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Ignacio Caamal Cauich2, Jos Antonio vila Dorantes3 y Juana Ramrez guila4
Resumen
1
Recibido 30-07-2010. Aprobado 06-09-2010.
2
Dr., Coordinador del PRONISEAy profesor-investigador, Universidad Autnoma Chapingo. Email: icaamal82@yahoo.com.mx.
3
Dr., y profesor-investigador, Universidad Autnoma Chapingo. Email: aviladorante@hotmail.com.
2 textua
l
Tendencias actuales de
Summary
This research analyzes the rise and trends of Enterprise Social Responsibility
(RSE) from the point of view of competitivity generated by the application of
the standards established to obtain the Socially Responsible Enterprise (ESR)
seal; a general landscape on Enterprise Social Responsibility in our country
and the world is also presented. The procedure carried out by an enterprise for
the implementation of RSE indicators, to obtain effective expected results, is
analyzed. Likewise, results of a Socially Responsible negotiation at laboral, fi-
nancial, commercial, environmental and legal levels, are studied. It is concluded
that there is an extensive ignorance in economic agents in Mexico regarding the
RSE, at both micro and macroeconomic levels, and there is a need in enterprises
to implement indicators in a more proactive way, so they can become Socially
Responsible Enterprises and thus obtain higher competitivity levels in all the
realms where the concept is involved.
Introduccin
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Ser solidario con todos, en especial con los menos favorecidos.
7
Ser subsidiario en la interaccin para buscar continuamente la creacin de condiciones y oportunidades que favorezcan el
propio desarrollo para alcanzar una mejor calidad de vida.
8
En la gestin de todos los procesos y actividades.
9
Una cultura empresarial vibrante y responsable, y un sector privado diversificado son algunas de las grandes fuentes de
riqueza que un pas puede tener.
10
El factor humano y el capital social son fundamentales para contar con una sociedad funcional.
de la empresa. Su implementacin conlleva actividades de medicin y reporte de
sus impactos y su relacin con el desempeo de la organizacin, por lo que exige
de la empresa rendicin de cuentas y transparencia.
Las personas actan y toman decisiones sobre los productos y servicios que
adquieren en funcin de las percepciones que tengan de stos y de sus fabricantes
y distribui- dores. A su vez, los consumidores forman parte de comunidades y
muestran cada vez mayor atencin a los comportamientos de las empresas en
relacin al medio ambiente, la produccin limpia, el reciclaje, abuso patronal,
enriquecimiento de empresas sin contrapartida a la sociedad, entre otros.
No se gana con un mejor producto sino con una mejor percepcin. En este
orden de ideas, es propicio, entonces, definir la percepcin como el proceso
mediante el cual se interpretan los estmulos para formarse una imagen
significativa y coherente del mundo (Schiffman y Kanuk, 2005:158).
Los datos de la tabla 1 reflejan que una alta proporcin de los consumidores argen-
tinos, espaoles y estadounidenses toman en cuenta la RSE al realizar la compra
de bienes de consumo.
Otro estudio realizado por la empresa de Relaciones Pblicas Edelman por medio
de su cooperativa Goodpurpose, refleja la nueva actitud del consumidor en funcin
de la conciencia social en relacin a las marcas.
En el estudio anteriormente mencionado se aplic una encuesta a 5,600 consu-
midores de nueve pases (Estados Unidos, China, Reino Unido, Alemania, brasil,
Italia, Japn, India y Canad). Los principales indicadores obtenidos se presentan
en la tabla 2.
Fuente: Elaboracin propia con datos de Relaciones Pblicas Edelman por medio de su
cooperativa Goodpurpose (Roca, 2007).
Ante este panorama, debido a las necesidades que se presentan en los pases
subdesarrollados, se pueden encontrar oportunidades de diferenciacin por la va
del comportamiento socialmente responsable (Palma, 2006).
Los indicadores usados por el Cemefi se pueden resumir en los siguientes li-
neamientos: Calidad de vida en la empresa, tica y gobernabilidad empresarial,
Comunicacin, publicidad y promocin del consumo responsable, Vinculacin con
la comunidad y Uso sustentable de los recursos y del medio ambiente; a su vez,
estos lineamientos tienen diversas divisiones; lo anterior puede ser estudiado y
medido por cada empresa de forma particular, lo cual le servir para tomar una
decisin ms acertada sobre los procesos a realizar y los costos monetarios que le
implicar la adopcin de estas medidas. Los indicadores pueden ser cuantificables
y no cuantifi- cables; las proporciones respectivas se presentan en la tabla 4.
Tabla 4. % de indicadores cuantificables y narrativos.
Cuantificable No cuantificable (narrativa) Total
73 221 294
24.82% 75.17% 100%
En Mxico existen varias empresas que desde hace ya algunos aos han cumplido
con los lineamientos establecidos por el Cemefi; stas se agrupan en la siguiente
clasificacin:
300
250
200
150
100
50
0
2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009
350
300
250
200
Sector terciario
150 Sector secundario
Sector primario
100
50
180
160
140
120
100 PRIMARIO
SECUNDARIO
80 TERCIARIO
60
40
20
0
2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009
AO
Las 12 empresas del sector agrcola que obtuvieron el distintivo en 2009 son:
Rene Produce, Agrcola beltrn, Agrcola Chaparral, Agrcola de Servicios,
Agrcola EPSA, Agrcola Gotsis, Agrcola Paredes, Agrcola San Emilio, Campo
Pablo br- quez, Ceuta Produce, Granjas Carroll de Mxico y Granja Acucola el
Reencuentro.
Conclusiones
Los resultados y los costos que implica la adopcin de la RS por parte de una
empresa dependen de varios factores inherentes a la organizacin, tales como el
tamao de la compaa y de las condiciones actuales con que interacta como un
ente social.
Bibliografa citada