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UNIVERSIDAD AUTÓNOMA DE

SANTO DOMINGO
UASD Puerto Plata

Presentado por:
Cristina Rodríguez F. 100180284

TEMA:
McDonald’s
De Restaurante de Barrio
A líder Mundial

MATERIA:
Mercadotecnia Internacional

PROFESOR:
Lic. Carlos Acosta

FECHA:
09/05/2016

Domino’s pizza y Subway han inventado también pizzas y sándwiches especialmente diseñados para satisfacer los intereses del mercado indio. McDonald’s ha decidido adaptarse al consumo y a las costumbres tradicionales y abrir establecimientos totalmente vegetarianos en la India. Sin embargo. pero esta cadena de comida rápida no va desperdiciar el segundo mercado del país más grande del mundo. Las tiendas de McDonald’s van en aumento teniendo más de 110 restaurantes en Mumbai y Delhi. un lugar sagrado de peregrinaje de la religión sij situado en la ciudad de Amritsar al norte del país. incluso aquellos que no comen vegetales como el ajo y la cebolla. McDonald’s abre su primer local vegetariano en el estado de Punjab. es comprensible su estrategia. cerca del Golden Temple. pero además con la convicción de abrir nuevas tiendas. pues la esencia de McDonald’s son sus hamburguesas cárnicas. McDonald’s ofrece platos vegetarianos y de pollo y todos los restaurantes tienen cocinas separadas para los vegetarianos. Por eso. Es así como a través de las estrategias una empresa puede abrirse nuevos caminos. McDonald’s lo hizo y lo consiguió. . De Restaurante de barrio a líder Mundial ¿Cómo se introduce McDonald’s en la india? La propuesta resulta sorprendente. El mercado va creciendo para la empresa gracias al apoyo que viene teniendo de la población y sus novedosas combinaciones vegetarianas la sustentan cautivando aún más a sus clientes. Estos cambios tan radicales en las empresas de comidas rápidas de McDonald’s no son muy nuevos. pues en la India más del 40% por ciento de la población evita esta comida y las vacas son consideradas sagradas.

Está dirigido a personas que le gusten la comida rápida como las hamburguesas. jóvenes y adultos que consumen vegetales. y también están los fanáticos que las prefieren completísimas. tanto a niños. otros por practicidad. carne de pollo o cordero. debido a que en este mercado la gran mayoría de consumidores no consumen carne de vaca o cerdo porque consideran que son animales sagrados. trabajador y tranquila Valores: Respecto y creencias religiosas Necesidades que satisface La comida rápida especialmente los que visitan a McDonald’s comen porque es más económico. aunque muchos las consideran chatarra y dañina para el cuerpo pero también satisface a personas que buscan salir de la monotonía y a consumidores con un nicho de mercado muy diferente a los productos habituales de esta cadena de alimentos pero no menos importantes que las demás. jóvenes y adultos con un estilo de vida moderno. McDonald’s en la india Satisface a los consumidores de comidas rápidas con las hamburguesas hechas de pollo o cordero y vegetales. La realidad nos dice que poco a poco la hamburguesa se fue convirtiendo junto a la pizza. . Perfil Geográfico País: India Perfil Demográfico Edad: De 5 años a 60 años Sexo: Masculino y Femenino Perfil Socioeconómico Ingresos: 48 Rupias (peso o moneda) en adelante Ocupación: En general Perfil de Personalidad Estilo de vida: Confortables. las facturas y el asado en un símbolo de nuestra cultura. papas fritas y bebidas. Segmento de mercado En la india McDonald está dirigido para los niños. papas fritas y bebidas.

acompañada de cebolla. alverjas y una salsa especial. McDonald’s ya se proyecta a comercializar estos sabores a otros mercados. Tipos de productos o combo de McDonald’s en la india Algunos ejemplos de los platos más comunes son: el McAloo Tikki. Adicionalmente. de Europa y de EEUU. También está la Pizza McPuff. Al principio McDonald’s entro un poco temeroso debido a que entra un mercado un poco difícil debido a que la mayoría de sus consumidores no consumen carne de vaca o cerdo. por lo tanto tenía que añadir . hecha de papas. Interesante ejemplo de cómo adaptarse a un mercado y como aprender de él. que es como una BigMac pero de pollo o cordero. una pizza vegetariana y Chicken Maharaja Mac. queso y salsas.

las cadenas de comida rápida como McDonald’s en la india en base a la rentabilidad se puede afirmar que la empresa ha crecido de una forma moderadamente optimista.nuevos productos o mezcla como son los vegetales y el pollo o cordero. La existencia de la carne en sus menús. En relación con las operaciones de la empresa. Factor Económico En particular. su problema depende de la respuesta de los consumidores sobre consumir sus productos y cómo pueden influir en sus ventas generales. Barreras de PEST+M de McDonald en la india Factor político-legal Existe una disputa legal inminente en la franquicia de McDonald en la India. Como cualquier negocio. y así fueron cambiando e introduciendo varios platos o combos. También hay otros estudios que apunta a la infracción de los restaurantes McDonald con referencia a las leyes laborales existentes en el mercado objetivo. Factor sociocultural . los restaurantes McDonald’s tienen que lidiar con los problemas de los procedimientos de contratación. es al parecer ofensivo para su religión hindú. Así que el famoso combo Big Mac fue reemplazado por el combo McVeggie. donde la infracción de ciertos derechos y la violación de las leyes religiosas están relacionadas con los contenidos de los alimentos. así como con sus obligaciones fiscales con el fin de tener éxito en el mercado extranjero.

Factor medioambiental Un factor determinante que McDonald’s introduce en la india para que sus productos sean tomando en cuenta en sector de las comidas rápidas. McDonald’s cuenta con empaques reciclables que cuidan la higiene y seguridad de los productos. En realidad cautivar al mercado local fue un verdadero desafío principalmente por la carne que se estaba lanzando en las hamburguesas debido a su cultura de no consumir carne de res. quedando vinculadas de este modo las filiales nacionales con las centrales regionales. y estas a su vez con la central americana pudiendo obtener la información en tiempo real. Factor tecnológico McDonald´s en la india ha optado por implantar aquellas tecnologías de la información que estima le favorecen. se encuentra el programa de uso racional de energía eléctrica. Cabe destacar su intranet: Un sistema que comunica a toda la organización. McDonald’s ha tenido que mostrar sus ofertas atractivas.Para poder atraer la atención de la población hindú. McDonald’s ha decidido adaptarse al consumo y a las costumbres tradicionales de la india para poder establecerse y alcanza en el éxito que tiene entre los consumidores d este país. el cual se basa en el encendido de los equipos en determinados horarios. . debido a esto McDonald cambio su menú en esta zona del continente. además de proteger el medio ambiente.

Cuales elementos le ha dando el éxito a McDonald en la india .

queso y salsas. extrema limpieza. Actualmente la franquicia de McDonald’s tiene 271 sucursales en toda la india y planea abrir más en los próximos años debido a su gran aceptación en este mercado no consumista de carne de vaca pero si de vegetales. La ventaja competitiva de McDonald es ser la primera en el mercado y establecer su marca lo más pronto posible por medio de una intensa publicidad en todas las ciudades de la india. Su participación en el mercado y sus beneficios crecieron debido a las estrategias de conveniencia. acompañada de cebolla. También está la Pizza McPuff. La empresa trata de diferenciar sus productos y servicios creando características percibidas como únicas e importantes por los consumidores. A McDonald’s en la india la han llevado al éxitos grades platos como lo son el McAloo Tikki. valor y ejecución. alverjas y una salsa especial. que es como una BigMac pero de pollo o cordero.Los elementos clave para el éxito de McDonald’s en la india fue adaptarse a las costumbres y religión de los consumidores ofreciendo platos que no contenga carne de vaca o cerdo y ofreciendo variedad de platos vegetarianos y carne de pollo. oportunidades de trabajar y estudiar a la misma vez. . hecha de papas. Liderazgo total en Diferenciación "mas por el mismo pecio". una pizza vegetariana y Chicken Maharaja Mac. pollo y cordero. Por otro lado también el éxito lo tienen por sus precios bajos.

Anexos .

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http://html.com/estudio-de-mercado-de-una- cadena-de-comida-rapida. Bibliografía 1.rincondelvago.com/analisis-empresarial-de-mcdonalds/ 6. http://www.html 4.html 3.ca/fr/aboutus/faq.html 5. http://economia.elpais. http://www.mcdonalds.aspx . http://www.com/economia/2012/09/04/actualidad/134 6765308_861987.com/ocio/20120906/54347763937/mcdo nalds-local-vegetariano-india.semana. http://www.gestiopolis.lavanguardia.com/mundo/articulo/mcdonalds-ahora- vegetariano-india/264289-3 2.