Revista Informacin Pblica, Vol. 6, N 1, pp.

209-212 [diciembre de 2014]

NUEVA TEORA ESTRATGICA:

EL PARADIGMA EMERGENTE PARA
LA CO-CONSTRUCCIN Y
TRANSFORMACIN DE LA REALIDAD

coordInado Por r al Herrera ecHenIQue

y r afael a lberto P rez*

Ral Bendez U.**

Calificar como nuevo un conocimiento revela dos asuntos: por un

lado, su insercin en un mbito de conocimiento especfico desde
una perspectiva original respecto a lo ya realizado y, por otro, su
capacidad para poner en crisis los conocimientos adquiridos para
conducir hacia un nuevo saber y por tanto un nuevo modo de enten-
der un fenmeno particular.
El libro que nos ocupa se ubica en el segundo lado, pues se trata,
en sentido kuhneano, de un saber que irrumpe en el conocimiento
de la estrategia. Novedad, ms que eso, innovacin, pero esencial-
mente la emergencia de un estilo de pensamiento que captura las
tendencias actuales para comprender todo fenmeno humano.
La Nueva Teora Estratgica (NTE) se presenta epistemolgica-
mente en el ao 2009 cuando Rafael Alberto Prez, junto a Sandra
Comentario de libros

Massoni, publican Hacia una teora general de la estrategia, donde sien-

tan las bases de lo que es nuevo, y crtico, respecto de lo que es es-
trategia, al desarrollar lo que denominan los siete grandes cambios
en el concepto de estrategia.

*
El Dr. Ral Herrera Echenique y el Dr. Rafael Alberto Prez son los coordinadores
del libro Nueva Teora Estratgica: El paradigma emergente para la co-construccin y transfor-
macin de la realidad, Coleccin Comunicacin Estratgica. Universidad Mayor-FISEC
(Foro Iberoamericano sobre Estrategias de Comunicacin). DACOM-PDI Chile. 2014,
Santillana Ediciones, Santiago de Chile.
**
Investigador y Vicepresidente del Captulo Chileno de FISEC (Foro Iberoamericano
sobre Estrategias de Comunicacin). Correo electrnico: raul.bendezu.u@gmail.com
Recibido: 09 de noviembre de 2014 Aceptado: 14 de noviembre de 2014. 211
 Ral Bendez U. Informcin Pblica Vol. 6, N 1

Por qu es necesario cambiar el concepto de estrategia? La res-

puesta parece simple y a la vez compleja. Simple en la medida que
se avanza en el conocimiento trasponiendo los saberes de manera
crtica y en concordancia con el desarrollo de las ciencias en su con-
junto. Complejo porque no se trata slo de hacer girar la direccin,
sino replantear un conjunto de saberes instituidos en los intelectua-
les e investigadores sobre un campo de conocimiento que tiende a
mostrar muchas resistencias.
Hablar de estrategia nos puede llevar a pensar en las prcticas
militares (vencer al enemigo), en los juegos de clculo matem-
tico desarrollados por la teora de los juegos donde, a juicio de
Dixit y Nalebuff, una estrategia es hacer lo que hace el adversario
para lograr superarlo, tambin en el management, cuya lgica es
conquistar mercados econmicos a costa de evaluar sus circuns-
tancias posibles o favorables y as lograr rditos econmicos. En
todo caso, la palabra estrategia est asociada semnticamente con
triun o, superacin, beneficio, con rontacin hasta negociacin
para lograr mutuos beneficios. Todo ello en el mbito del discurso
de la ingeniera comercial, la administracin de negocios e in-
cluso la milicia, que ha conducido hacia una ideologa ms que
una epistemologa, para desenvolverse en un mundo de contra-
riedades, de con ictos de necesidad de beneficios econmicos
comerciales.
Hasta aqu poco hemos hablado de quines son agentes activos
en dichas actividades, es decir, de los seres humanos. En este marco
es cmo la NTE propone un nuevo concepto de estrategia cuyo eje
es el ser humano, en sus relaciones sociales de convivencia y don-
de la palanca articuladora de dichos procesos es la comunicacin.
Comentario de libros

Como lo ha dicho en innumerables oportunidades su padre fun-

dador, Rafael Alberto Prez, la Nueva Teora Estratgica pasa del
homo economicus al homo relatio.
El paradigma de la NTE propone una visin epistmica que ha-
bla de estrategar como la accin de hacer vivencialmente estrategias.
La estrategia no es un producto, es una praxis que compromete las
decisiones emotivas, racionales, pasionales y de intercambios socia-
les que ejecutan los seres humanos desde que despiertan por la ma-
ana. Ahora, qu es entonces una estrategia de comunicacin? A
nuestro uicio es una prctica de interaccin significativa donde in-
tervienen habilidades humanas, vivenciales, biolgicas, sicolgicas,
212 antropolgicas, semiticas, etc., y cuyo referente se ha de localizar
diciembre de 2014 Nueva Teora esTraTgica: el paradigma emergeNTe...

en el paradigma de la complejidad, como lo desarrolla Edgard Mo-

rin, quien es adems mentor de la NTE.
En la actualidad los modelos de construccin de estrategias es-
tn dando, a juicio de muchos expertos, indicios de no poder inter-
pretar la nueva realidad que se configura desde finales del siglo ,
donde las demandas personales y organizacionales se extienden en
una sociedad abierta que hace circular mucha comunicacin. A la
vez que el mundo global moviliza complejos planos de interaccin
y de territorialidad que nos hacen pensar que somos cada vez ms
actores de relaciones de intercambio, ms complejas en su propia
naturaleza, y que nos exigen entender las decisiones que adoptamos
da a da.
La NTE habla de un nuevo humanismo y de un pensamiento
complejo. La economa no es slo terreno de las cantidades y cate-
goras de clasificacin sociales, ho es cada vez ms una economa
de intercambios comunicacionales, de convivencias que es necesa-
rio comprender con indicadores de complejidad biosistmica y an-
tropocultural.
El homo relatio, como postula la NTE, es el eje de investigacin
que a la fecha compartimos muchos comunicadores y comuniclo-
gos. En tal sentido, el presente libro es el re e o de esta dinmica,
de esta inquietud de una comunidad de conocimiento. Sus 2 p-
ginas nos presentan 37 artculos de 33 autores de diferentes pases
de Iberoamrica. Se trata de un pensamiento que ha germinado y
se va desplegando como una forma de responder que hacer estra-
tegias de comunicacin no es slo traducir o rellenar un esquema
o modelo de trabajo, es vivir la estrategia como un concierto de
factores y dimensiones que es preciso comprender para as poder
Comentario de libros

actuar sobre la realidad subsecuente.

Este libro marca un hito en el desarrollo de la NTE, al alero de
FISEC (Foro Iberoamericano sobre Estrategias de Comunicacin),
con sus diversos captulos iberoamericanos, y al alero de CINTE
(Ctedra itinerante sobre la nueva teora estratgica), tiene el aroma
de un conocimiento compartido, de lo que se llama una Escuela de
Pensamiento.
A su vez, tambin marca un hito editorial relevante, pues es el
primer libro sobre la NTE editado en Chile, gracias al esfuerzo de
un incansable estratego de la comunicacin como es Ral Herrera
Echenique, que conjug esfuerzos con el maestro Rafael Alberto
Prez para invitarnos a pensar, a escribir y a compartir lo que hoy es 213
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la vanguardia del pensamiento sobre estrategias de comunicacin

en habla hispana y donde Chile es uno de los centros de referencia
en esa lnea.
Un gran libro en su calidad, un gran esfuerzo que empieza a
adquirir forma como una experiencia de conocimiento para todos
quienes creen que la realidad se transforma y se construye junto a
otro(s), as como la comunicacin es la fuerza simblica de dicha
actividad.
Comentario de libros

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