esta herramienta en el nmero de palabras clave y puedes
gratuita es bsica, imprescindible. Tiene muchas organizarlas en grupo. Es la que uso actualmente.
funcionalidades pero aqu hay que destacar, sobre El pero que le veo es que no se trata de una
todo, las herramientas de enlaces con las que aplicacin web de modo que la base de datos la
puedes ver los enlaces externos entrantes, tienes que tener en un equipo local y eso te ata a
enlaces internos de tu sitio y de dnde proceden, ese equipo.
las herramientas de bsquedas con las bsquedas
que te han trado trfico y tu posicionamiento en Auditoria
ellas, y la herramienta de sitemap con la que Screaming Frog: Esta aplicacin analiza un sitio
mantienes el sitemap de tu sitio. web (un domino) desde una perspectiva SEO On
Google Analytics: Google Analytics es una Page. Es decir, rastrea todas sus pginas y
herramienta de analtica web, no de SEO representa en una tabla los elementos SEO On
propiamente, pero es que la analtica web va de la Page ms importantes que hemos visto en este
mano del SEO. Por ejemplo, si queremos saber eBook, tales como el ttulo de la pgina, la meta-
cmo de rentable es una determinada pgina descripcin o las etiquetas de encabezado (h1 y
(como de bien convierte) para la que estamos h2). Adems, detecta errores 4XX, 5XX y

redirecciones. Aunque esta herramienta es de detalles ms como una simulacin de la
pago para ms de 500 URLs, la he incluido en la visualizacin en dispositivos mviles que tambin
seccin de herramientas gratuitas puesto que es interesante.
este lmite es tan alto que a muy poca gente le Google Drive: Como bien sabes, esta herramienta
har falta ms. no tiene nada que ver con el mundo del SEO. Sin
Xenu: Herramienta gratuita que encuentra embargo, la menciono porque las hojas de clculo
enlaces rotos, muy til para implementar la de en la nube de Google Drive me han resultado
estrategia de reportar enlaces rotos a webmasters muy prcticas para la parte de organizacin y
para conseguir un enlace de vuelta a cambio. trabajo con palabras clave por el simple hecho de
Check my Links: App de Google Chrome que estar en la nube. De este modo, las tengo a mi
detecta enlaces rotos en las pginas que disposicin a un clic desde cualquier dispositivo y
visitamos. Los representa de manera visual lugar, y ese simple hecho hace el trabajo con ellas
(resaltndolos con el color de fondo) lo que hace tremendamente cmodo y prctico. Es freemium,
esta herramienta muy cmoda de usar. pero el lmite de 500 URLs de la versin gratuita
Broken Link Checker: En el caso de que tengas un es muy generoso de modo que a muy poca gente
blog WordPress, dispones de este plugin que no le servir la versin gratuita.
comprueba enlaces rotos de manera automtica
reportando los enlaces rotos que va encontrando. Herramientas freemium y de pago
Otras aplicaciones A mi modo de ver, para la enorme mayora de los

bloggers no se justifica una inversin en herramientas
WooRank: En esta web puede hacer un anlisis SEO de pago.
gratuito de tu sitio en el cual destripar tu sitio
para detectar una larga serie de puntos dbiles a La razn es que generalmente suponen una inversin
efectos de SEO y sugerir las oportunas mes a mes que no es despreciable (tpicamente >50)
correcciones. Adems, cuenta con algunos cuando un blogger normal no suele necesitar mucho

ms que un anlisis bsico de nichos y palabras clave, y rpido y hoy en da cuenta con todo lo que
cubre sus necesidades prcticamente al 100% con un puedes necesitar. Es tan completa que mejor
trabajo de 2-3 horas al mes con herramientas gratuitas. lete este post para hacerte una idea de todo lo
que hace. Importante: tiene una modalidad
Las herramientas de pago se justifican realmente cuando
freemium (es decir, es gratuita, pero limitada)
tienes una necesidad de hacer SEO intensivo y
que, no obstante, ya aporta bastante valor. El
profesional como lo puede ser, por ejemplo, alguien que
inconveniente que le veo es que resulta
crea sitios de nicho profesionalmente. En este caso lo
relativamente cara ($79 al mes en este momento)
que ganas con las herramientas de pago en velocidad e
lo cual no la hace asequible para un blogger
informacin adicional frente a las gratuitas har que
normal.
recuperes la inversin.
Ahrefs: Con esta herramienta puedes ver los
Una opcin intermedia muy interesante son las enlaces entrantes a tu sitio. La principal diferencia
herramientas freemium que son gratis hasta un cierto con Webmaster Tools (que tambin te permite
nivel de servicio. Muchas veces ofrecen en su versin verlos) es que la informacin es mucho ms
gratuita suficiente para lo que necesitas en la prctica y, detallada. Aporta informacin como grficos con
adems, te permite valorar mucho mejor si en tu caso te la evolucin de n de enlaces, los textos ancla de
podra merecer la pena una inversin en la versin los enlaces (palabras usadas en el enlace),
profesional. localizacin geogrfica, etc. Esta herramienta es
tambin freemium.
En cualquier caso, aqu te dejo las referencias:
Suite de Moz: Moz es en este momento el sitio
Semrush: Semrush es probablemente la N1 en temas SEO a nivel mundial y su blog es una
herramienta SEO ms completa y potente del referencia obligada para la gente que quiere estar
mercado. Cuando apareci se la asociaba al al da en el mundillo del SEO. No en vano, la
anlisis de la competencia ya que destacaba, Mozbar es suya. Tiene una oferta comercial que
sobre todo, en esta faceta. Pero evoluciona muy consiste en una suite de herramientas varias

que cubren los diferentes aspectos del SEO, se especial que ofrece el propio fabricante) y cuenta
puede comparar en ese sentido con Semrush. Una con un periodo de prueba de 12 das.
parte de estas herramientas como el Open Site
Explorer (equivale a Ahrefs) las ofrecen en modo
freemium. Cuenta con un periodo de 30 das de
prueba.
Longtail Pro: Una de las herramientas ms
conocidas para el anlisis de palabras clave, es
parecida a la funcin de bsqueda de palabras
clave de Traffic Travis, pero algo ms completa en
cosas como el anlisis de la competencia. En ese
sentido, el principal valor aadido que aporta
frente a una herramienta como el planificador de
palabras clave de AdWords es que ganas
velocidad en el anlisis. Longtail Pro no tiene
versin fremium, pero s un periodo de prueba de
10 das. Su precio en este momento es de $97 en
la versin bsica y $97 + $17/mes en la versin
Platinum.
Market Samurai: Market Samurai es un clsico en
las herramientas SEO, compite con Longtail Pro y
a grandes rasgos modo se puede decir que tiene
ms funcionalidades, pero tambin resulta algo
ms compleja de utilizar. En este momento se
puede conseguir por un precio de $97 (descuento

Referencias y lecturas
herramientas SEO como sta de las que conocemos
actualmente.
complementarias Chuiso. El Blog prohibido (@chuisochuisez)
ste blog es un descubrimiento muy reciente que, a

Como ya he comentado en el libro, con lo que hemos pesar de su juventud, ya ha arrasado en la red.
visto ya deberas saber todo lo que necesitas para hacer
un trabajo SEO completo en tu blog. Lleno de trucos prcticos que aportan realmente valor,
con mucha personalidad y un estilo deslenguado y
No obstante, si quieres profundizar y aprender a hacer desenfadado que resulta de lo ms refrescante.
SEO como un profesional, aqu te dejo aqu una lista con
mis principales referencias en el mundo SEO en este Blogger 3.0 (@DeanRomero10)
momento: Cito el blog de Dean porque tambin es un blog
Vivir de la red (@vivirdelared) relativamente nuevo y, sin ser un blog dedicado
especficamente al SEO, lo incluyo por su alto % de
Un blog simplemente genial tambin en el terreno del contenido de calidad dedicado al SEO. Lo ms destacable
SEO con trucos que ni te imaginas, aunque con alguno son la cantidad de herramientas SEO que destripa para
quizs te la puedas jugar con el seor Google si no tienes presentrselas al lector.
cuidado :-)))
De lo ms til, prctico y accionable.
Javier Gosende (@javiergosende)
Luis M. Villanueva (@lu1sma)
Javier es un consultor en SEO, Analtica Web y
Marketing. Es un blog consolidado, muy variado, de gran Este blog es otra referencia imprescindible. En principio,
calidad y destaca, sobre todo, que en l hemos habla de SEO, Marketing Online, Social Media y
encontrado algunos de los mejores trucos y WordPress, pero tiene en el SEO claramente el
contenido de ms peso.
www.ciudadano2cero.com | Referencias y lecturas complementarias 50

Luisma aporta muchos posts muy prcticos con tcnicas El nico pero que le veo es que peca de una frecuencia
y trucos que te darn resultados concretos y con un de publicacin bastante baja. Pero es un blog a tener en
estilo y lenguaje apto para todos que los hacen muy cuenta y confiamos en que Brandon consiga encarrilar
fciles de entender y llevar a la prctica. este tema.
SEO, SEM y Redes Sociales (@MartinezFustero) Tcnicas SEO (@Tecnica_Seo)
El blog de Eduardo Martnez Fustero es un sitio que te Este blog de Natan Valencia es una mezcla entre
recomendamos como una fuente muy prctica para contenidos didcticos para aprender tcnicas SEO y de
aprender los fundamentos del SEO (cmo hacer SEO On posicionamiento web y contenidos de actualidad que
Page, cmo encontrar buenas palabras clave, etc.) as analizan novedades importantes entorno a este
como fuente para la revisin y tutoriales de mundillo.
herramientas interesantes.
En definitiva, otra referencia que merece la pena visitar,
Aqu puedes encontrar todo lo que necesitas para aunque igual que en el caso de Brandon, espero que
hacerte con los conocimientos prcticos de SEO que Natan publique con un poco ms de frecuencia
necesitas realmente para tu blog.
Matthew Woodward (@MattWoodwardUK)
SEO Daz (@SEODiaz)
Este blog te lo recomiendo encarecidamente, un
El blog de Brandon Daz, tambin autor invitado de descubrimiento relativamente reciente, de nuestros
Ciudadano 2.0, es un blog an muy joven y poco blogs favoritos sobre SEO (con un importante
conocido pero que recomendamos por la calidad y componente tambin de marketing online).
originalidad de sus contenidos.
Si escaneas los ttulos no resulta nada evidente lo
Aqu encontrars, sobre todo, contenido que habla de interesante que son los contenidos, pero si lo sigues un
detalles concretos del SEO y tcnicas concretas, poco, vers que aborda las cosas con una profundidad
normalmente tcnicas bastante originales y creativas.

impresionante, el contenido est lleno de pequeas Matt Cutts (@mattcutts)
perlas muy difciles de encontrar en otros sitios.
Si te quieres tomar la parte SEO de tu blog en serio, te
Adems, es un proyecto de blog tambin impresionante debera sonar el nombre de Matt Cutts que es algo as
porque habiendo empezado hace apenas ao y medio como el orculo del mundo del SEO.
ya se ha consolida como un top blog a nivel mundial con
Matt es el jefe del equipo anti-spam de Google y el
premios nada menos que de sitios como Problogger o
mximo responsable de los cambios de algoritmo
Search Engine Journal.
orientadas a combatir las tcnicas SEO fraudulentas que
Ser por algo, no te parece? tanto revuelo han causado en los ltimos tiempos
(Panda, Pingino, Colibr y compaa).
El Blog de Moz (@moz)
Las publicaciones en su blog y, especialmente en su canal
A estas alturas no hace falta que te presente a Moz, el
de Youtube, sobre Google y SEO son fuente de todo tipo
sitio SEO ms importante del planeta en este momento,
de interpretaciones y especulaciones debido a su
junto con blogs como los de Search Engine Watch,
peculiar estilo en el que da pistas difusas sobre cmo
Search Engine Land.
funciona Google, pero sin revelar realmente los secretos
Con esto queda todo dicho, as que su blog es una de cmo funciona Google.
referencia obligada y creme: el blog est a la altura
Ms que como lectura diaria te recomiendo este blog
Indicarte tambin que te puede interesar la referencia como fuente a contrastar cuando alguien suelte la
de su famosa Gua SEO para principiantes, un excelente ltima sandez sobre Google. Por ejemplo, hace poco
complemento a este eBook. La gua est en ingls, as era aquello de que Google haba anunciado que el guest
que te dejo tambin una referencia en espaol: esta gua blogging ha muerto, cosa totalmente incierta fruto de
de 40 de fiebre, muy parecida que a la de Moz. una mala interpretacin de una de las charlas de Cutts.
Por eso, en estos casos siempre es muy conveniente que

acudas a la fuente para ver cmo son las cosas

realmente, aparte de ver tambin la gua oficial de
Google de cmo hacer SEO correctamente.

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por Berto Lpez de Ciudadano 2.

1 Edicin, agosto 2014 Revisin 1

Copyright 2014 Berto Lpez. Todos los derechos reservados.

No se permite la reproduccin total o parcial de este libro, ni su incorporacin a un sistema informtico, ni

Imagen de portada de Fotolia jayfish

De hecho, aqu te cuento todo lo que hago en mi propio

Por otra parte, aunque el eBook se titule SEO para

Qu es el SEO? ................................................................ 5 1. Conseguir enlaces naturales ............................. 31

El SEO no es una ciencia exacta .................................... 6 2. Crear enlaces internos ...................................... 31

El SEO cambia constantemente .................................... 6 3. Guest Blogging .................................................. 32

Conceptos bsicos de SEO ................................................ 8 5. Broken Link Building ......................................... 33

Bsquedas y palabras clave........................................... 8 6. Comprar enlaces, no ......................................... 33

Relevancia y autoridad .................................................. 9 Seguimiento de los resultados .................................... 33

La larga cola del SEO.................................................... 12 Estrategia general para tu sitio ................................... 35

Si te fijas, esto se parece mucho al funcionamiento de

Bsquedas y palabras clave

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El quid de la cuestin es que hay un sinfn de nichos de

Lo interesante para nosotros es que en el caso del SEO

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2. zapatos de fiesta: vamos recorriendo el Long

3. zapatos de fiesta Madrid: esto ya es un nicho

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En este ejemplo se est haciendo una exploracin inicial

Este tipo de palabras clave se conocen tambin como

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La pantalla de inicio del planificador de palabras clave.

Para hacer esto resulta imprescindible una herramienta

En la siguiente captura se puede ver cmo, a partir de las

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"seguros coche clasico" tiene solo 90 bsquedas al

La pregunta que te estars haciendo ahora es:

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No obstante, en la optimizacin SEO apenas se usa

Lo que se suele usar son las mtricas de autoridad de

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Adems, no olvides que el posicionamiento definitivo

Mi consejo es que al principio te centres en bsquedas

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1. Dominio del sitio:

En este caso, siendo un sitio sobre bonsis, lo suyo es

Por poner un ejemplo, en este momento (agosto del

En cualquier caso, no es algo imprescindible,

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No se puede hablar en ese sentido de SEO On Page sin

En cuanto al primero, lo que hay que hacer es muy

Por ejemplo: mucha gente sube imgenes enormes (8,

Con esto no sola ocupas un espacio innecesario, sino que

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Si quieres mejorar la fuerza de un contenido concreto

Eso no quiere decir que no haga nunca posts ms cortos,

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