~éCual es la diferencia entre publicidad ATL y BTL? Conozea qué diferencias existen entre la publicidad ATL (above the line, "sobre la linea") y BTL (below the line, "Bajo la linea’ La competencia por atraer y fdelizar consumidores ha motivado la creacién de varias estrategias. Aunque el fin es el mismo, cada una cuenta con sus propias técnicas, ventalas y desventajas. Dos muy utllizadas en el mundo de la publicidad, son ‘Above the Line! (ATL) y ‘Below the line (ETL). Above the Line (ATL) La publicidad Above the Line, conocida simplemente como ATL, es la que ulliza medios masives como principales canales de difusion. Debido a ello, implica grancies costos, pero al mismo tiempo, mayor llegada y aleance. Los medios mas utlizados son la television. la radio, los periécicos, las revistas y los carteles publictaros. Below the Line (BTL) Este too de publicidad utliza canales mas dlrectos para comunicarse con sus potenciales clientes. Estos pueden ser: comteos electrénicos, lamadas teleonicas, eventos en el punto de venta, redes sociales, entre otros. A diferencia de la publicidad ATL, los costos del BTL pueden ser sigificativamente menores. Su principal desventaja es que, al valerse de medios no masivos, limita el alcance dela campafia. ¢Cual es mejor? ‘Ambas estrategias tienen sus ventas y desventajs. En el caso del ATL, permite legar @ un pubico mayor. Por ende, ‘genera mayor repercusién y contibuye al pesieionamiento de la marca. Por oto lado, el BTL permite mantener una comunieacién mas directa y personalizada con los elentes, Asimismo, es eapaz de brindarretroalimentacén preciea en menor tiempo. En materia de costos, este tipo de publicidad genera grandes ahorros para las empresas, pues utliza canales que, en muchos casos, pueden ser gratuites. Tanto el ATL y BTL pueden generar resultados excelentes para las empresas, aunque debe considerarse el objetivo de la campafa y la naturaleza del producto 0 servicio. Si este es de uso masivo, conviene utlizar los medios tradicionales. | por ot lado, la campafia busca atraer a un publico pequefo, es recomendable optar por la publicidad BTL.