Diseo de marca y coleccin de moda

Docente:

Jazmn Anael Vzquez Trejo

Alumno:

Nombre Completo
CONTENIDO
Objetivo general

INVESTIGACIN DE MERCADO

Cliente Objetivo

Estilo de Vida

Descripcin General de Marca

Definicin de tipo de pensamiento

DEFINICIN DEL NEGOCIO

Anlisis de posicin FODA

Filosofa corporativa

Misin

Visin

Valores

Naturaleza de la empresa

Organigrama

Descripcin de Funciones

Aspectos externos que afectan a la empresa

Tabla No 10 Lista de precios.

IMAGEN CORPORATIVA.

Libro de Diseo

DESCRIPCION DE LA COMPETENCIA

Competencias

DESCRIPCIN DE LOS PROVEEDORES

Tabla Proveedores
DESARROLLO DE PROPUESTAS

Trazo plano

Fichas tcnica

Ilustracin

Objetivo: +
Porque estas realizando este proyecto
Ejemplo:
El propsito de realizar este compendio es materializar un proyecto que
sea viable a travs de investigacin y anlisis, con la finalidad de
generar una marca comercialmente exitosa

INVESTIGACIN DE MERCADO

-Cliente Objetivo
Descripcin:

Describe como es el cliente ideal que comprara tu marca que

productos consume, edad, estudios etc.

Estilo de Vida

Describe como es la familia de tu cliente, su nivel socioeconmico, si

hacen ejercicio, su tipo de cuerpo, sus gustos generales, msica,
televisin, si asiste a actividades recreativas etc.
Descripcin de la marca

A que se dedica tu Marca, que busca, que necesidades satisface que la

diferencia de otras marcas de moda ya existentes
Psique de la marca

Qu tipo de pensamiento es tu marca PASADO, PRESENTE O FUTURO y

porque
Recuerda que slo puedes seleccionar entre pasado, presente o futuro.

Marcas Poderosas

Para poder sustentar una marca cualquiera, es necesario trabajar en cada uno
de los puntos que los mercadlogos llaman las cuatro P.

Producto (product) Precio (price) Plaza (place) Promocin

(promotion)

Para aplicarlas correctamente es necesario saber que existen tres tipos de

pensamiento bsico en el ser humano y que estas influirn al momento de
tomar sus decisiones de compra.

Futuro a ellos debemos los adelantos tecnolgicos, donde todo es posible

con tal de vencer asegurar que el hambre, el fri, la muerte, la vejez, el
transporte, la comunicacin y la vivienda sern resueltos a pesar incluso de los
fenmenos naturales.

Ellos rompen paradigmas, gustan de cambiar los valores, la tica profesional,

religiosa y social les estorban, todo ello les suena primitivo.

El tal su miedo a la vida que real que se han vuelto virtuales, se comunican y
comparan a travs del mail. No les gusta ser vistos, son solitarios, les gusta
leer novelas de ciencia ficcin revistas de avances mdicos.

Como ejemplo claro vemos los edificios inteligentes que optimizan todos los
recursos, las computadoras porttiles, los clones, el agua en polvo, las tarjetas
de crdito, los sistemas de seguridad etc.

Estrategia:

Para venderles cualquier producto es necesario que la comunicacin hable de

precisin, perfeccin, previsin, inteligencia, deben de tener la sensacin de
que los productos salieron de un laboratorio con estrictos controles de calidad y
que los materiales son el resultados de largos aos de investigacin.
Ejemplos de tipografa radical:

Adabi, condensed, impact, arial, courtier new, futura, news gothic, optimum,
Saturday sans, tahoma, verdana, westminster, () CRA.

Pasado a ellos les debemos las bellas artes, los trabajos hechos a mano con
dedicacin, y no por que lo hagan sino por que fueron los mecenas que
apoyaron a los artistas, el gusto exquisito, las construcciones extraordinarias
de castillos y fortalezas, las iglesias incluso los clubs sociales, la estructura de
la familia y hasta las religiones. Tienen muchos apegos para ellos a los tiempos
mejores fueron los pasados, temen a la vulgaridad, a la falta reconocimiento, la
indisciplina, el desorden, gusta de clasificarlo todo y designarle un valor.

Es tal su miedo al descrdito social, que basan sus acciones en leyes y

doctrinas, compran como si esto fuera un evento, les gusta la atencin
personalizada, bajo cita y ser atendidos por los dueos los creativos-

Un ejemplo claro son las aun monarquas europeas, los clubs, los restaurantes
de alta cocina, las marcas de alta costura, a alta sociedad y todo lo que tenga
que ver con alto, como una manera de medir la fortaleza y el poder, honor y
dignidad.

Estrategia:

Con ellos la comunicacin debe ser dirigida con cuidadoso respeto y debe
hablar de legitimidad, vala, tradicin, cultura, apego, arte, belleza, poder.

Deben tener la sensacin que han adquirido algo trabajado con esmero u
dedicacin de las manos expertas y con los materiales mas valiosos raros
ltimos que el planeta pueda dar, como tributo y reconocimiento a un ser
superior.

Ejemplos de tipografa nobleza.

Comercial script, lucida calligraphy, ,marriage, monotype corsiva, mural script,

nuptual script, obregon, park avenue, zaragoza, avenida let.

Presente a ellos debemos la espiritualidad, la sensibilidad, el trabajo duro y

honrado, la arquitectura ms comn que corriente, la bsqueda de los valores
reales, la lealtad, la amistad, la libertad, son los soadores e idealistas de la
paz y armona.

Su miedo es tener apegos, perder su comunicacin y paz interior.

Sentirse robotizados y controlados por conceptos materialistas.

Como ejemplo claro tenemos a todos estos altos ejecutivos y parte de la

monarqua artistas que estn dejando sus trabajos y ttulos nobiliarios
jerrquicos por una linda, cmoda y calida casa de campo en medio de la
naturaleza, con ellos pareciera que el tiempo se detuviera y se gozara de cada
detalle, de cada palabra, todo se sublima a su lado.

Les gusta compara durante viajes en los tianguis, mercados locales cosas
hechas a mano por algn artesano, gusta de los libros de hgalo usted mismo
de aprendizaje autodidacta y desarrollo integral.

Estrategia:

La comunicacin con ellos debe ser de confianza, entre amigos, hablando

con la verdad clara y corta, sin nada que ocultar, hoy es todo lo que tienes as
que disfruta del maravilloso milagro de la vida sin apegos.

Lo mas valioso de la vida no tiene precio.

Ejemplos de tipografa

Ideal, ballon, comic sans MS, dancing let, Dom casual, frugal, litterbox ICG,
marguerita LET, mistral, mushu, papyrus.
DEFINICIN DEL
NEGOCIO

TABLA FODA
FORTALEZAS OPORTUNIDADES

Recursos Humanos Recursos Humanos

Se cuenta con el personal capacitado
para el desarrollo de la primera
coleccin, pues se ha buscado que
estas cumplan el perfil que la
empresa requiere.
Procesos Productivos
La maquinaria y equipo de cmputo
est en constante mantenimiento
para que su funcionamiento sea el
adecuado.
Producto
Se mantiene una red solida de
distribuidores de telas, maquiladores,
proveedores de habilitacin y
transporte, para el funcionamiento
interno y externo de la empresa.
Actualizacin y capacitacin del
manejo de negocio a travs de la
CANAIVE.
Infraestructura
Se cuenta con el apoyo de una
incubadora de negocios.
Los permisos respectivos para el uso
de suelo.
Producto
La empresa ofrece productos con
calidad y diseo permitiendo
prevalecer en el gusto del pblico.

DEBILIDADES AMENAZAS
Recursos Humanos Recursos Humanos
Riesgos y enfermedades profesionales Deficiencia en la utilizacin de los
en los empleados y ocasione das de medios de produccin y mano de obra
perdida en el trabajo. Accidente aboral
Infraestructura Infraestructura
El lugar de trabajo no se encuentra Incremento en los gastos de la
ubicado en un lugar cntrico lo que empresa.
ocasionara que el desplazamiento de
los proveedores sea de difcil acceso.

FILOSOFA CORPORATIVA
MISIN
.

VISIN

VALORES
 ORGANIGRAMA

Gerente General

Director Creativo
(Diseador)

Departamento de Departamento de
Departamento de Marketing y Ventas Contabilidad y Finanzas
Produccin

Analista Administrativo
Encargado de Marketing
Patronista

Muestrista

Vendedores

Graduador

Cortador
EXPERIENCIA PARA EL MANEJO DE LA EMPRESA (DESCRIPCIN DE
FUNCIONES ORGANIGRAMA)

La funcin principal de la empresa ser crear ropa para nias a

continuacin se describen las funciones internas de la empresa.

Gerente General:

Persona encargada del funcionamiento de la empresa cumpliendo con

liderazgo para llevar a cabo su labor en est motivando a sus
empleados a dar lo mejor en el trabajo.

Este puesto ser cubierto por el dueo del negocio, el cual tendr apoyo
de los siguientes perfiles:

El Director Creativo de la marca ser el encargado del Departamento

de Diseo su funcin principal es:

Materializar las colecciones que se desarrollen, previo a una serie de

investigaciones de tendencias en el mercado para conocer los gustos y
las necesidades de este.

Se realizan actividades de bocetaje, trazo plano, patronaje, graduacin,

graduacin de patrones, corte y confeccin.

En el Departamento de Produccin se manejaran la parte de diseo,

graduacin y patronaje y corte la parte de confeccin ser realizada por
medio de outsourcing,

El encargado de Diseo debe conocer de telas, siluetas, paletas de color

as como estar al tanto de las ltimas tendencias del mercado.

El Patronista debe poseer todas las habilidades para realizar

transformaciones y realizar un fit que sea adecuado para el pblico al
que est dirigido la marca.
El Graduador se encargara de que el ajuste de las prendas despus de
la talla base sean adecuadas para el fit y la proporcin que se maneja.

El Muestrista debe conocer todo el uso de la maquinaria con la finalidad

de obtener una muestra impecable para que los maquileros se lleven
una muestra del producto final.

El rea de corte tendr a dos personas especializadas en este ramo

que posean conocimiento de acomodo de moldes as como de utilizar
cortadoras elctricas.

Departamento de Ventas y Marketing:

Encargados de promover los productos al pblico a travs de la difusin

para posicionarse en el gusto del mercado.

Se contar con un encargado en el rea de ventas, con conocimiento

de mercadotecnia visual para generar que el pblico encuentre las
prendas siguiendo una colorizacin y armona en la colocacin de estas.

Departamento de Administracin y finanzas: encargados de realizar

reportes con la finalidad de mejorar el funcionamiento de la empresa, ,
se contara con un administrador que regule los objetivos de la empresa
la parte contable se realizara por fuera (outsourcing).

La parte administrativa es fundamental en la empresa pues gracias a

ella se rigen todos los cambios y estrategias que aseguran el
funcionamiento y regulacin de la empresa.

La parte contable es requerida para no generar problemas econmicos

dentro de la empresa y esta ser llevada en un despacho contable.
TABLA ASPECTOS EXTERNOS QUE AFECTAN A LA EMPRESA

Econmicos Inflacin
Aumento en los salarios
mnimos
Cambios en las tasas de
inters
Baja en el ingreso de los
consumidores , la decisin
de estos de ahorrar su
dinero y no gastarlo
Tecnolgicos Aparicin constante de
nuevos productos,
servicios, tcnicas.
Aparicin de maquinaria
innovadora de difcil
adquisicin.
Sociales Cambios en la forma de
vida en las grandes
ciudades.
Afectaciones por:
plantones y
manifestaciones
Culturales Cambios de estilo de vida,
actitudes, gustos,
preferencias, hbitos,
valores y creencias en las
 personas sobre lo que
necesitan consumir
Polticos Cambios en las relaciones
comerciales con otros
pases
Cambios en materia de
impuestos .

IMAGEN
CORPORATI
VA.
Libro de Diseo que realizaste
de tu proyecto de marca
(tarjeta casacada)
DESCRIPCION DE LA COMPETENCIA

Competencias es la tabla que realizaste en aula digital

TABLA COMPETENCIAS

Logotipo Nombre De venta en:

de la
marca
DESCRIPCIN DE LOS PROVEEDORES

Tabla Proveedores de la Industria Textil, Calzado, Accesotios y Papeleria

Ejemplo:

TABLA PROVEEDORES

PROVEEDOR Grupo Industrial Textivision DYEXSA Fabrica de Impacto Textil

MIRO.
Telas

DIRECCIN Av. Del parque No. Henry Ford No. 25 Oriente 233 #36 Venustiana Carranza 140
PB. Colonia Centro, C.P.
25 Parque 1er piso,
Colonia Agrcola 06060
Industrial Lerma. Fraccionamiento
Oriental
Cuahutmoc, Mxico
Lerma Estado de Industrial Sn.
Mxico DF., C.P. D.F.
Mxico C.P. 52000 Nicols Tlaxcolpan 08500
C.P. 54030
Tlalnepantla,
Mxico
TELFONO 01 (55) 52 59 22 5311 05 55 5763-5115 5542 23 91
84

TIEMPOS DE 45 Das 45 Das. 70 Dias Inmediato.

ENTREGA:
MEDIOS DE Directo/Distribuid Directo/Distribuid Directo./ Distribuidor Distribuidor.
or or
DISTRIBUCIN:
DESARROLLO DE PROPUESTAS

Trazo plano

Fichas tcnica

Ilustracin

Aqu va la Ficha tcnica de tu ropa, todos los bocetos que hiciste de la

coleccin (pueden ser copias) y la ilustracin que hiciste con la prenda en el
figurn