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Sustainable Brands Madrid: inspirando para

activar el propsito de las empresas
Sustainable Brands se ha consolidado en su tercera edicin como una cita ineludible dentro de la agenda de
eventos relacionados con la sostenibilidad en Espaa.

Albert Vilario @albertvilarino | 12 Mayo 2017

Sandra Pina, directora de Sustainable Brands Espaa.

El evento se celebr en Madrid por primera vez los pasados 7, 8 y 9 de mayo, tras dos
aos en los que la ciudad elegida fue Barcelona. NOTICIAS RELACIONADAS

El domingo se realizaron actividades abiertas y gratuitas para todos los ciudadanos Pymes espaolas lderes en sostenibilidad
en el Paseo del Prado con el objetivo de acercarles el concepto de sostenibilidad a travs
de la msica, el cine, la moda y diferentes talleres, mientras que el lunes y martes las Innovacin y sostenibilidad se dan cita en
actividades se hicieron en las instalaciones de La N@ve en el distrito de Villaverde. Sustainable Brands Barcelona

El propsito como definicin del negocio y motor de cambio Marcas sostenibles, una cuestin de negocio

La activacin del propsito de las organizaciones fue el hilo argumental de esta edicin,
que cont con el Reino Unido como pas invitado y ms de 50 lderes globales
compartiendo inspiracin.

Para Owen Rogers de Ideo, es fundamental la importancia de ir ms all de qu hacen las

empresas y cmo lo hacen para llegar al porqu lo hacen, a su propsito.

Consider que se est en una poca de creciente complejidad y que el cambio en las
organizaciones es inevitable, por lo que poner a las personas en el centro y darles un
propsito es la mejor manera de que acepten ese cambio como algo positivo y se
involucren en l.

NH Hotel Group y Carlson Rezidor Hotel Group presentaron un ejemplo de

colaboracin entre competidores a favor de la sostenibilidad del que ambas
partes salen beneficiadas.
TEMAS

Marta Martn e Inge Huijbrechts explicaron que su proyecto de colaboracin est

centrado principalmente en los temas de empleo juvenil, agua, derechos humanos y Medio ambiente RSC RSE

emisiones de carbono, mbitos que son crticos para ambas organizaciones.

sostenibilidad Sustainable Brands

Mary Barnard, de Mondelez International Chocolate, defini el propsito de su

organizacin como crear ms momentos de felicidad. Tras los conceptos de sabor,
precio y marca, los clientes de esta empresa declaran que la cuarta razn ms importante
para comprar chocolate es que sea saludable y bueno para ellos, por lo que han realizado
cambios dirigidos a aumentar la informacin diettica y el tamao adecuado de las
porciones en sus envases.

El autor de diversos libros relacionados con el propsito de las organizaciones, John

Izzo, puso de manifiesto los gaps existentes entre lo que se desea y la realidad.

Un 70% de los trabajadores quieren trabajar en una empresa que tenga un propsito ms
all de simplemente generar beneficios, pero un 75% declara que la empresa en que
trabaja no se corresponde con ese deseo. Mientras, el 70% de los CEO cree que si se
activa el propsito en sus organizaciones se crear ms rentabilidad, pero slo el 28%
est trabajando para que ello suceda.

Un 70% de los trabajadores quieren trabajar en una empresa que tenga un propsito ms all
de simplemente generar bene9cios, pero un 75% declara que la empresa en que trabaja no se
corresponde con ese deseo.

Izzo puso diversos ejemplos de empresas que haban conseguido introducir el propsito
en la manera en que son gestionadas y explic cmo lo hicieron.

Sandra Pina, partner de Somos Quiero, coment que cuando el ciudadano encuentra en
una empresa unos valores que estn alineados con los suyos se crea un vnculo con ella y
LO + LEDO
un sentimiento de complicidad y tambin que, ahora ms que nunca, la coherencia
entre lo que las empresas dicen y lo que hacen es de capital importancia.

1 Compliance en el sector pblico

opcin u obligacin?
Escuchar lo que los clientes demandan a las empresas en sostenibilidad es esencial para
cumplir realmente con sus peticiones, tal y como dijo Adam Elman de Marks and
Spencer. Ello facilita poder crear productos inspiradores y sostenibles cuyas 2 H&M lanza nuevas prendas y
propsitos sostenibles con el medio
caractersticas son luego dadas a conocer a travs de una comunicacin que muestra el ambiente
compromiso existente entre los valores de los clientes y los asociados a los productos, y
tambin a travs de diferentes colaboraciones con medios e influenciadores.
3 8 claves para evitar el riesgo penal de la
empresa

Christopher Miller, de Ben & Jerrys, declar que son una empresa activista y que se
preocupan por las cosas, actuando segn sus valores e invitando a sus clientes y fans a
unirse a ellos para realizar acciones. Los consumidores millennials y sus altas
4 Pymes espaolas lderes en
sostenibilidad

expectativas y pasin por las marcas con propsito pueden crear una poderosa fuerza
para cambiar el mundo y esta empresa quiere potenciar ese hecho.

Para Ben & Jerrys, la nueva cuenta de resultados de las empresas debe tener en BOLETN
cuenta el impacto social de las actividades, los resultados de negocio, y el compromiso y
la retencin de talento en la compaa.

Alineacin y coherencia, claves para que el propsito funcione Email

Un ponente repetidor del ao pasado, Thomas Kolster, de Goodvertising, se preguntaba ENVIAR

cul era el porcentaje real de productos y servicios que se venden que estn alineados con
Al pulsar en "Enviar", aceptas las Aviso legal y
los propsitos declarados por las organizaciones que los comercializan. la Poltica de privacidad.

Kolster tambin resaltaba el hecho de que muchas empresas dejan ms bien una
impresin positiva y no un impacto positivo real.

Paul Twivy, de Core Purpose, hizo una presentacin sobre qu es y que no es

realmente el propsito de las empresas, definiendo un nuevo concepto de
verdadero propsito central como el papel especfico y positivo que una empresa juega
en la sociedad usando sus activos, habilidades, personas, productos y servicios.

El importante papel que tienen los Objetivos del Desarrollo Sostenible (ODS) para poner
a la sostenibilidad en el corazn de los negocios fue puesto en valor por Matthew
Yeomans, de Sustainly.

Los Objetivos del Desarrollo Sostenible (ODS) tienen un importante papel para poner a la
sostenibilidad en el corazn de los negocios.

Para Yeomans, los ODS sirven para obtener una licencia global para operar,
pueden ayudar a conectar diferentes reas ejecutivas en las empresas, y facilitan un
mejor reporte de actividades y una comunicacin autntica con los grupos de inters.

La marca de ropa y accesorios Patagonia estuvo representada por Ryan Gellert, en cuya
intervencin explic los orgenes de la empresa y cul es la filosofa de sostenibilidad que
existe detrs de todos sus productos y actividades.

El mayor estudio global sobre el papel del propsito en las plantillas de trabajadores,
realizado a travs de Linkedin, fue presentado por Arthur Woods de Imperative. El 37%
de los miembros de LinkedIn en todo el mundo estaran orientados al propsito, lo que
significa que optimizan su trabajo para alinearse con aquello que les importa.
Mientras, otro 38% consider que el propsito tena la misma importancia que el dinero
o el estatus.

Variedad en los temas de los paneles y los expertos invitados

Se realizaron un total de seis paneles de expertos en el mismo da y hora, lo cual, aadido

a lo interesante de los mismos, hizo difcil a los asistentes escoger a cul asistir.

En los paneles se trataron temas como la manera de transformar a empleados y

consumidores jvenes en embajadores de la marca bajo el paraguas de propsito; cmo
las marcas pueden aprovechar la economa colaborativa; el cambio hacia la
creacin de una industria de la moda circular y sostenible; la transformacin necesaria
en la educacin para desarrollar la capacidad de liderazgo; los indicadores clave de
propsito como nuevas mtricas para gestionar el xito, o la demostracin de la
capacidad de las empresas para llevar a cabo proyectos de alto impacto en colaboracin
con las comunidades, las ciudades y las regiones para contribuir al logro del Objetivo 11
de los ODS.

El Ayuntamiento de Madrid presente y activo

El Ayuntamiento de Madrid tambin tuvo presencia en Sustainable Brands, no slo como

aliado en la realizacin del evento sino que asisti como participante en l.

Adems de dar la bienvenida a los asistentes al comienzo del primer da mediante la

participacin de la delegada del rea de Gobierno de Medio Ambiente y Movilidad, Ins
Sabans, el Ayuntamiento quiso intervenir en el evento con un taller de dos horas en el
que representantes de la ciudad y los asistentes que as lo desearon se reunieron para
explorar el papel de las empresas a la hora de ayudar a mejorar la movilidad
urbana.

En definitiva, ha sido una nueva e interesante edicin de Sustainable Brands en Espaa

que servir como inspiracin a todos los asistentes en la bsqueda del propsito en sus
organizaciones.

Slo queda ya esperar a la celebracin de la edicin 2018 que se realizar de nuevo en

Madrid, esta vez bajo el lema Redefiniendo la buena vida y con Alemania como pas
invitado.

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