éQUE CODIGOS NECESITAS PARA MEDIR TU ESTRATEGIA DE MARKETING ONLINE? MARKETING SURFERS. Como implementar el codigo de Analytics en nuestra web? N éCuales son los codigos necesarios para medir las campafias de SEM? w éComo introducir un pixel de control en Facebook? Pp éCOmo trackear una urla través de URL Builder? v éComo crear un evento en Analytics? Pag. 3 Pag. 4 Pag.7 Pag.10 Pag.12 Pag.13 MARKETIN' URFERSINTRODUCCION A través de la analitica web podemos obtener informacion muy valiosa para nuestro site. Para ello, debemos integrar de forma correcta los cédigos de nuestras herramientas de medicién, ya sea Google Analytics, Google Adwords, Facebook Ads, Webtrekk, etc. Con una correcta implementacién vamos a obtener una cantidad ingente de datos que luego tendremos que interpretar y dar forma para sacar conclusiones y/o decisiones. Toda web, independientemente de su naturaleza, ya sea e-commerce, web informativa o corporativa, es susceptible de ser medida. Asi que, con todos los datos ofrecidos por las herra- mientas, podemos saber con detalle el comportamiento del site. Esto nos ayudar a generar nuevas estrategias de negocio y con- trolar si los objetivos marcados se cumplen o si, por el contrario, nos estamos desviando de nuestro rumbo. Por eso, aqui os ofrecemos una pequefia guia de aquellos cédigos basicos que podemos implementar en nuestro site. SURES41. COMO IMPLEMENTAR EL CODIGO. DE ANALYTICS EN NUESTRA WEB? err Antes de lanzar una nueva web, hay que asegurarse de que podemos medir los datos de nuestro site. Para ello, debemos instalar el c6digo de seguimiento de Analytics. Para obtener dicho cédigo, necesitaremos un email de Gmail para crear nuestra cuenta de Analytics. Una vez logueados con dicho email en Analytics, nos apareceré la siguiente pantalla: Omperen cnet Oma a2 mene erat Hacemos clic en “Registrese” y completamos los datos de la siguiente ventana: ARKETIN' SURES41. ECOMO IMPLEMENTAR EL CODIGO. DE ANALYTICS EN NUESTRA WEB? Una vez completados los datos, nos devolvera el codigo que deberemos implementar en todas las paginas que queramos medir de nuestra web. Debemos colocarlo en el A las nuevas cuentas que se creen se les proporcionara el codigo de la nueva version de Google Analytics: Universal Analytics. No se trata de una nueva herramienta sino una forma mejorada de medicion de Google Analytics, mas potente y adpatadia a las necesidades de las web y negocios actuales. La tendencia en la medicion es a humanizar las metricas. El futuro. de la analitica cambiara hasta tal punto que ya no hablaremos de cookies sino de personas, identificadas con un nombre y apellido. zQué elementos nuevos ofrece Universal Analytics? * Forma més sencilla de configuracién: Ahora el codigo se aloja en los servidores de Google con Io cual, hacer cualquier cambio es mas facil va que se puede hacer desde el Panel de Administracion de Universal, * Dimensiones y metricas personalizadas para recopilar datos exclusivos: en la version Classic manejabamos parametros predeterminados con 10 cual la informaci6n recogida era automatizada por la herramienta. Ahora ya podemos trabajar con parametros personalizados y, asi, tomar la infor- macion que mas nos interesa segun la naturaleza de nuestro site. Por ahora, conviven las dos versiones, tanto Classic como Universal. Aunque ya se puede hacer la migracion a Universal, a finales de ano, Gooale obligara a todos a los usuarios a migrar dejando inactiva la version Classic. MARKETING IPPs2.éCUALES SON LOS CODIGOS NECESARIOS PARA MEDIR LAS CAMPANAS DE SEM? Antes de empezar una campaiia de Adwords, nos debemos asegu- Tar de que podemos medir los resultados de nuestra camparia. A: conoceremos el desarrollo de la campaha y, sobre todo, sabremos si la in- version monetaria esta siendo rentable. Para ello, necesitamos poder medir las conversiones de nuestras campanas. zQué son las conversiones? Una conversion es la consecucién del objetivo que queremos que cumpla el usuario. Puede tratarse de rellenar un formulario, descargarse un paf , realizar una compra etc. Para registrar las conversiones debemos inyectar un el Codigo de Conversion de Google Adwords en nuestra web. Este codigo debe introducirse en la pagina que se muestra justo después de que el usuario cumpla el objetivo. Normaimente, suele ser la pagina de "Gracias". El Codigo se mete en el de esta pagina. Como obtener el codigo? Dentro de la herramienta de Google Adwords, nos vamos a la sec- cion de Herramientas y pinchamos sobre conversiones: Horamiontas Hat de cation ' Gna Google Anaiytice . Google Marchant Center Plantlador de palabras cave Planfiador de a Red do Display Diagnéstico y vista previa de anuncios MARKETI SURES2.4CUALES SON LOS CODIGOS NECESARIOS PARA MEDIR LAS CAMPANAS DE SEM? En la pestafia ‘Conversiones’ pinchamos sobre el boton rojo y relle- namos los campos del formulario que se despliega. ‘Todas las conversiones Commins gman Contes co : ots mc aes = Una vez completados todos los campos, la herramienta nos dard la opcion de mandar el codigo por email o copiario directamente. Ahora s0lo queda pegar el codigo en nuestra web y las conversiones empezaran a registrarse. £Quién eakza cambios en et cio det sto web? © cto uauatoresca cambios eno fcigo © Resize cambios on ot eéioo (ot cen pr copay peeks grrao ee ego HTML du pga ee tan dl grt cima y pio wr in wate oy> Ga pn cove segue at) ese SESE, pe txvoancrp re. gopedrenesconpageaseoneion Sroser Sev syien"deplay eine»2.éCUALES SON LOS CODIGOS NECESARIOS PARA MEDIR LAS CAMPANAS DE SEM? eS como ver las conversiones? En la pestaria de Camparias, aparecera el resumen de los datos de las diferentes campahas. Las ultimas columnas de este informe hacen referencia a las conversiones: Clicscon _Costeiclic —_—Porcentajede Conv. Etiquetas Total conversion convertideconversiones de con” conv. ? 7 clics vista est. * Clics con conversion: representan el numero de clics que han llegado a la web a través de un anuncio de Adwords y han generado conversiones. * Coste/clic convertido: es el coste total de la campana dividido por el total de clics que han conseguido alguna conversion. * Porcentaje de conversiones de clics: Es el numero de clics que han generado conversiones dividido por el total de clics de los que puede realizarse el seguimiento. * Conversiones con vista: Las conversiones post-impresion se producen cuando un cliente ve un anuncio (pero no hace clic en él) y Iuego realiza una conversion. * Estimacion total de conversiones: es una estimaci6n del total de con- versiones que ha generado una campana, anuncio o keyword, teniendo en cuenta todas las variables como las converiones post-impresion 0 los usuarios multidispositivo. MARKETI SURES3.gCOMO INTRODUCIR EL PIXEL DE CONTROL DE FACEBOOK? Facebook Ads proporciona estadisticas muy completas de las cam- pafias de publicidad lanzadas a través de esta plataforma dentro de la propia red social. Pero, ademas, también podemos tener datos de aquellos usuarios que van desde los perfiles sociales hasta nuestra web a través de los anuncios y, ademas, convierten. Para configurar esta opcion, debemos entrar en la herramienta de Facebook Ads y elegir la opcion de Conversiones en el sitio web e intro- ducir la URL que queremos promocionar. {Qué tipo de resultados quieres para tus anuncios? UR intoraccién con una publicacion te "Me gust de a pagina Clies en el sito web Conversiones en el sito web Instalaciones de tu aplicacion Intoraccién con tu aplicacién Rospuestas a eventos ae @7 o Solictudes de ofertas Elegimos la categoria de nuestra conversion y le asignamos un nombre para poderla identificar. Clicamos en crear Pixel y nos aparecera una ventana con dos opciones: mandar el pixel a través de email o copiarlo directamente. SURES3.gCOMO INTRODUCIR EL PIXEL DE CONTROL DE FACEBOOK? A Tu anuncio no se optimizara para conseguir conversiones porque el pixel de seguimiento de conversiones no esta verificado. Coloca el pixel de seguimiento de conversiones en tu sitio web y verifica que realice un seguimiento correcto de Registros. 2Cémo te gustaria verificar tu pixel de seguimiento de conversiones? Puedo agregar el pixel a mi sitio web + Otra persona agregaré el pixel a mi sitio wet Este cédigo hay que insertarlo en la pagina que aparece justo después de la con- versién en la parte del . Para el ver estado de las conversiones, desde la herramienta de Facebook debe- ‘mos entrar en Seguimiento de las conversiones, Alli, nos mostrara una tabla con el estado, de los pixeles creados. Sepia cman = wore comet et twa amon kn4.COMO TRACKEAR UNA URL CON URL BUILDER? ee Google, a través de su herramienta URL Builder nos da la opcion de trackear una url de nuestro site y poder hacer el seguimiento de ese enlace. Es una herramienta muy eficaz para campafas de marketing online ya sean a través de email marketing, banners en otros sites, etc. como usar la herramienta URL Builder? Tenemos que seguir unos sencillos pasos para personalizar las cam- panas. Cuando accedemos a la herramienta nos aparece Ia siguiente pan- talla. En ella, hay que rellenar una serie de campos obligatorios: Paso t:troduzca a URL de su sto wob, URL celtic web (er @emeto, hap/waw urchin comownioad rend Pace 2 rotona bs canoes agueros. Estos campos son obligatarios: Fuente de la campatia, Medio de a ccampafia y Nombre dela campana, Fuente de a campana~ (UA de referencia: google, busqueda de cudades, boathintormatve 4) Medio do's campata* (edie de marketing: cpc, bane, cores eect) Térmnode ia carpata (ontique ins palabras clave de pags) Contenido de i campaha (Gaob para dtorenci ts anuncie) Nombre de a campata* (producto, codigo de promaceén 0 estan) EEE “owe cine ERS4.COMO TRACKEAR UNA URL CON URL BUILDER? como rellenar el formulario URL Builder? * Fuente de la campafia: es un campo obligatorio, nos sirve para identificar la ubicacion de nuestra campana: e): tm_source=Redes, Sociales, Google, 0 el lugar donde tengamos alber- gado nuestro banner. '* Medio de la campana: es un campo obligatorio. Es el indicador del canal de nuestra campana: ej: utm_medium=banner, emailing, cpc. + _Término de la campafia: es un campo opcional, se utiliza para las identificar las palabras clave que usa ese anuncio: ej: utm_term: zapatos-hombre ‘+ Contenido de la campana: es un campo opcional, se utiliza para ver el rendimiento de las diferentes versiones de un anuncio: ej:utm_content=anunciocalzadorojo o utm_content=anunciocalzadoazul * Nombre de la campafia: es un campo opcional, nos ayuda a iden- tificar la campani e}: utm_camping:promocionverano. como ver los datos de la campana? Los datos se mostraran en Analytics, dentro del informe Adquisicion-Campanias. En este apartado apareceran aquellas campafias que hayamos creado a través de URL Builder. 45] 154% 4S N5OTH 288 onaast 0 0 oms MARKETI SURES5.4COMO CREAR UN EVENTO EN GOOGLE ANALYTICS? eer Los eventos dentro de Analytics sirven para controlar la interaccion con elementos de nuestra web, por ejemplo, para controlar qué botones ‘obtienen mas clicks 0 el numero de descargas de un pdf. Para su medicion, debemos insertar el siguiente codigo dentro del boton a medir. El codigo del ejemplo va enfocado a Google Universal: ahref="#" onClick="ga('send’, ‘category’, ‘action’) ‘Inicio') Donde: * a href="#": aqui debemos introducir la url destino * category: la categoria del evento, ej: Descarga, Formulario * action: accion a medir, ej: rellenar el formulario. Una vez que introducido el codigo, Google Analitycs tardara entre 24-48h en registrar los primeros datos. eDOnde ver los eventos? Podremos ver los eventos dentro del informe de Comportamiento, en la pestaria Eventos. B coven a + Bisaunias onl sto tow sion goer toe ERSMARKETING Part of WORLDMARKETINGSURFERS.COM WEB: MARKETINGSURFERS.COM —_—_TEL. 91.640 32 06 Desde Marketing Surfers, en poco mas de 5 afios hemos ayudado a mas de 100 marcas de mas de 30 sectores diferentes en el desarrollo de diferentes aspectos de sus estrategias de Marketing en internet, de los cuales mas del 25 % han desarrollado su estrategia de forma GRATUITA. iSUBETE A LA OLA DIGITAL!