Publicidad

Por Marcelo N. Oquendo

La publicidad es un tipo de comunicacin comercial donde un vendedor intenta convencerte
de que compres su producto a travs de medios de comunicacin y propaganda.

Usando varios campos como la psicologa, la sociologa o la neuroeconoma, se puede hallar el

mensaje apropiado para el pblico, desde el punto de vista del vendedor.

Tipos de publicidad
La publicidad es un tipo de comunicacin que deriva en varias tipolgas: publicidad en funcin
del objeto anunciado, del anunciante, del objetivo, del alcance, de los medios y de la presin.

En funcin al objeto
Pueden anunciar productos tangibles e intangibles:

Tangibles: son los productos que puedes tocar y ver. Pueden ser productos de consumo que se
plantean mucho ms en la situacin en la que el comprador lo usara. Tambin estn los
productos industriales que se destinan a profesionales o a empresas y esta publicidad es ms
informativa que destacan las ventajas y soluciones.

Intangibles: son los servicios. La publicidad para estos quiere inspirar confianza y establecer
una relacin con el cliente que vaya ms all que el propio servicio. Suelen acudir al esfuerzo
que han hecho y hasta donde han llegado.

Otras organizaciones intentan con la publicidad mejorar la imagen de la empresa a la vez que
venderte un producto o servicio quieren mejorar la imagen general de la empresa u
organizacin.

En funcin al anunciante
Cada tipo de anunciante limita las posibilidades publicitarias y las condiciones. En funcin al
anunciante hay tres tipos de publicidad predominantes: la de empresas, la de asociaciones y
fundaciones y la de administracin.

En funcin del objetivo

La publicidad con frecuencia responde a objetivos que son necesidad del anunciante, entre
estas puedo destacar: Lanzamiento, mantenimiento y apoyo a la distribucin.

En funcin del alcance

En funcin al alcance de los medios y distribucin del mensaje podemos hablar, dentro de este
apartado, de publicidad local, autonmica, nacional, internacional y global. Esto depende del
alcance de la red empresarial o simplemente el lugar planeado para la publicidad.

Las campaas de publicidad global han abierto la polmica del Consumidor Universal, que
permitira usar el mismo mensaje para gente de todos los pases o es ms eficaz, por lo
contrario, usar un mensaje distinto para cada pas.

En funcin de los medios

Este tipo es muy amplio ya que hay muchos medios de publicidad. Hablamos obviamente de la
publicidad de prensa, de radio, de televisin, de comercio, etc.
En funcin de la presin
La presin se refiere a la relacin entre el nmero de inserciones y el tiempo que durar la
campaa publicitaria. De acuerdo con esto podemos distinguir: publicidad intensiva, extensiva
y mixta (intercala las dos cosas).

Lenguaje publicitario
El lenguaje publicitario es uno que esconde mucho pensamiento aunque a primera vista lo
vean algunos como una simple publicidad.

Transmite un mensaje directo que tiene como fin persuadir al receptor a sumarse a un
pensamiento o ir a comprar el producto anunciado. Es practico en todos los modos y nunca es
gratuito, el lenguaje que usa se altera de acuerdo con el grupos a el que se le dirija la
publicidad.

Por esto, han montado una estrategia bsica que los publicistas americanos han denominado
AIDA:

- Conseguir la atencin de los destinatarios prefijados,

- mediante un discurso atrayente que genera inters,

- en el que se integran elementos persuasivos que generen deseo,

- que necesariamente acabe en la accin de obtener ese objeto o de sumarse a esa

idea.

Uno de los mtodos efectivos que tiene la publicidad es implicar al receptor en el mensaje:

- Utilizando la segunda persona del singular.

- Primera persona plural.

- Interrogaciones retricas.

- Enunciados imperativos.

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