1- Describa la estrategia de marketing global de SABMiller

La estrategia de marketing global de SABMiller son las alianzas estratgicas. El caso muestra
oportunidades de administracin ycrecimiento, alianzas con empresas regionales para
expandirse a Europa.
Comprar cerveceras privatizadas, modernizarlas y usar tcnicas de marketing occidentales
para crear marcas a nivel local.
Parte de laestrategia es la renovacin de la marca, cambiando el color de la etiqueta y la
tipografa.
Lanzaron controvertidas campaas publicitarias por televisin.
Las alianzas con China fueron las msimportantes ya que ese mercado es el ms grande del
mundo, todas las empresas quieren vender sus productos a los millones de habitantes que
tiene este pas, hay mucho inters en explorar este mercado.Dichas alianzas generaran
distintas estrategias para cada regin, debido a la diversificacin y multiplicidad de mercados.
La definicin de los segmentos en los que la empresa quiere posicionarse y lamarca que quiera
globalizar sern determinantes para la estrategia a implementar.