AVISO IMPORTANTE

Este documento, su texto y grficos e imgenes, puede ser utilizado bajo una licencia Creative Commons de tipo Atribucin, No-Comercial. En caso de utilizarse este
material o de la creacin de un derivado, la atribucin se debe respetar citando la fuente como Actvate, Google Espaa 2016 y expresamente, si es posible, mediante un
enlace activo a http://google.es/activate. Revisado, febrero 2016.
Apps
ndice

1 Introduccin a las apps

2 Revolucin del mundo de las apps

3 Tipos de apps

4 Desarrollo y ecosistema de apps

5 Beneficio de las apps

6 Objetivo de las apps

7 Creacin y lanzamiento de apps

8 Costes de una app

9 ASO (App Store Optimization)

10 Indicadores de medicin
1 Introduccin a las apps
Las apps o aplicaciones mviles
Apps Cundo empieza todo?

Junio 2007: lanzamiento de iPhone.

Qu es una app?

Una pieza de software

Un programa informtico que puede ejecutarse en

Internet, terminal mvil o cualquier dispositivo
electrnico.
Qu es una app?

Normalmente disponibles en markets (plataformas de distribucin).

Usuario final

Programas de aplicacin Programador de apps

Software de aplicacin: apps
Utilidades

Sistema operativo

Hardware

Fuente adaptada de: http://commons.wikimedia.org/wiki/File:Util.png

2 Revolucin del mundo de las apps
Apps antes del iPhone

Mensajera
Servicios de voz

Las Apps existan como servicios de

mensajera integrados en terminales
como el Nokia N85.

Fuente de imagen: Nokia

Revolucin y mercado de las apps
Revolucin y mercado de las apps
Crecimiento exponencial

Fuente de imagen: Post Pc

Las tablets

Computadoras mviles con pantalla tctil, batera y

tecnologa de comunicacin integrados.
3 Tipos de apps
Tipos de apps

Segn el entorno de ejecucin de la

aplicacin.

Segn las funcionalidades que aporta al

usuario.
Tipos de Apps. Dnde corre la app?

Apps Nativas
Sobre sistema operativo nativo.

Suelen venir preinstaladas.

Web apps
Corren sobre navegador web mvil y tienen
apariencia de una app.

Desarrollos en HTML5.

En el Store y Play de Android aparecen como app,

pero te descargas slo un icono.

Otras apps
Tipos de apps: nativas

Desarrollo nativo:
El software reside en el dispositivo, se instala en el
propio terminal y permite usar el 100% de las
capacidades del dispositivo.

Se desarrolla en el lenguaje nativo de cada sistema.

Usa los markets como medio de distribucin y requiere un proceso

de validacin.

Fuente de imagen: http://blog.bazingapps.com

Tipos de apps: web apps

Desarrollo web HTML5:

El software reside en un servidor y es interpretado por el
dispositivo. No permite usar el 100% de las capacidades
del dispositivo.
Se desarrolla en el lenguaje HTML5 + CSS3 + Framework (JS...).

No requiere validacin ni se gestiona en markets.

Un desarrollo vale para todas las plataformas (navegadores).

Fuente de imagen: Wikipedia

Tipos de apps: otras

Desarrollo hbrido:

Una combinacin entre nativo y HTML5.

Desarrollo principal en HTML5: con un

solo desarrollo abordamos muchas
plataformas.

Permite acceder a bastantes caractersticas del dispositivo y hay

que adaptar cada versin con una capa nativa.

Usa los markets como medio de distribucin, por lo que requiere un

proceso de validacin.

Fuente de imagen: Mobile App: native vs hybrid development.Blog Innvenio.com

 Elegir tipo de app

Todas las funcionalidades

Nativas Hbridas
Una plataforma Mltiples
plataformas

Web

Algunas funcionalidades

Fuente adaptada de: HTML 5 vs Native vs Hybrid: Is the jury finally in?. Cabot Technology Solutions.
Diferencias app vs. web

www.elpais.com

www.elpais.mobi

Fuente de imagen: www.ElPas.es

Apps y web responsive

Fuente de imagen: http://resultados-loteria.laverdad.es

Tipos de apps.
Segn las funcionalidades

Fuente: MMA Spain Libro Blanco de las Apps

Tipos de Apps.
Segn las funcionalidades

Fuente: MMA Spain Libro Blanco de las Apps

4 Desarrollo y ecosistema de las apps
Ecosistemas de las apps

A quin se le ocurre hacer una app?

Desarrollo de apps

Cientos de empresas de desarrollo de software.

Ecosistema: Tiendas de apps
Independientes Operadores

Fabricantes de dispositivos Desarrolladores de

sistemas operativos

Fuente: MMA Spain Libro Blanco de las Apps. Diciembre 2015

5 Beneficio de las apps
Beneficios de las apps:
funcionalidades del terminal

Una de las grandes

ventajas de las apps es
la de utilizar las
funcionalidades de los
terminales mviles.

Fuente de imagen: Android

Beneficios de las apps:
rapidez y agilidad de uso
Beneficios de las apps. seguridad

Dos beneficios de las apps son: la seguridad de los datos del usuario y la
posibilidad de usar la app sin conexin a Internet.
Beneficios de las apps:
notoriedad para las marcas

Fuente de imagen: Nespresso Fuente de imagen: Nike+

Beneficios de las apps:
comunicacin

Las marcas pueden

establecer
canales de
comunicacin.

Fuente de imagen: Apple

Beneficios de las apps:
comunicacin

Las marcas pueden

establecer
canales de
comunicacin.

Fuente de imagen: Mundigea.com

Beneficios de las apps:
tienda online 24h
6 Objetivo de las apps
Objetivos de las apps

Notoriedad.
Fidelizacin.
Herramienta de gestin.
Canal de venta.
Generacin de ingresos.
Objetivo: notoriedad

Fuente de imagen: Ford

Objetivo: notoriedad

Fuente de imagen: Ikea

Objetivo: fidelizacin

Fuente de imagen: Cepsa

Objetivo: fidelizacin

Fuente de imagen: Microsiervos y BigBangBox.

Objetivo: herramienta de gestin

Fuente de imagen: GoTo Meeting

Objetivo: canal de ventas

Fuente de imagen: Skyscanner

Objetivo: canal de ventas

Usuarios de los principales servicios de OTT.

Fuente de imagen: Starbucks

Objetivo: canal de ventas

Fuente de imagen: Telepizza

Objetivo: generacin de ingresos

Fuente de imagen: Shazam

Objetivo: generacin de ingresos

Los Pagos InApp permiten al jugador de

una app pagar por comprar otro nuevo
personaje y poder jugar con l
sustituyndolo por el que viene por
defecto.
Fuente de imagen: Imangi Studios. Temple Run.
7 Creacin y lanzamiento de apps
Creacin y lanzamiento de apps

Una compaa especializada...

Creacin y lanzamiento de apps

...debidamente homologada...

Fuente: Android market.

Creacin y lanzamiento de apps

...una vez creada, se sube a la tienda.

Fuente de imagen: Apple

Creacin y lanzamiento de apps

Fuente de imagen: Tienda de aplicaciones de Windows

Creacin y lanzamiento de apps

Fuente de imagen: Android Apps for tablets

8 Costes de una app
Costes de una app

Simple: 500 a 5.000

Con base de datos: 5.000 a 50.000
Juegos: 3.000 a 2.000.000

A medida (Funciones extra: compras en app, Social)

Coste - hora: 30-150
Tiempos de desarrollo: 2-6 meses
Marketing de apps

Posicionamiento natural

Publicidad de la app en las redes

Fuente: Apple
9 ASO (App Store Optimization)
Qu es el ASO

Qu significa ASO:
App Store Optimization = ASO

SEO para apps en castellano.

Marketing de apps

Promocin desde la Web:

Fuente de imagen: Pocoyo

10 Indicadores de medicin
ROI (Return On Investment)

Monetizacin

Notoriedad
ROI. Monetizacin de apps

Ventas directas

Ingresos por publicidad

ROI. Monetizacin de apps

Pago por descarga

Fuente de imagen: App Store

Pago por contenido

Fuente de imagen: The Lord Of The Rings Online

ROI. Notoriedad

Top of mind

Intencin de compra

Percepcin de
marca
 Herramientas de medicin

METODOLOGAS Y HERRAMIENTAS DE MEDICIN

Censal A travs de un cdigo que se inserta en la aplicacin nativa/web

Recoge los usos y consumos generados desde el dispositivo de una

Panel de ODM (On Device Meter) determinada muestra de individuos a travs de un software que se
Metodologas
instala en el dispositivo

Encuesta con fines cualitativos y cuantitativos analizando usos y

Metodologa declarativa
consumos generados desde el dispositivo.

Software que facilita la obtencin de estadsticas de descargas de la

AppViz
Herramientas de plataforma iOS (Apple)
medicin
Monitor Distimo Herramienta online, permite la conexin de mltiples plataformas

Proporciona informacin de cmo los usuarios estn utilizando la App.

Flurry
Es necesario la integracin de una librera.

Facilita datos sobre el uso de la aplicacin como si fuera una pgina

Herramientas de Google Analytics for Mobile
web.
anlisis de
consumo Market Intelligence / Site Permite medir el consumo del contenido en Apps con conexin a
Census Internet. Es necesario insertar marcadores.

Plataforma online. Proporciona informacin sobre el uso de la App. Es

Mobclix
necesario integrar un SDK

Fuente adaptada de: MMA Spain Libro blanco de las apps

Gracias!
AVISO IMPORTANTE
Este documento, su texto y grficos e imgenes, puede ser utilizado bajo una licencia Creative Commons de tipo Atribucin, No-Comercial. En caso de utilizarse este
material o de la creacin de un derivado, la atribucin se debe respetar citando la fuente como Actvate, Google Espaa 2016 y expresamente, si es posible, mediante un
enlace activo a http://google.es/activate. Revisado, febrero 2016.