Establecimiento del mercado nico en la UE Ley que prohbe el consumo de alcohol a menores Ley que permite la publicidad de bebidas alcohlicas de menos de 20 Toda la normativa referente a: etiquetado, medioambiental, seguridad e higiene Ley del impuesto especial sobre produccin y servicios (EIPS) grava a todas las cervezas con el 26.5 por ciento sobre el precio de venta (antes del IVA). En Mxico la cerveza artesanal paga entre 10 y 12 pesos por litro. FACTORES SOCIOCULTURALES Alcoholismo y su mala visin en la sociedad Potenciacin de un estilo de vida saludable Beneficios de un consumo moderado Vinculacin del consumo con los establecimientos hosteleros Aumento del consumo del 3% Envejecimiento de la poblacin lo que hace que aumente el pblico objetivo FACTORES DEMOGRAFICOS Pequeas localidades de menos de 2,500 habitantes vive el 56% de la poblacin oaxaquea; lo que explica el que la mitad de la poblacin total resida en reas rurales. Con una esperanza de vida de 70 aos para los hombres y 76 aos para las mujeres, los oaxaqueos tienen una esperanza de vida menor al promedio nacional de 71.8 aos para los hombres mexicanos y 77.2 aos para las mujeres mexicanas. El 85% de los oaxaqueos declaran profesar la fe catlica. La temperatura de los valles es templada, con lluvias en verano. Los meses ms calurosos son abril y mayo. Los meses ms fros son diciembre, enero y febrero. La poca de lluvias comienza en mayo, abril o septiembre.