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AdWords Display Avanzado
Anuncios de display en la Red de Display de Google

Qu es la publicidad de display?
Los anuncios de display pueden resultar eficaces para atraer la atencin de los clientes con contenido
con atractivo visual que utiliza un trasfondo creativo. En el mundo de la publicidad de display, los
anuncios de display son anuncios sin texto que utilizan imgenes, Flash, vdeo y otras tecnologas, y que
aparecen junto al contenido del editor del sitio web. Pueden constituir un medio efectivo en una amplia
variedad de objetivos, desde branding hasta respuesta directa. La publicidad de display puede llegar a
los consumidores en todas las etapas del embudo de compra. Los anunciantes que implementan los
anuncios de display tienen la oportunidad de interactuar de forma ms estrecha con los clientes
potencialmente interesados, que pueden haber visto ya los anuncios de la Red de Bsqueda del
anunciante.
El valor de la publicidad de display

Cada vez ms, los usuarios interactan con el contenido y buscan las marcas online. Como resultado,
los profesionales del marketing y las agencias deben seguir a los usuarios para atraer a los pblicos,
tanto para animarles a que realicen una accin especfica como para que se establezca una conexin
emocional con la marca. La publicidad de display se puede usar para objetivos de campaa en todo el
embudo de compra, desde la generacin de notoriedad, pasando por el lanzamiento del mensaje de
marca hasta la posesin de un territorio de marca especfico o el impulso del trfico, las ventas o las
oportunidades de venta.
El valor de la publicidad de display se refleja en los consumidores a los que se llega. Para llegar a los
consumidores que buscan de forma activa palabras relacionadas con su empresa, utilice la publicidad de
Bsqueda de Google para publicar los anuncios junto a las pginas de resultados de bsqueda. No
obstante, para ampliar la campaa a fin de que tambin llegue a los clientes con un alto potencial que
todava no buscan su marca o productos, pero les atrae el contenido online especficamente relacionado
con su rea de negocio, utilice la Red de Display de Google. La tecnologa de Google colocar los
anuncios de display en este tipo de contenido en centenares de sitios. Adems, atraiga diferentes tipos
de pblicos mediante la orientacin de los anuncios a YouTube a travs de la Red de Display de Google
o con las compras de reserva.
Los anuncios de display en la Web tambin contribuyen a impulsar la implicacin en la bsqueda. Segn
los estudios, los consumidores que han estado expuestos a un anuncio de display presentan mayor
probabilidad de hacer clic en un enlace patrocinado. No obstante, actualmente muy pocos profesionales
del marketing coordinan las compras de display con el marketing de bsqueda.
La oportunidad de aprovechar al mximo el potencial de la publicidad de display sigue siendo grande.
Por ejemplo, los profesionales del marketing todava se siguen concentrando en efectuar grandes
inversiones en un pequeo nmero de sitios, aunque en realidad en estos sitios se produce un nmero
de visitas a una pgina desproporcionadamente pequeo. Esto demuestra que hay una grave
Propiedad de Google- Material Gratuito Prohibida su venta
desconexin entre los lugares donde los usuarios de Internet pasan el tiempo y donde los profesionales
del marketing invierten su dinero para intentar llegar a ellos. Las herramientas y los productos de Google
pretenden que le resulte lo ms fcil posible aprovechar el potencial del espacio de la publicidad de
display.
Valor de la Red de Display de Google

Red de Display de Google y YouTube en ordenadores
En los ordenadores, Google cuenta con dos propiedades en las que pueden aparecer los anuncios de
display:
Red de Display de Google
La Red de Display de Google est formada por propiedades de Google como YouTube, Google Finance
y Gmail, entre otras, que ofrecen publicidad de display, y por una red de millones de sitios de socios y
aplicaciones para mviles en los que puede publicar sus anuncios.* Google ha creado las herramientas y
los productos necesarios para ayudarle a maximizar sus resultados de campaas de notoriedad de
marca y de producto, as como de las campaas de rendimiento directo que usan anuncios de display.
A travs de la Red de Display de Google, los anunciantes tienen acceso al inventario de anuncios de
display de los editores asociados de nuestro programa de Google AdSense y DoubleClick Ad Exchange.
Con Google AdWords o un servidor de anuncios de terceros aprobado, los anunciantes pueden publicar
sus anuncios de texto, de imagen estticos, de vdeo o rich media automticamente en sitios relevantes
de toda la red. Pueden publicar estas campaas en la red medianteorientacin
contextual, seleccin manual de temas o ubicaciones especficos , remarketing, orientacin por intereses
y demogrfica, etc.
Los sitios de vdeos y juegos online de la Red de Display de Google tambin estn disponibles para
anunciantes que desean ampliar an ms la cobertura de sus campaas de la Red de Display. Los
anunciantes pueden aparecer antes, durante o despus de un stream de vdeo , superponer un anuncio
de vdeo o de texto en un vdeo o publicar un anuncio de imagen esttico, de vdeo o de texto al terminar
un vdeo. Los anuncios se venden mediante un modelo de precios de subasta y pueden administrarse
con Google AdWords seleccionando sitios de vdeos y juegos online en la red.
*No todos los productos estn disponibles en todos los pases o regiones.
YouTube
Los anuncios de display pueden aparecer en YouTube de dos formas: mediante un modelo basado en
subastas con Google AdWords o mediante un modelo basado en reservas donde las ubicaciones se
compran directamente a travs de ventas de anuncios de YouTube. Con Google AdWords, puede
orientar sus anuncios de display para que aparezcan dentro, encima o alrededor de las pginas de
YouTube. Con las ubicaciones basadas en reservas, tiene acceso a un inventario de YouTube distinto
que no est disponible mediante una cuenta de AdWords de administracin automtica, como la pgina
principal. El precio del inventario reservado conlleva una inversin predeterminada de mayor coste y se
basa en un modelo de reserva de impresiones.

Valor de la publicidad de display en la Red de Display de Google
Miles de anunciantes utilizan la Red de Display de Google para llegar a usuarios de cientos de miles
de sitios web y aplicaciones en todas las categoras de editores, desde los grandes sitios muy conocidos
a los altamente especializados y de menor envergadura, y a su pblico. En pocas palabras, la Red de
Display de Google colocar los anuncios de display en este tipo de contenido y pblicos en centenares
de sitios.
Nuestra tarea en Google es garantizar que los profesionales del marketing y las agencias dispongan de
las mejores herramientas para ayudarles a planificar, crear, comprar y orientar, as como a medir y
optimizar sus campaas.
Escala masiva: gracias a una gran cobertura mundial su mensaje alcanzar a ms de su pblico
objetivo en ms lugares y con ms frecuencia. La Red de Display de Google est formada por
centenares de sitios grandes y centenares de miles de sitios especializados.
Rendimiento cuantificable y resultados maximizados: la Red de Display de Google ofrece
rendimiento cuantificable tanto para clientes de branding como de publicidad de display directa, con
lo que se maximizan sus resultados. Por ejemplo, nuestros estudios demuestran que cuando los
anunciantes usan la Red de Display en combinacin con la bsqueda, el anunciante medio tiene un
coste por adquisicin (CPA) de la Red de Display de aproximadamente el 2% de su CPA de
bsqueda. La Red de Display de Google tambin impulsa casi el 20% de las conversiones totales
para el anunciante medio.*
Motor contextual: un factor clave del xito es la capacidad de Google para aprovechar la
potencia del mejor motor contextual del planeta para colocar anuncios junto al contenido ms
relevante. Esto permite encontrar y conectar con el pblico ms implicado. En los estudios se
demuestra que el recuerdo de marca aumenta considerablemente cuando los anuncios tienen
orientacin contextual relevante con respecto a los que no la tienen.
Redes personalizadas mediante orientacin eficaz: la orientacin contextual de palabras clave,
junto con otras tecnologas de orientacin disponibles en la Red de Display de Google, como la
orientacin por ubicacin y la orientacin por pblico, permite crear redes personalizadas propias y
configurar la orientacin a ellas, as como buscar y conectarse con los clientes adecuados de
manera ms efectiva y con mayor frecuencia.
Transparencia, informacin til para tomar decisiones y valor por subasta: en trminos de
administracin de campaas, herramientas como el informe del rendimiento por ubicacin, el
Optimizador de conversiones y el seguimiento de conversiones ofrecen una total transparencia
acerca de lo que funciona y lo que no. De este modo se obtiene informacin til para tomar
decisiones que necesita como ayuda para optimizar sus campaas eficazmente.
Con modelos de precios flexibles (CPM, CPC y CPA), adems de los formatos de anuncio de display
ms conocidos y la transparencia de rendimiento, la Red de Display de Google dirige cada da resultados
a miles de anunciantes de todo el mundo.
Ventajas para anunciantes de marca y de respuesta directa

La publicidad de display en la Red de Display de Google resulta eficaz al ayudar a los anunciantes a
alcanzar una amplia variedad de objetivos que van desde branding hasta respuesta directa.
Anunciantes de marca
Por lo general, a los anunciantes de marca les preocupa ms asegurarse de que su mensaje llegue al
pblico objetivo, y al mismo tiempo conservar el control de dnde aparece su marca y el coste por
impresin de los anuncios. La Red de Display de Google permite a los anunciantes crear una red
personalizada de sitios mediante una amplia variedad de tecnologas de orientacin (por ejemplo,
palabra clave contextual, ubicacin y pblico). De este modo, los anunciantes pueden encontrar y
conectar con su pblico objetivo de una manera ms eficaz y ms frecuente, lo que les proporciona una
orientacin por pblico efectiva a gran escala.
Si su principal preocupacin son los objetivos de desarrollo de branding, puede seleccionar
manualmente los sitios donde desea que aparezca su anuncio. Tambin puede utilizar exclusiones de
sitios y categoras, as como palabras clave negativas, para evitar que se muestre en determinados sitios
y contenido en la red. Por ejemplo, si vende botas de esqu y decide configurar la orientacin a la
seccin deportiva de un peridico online, puede utilizar palabras clave negativas, como ftbol, para evitar
que su anuncio se muestre en contenido irrelevante. Nuestro modelo de precios de subasta garantiza
que los anunciantes paguen precios competitivos establecidos por el mercado, no por Google, y que los
anunciantes paguen solo lo que vale una impresin para ellos.
Anunciantes de respuesta directa
Normalmente, los anunciantes de respuesta directa desean impulsar un alto volumen de conversiones al
menor precio posible y, por lo tanto, no estn tan preocupados por el marketing de su marca. Una
conversin podra ser un registro, una oportunidad de venta, una compra u otras acciones que un
anunciante quiere que realice un usuario.
Un factor clave del xito de la Red de Display de Google para impulsar los objetivos de los anunciantes
de respuesta directa es la capacidad del motor de orientacin contextual de Google para colocar
anuncios junto al contenido ms relevante en la Web. Esto permite a los anunciantes conectar con el
pblico ms implicado en el momento adecuado. Por ejemplo, si vende cmaras digitales, puede elegir
palabras clave como "cmara digital" para mostrar el anuncio en pginas web de equipos para cmaras,
grupos de debate de aficionados a la fotografa o sitios de opiniones sobre productos para cmaras.
Los informes transparentes en Google AdWords con los informes de rendimiento de la ubicacin ayudan
a los anunciantes a comprobar lo que funciona y lo que no funciona para optimizar sus campaas de la
Red de Display en consecuencia. El modelo de precios de subasta garantiza que los anunciantes
paguen precios competitivos establecidos por el mercado. Cuando se combina con la opcin de pagar
solo cuando un usuario hace clic y herramientas tales como el Optimizador de campaas de la Red de
Display de Google y el Optimizador de conversiones que administran automticamente las ofertas para
obtener un coste por adquisicin (CPA) objetivo, la Red de Display de Google se convierte en un canal
eficaz para que los anuncios de respuesta directa logren sus objetos de rendimiento tanto para las
campaas de la Red de Display como para las que no son de display.

Visin general de la publicidad de display y de la Red de Display de
Google
Opciones de compra de medios en la Red de Display de Google
Google AdWords es un sistema de publicidad basado en subastas que permite hacer ofertas por
ubicaciones de anuncio en las propiedades de Google o en los sitios web de editores asociados dentro
de dicha red. Puede establecer una oferta basada en coste por clic (CPC) o en coste por cada mil
impresiones (CPM). El ganador de la subasta paga la cantidad mnima necesaria para superar al
prximo anunciante de la subasta cuando el anuncio aparece en una pgina.
Si publica una campaa en la Red de Bsqueda y en la Red de Display al mismo tiempo, puede ser
conveniente establecer una oferta distinta para los anuncios que aparecen en los sitios de la Red de
Display. Esto es posible gracias al sistema de ofertas de la Red de Display. Esta funcin le ayuda a
administrar su presupuesto y a lograr sus objetivos publicitarios.
Elija el sistema de precios adecuado a sus objetivos:
Coste por clic (CPC): con las ofertas de CPC, el anunciante nos comunica cunto est dispuesto
a pagar por clic y utilizamos esa cantidad en nuestro sistema de precios de subasta. CPC es una
eleccin excelente cuando el objetivo es atraer trfico al sitio web mediante los anuncios.
Coste por cada mil impresiones (CPM): con las ofertas de CPM, la oferta se basa en la cantidad
que el anunciante est dispuesto a pagar por las impresiones o visualizaciones de su anuncio. Las
ofertas de CPM son ms eficaces cuando se desea centrar la atencin en la marca, cuando es
importante que el mensaje lo vean tantos grupos de usuarios objetivo como sea posible y la
generacin de trfico no es prioritaria.
Coste por adquisicin (CPA): con la herramienta Optimizador de conversiones, la oferta del
anunciante se basa en un coste por adquisicin (CPA) mximo, es decir, lo mximo que est
dispuesto a pagar para que un cliente ejecute una accin concreta en su sitio web (por ejemplo,
comprar o registrarse). El Optimizador de conversiones utiliza la informacin del historial de la
campaa para determinar de forma automtica la oferta de coste por clic (CPC) ptima equivalente
para el anuncio cada vez que ste pueda aparecer. El anunciante sigue pagando por clic, pero ya
no necesita ajustar las ofertas manualmente para alcanzar los objetivos de CPA y puede
beneficiarse del aumento de ROI. Si su objetivo es potenciar las transacciones online, esta es la
opcin perfecta.

Inventario de display y formatos de anuncio en la Red de Display
de Google
Inventario de display
El inventario de display en la Red de Display de Google puede proceder de una de estas dos fuentes:
AdSense o DoubleClick Ad Exchange.
AdSense: los editores de AdSense son la fuente principal de inventario en la Red de Display de
Google, que publican anuncios de texto, display y vdeo de AdWords en sus sitios. Los editores
determinan el tipo y el tamao de los anuncios que desean permitir en su sitio. De este modo,
Google publica anuncios que son relevantes para su contenido mediante la orientacin contextual o
por ubicacin.
DoubleClick Ad Exchange: parte del inventario de DoubleClick Ad Exchange tambin se integra
en la Red de Display de Google. Todos los anunciantes que han habilitado la Red de Display
[limitada a determinadas regiones] tienen acceso al inventario de DoubleClick Ad Exchange. De
este modo, sus anuncios podrn aparecer en varios sitios de editores de DoubleClick Ad Exchange,
adems de los que ya estn disponibles a travs de Google AdSense.
Formatos de anuncio
Los siguientes tipos de anuncios de display son aptos para mostrarse en la Red de Display de Google:
Anuncios de texto: son el tipo ms bsico de anuncios de AdWords. Se pueden crear

directamente en la cuenta de AdWords y se suelen denominar "enlaces patrocinados".
Anuncios de imagen estticos: los anuncios de imagen estticos de AdWords son anuncios
grficos que pueden ser estticos (sin movimiento) o animados. Puede crear y subir sus propios
anuncios grficos o usar el Creador de anuncios de display de AdWords para crearlos. Un servidor
de anuncios de terceros certificado tambin puede publicar este tipo de anuncios.
Anuncios de vdeo: los vdeos online son uno de los formatos ms extendidos y que ms se
consumen, con un pblico de cientos de millones de usuarios, abiertos y acostumbrados a la
publicidad en este tipo de contenido. Google AdWords permite llegar y atraer a este pblico con
ubicaciones de vdeo y anuncios, que se pueden subir directamente en la interfaz de AdWords o
publicarse mediante un servidor de anuncios de terceros certificado.
Anuncios rich media: permiten atraer de forma ms activa a los usuarios web que los formatos
de texto o de display. Los anuncios rich media incluyen anuncios de vdeo, anuncios de animacin
Flash y anuncios que combinan texto, contenido animado y diseos. Estos tipos de anuncios se
pueden crear fcilmente con el Creador de anuncios de display de AdWords o se pueden usar
elementos de rich media a travs de un servidor de anuncios de terceros.

Cmo planificar una campaa para la Red de Display de Google
El valor de la planificacin anticipada
Dirigir una campaa de display requiere una planificacin cuidadosa. El valor de la planificacin
reside en la ejecucin eficiente, lo que puede conllevar un menor coste de implementacin. Es
importante pensar detenidamente acerca de lo que quiere lograr, el mensaje que desea transmitir
al consumidor y las mtricas de xito.
Preguntas que se deben tener en cuenta al planificar la campaa de display:
Cules son las principales ventajas que ofrece?
Cul es su ventaja competitiva?
Quines son los clientes objetivo?
Cul es su precio objetivo?
Hay cinco etapas principales para planificar una campaa de display, de las que ofreceremos ms
informacin en la seccin siguiente:
1. Identificar los objetivos
2. Buscar el pblico objetivo
3. Crear el anuncio de display personalizado
4. Configurar las ofertas y el presupuesto
5. Comprender el rendimiento de las herramientas y las funciones de administracin

Cmo planificar una campaa de la Red de Display
La planificacin de una campaa de la Red de Display consta de cinco fases principales:

1. Identificar los objetivos: su objetivo es impulsar el trfico de respuesta directa y generar clics? O
bien es promocionar su marca y medir la implicacin de los usuarios? La identificacin de los objetivos
por adelantado le ayudar a planificar e implementar mejor sus campaas de display. El objetivo final de
su campaa influir en las elecciones de orientacin, modelo de precios, mensajes de creatividades e,
incluso, las mtricas de las que quiera realizar el seguimiento.
2. Buscar el pblico objetivo: la bsqueda de clientes potenciales distribuidos en miles de sitios web de
editores puede ser difcil. Las tecnologas de orientacin de Google le ayudan a determinar los sitios que
seran ms relevantes para sus campaas, lo que le permite conectar con sus clientes en el momento y
el lugar adecuados. Los anuncios relevantes son ms valiosos tanto para consumidores como para
anunciantes. Puede buscar el pblico objetivo para su campaa de la Red de Display mediante las
siguientes acciones:
Configurar la orientacin segn el contenido de una pgina web: la orientacin contextual usa
palabras clave para hacer corresponder automticamente el anuncio con el contenido de una
pgina web.
Seleccionar los sitios manualmente: use la orientacin por ubicacin para elegir ubicaciones de
anuncio, desde sitios web completos hasta posiciones de anuncio en pginas web especficas.
Definir conceptos relevantes de los sitios seleccionados manualmente: busque pblicos muy
especficos con una combinacin de orientacin contextual y por ubicacin.
Buscar usuarios en categoras de intereses especficas: la publicidad basada en intereses llega a
los usuarios segn los tipos de sitios que visitan.
Optimizar por datos demogrficos, ubicacin y tiempo: los controles de oferta demogrfica, datos
geogrficos y franjas horarias permiten centrarse en invertir en las reas adecuadas.
Excluir contenido y sitios irrelevantes: los controles de orientacin avanzados ofrecen un control
total del lugar donde aparecen los anuncios.
Administrar la frecuencia de las impresiones de anuncio: la limitacin de frecuencia permite
concentrar las impresiones en los consumidores ms interesados.
3. Crear el anuncio de display personalizado: utilice el Creador de anuncios de display de Google para
personalizar un nuevo anuncio o subir uno propio. Personalice los mensajes de modo que sean
especficos de su producto y pblico, y para obtener la respuesta que se desea del usuario.
4. Establecer las ofertas y el presupuesto: con Google, solo paga lo que considera que debe valer un
anuncio. Con nuestro modelo de precios nicos, cada anuncio es una subasta; se oferta el importe
mximo que est dispuesto a pagar por un clic o una impresin. El sistema de establecimiento de precios
de coste por clic (CPC) es el ms adecuado para los anunciantes que desean dirigir el trfico a su sitio
web o tienda online. El sistema de establecimiento de precios de coste por cada mil impresiones (CPM)
resulta adecuado para anunciantes familiarizados con las mtricas tradicionales de anuncios y buscan la
visibilidad del nombre de la marca entre los clientes potenciales.
5. Conocer las herramientas y funciones de administracin del rendimiento: AdWords ofrece varias
herramientas y funciones que le ayudarn a evaluar y a administrar el rendimiento de sus campaas de
la Red de Display. Es importante conocer estas herramientas antes, para que se sienta cmodo al
usarlas cuando vaya a optimizar su campaa. Por ejemplo, si tiene objetivos de marketing de respuesta
directa, debe configurar el seguimiento de conversiones despus de establecer las ofertas y el
presupuesto para medir mejor el xito de los objetivos posteriormente. Ms informacin acerca de las
herramientas de AdWords disponibles.

Acerca de las campaas avanzadas
Las campaas avanzadas de AdWords permiten llegar con mayor facilidad a los usuarios en todos los
dispositivos con los anuncios adecuados, segn la ubicacin, la hora del da y el tipo de dispositivo que
utilizan.
Los usuarios cambian constantemente de dispositivo y utilizan el que ms les conviene segn el lugar
donde se encuentren y lo que quieran hacer. Al mismo tiempo, los dispositivos evolucionan rpidamente
y sus funciones aumentan cada vez ms. Las campaas avanzadas ofrecen nuevas formas de llegar al
pblico adecuado en el momento preciso.
Qu son las campaas avanzadas?
Las campaas avanzadas le permiten administrar fcilmente orientaciones, ofertas y anuncios complejos
para distintas plataformas, como mviles y ordenadores, dentro de una misma campaa. Adems,
tambin se ha consolidado la administracin de cuentas para tablets y ordenadores. Con las campaas
avanzadas, puede reducir el nmero total de campaas que necesita crear, dado que ya no es necesario
crear una campaa individual para cada tipo de dispositivo o ubicacin de orientacin.
Las campaas avanzadas permiten ahorrar tiempo y mejorar los resultados de AdWords con funciones
que incluyen:
1. Herramientas publicitarias potentes para un mundo con mltiples dispositivos:permiten

administrar sus ofertas segn el dispositivo, la ubicacin y la hora (por ejemplo, puede establecer
ofertas ms altas cuando su anuncio se muestre en dispositivos mviles o a usuarios que se
encuentren a menos de un kilmetro de su tienda).
2. Anuncios ms inteligentes optimizados para los distintos contextos de los
usuarios: permiten mostrar la creatividad, el enlace de sitio, la aplicacin o la extensin correctos
en funcin del contexto de sus clientes potenciales y de los dispositivos que utilicen.
3. Informes avanzados para medir los nuevos tipos de conversin: permiten realizar un
seguimiento de los nuevos tipos de conversiones, como llamadas, descargas digitales y
conversiones en todos los dispositivos.
Anuncios en las campaas avanzadas
De forma predeterminada, los distintos tipos de anuncios sern aptos para aparecer en todos los
dispositivos (ordenadores, ordenadores porttiles, tablets y telfonos mviles), lo que le permite
administrar sus anuncios con ms facilidad. Sin embargo, en ocasiones podra interesarle personalizar el
texto de su anuncio o las extensiones de anuncio para atraer la atencin de clientes cuando vean su
anuncio en un dispositivo mvil.
En una nica campaa avanzada, puede mostrar distintos anuncios y extensiones a sus clientes, en
funcin del dispositivo que utilicen o del momento en que realicen la bsqueda.

Cmo funcionan los anuncios con las campaas avanzadas
Supongamos que su grupo de anuncios contiene un anuncio de texto estndar y un anuncio de texto
optimizado para mviles, que es un anuncio para el cual ha establecido la configuracin "Mvil" en
"Preferencia de dispositivo". En los dispositivos mviles, su anuncio de texto optimizado para mviles
tendr preferencia sobre los anuncios de texto estndar. En ordenadores de sobremesa, en porttiles y
en tablets, el anuncio de texto estndar tendr preferencia sobre el anuncio que se haya optimizado para
mviles.
Cabe destacar que si el grupo de anuncios solo contiene anuncios de texto optimizados para mviles (lo
cual no es recomendable), estos pueden aparecer en ordenadores de sobremesa y porttiles, as como
en tablets.
Un anuncio optimizado para mviles solo tendr preferencia sobre otros anuncios que sean del mismo
tipo. Los anuncios de texto, los anuncios dinmicos de bsqueda, los anuncios de ficha de producto, los
anuncios especficos para bsquedas, los anuncios para mviles WAP y los anuncios que solo pueden
aparecer en la Red de Display se consideran todos ellos tipos de anuncios distintos
A continuacin, se incluye un ejemplo para ilustrar cundo se muestran los anuncios estndar y cundo
se muestran los anuncios optimizados para mviles.
Ejemplo
En una campaa para promocionar su tienda de ropa de mujer de Santander en las Redes de Bsqueda y Display,
dispone de un grupo de anuncios con los siguientes tipos de anuncios:
Un anuncio de texto estndar que promociona su tienda online.
Un anuncio de texto optimizado para mviles que promociona su escaparate.
anuncio de imagen esttico estndar para mostrar ropa
Si Google decide que a un cliente que visita un sitio de la Red de Display desde su mvil debera mostrarle un
anuncio de imagen esttico, se publicar el anuncio de imagen esttico estndar. No se mostrar su anuncio de
texto optimizado para dispositivos mviles, puesto que los anuncios de texto y los anuncios de imagen esttico son
tipos diferentes de anuncios.
Ms informacin sobre campaas avanzadas y anuncios optimizados para mviles.
Extensiones de anuncio
En las campaas avanzadas, podr tener ms control e informes ms detallados en cuatro tipos de
extensiones de anuncios: extensiones de llamada, extensiones de aplicaciones, extensiones de enlaces
de sitios y extensiones de oferta. Dichas extensiones se denominan "extensiones actualizadas". Las
dems extensiones funcionarn como siempre. Una excepcin son las anotaciones sociales, una nueva
versin de las extensiones sociales que se generan de forma completamente automtica en las
campaas avanzadas.
Con las extensiones actualizadas, podr:

Crear extensiones a nivel del grupo de anuncios y de la campaa: puede controlar mejor
con qu anuncios se muestran las extensiones, ya sea con todos los de la campaa o solo con los
de un grupo de anuncios especfico.
Programar extensiones: puede programar las fechas de inicio y de finalizacin para ejecutar la
extensin o configurar la ejecucin para das y horas del da especficos.
Seleccionar enlaces de sitio preferidos para dispositivos mviles y extensiones de
llamada: por ejemplo, para destacar el localizador de tiendas u ofertas en tienda para usuarios de
dispositivos mviles, o utilizar un nmero especfico para personas en telfonos mviles, puede
crear enlaces de sitio especficos para dispositivos mviles y extensiones de llamada.
Obtener extensiones revisadas individualmente: cada extensin se tendr queaprobar por
separado. Esto significa, por ejemplo, que si crea cuatro enlaces de sitio de los cuales tres estn
aprobados y uno est rechazado, los tres enlaces de sitio aprobados siguen siendo aptos para
aparecer con sus anuncios.
Mantener el historial de extensiones durante los cambios:: puede modificar cada extensin
sin restablecer sus estadsticas de rendimiento. En cambio, cuando modifica una extensin en una
campaa no avanzada, creamos una nueva extensin y suprimimos la modificada.
Controlar el rendimiento de cada extensin: le mostraremos los datos de rendimiento de cada
extensin. Por ejemplo, podr ver cuntos clics o impresiones recibe un enlace de sitio individual.
As podr evaluar mejor el rendimiento de cada extensin.
Ofertas y nivel de calidad
A veces, un clic tiene ms valor si se genera desde un dispositivo mvil, en una hora determinada del da
o desde ubicaciones especficas. Al establecer ajustes de ofertas en las campaas avanzadas, podr
aumentar o reducir las ofertas para tener ms control sobre el momento y el lugar en el que aparece su
anuncio.
Puede establecer ajustes de la oferta en toda su campaa segn dispositivos mviles, horas, das y
ubicaciones. Si est publicando una campaa Redes de Bsqueda y Display - Todas las funciones o
Solo en la Red de Display, puede establecer ajustes de la oferta para mtodos de orientacin en su
grupo de anuncios, como temas o ubicaciones. Si establece varios ajustes, se multiplicarn para
determinar la oferta final.
El nivel de calidad es una medida sobre la relevancia y utilidad de sus anuncios y ayuda a determinar la
posicin del anuncio y el CPC. La forma en la que se determina el nivel de calidad no cambia en
campaas avanzadas. El nivel de calidad se calcula cada vez que su palabra clave entra a subasta y
tiene en cuenta el dispositivo. En AdWords, su nivel de calidad estimado se representa en una escala del
1 al 10 y refleja el rendimiento total de cada palabra clave en todos los dispositivos en los que se
muestra.
Generacin de informes
Las subpestaas Dispositivos, Ubicaciones y Programacin de anuncios, disponibles en la

pestaa Configuracin, le permiten actualizar la orientacin, establecer ajustes de la oferta y ver
informes desde un nico lugar. Las campaas avanzadas le ofrecen la capacidad de realizar un
seguimiento de nuevos tipos de conversin, como las llamadas y las descargas digitales. Ms
informacin acerca de las nuevas funciones del seguimiento de conversiones.
Informes nuevos para:

Llamadas: permite contar las llamadas como conversiones con mtricas de llamadas
avanzadas.
Descargas digitales: permite realizar un seguimiento de las descargas de aplicaciones como
conversiones.

Extensiones de anuncios actualizadas en campaas avanzadas
Las extensiones de anuncios actualizadas le proporcionan ms control y flexibilidad que las extensiones
no actualizadas. Por ejemplo, puede crear un enlace dentro del sitio en el nivel del grupo de anuncios,
programar cundo se puede mostrar, especificar si es preferible mostrarlo en mviles, revisarlo de forma
separada de sus otros enlaces dentro del sitio y modificarlo y, a la vez, mantener su historial de
rendimiento. Las extensiones actualizadas estn disponibles junto con las extensiones no actualizadas
en las campaas avanzadas.
Entre las ventajas de las extensiones actualizadas se incluyen:
Crear extensiones para campaas o grupos de anuncios: puede crear una extensin de
anuncio para su campaa o grupo de anuncios, lo que significa que tendr ms control sobre los
anuncios con los que se muestran sus extensiones.
Informes ms detallados: le mostraremos los datos de rendimiento de cada extensin, incluidos
los enlaces de sitio individuales. Esto significa que podr evaluar mejor el rendimiento de cada
extensin. Por ejemplo, podr desglosar el rendimiento de cada extensin por campaa, grupo de
anuncios o ID de anuncio. Segmente por "Esta extensin con respecto a otras" para ver los clics
que se han producido en esta extensin con respecto a otras partes de los anuncios.
Modificar las extensiones sin restablecer las estadsticas: puede modificar cada extensin
sin restablecer sus estadsticas de rendimiento. Por otro lado, cuando modifica una extensin en
campaas que no son avanzadas, creamos una nueva extensin y eliminamos la modificada.
Revisiones individuales: la aprobacin de cada extensin es un proceso independiente. Esto
significa, por ejemplo, que si crea cuatro enlaces de sitio de los cuales tres estn aprobados y uno
rechazado, los tres enlaces de sitio aprobados siguen siendo aptos para aparecer con sus
anuncios.
Personalizar extensiones de enlace de sitio y de aplicacin para mviles: por ejemplo, si
desea destacar su localizador de tiendas u ofertas en la tienda para los usuarios de mviles, puede
crear extensiones optimizadas para mviles.
Programar las extensiones: puede programar las fechas de inicio y de finalizacin de la
publicidad de su extensin o configurarla para que se publique en determinados das de la semana
y horas del da.
Cmo usar las extensiones actualizadas
Actualmente, estn disponibles las siguientes extensiones como actualizadas:
extensiones de enlaces de sitio,

extensiones de llamada,
extensiones de aplicacin,
extensiones de oferta.
Sin embargo, an puede crear y utilizar las versiones no mejoradas de cada una de estas extensiones en
sus campaas avanzadas. Los tipos de extensiones que no se mencionan aqu permanecern como
extensiones no actualizadas y funcionarn como siempre. Una excepcin son las anotaciones sociales,
una nueva versin de las extensiones sociales que se generan de forma completamente automtica en
las campaas avanzadas.

Para comenzar a usar las extensiones de anuncio actualizadas, puede actualizar las extensiones
existentes (no actualizadas) o crear extensiones nuevas. Tenga en cuenta que la simple actualizacin de
las campaas a avanzadas no actualiza automticamente las extensiones de anuncio.
Lmites de cuenta
Los lmites de cuenta de las extensiones actualizadas son los siguientes:
100.000 extensiones de anuncio actualizadas activas por cuenta

10.000 referencias de grupo de anuncios a extensiones de anuncio actualizadas por cuenta
10.000 referencias de campaa a extensiones de anuncio actualizadas por cuenta
Ejemplo
Por ejemplo, supongamos que tiene una campaa que utiliza una extensin de enlace de sitio actualizada. A
continuacin, aade otra campaa y otro grupo de anuncios que comparten la misma extensin de enlace de sitio
actualizada. Ahora la cuenta tiene una extensin de anuncio actualizada activa, dos referencias de campaa a una
extensin de anuncio actualizada y una referencia de grupo de anuncios a una extensin actualizada.
Cmo actualizar extensiones existentes
Supongamos que varias campaas avanzadas de su cuenta ya usan extensiones de anuncio y ahora
quiere probar las extensiones actualizadas. Puede actualizar fcilmente las extensiones para las
campaas avanzadas. Pero para ello deber cumplir los siguientes criterios: no puede habar ms de mil
extensiones existentes en estas campaas, ya que debemos poder actualizar todas sus extensiones en
un periodo de tiempo razonable.
Antes de actualizar las extensiones existentes, le presentamos algunos puntos que debe tener en cuenta
sobre el proceso:
Crearemos una extensin actualizada por cada extensin existente. En la mayora de los casos,
es una extensin actualizada por extensin. No obstante, en el caso de enlaces de sitio, un enlace
de sitio puede dar como resultado varios enlaces de sitio actualizados, uno por cada enlace
individual.
A continuacin, estas nuevas extensiones se sometern a nuestro proceso de aprobacin.
Adems, eliminaremos la extensin.
Las campaas avanzadas que usaban la extensin ahora utilizarn la actualizada. Las
campaas no actualizadas continuarn utilizando la extensin no actualizada. Una vez que se
hayan actualizado a campaas avanzadas, vuelva a hacer clic en el botnActualizar.
Despus de actualizar las extensiones existentes, puede supervisar su rendimiento haciendo clic
en la pestaa Extensiones de anuncios y seleccionando "Actualizadas" en el men desplegable.
Podr seguir consultando los datos del historial de rendimiento de las extensiones. Para ello,
haga clic en la pestaa Extensiones de anuncios y seleccione "No actualizadas" en el men
desplegable. Asegrese de seleccionar "Todo" en el men desplegable para poder ver los datos del
historial de rendimiento en la tabla.

Cmo actualizar las extensiones
A continuacin, se indica cmo actualizar las extensiones existentes de una campaa avanzada:
1. Seleccione la campaa cuyas extensiones desee actualizar.

2. Haga clic en la pestaa Extensiones de anuncios.
3. Seleccione Ver: [tipo de extensin] en el men desplegable.
4. Seleccione No actualizadas en el men desplegable.
5. Haga clic en el botn Actualizar. Desplcese a la seccin "Configuracin de [extensin]" y podr
ver las extensiones actualizadas en la tabla de campaas.
Si tiene una gran cantidad de campaas y desea actualizar todas las de un tipo de extensin, a
continuacin le indicamos cmo hacerlo:
1. Vaya a la vista Todas las campaas online.

3. Junto a Ver, elija el tipo de extensin que desea actualizar en el men desplegable. Tenga en
cuenta que las versiones actualizadas solo estn disponibles actualmente para los siguientes tipos
de extensin: enlaces de sitio, llamada, aplicacin y oferta.
4. Si tiene campaas avanzadas, aparecer una barra de mensaje con un botn paraactualizar
todo [tipo de extensin]. Por ejemplo, si est consultando los enlaces de sitio, se mostrar el
botn Actualizar todas las extensiones de enlace de sitio.
5. Haga clic en el botn.
6. Para ver las extensiones actualizadas, desplcese a la seccin "Configuracin de [extensin]" y
mustrela para las tablas de extensiones de campaa y de grupo de anuncios.
Cmo crear extensiones nuevas
Para crear extensiones de campaa:
1. Elija la campaa avanzada a la que desea aadir la extensin.

3. Elija el tipo de extensin que desea crear en el men desplegable Ver.
4. En el men desplegable situado junto a Ver, elija Actualizadas.
5. Junto al enlace Configuracin de [extensin], haga clic en Editar. Por ejemplo, si est
aadiendo un enlace de sitio, modifique Configuracin de enlace de sitio.
6. Se mostrarn todas las extensiones actualizadas que hay en esta cuenta.
1. Para usar una extensin existente, haga clic en ella. Si no se ha actualizado, la
actualizaremos automticamente.
2. Para crear una nueva extensin, haga clic en el botn Nueva.
7. Haga clic en Guardar para guardar la configuracin de extensin de la campaa.

Extensiones de grupo de anuncios
Antes de crear extensiones de grupo de anuncios, tenga en cuenta lo siguiente:
De forma predeterminada, un grupo de anuncios usa las extensiones de la campaa de la que

forma parte.
Si crea un tipo de extensin para un grupo de anuncios, se anular el mismo tipo de extensin
en la campaa.
Ejemplo
Supongamos que su campaa tiene enlaces de sitio y una extensin de llamada y que tambin
crea una extensin de llamada en un grupo de anuncios. Este grupo mostrar la extensin de
llamada que ha establecido en el grupo, a la vez que sigue mostrando los enlaces de sitio
configurados en la campaa.
Tambin puede inhabilitar una extensin para un grupo de anuncios. De este modo se eliminan
las extensiones que ha creado en el grupo de anuncios y deja de mostrar cualquier extensin de
campaa con estos anuncios. Es decir, no se mostrar ninguna extensin del tipo seleccionado
para el grupo de anuncios. Tenga en cuenta que esto solo funciona para los tipos de extensiones
que se han actualizado. Si tiene extensiones no actualizadas en su campaa, podrn seguir
publicndose con los anuncios de ese grupo de anuncios.
Para crear una extensin de grupo de anuncios:
1. Elija el grupo de anuncios al que desea aadir la extensin.

3. En el men desplegable Ver elija el tipo de extensin que desea crear.
5. Junto al enlace Configuracin de [extensin], haga clic en Editar. Por ejemplo, si est
aadiendo un enlace de sitio, modifique Configuracin de enlace de sitio.
6. Elija Usar [extensin] del grupo de anuncios a fin de crear extensiones especficamente para
el grupo de anuncios.
Para modificar las extensiones de grupo de anuncios o de nivel de campaa:

1. Elija la campaa avanzada o el grupo de anuncios que contiene la extensin que desea
modificar.
3. En el men desplegable Ver, elija el tipo de extensin que desea modificar.
5. Vaya a la seccin Configuracin de [extensin] y haga clic en Editar.
6. Ver todas las extensiones que existen en la campaa o grupo de anuncios. Desplcese hasta
las extensiones en el nivel de la campaa o del grupo de anuncios. Coloque el cursor sobre el
conjunto de extensiones que desee modificar y haga clic en el icono de lpiz que aparece en la
esquina superior.
7. Haga clic en una extensin para modificarla.
8. Cuando termine la modificacin, haga clic en Guardar.
9. La extensin se modificar en cualquier grupo de anuncios y campaa que la comparta.

Para eliminar una extensin de campaa o de grupo de anuncios:
1. Elija la campaa avanzada o el grupo de anuncios que contiene la extensin que desea eliminar.
3. En el men desplegable Ver elija el tipo de extensin que desea eliminar.
4. Vaya a la seccin Configuracin de [extensin] y haga clic en el signo de ms informacin
para expandir la seccin.
las extensiones de campaa o de grupo de anuncios, coloque el cursor sobre el conjunto de
extensiones que contiene la que desea eliminar y haga clic en el icono de lpiz que aparece en la
esquina superior.
6. En el encabezado [Extensin] seleccionada, haga clic en la flecha situada junto a cada
extensin que desea eliminar de la campaa o del grupo de anuncios. Si va a suprimir la extensin
de una campaa, se eliminar tambin de todos los grupos de anuncios de dicha campaa.
7. Cuando haya terminado, haga clic en Guardar.
Para eliminar todas las extensiones de un tipo de una campaa o grupo de anuncios:
1. Elija la campaa avanzada o el grupo de anuncios que contiene la extensin que desea eliminar.
3. En el men desplegable Ver elija el tipo de extensin que desea eliminar.
4. Vaya a la seccin Configuracin de [extensin] y haga clic en el signo de ms informacin
para expandir la seccin.
las extensiones de campaa o de grupo de anuncios que desea eliminar y haga clic en la casilla de
verificacin situada junto a ellas.
6. Haga clic en Eliminar.
Personalizar una extensin para dispositivos mviles
Puede cambiar el funcionamiento de una extensin de enlace de sitio o de llamada en dispositivos

mviles. A continuacin, le indicamos cmo personalizar una extensin existente para dispositivos
mviles.
1. Elija la campaa avanzada que tenga la extensin que desea modificar.

6. Se mostrar una lista de todas las extensiones de esta campaa.
7. Coloque el cursor del ratn sobre la extensin que desea personalizar. Haga clic en la flecha
hacia abajo que aparece junto al icono de lpiz y elija Copiar y editar. De este modo se crea una
copia de la extensin.
8. En el formulario que aparece, elija Mvil junto a la preferencia de dispositivo.
9. Cambie la extensin, segn sea necesario, a fin de optimizarla para mviles.
10. Haga clic en Guardar.

Nota
Las extensiones optimizadas para mviles (es decir, las extensiones para las que la preferencia
de dispositivo se ha configurado en "Mvil"), tendrn preferencia sobre las extensiones estndar del
mismo tipo (como los enlaces de sitio o las aplicaciones) en los dispositivos mviles.
Las extensiones estndar tendrn preferencia sobre las extensiones optimizadas para mviles
del mismo tipo en ordenadores.
Si una campaa o grupo de anuncios solo tiene extensiones optimizadas para mviles, se puede
mostrar en ordenadores. Para evitar esta situacin, recomendamos tener extensiones estndar del
mismo tipo que las extensiones optimizadas para mviles en la campaa.
Programar una extensin
A continuacin, le indicamos cmo limitar el periodo de fechas o de horas durante el que podra aparecer
una extensin:
1. Elija la campaa avanzada que tenga la extensin que desea modificar.

6. Se mostrar una lista de todas las extensiones de esta campaa.
7. Coloque el cursor del ratn sobre la extensin que desea programar. Haga clic en la flecha hacia
abajo que aparece junto al icono de lpiz y elija Editar.
o Tenga en cuenta que cualquier cambio que realice afecta a todas las campaas o
grupos de anuncios que comparten esta extensin. Para realizar el cambio solo en esta
campaa, elija Copiar y editar.
8. En el formulario que aparece, haga clic en la seccin Fechas de inicio y de
finalizacin, programacin.
9. Haga clic dentro de los cuadros de fecha de inicio y de finalizacin para elegir las fechas en las
que la extensin debe empezar a mostrarse y dejar de aparecer.
10. Utilice la seccin Programacin para establecer los das de la semana y las horas del da en
que debe aparecer una extensin. Todas las horas se expresan segn la zona horaria de su
cuenta.

Cmo supervisar el rendimiento de la extensin actualizada
Supongamos que desea ver el rendimiento de sus extensiones, como el nmero de clics o impresiones
que se han producido al mostrar la extensin con el anuncio. Puede usar los datos de rendimiento de
extensin para determinar las extensiones que tienen mejor rendimiento y, a continuacin, optimizarlas
para alcanzar sus objetivos publicitarios.
A continuacin, le indicamos cmo ver los datos de rendimiento de las extensiones:
1. Seleccione una campaa con extensiones. A continuacin, haga clic en la pestaaExtensiones

de anuncios.
2. Haga clic en el men desplegable Ver [tipo de extensin] y elija el tipo de extensin.
3. Ver una tabla de estadsticas que contiene datos sobre el rendimiento de un bloque de
anuncios completo cuando aparece la extensin. Es decir, estos datos incluyen el rendimiento de la
extensin, as como el anuncio y otras extensiones con las que ha aparecido.
4. Analice los datos de rendimiento para determinar las extensiones que ofrecen buenos resultados
y optimizar las extensiones en consecuencia.
Cmo segmentar los datos de rendimiento
Utilice los segmentos para examinar con ms detalle los datos del rendimiento de las extensiones. Le
recomendamos que use el segmento "Esta extensin con respecto a otras" para comparar cuntos clics
ha recibido su extensin con respecto a las dems extensiones o ttulo que han aparecido en su anuncio.
A continuacin, le indicamos cmo segmentar los datos por "Esta extensin con respecto a otras":
1. Haga clic en la pestaa Extensiones de anuncios de una campaa con extensiones.

2. Haga clic en el men desplegable Ver [tipo de extensin] y elija el tipo de extensin.
3. Haga clic en el men desplegable Segmento.
4. Seleccione "Esta extensin con respecto a otras".
5. En la tabla, aparecern dos filas: "Otras" y "Esta extensin". Puede comparar las estadsticas de
estas dos filas para determinar el rendimiento de las extensiones individuales y optimizarlas en
consecuencia.
Consejo
Personalice la tabla de estadsticas para desglosar el rendimiento de las extensiones por campaa o
grupo de anuncios. Para ello, haga clic en el men desplegable Columnas y elija Personalizar
columnas. En la seccin Nivel de detalle , puede agregar columnas independientes de Campaas y
de Grupos de anuncios a la tabla al hacer clic en el vnculo Agregar.
Para ver las estadsticas de rendimiento de las extensiones no actualizadas, vaya a la vistaNo
actualizada de la pestaa Extensiones de anuncios y busque la extensin eliminada.

Recomendaciones para las campaas de respuesta directa
En el caso de las campaas de respuesta directa, la mtrica ms importante es el coste por adquisicin
(CPA) o el coste por oportunidad de venta, que se ve afectado principalmente por el nmero de clics que
recibe la campaa y el porcentaje de conversiones. Al definir mejor las opciones de orientacin de la
campaa, puede enviar trfico ms interesado a su sitio, lo que aumenta las posibilidades de que un
visitante se convierta en cliente. Algo que ayuda mucho a alcanzar este objetivo es dedicar tiempo a
configurar la campaa correctamente.
Cree una campaa de la Red de Display independiente: si configura una campaa diferente solo
para la Red de Display, podr tener ms control sobre las palabras clave y las ofertas que si la
campaa estuviera combinada con la bsqueda. Seleccione "pginas relevantes en la red" para
maximizar la bsqueda. Incluya o excluya la Red de Display para mviles en funcin de si intenta
llegar a los usuarios que accedan a su sitio a travs de dispositivos mviles.
Llegue solo a los clientes potenciales: oriente la publicidad para los clientes en los idiomas y en
las regiones geogrficas en los que ofrezca su producto o servicio. La reduccin del nmero de
personas que ven y hacen clic en su anuncio que no pueden comprar su producto o servicio le
ayudar a reducir el coste por adquisicin (CPA) y a incrementar el porcentaje de
conversiones. Laprogramacin de anuncios y la orientacin demogrfica tambin pueden
contribuir a garantizar que solo llega al pblico objetivo.
Use la orientacin contextual de palabras clave: este tipo de orientacin resulta ms adecuado
para impulsar el rendimiento y las conversiones rentables. Este mtodo de orientacin
identificar las pginas ms relevantes donde el anuncio es apto para aparecer segn sus
palabras clave y lo mostrar en sitios donde es ms probable que los usuarios hagan clic.
Implemente las ofertas de coste por clic (CPC): al igual que en la bsqueda, significa que solo
pagar cuando un usuario haga clic en el anuncio. Las ofertas de CPC son obligatorias si desea
usar el Optimizador de conversiones.
Incluya palabras clave negativas: de este modo se evita que los anuncios aparezcan en temas
irrelevantes que puedan estar relacionados con las palabras clave de orientacin, lo que redunda
en clics ms interesados.
Excluya los sitios irrelevantes o de bajo rendimiento: puede obtener un trfico ms interesado si
excluye sitios que no tienen un buen rendimiento segn el historial de datos o que son
irrelevantes para el producto.
Configure el seguimiento de conversiones de AdWords: instale el seguimiento de

conversiones en el sitio web antes de comenzar una campaa de la Red de Display de Google y
cree mltiples puntos de conversin en diferentes pginas del sitio. De este modo dispondr de
ms datos al optimizar las campaas, con lo que podr saber si necesita mejorar la orientacin
de la campaa o el proceso de conversin del sitio.
Use el Optimizador de conversiones para administrar el CPA: el Optimizador de conversiones de

Google administra automticamente las ofertas en el sitio para alcanzar una oferta mxima de
coste por adquisicin (CPA), que es la cantidad que est dispuesto a pagar por una conversin
(como una compra o un registro). Al habilitar el Optimizador de conversiones para una campaa,
se establece una oferta de CPA mximo por cada grupo de anuncios.
Cmo generar creatividades
Formatos de anuncio en la Red de Display de Google
Anuncios de texto
Este mdulo contiene recomendaciones e informacin sobre la creacin de varios formatos de anuncio
para la Red de Display de Google. Los anuncios de texto son el formato ms simple y, adems, el ms
fcil de crear y modificar. Se pueden crear rpidamente muchas variaciones para distintos productos con
las que probar el texto del anuncio o las pginas de destino. El formato de estos anuncios es el ms
verstil y el que tiene mayor cobertura en la Web.
Normalmente, debe crear grupos de anuncios distintos, uno para anuncios de texto, y otro para anuncios
de display a fin de optimizar su oferta. Para ello, si posee diferentes objetivos para los anuncios de texto
y de display (por ejemplo, objetivos de respuesta directa para los de texto y objetivos de branding para
los de display), debe crear grupos de anuncios diferentes para cada formato de anuncio. No obstante, si
nicamente le interesa obtener una respuesta directa, puede administrar los anuncios de texto y de
display en el mismo grupo de anuncios, y realizar ofertas por el mismo importe para ambos a fin de
obtener la conversin ms rentable segn su presupuesto. Del mismo modo, si el objetivo es obtener la
mxima cobertura de la campaa, puede resultar til incluir un anuncio de texto en cada grupo de
anuncios, ya que algunos editores solo aceptan ese tipo de anuncio.
A menudo, los anunciantes obtienen un menor coste por adquisicin (CPA) con los anuncios de texto
que con los anuncios de display, ya que los anuncios de texto orientados por coste por clic (CPC) solo
ocupan una parte del bloque de anuncios. Esto puede hacer que cuesten menos en la subasta.
A continuacin, le ofrecemos algunas recomendaciones para crear anuncios de texto:

Atraiga la atencin del usuario redactando anuncios convincentes.
Describa con claridad los productos o servicios ofertados.
Resalte argumentos de venta nicos u ofertas especiales.
Dgale al usuario lo que quiere que haga, como "haga su pedido online" o "suscrbase hoy
mismo".
Pruebe varias versiones de sus anuncios para saber cul funciona mejor.
Lleve a los usuarios a la pgina de destino ms relevante en cada mensaje publicitario.

Anuncios de display
Los anuncios de display son anuncios sin texto que incluyen imgenes, Flash, vdeo y otras tecnologas.
Estos aparecen junto al contenido de un editor, tanto en equipos de sobremesa como en dispositivos
mviles de gama alta. Los anunciantes utilizan los formatos de anuncios de display para cumplir una
amplia variedad de objetivos, desde aumentar la notoriedad de marca hasta impulsar el nmero de
conversiones. Puede transmitir su mensaje con facilidad al cliente mediante los anuncios de display en la
Red de Display de Google.
A continuacin, le ofrecemos un ejemplo que demuestra cmo pueden usarse los anuncios de display de
forma eficaz en la Red de Display de Google:
Supongamos que tiene una pizzera en San Francisco. Puede utilizar el Creador de anuncios de display
para crear un anuncio de display que incluya una imagen de su pizza ms conocida con un mensaje de
llamada a la accin que lleve a los usuarios a una pgina de cupones de descuento. A continuacin,
puede anunciarse usando palabras clave relevantes en la Red de Display de Google y generar
conversiones en su establecimiento local.
Anuncios rich media

Los anuncios rich media permiten que los usuarios de Internet se impliquen en su contenido de forma
ms activa que con los formatos de texto o de display, ya que dan lugar a una mayor interactividad y
ofrecen contenido dinmico. Los anuncios rich media incluyen anuncios de vdeo, anuncios de animacin
Flash y anuncios que combinan texto, contenido animacin y diseos. Puede crear fcilmente estos tipos
de anuncio mediante el Creador de anuncios de display de AdWords.
A continuacin, le ofrecemos algunos ejemplos de uso de los anuncios rich media:
Vdeo: si tiene una demostracin o un anuncio de televisin relacionado con su producto, puede
publicarlo para toda la Red de Display de Google mediante losformatos de vdeo TrueView.
Animacin/imagen: si usted es vendedor, puede presentar sus productos ms vendidos junto con
sus precios y descripciones para que los usuarios los vean directamente en un anuncio. Puede
seleccionar entre varias plantillas interactivas que permiten mostrar imgenes o establecer URL de
destino exclusivas en cada imagen.

Anuncios de vdeo
El vdeo online es una de las reas de mayor consumo multimedia con un pblico de cientos de millones
de personas. Google AdWords permite alcanzar y atraer a este pblico con ubicaciones de vdeo y
anuncios.
Con las ubicaciones de vdeo puede ampliar la cobertura de su marca en un gran segmento demogrfico
de usuarios en todo el mundo que estn dispuestos a ver, compartir y crear contenido de vdeo en
Internet. Puede utilizar la Herramienta de ubicaciones para establecer la orientacin a sitios de vdeo,
como YouTube y compartir su mensaje de marketing mediante anuncios de texto o de display.
Los anuncios de vdeo ofrecen a los usuarios una experiencia publicitaria interactiva y completa.
Complementan con contenido de vdeo de una web o bien anuncian un producto o un servicio que sea
relevante para los usuarios que ven el vdeo. Esto se traduce en una mejor estrategia para su marca en
la Web y en campaas promocionales en varios medios.
Ms informacin sobre las especificaciones y sobre cmo empezar con los anuncios de vdeo

Cmo utilizar el Creador de anuncios de display
Visin general del Creador de anuncios de display

El Creador de anuncios de display de Google es una herramienta gratuita que le permite crear anuncios
de display convincentes y atractivos en cuestin de minutos. Gracias a las plantillas de diseo
preexistentes, se reduce el elevado coste y el largo plazo de entrega que con frecuencia se derivan de
generar una creatividad de display. Es perfecto para anunciantes de menor envergadura con
presupuestos publicitarios ms modestos. El Creador de anuncios de display de Google le permite
ampliar sus campaas de la Red de Display para incluir nuevos formatos de anuncios aparte del texto.
Esta herramienta le permite crear anuncios usando textos y logotipos personalizados. Tambin puede
subir imgenes utilizando formatos de anuncios de imagen estticos estndar de IAB, incluidas
imgenes simples o Flash, o subir su propio vdeo para crear un anuncio de vdeo de reproduccin por
clic.
Funciones bsicas del Creador de anuncios de display

Puede acceder al Creador de anuncios de display desde su cuenta de AdWords. Para ello, seleccione la
campaa o el grupo de anuncios en el que quiera crear su anuncio, haga clic en la pestaa Anuncios y
seleccione Creador de anuncios de display en el men desplegable "Nuevo anuncio". A continuacin,
elija una categora de contenido en la parte izquierda y luego una plantilla. Para crear un anuncio de
display, rellene el formulario de la plantilla y suba el contenido que se le solicite. A la derecha del
formulario, ver una vista previa del anuncio. Despus, seleccione los tamaos de anuncio, que se
muestran encima de la vista previa. Le recomendamos que elija tantas variaciones como le sea posible.
Sin embargo, desmarque las casillas de aquellos tamaos en los que el contenido del anuncio no se
muestre correctamente. No se olvide de hacer clic en Guardar anuncio.
Asegrese de obtener una vista previa de los tamaos de anuncio disponibles antes de finalizar el
proceso de creacin de anuncios. Para cambiar la seleccin de tamaos, vuelva al paso anterior y
realice los cambios que considere oportunos. A continuacin, termine el anuncio. Cuando su anuncio se
haya creado, solo podr cambiar el contenido (imgenes, texto, etc.). Los cambios en el contenido del
anuncio se aplicarn a todos los tamaos de ese anuncio. Para probar con distintos tamaos de un
anuncio de display existente, cree un anuncio con el mismo contenido y asigne los tamaos que desee.
Importante: Cada vez que cree o modifique un anuncio, se crearn y modificarn todas las variaciones
de tamao a la vez. Esto significa que las ediciones que realice se aplicarn a todas las variaciones de
tamao seleccionadas en la pgina, lo que sobrescribir todas las selecciones anteriores. Si deja alguna
variacin sin seleccionar, se eliminar el anuncio en esa variacin de tamao.

Plantillas del Creador de anuncios de display
El Creador de anuncios de display contiene decenas de plantillas para ayudar a los anunciantes a lograr
los mejores resultados. Existen plantillas especficas de formato, como las de vdeo y rich media, para
ayudar a los anunciantes especializados en esos formatos. Las plantillas de temporada resultan
adecuadas para una promocin especfica de temporada o de vacaciones. Vea un ejemplo de plantilla de
anuncio de temporada aqu. Existen varias plantillas por vertical, para los anunciantes del sector
finanzas, educacin, minoristas, etc. Los anunciantes tambin pueden encontrar las plantillas ms
populares y con el mayor CTR, segn los anunciantes que las hayan utilizado anteriormente.
Cada plantilla le permite seleccionar un ttulo, adems de la fuente y el color de este, y luego incluir
descripciones y URLs de producto con la opcin de subir imgenes complementarias. Los usuarios
pueden seleccionar de entre los distintos colores de fondo y facilitar URLs visibles y de destino. Por
ltimo, puede aplicar el diseo seleccionado a todos los tamaos de anuncio o solo a un subconjunto
determinado marcando y desmarcando las casillas de seleccin correspondientes.
Para ver todas las plantillas, vaya a la pestaa Anuncios de su cuenta y, a continuacin, haga clic
en Nuevo anuncio. Luego seleccione Creador de anuncios de display en el men desplegable.
Desplcese para ver todas las categoras de plantilla en la parte izquierda de la pgina. Haga clic en
cualquiera de ellas para ver ms plantillas.

Recomendaciones para usar el Creador de anuncios de display
Seleccin y vista previa de los tamaos de anuncio
Dado que los editores de la Red de Display de Google pueden seleccionar qu formatos y tamaos de
anuncio permiten en sus pginas, recomendamos a los anunciantes que creen versiones de sus
anuncios de display en todos los tamaos posibles. De este modo se garantiza que los anuncios se
ajustan a todas las opciones de ubicacin en la Red de Display, ya que algunos editores no permiten que
anuncios de determinados tamaos aparezcan en sus pginas. Debido a las distintas opciones de
ubicacin e inventario disponibles en los sitios de los editores, Google crear automticamente su
anuncio en la mayora de los tamaos de IAB estndar.
Cada plantilla del Creador de anuncios de display permite insertar una o varias imgenes relacionadas,
as como el logotipo de su negocio. El tamao recomendado para cada espacio de imagen y para cada
plantilla asociada se mostrar durante el proceso de creacin del anuncio. Las imgenes que excedan el
lmite de tamao de archivo o no cumplan con las especificaciones de la plantilla seleccionada pueden
aparecer distorsionadas, alineadas incorrectamente o puede que no aparezcan. Antes crear un anuncio
de display, debera revisar y cambiar el tamao de las imgenes si fuera necesario de modo que su
anuncio se muestre correctamente.
Le recomendamos lo siguiente al seleccionar tamaos de anuncio y obtener vistas previas de estos:

Compruebe con antelacin los anuncios: puede obtener una vista previa de cmo se mostrar su
anuncio mientras lo est creando. Procure hacer clic enActualizar vista previa al aadir una imagen
para ver cmo quedar en su anuncio.
Revise todos los tamaos de anuncio seleccionados: al crear su anuncio, tendr la opcin de
seleccionar el tamao de las variaciones de su anuncio que se crearn. Habr casos en los que un
tamao no ser adecuado para la imagen que ha proporcionado. Le recomendamos que
compruebe que la imagen se vea correctamente. Si las imgenes no se ven bien, descarte ese
tamao de variacin.
Edicin de imgenes: use software de edicin de fotos para modificar el tamao y el formato de
su imagen. Los archivos PNG de 24 bits transparentes tienen un aspecto ms profesional porque
encajan con el fondo de la imagen y del anuncio en s.

Creacin de mltiples variaciones de anuncio
Los anuncios de display ofrecen tantas opciones que necesitar experimentar con las distintas plantillas,
con los colores y con el contenido para obtener los mejores resultados. La creacin de mltiples
variaciones de anuncio puede ayudarle a identificar las combinaciones que mejor funcionan para su
campaa.
Cambie la paleta de color: los cambios en los colores del fondo y en los colores de fuente de los
anuncios de display pueden aumentar los porcentajes de clics (CTR) de forma drstica, lo cual
puede traducirse en ms impresiones y conversiones. Configure el anuncio y, a continuacin,
vuelva a elegir la misma plantilla. Cambie los colores y gurdela en el mismo grupo de anuncios.
Ahora deje que las variaciones compitan entre ellas. A continuacin, puede detener los anuncios
que presenten un rendimiento inferior y dejar las mejores combinaciones de color en su campaa.
Pruebe nuevas plantillas: el rendimiento puede variar significativamente segn la plantilla que
utilice. Pruebe plantillas con imgenes, sin imgenes, varios tipos de animaciones y sin
animaciones. Un cambio sutil en el diseo o en las animaciones puede afectar en gran medida a
sus porcentajes de clics (CTR) en funcin del producto o del servicio que ofrezca.
Recomendaciones para las creatividades de display

Cmo incluir un mensaje claro
Para garantizar que su mensaje publicitario llegue a clientes potenciales, es importante que incluya
mensajes claros cuando cree sus anuncios de display. A continuacin, le indicamos algunas
recomendaciones que le ayudarn a crear un anuncio de display claro, convincente y conciso.
Incluya una llamada a la accin convincente: su anuncio debera mostrar una llamada a la accin
junto a las ventajas de su producto o servicio. Una frase de este tipo incita al usuario a hacer clic en
el anuncio y garantiza que comprende de forma exacta lo que usted desea que haga en la pgina
de destino. Ejemplos de llamadas a la accin: "Compre", "Llame hoy", "Realice su pedido",
"Busque", "Regstrese" o "Pida un presupuesto". Si bien palabras como "encuentre" y "busque" son
verbos con un significado preciso, implican que el usuario an est investigando, por lo que no les
anima a llevar a cabo la accin que le gustara en su sitio.
Incluya una llamada a la accin visible: incluya su llamada a la accin en un botn o en cualquier
parte dentro del anuncio de modo que al usuario le quede claro dnde hacer clic. Esto es
especialmente importante en anuncios de display ya que el usuario quizs no sepa en qu parte del
anuncio puede hacer clic o, en algunos casos, si el anuncio es realmente un anuncio. Tambin es
importante que los usuarios sepan qu ocurre al hacer clic en el anuncio: "Ms informacin" o
"Compre ahora". Infrmeles de lo que suceder.

Incluya precios y promociones: cuanta ms informacin incluya sobre su producto en el anuncio
de display, mejor. Por ejemplo, si un usuario hace clic en un anuncio tras conocer el precio del
producto que se anuncia, ello indica que puede estar interesado en adquirirlo a ese precio. Si no
est conforme con el precio, no har clic en su anuncio, por lo que se ahorrar el coste de ese clic.
Incluya los mensajes clave y la llamada a la accin en el marco final de las animaciones: hay anuncios
que incluyen texto animado de tipo "teaser" que puede aparecer y desaparecer. Si los usuarios se
pierden este texto, terminan viendo algo que puede no comunicar claramente su oferta y lo que deben
hacer. Si la accin que deben realizar no est clara, es menos probable que hagan clic. Al incluir todos
los mensajes y llamadas a la accin ms importantes en el ltimo marco de las animaciones, se asegura
de que estos lleguen a los usuarios.
Experimentacin con imgenes, colores y fuentes

Debera sentirse cmodo experimentando a menudo con sus anuncios de display y mejorando las
imgenes, los colores y las fuentes para obtener el mximo rendimiento. El Creador de anuncios de
display le permite realizar cambios en sus anuncios de display de forma fcil y rpida. Para aprovechar al
mximo sus anuncios de display, tenga en cuenta las siguientes recomendaciones:
Elija colores que permitan una buena visibilidad: asegrese de personalizar la paleta de colores
del anuncio, incluidos los colores del fondo y de la fuente. Elija una paleta de colores similar para la
plantilla y para el contenido de la imagen. Elija los colores con cuidado, ya que, si son demasiado
brillantes, pueden resultar molestos y dificultar la lectura del texto. Si utiliza el mismo color en el
fondo que en el primer plano del anuncio, ser difcil identificar los elementos de la imagen con
claridad.
Utilice las paletas de colores del editor: si orienta sus anuncios por ubicacin a determinados
sitios, le recomendamos que adapte la paleta de colores de sus anuncios de display a las pginas
del editor. Si el anuncio es poco atractivo o parece estar fuera de lugar en una pgina, habr menos
posibilidades de que un usuario haga clic en l. Es ms importante adaptarse a los sitios a los que
orienta sus anuncios que a su pgina de destino.
Use imgenes transparentes con formato PNG: esto puede mejorar bastante el diseo de su
anuncio de display y darle un aspecto nico. Si no dispone de una imagen transparente con formato
PNG, asegrese de que la paleta de colores del anuncio coincida con el fondo de las imgenes. Si,
por ejemplo, su imagen tiene un fondo blanco, le recomendamos que utilice el blanco como color de
fondo de su anuncio.
Alinee correctamente el contenido del anuncio: asegrese de que el texto y las imgenes del
anuncio estn dispuestos de forma proporcionada con respecto al cuerpo del anuncio de display y
al tamao total del anuncio. Las imgenes deben ser claras y fciles de reconocer, y debe ajustar
su tamao para que se adapten a la forma del anuncio. El texto debe ser fcil de leer y de entender
con relacin a las imgenes incluidas, y a la forma y al tamao del anuncio en todas las versiones
de tamao. No se admiten imgenes cortadas o irreconocibles, y las lneas de texto deben estar
completas y tener sentido. Vea su anuncio en cada tamao disponible y cambie de tamao las
imgenes si fuera necesario.
Incluya una URL visible que destaque: la URL de display debe poder verse. Si es del mismo
color que el fondo del anuncio, el usuario no podr verla.
Tenga en cuenta sus objetivos
Es importante tener en cuenta sus objetivos antes de seleccionar un formato de anuncio. Por ejemplo, a
los anunciantes cuyo objetivo principal es alcanzar el mayor nmero de clientes y generar ventas online
tal vez les puede interesar seleccionar formatos de anuncio distintos a los anunciantes cuya finalidad
primordial es aumentar la notoriedad de marca.
Los anuncios de texto son el formato de anuncio disponible ms simple, el ms fcil de modificar y el que
posee la cobertura ms amplia en la Red de Display de Google. No obstante, si su objetivo es atraer la
atencin de los clientes de una forma nueva y visualmente estimulante para mejorar su marca, tal vez
prefiera algo ms atractivo, como los anuncios de display.
Este mdulo contiene directrices acerca de cmo seleccionar y definir mejor sus anuncios de display
para obtener un rendimiento ptimo. Puede seguir estas directrices para crear sus propios anuncios de
display mediante el Creador de anuncios de display.

Polticas de publicidad de display en la Red de Display de Google
Las polticas de contenido de Google para los anuncios de texto de AdWords tambin afectan a los
anuncios de display de AdWords. El fomento de la violencia, el contenido protegido por copyright y las
drogas son algunos ejemplos de contenido no permitido en un anuncio de display. Para consultar una
lista completa de polticas de contenido por regin, visite el Centro de asistencia de AdWords.
Adems de las polticas de contenido, hay un conjunto de polticas adicional para los anuncios de display
que no afectan a los anuncios de texto. Algunos ejemplos incluyen evitar disposiciones de anuncios no
convencionales, como una imagen que aparece de lado, que se repite o que imita funciones
informticas. Las animaciones demasiado largas o los anuncios con fondos estroboscpicos tambin se
rechazarn. Para consultar una lista completa de polticas por formato de anuncio, visite el Centro de
asistencia de AdWords.
Adems, tal como sucede con los anuncios de texto orientados a la Red de Display de Google, los
anuncios de display deben aprobarse como anuncios aptos para menores antes de acumular
impresiones en los sitios de los editores. Si sus anuncios de display no acumulan impresiones puede ser
porque se encuentran en proceso de revisin.
Aprobaciones de anuncios de display

Si su anuncio de display se ha rechazado por motivos relacionados con nuestra poltica, familiarcese
con nuestras polticas y modifique su anuncio. Cuando guarde o suba su nuevo anuncio, este se enviar
automticamente para una nueva revisin.

Cmo implementar una campaa
Funciones para ofertas en la Red de Display
Al anunciarse en la Red de Display, puede elegir varios mtodos de segmentacin para un grupo de
anuncios, como las ubicaciones y los temas, y establecer distintos tipos de oferta para dichos mtodos.
Puede informar a AdWords sobre qu oferta quiere usar habilitando las ofertas personalizadas para un
solo mtodo de segmentacin. Si no habilita las ofertas personalizadas, AdWords usar la oferta
predeterminada de su grupo de anuncios. Adems, para tener ms control de cundo y dnde se
muestra su anuncio, puede establecer ajustes de oferta.
Recuerde
El men "Ofertas", donde puede configurar ofertas personalizadas o predeterminadas, y tambin
ajustes de la oferta, se encuentra disponible nicamente en los siguientes tipos de campaa:
Solo para la Red de Display
"Redes de Bsqueda y Display - Todas las funciones"
Ofertas personalizadas
Estas son las ofertas de CPC mximo o de CPM mximo que puede establecer para un mtodo de
orientacin en su grupo de anuncios. Puede definir ofertas personalizadas en solo un mtodo de
orientacin de cada grupo de anuncios.
Por ejemplo, si habilita ofertas personalizadas para ubicaciones, puede establecer ofertas de CPC
mximo en cada ubicacin que aada. Cuando haya habilitado las ofertas personalizadas para un
mtodo de orientacin, usaremos estas ofertas en la Red de Display.
Ofertas predeterminadas
Estas son las ofertas que usa AdWords cuando no ha habilitado las ofertas personalizadas. Las ofertas
predeterminadas pueden obtenerse a partir de la oferta de su grupo de anuncios o de la oferta para la
Red de Display, en caso de que las haya establecido.
Por ejemplo, si establece una oferta de grupo de anuncios de 1 y no ha habilitado las ofertas
personalizadas, la columna "CPC mx." indicar la cantidad correspondiente a la oferta del grupo de
anuncios y no podr modificarla en la tabla de estadsticas.
Ajustes de la oferta
Los ajustes de la oferta representan un cambio de porcentaje en sus ofertas. Se aplican sobre las ofertas
que usa AdWords para mostrar su anuncio: sus ofertas personalizadas o sus ofertas de grupo de
anuncios, en caso de que no se hayan definido ofertas personalizadas. Al establecer ajustes de la oferta
en sus campaas, es posible aumentar o reducir las ofertas para controlar mejor cundo y dnde se
muestra su anuncio.
Con los ajustes de la oferta, puede variar la inversin en cada clic, pero no el presupuesto diario general.
Los ajustes de la oferta para cualquier mtodo de orientacin de un grupo de anuncios pueden definirse
desde un -90% hasta un +900%.
Tanto si sus campaas se orientan a la Red de Bsqueda como a la Red de Display, o a ambas, no
podr realizar ajustes de la oferta para palabras clave. Sin embargo, puede establecer ofertas
personalizadas para palabras clave o estas pueden usar sus ofertas predeterminadas.
Puede establecer ajustes de la oferta en las campaas (para dispositivos mviles, horas, das y
ubicaciones), as como en los grupos de anuncios. Si realiza varios ajustes en la misma campaa, todos
los ajustes de la oferta se multiplicarn en conjunto para determinar cunto aumentar o disminuir su
oferta. Obtenga ms informacin sobre cmo configurar los ajustes de la oferta.
Cmo habilitar ofertas personalizadas o predeterminadas, y realizar ajustes de la oferta en sus

grupos de anuncios
1. Inicie sesin en su cuenta de AdWords en https://adwords.google.es.

2. Haga clic en la pestaa Campaas.
3. Seleccione la campaa y el grupo de anuncios que quiera modificar.
4. Haga clic en la pestaa Red de Display. Si no ve esta pestaa, compruebe el tipo de campaa
que seleccion cuando cre su campaa. Por ejemplo, si seleccion "Redes de Bsqueda y Display
- Estndar", no podr usar las funciones de ofertas disponibles para la Red de Display.
5. Haga clic en la pestaa del mtodo de segmentacin al que quiera asignar ofertas. Por ejemplo,
haga clic en la pestaa Temas para establecer una oferta para los temas.
6. Si ya ha aadido temas a su grupo de anuncios, contine con el paso siguiente. De lo contrario,
haga clic en el botn Cambiar la orientacin de la Red de Display, aada la opcin de
orientacin y guarde la configuracin.
7. Una vez que est en la pestaa del mtodo de segmentacin para el que desee establecer
ofertas (en este caso, la pestaa Temas), haga clic en el men "Ofertas" que hay sobre la tabla de
estadsticas para ver las opciones disponibles para su grupo de anuncios.
8. Seleccione una opcin de oferta para el grupo de anuncios de la Red de Display:
o Habilitar ofertas personalizadas: seleccione esta opcin si quiere que AdWords utilice
siempre la oferta de tema en este grupo de anuncio. A continuacin, establezca una oferta de
CPC mximo o de CPM mximo en la columna correspondiente.
o Utilizar ofertas predeterminadas: seleccione esta opcin si quiere que el mtodo de
orientacin se base en la oferta de su grupo de anuncios o de la Red de Display, en caso de
que las haya habilitado. No podr realizar ningn cambio en la tabla una vez que seleccione
esta oferta.
o Habilitar ajustes de la oferta: seleccione esta opcin si quiere aumentar o reducir las
probabilidades de que su anuncio se publique, por ejemplo, cuando coincida con ciertos
temas.
Si ha establecido ofertas personalizadas o predeterminadas para un mtodo de orientacin distinto,

seleccione esta opcin en el men y, en la columna "Ajuste de la oferta", aada el porcentaje que
quiera aplicar para aumentar o reducir la oferta.
9. Haga clic en la celda de la columna de las filas que quiera modificar. Si ha habilitado las ofertas
personalizadas, haga clic en la columna "CPC mx." y especifique su oferta. Si va a realizar un
ajuste de la oferta, haga clic en la columna Ajuste de la oferta. Introduzca su ajuste en la ventana
y haga clic en Guardar.

Cmo crear una campaa nueva
Configuracin de red
Esta configuracin determina dnde se publican sus anuncios en Internet. Para publicarlos en la Red de
Display de Google, asegrese de habilitar esta ltima. La Red de Display incluye un conjunto de sitios
web asociados a Google (socios de la Red de Display), YouTube y propiedades de Google especficas
que muestran anuncios de AdWords.
Creacin de la primera campaa publicitaria

Obtenga toda la informacin necesaria para crear su primera campaa.
La primera vez que cree una campaa publicitaria, AdWords le guiar a travs de varios pasos en los
que seleccionar los parmetros de configuracin de la campaa, redactar su primer anuncio y
seleccionar las palabras clave que crea que sus clientes usarn cuando busquen informacin
relacionada con sus productos o servicios. Tener en cuenta las preferencias, los hbitos y las
caractersticas de los clientes puede ayudarle a elegir la configuracin adecuada para su campaa,
configuracin que puede influir en el hecho de que sus anuncios lleguen a las personas adecuadas.
Imagen mental de su cliente
Cree un perfil mental de su pblico o sus clientes. A continuacin se indican algunas reas importantes
que debe tener en cuenta con respecto a las preferencias y el comportamiento de los clientes:
palabras y frases que usan para realizar bsquedas online,

sitios web favoritos,
ubicacin geogrfica,
si tienden a enviarle un correo electrnico o a llamar al nmero de telfono de la empresa.
Consejo
Antes de empezar la primera campaa, piense en quines son sus clientes, cunto desea invertir
para llegar a ellos con sus anuncios y los resultados que espera para que la campaa se convierta en
un xito.
Cmo crear una campaa
Elija la configuracin de la campaa segn el perfil de su pblico o cliente. Tambin seleccionar el

presupuesto que quiera invertir cada da para que se muestren los anuncios:

2. Haga clic en Cree su primera campaa.
3. Acceder a la pgina "Seleccione la configuracin de la campaa". Elija la configuracin de la
campaa.
Consejo
La configuracin que elija aqu abarca tres reas bsicas relacionadas con su anuncio.
o Cunto pagar
Oferta y presupuesto
Cmo configurar los ajustes de la oferta
o Qu incluir en el anuncio, aparte de texto y un enlace
Debe incluir el nmero de telfono de su empresa, un mapa y todava ms enlaces. Cmo
mejorar su anuncio con extensiones
o Ubicacin en la que quiere que aparezcan los anuncios
Ubicaciones geogrficas, idiomas, sitios web (llamados "Redes")
4. Haga clic en Guardar y continuar. Puede editar la configuracin de la campaa en cualquier

momento.
Cmo crear su anuncio y elegir las palabras clave
Cuando guarde la configuracin de la campaa, se le redireccionar a la pgina Crear anuncio y

palabras clave.
Consejo
Aunque puede elegir varios formatos de anuncio, los nuevos anunciantes pueden empezar su viaje
de AdWords con anuncios de texto. No sabe qu hacer? Obtenga consejos para crear anuncios
eficaces.
1. En la seccin "Cree un anuncio", seleccione "Anuncio de texto" e introduzca un ttulo, una
descripcin, una URL visible y una URL de destino. Ambas URL deben provenir del mismo sitio
web.
2. En la seccin "Palabras clave", introduzca una lista de 10 a 20 palabras clave. Puede aadir ms
palabras clave despus. Descubra cmo elegir palabras clave durante la creacin de una campaa.
3. Haga clic en Guardar y continuar con la facturacin. Acaba de crear su primera campaa de
anuncios de texto.
Cmo elegir la oferta y el presupuesto

Para publicar anuncios en Google, deber determinar el presupuesto de la campaa y las ofertas del
grupo de anuncios adecuados. El presupuestoestablece un lmite de pago para una determinada
campaa, por lo que debera ser un importe que pueda pagar al da (o al mes, si lo multiplica por 30,4,
que es el nmero medio de das que tiene un mes; esta cantidad es la que aparecera en el extracto
mensual de su tarjeta de crdito). Es posible que sus costes reales sean inferiores, dependiendo de
cmo administre las ofertas.
Su oferta es la cantidad mxima que est dispuesto a pagar por clic. Cuando administra sus ofertas,
puede influir en la cantidad de trfico que reciben sus anuncios y en el ROI que generan. Con ofertas
ms altas, la campaa podr recibir ms trfico, pero gastar ms dinero. Con ofertas ms bajas, el ROI
de la campaa mejorar, pero recibir menos clics y conversiones.
A continuacin se indican los pasos que debe seguir para definir una oferta y un presupuesto para una
campaa nueva, as como para calcular el gasto que le supondr.
Pasos para configurar las ofertas y el presupuesto de una campaa nueva
1. Inicie sesin en su cuenta de AdWords en http://adwords.google.es.

2. Haga clic en la pestaa Campaas.
3. En Todas las campaas online, haga clic en el botn + Nueva campaa.
4. En la seccin Ofertas y presupuesto de la configuracin de campaa, seleccione una opcin de
oferta. Si elige la opcin "manual", introduzca tambin una Oferta predeterminada.
5. Para Presupuesto, la cantidad que introduzca deber ser la cantidad mxima que est
dispuesto a invertir en su campaa al da durante un mes. Tambin puede aplicar un presupuesto
compartido que haya creado previamente.
6. Haga clic en Guardar y continuar (en la pgina de configuracin siguiente se le pedir que cree
y guarde el grupo de anuncios).
7. Puede volver a editar las opciones de oferta y presupuesto en cualquier momento. Para ello,
regrese a la pestaa Configuracin de la campaa.
Acerca de las opciones de oferta de su campaa
Cuando hablamos de subasta, solemos pensar en un artculo que se ha vendido a la oferta ms alta. En
nuestro caso, sin embargo, en una subasta de anuncios se utiliza la calidad y la oferta para determinar la
posicin del anuncio. Por lo tanto, aunque la competencia realice una oferta ms elevada que la suya,
usted puede obtener una posicin ms elevada, a un precio menor, con palabras clave y anuncios muy
relevantes. Generalmente, pagar menos que la oferta mxima porque con la subasta de anuncios paga
solo el importe necesario para clasificarse por encima del anunciante que se encuentra por debajo de
usted. El importe que paga se denomina CPC real.
Conceptos bsicos de AdWords
Subasta de anuncios
Su coste por clic mximo CPC mx. es el precio ms alto que est dispuesto a pagar cuando alguien
hace clic en su anuncio. Con ofertas ms altas, la campaa podr recibir ms trfico, pero invertir ms
dinero. Con ofertas ms bajas, probablemente el retorno de la inversin (ROI) de la campaa mejorar,
pero recibir menos clics y conversiones.
Existen dos tipos bsicos de ofertas (para ver detalles ms especficos, consulte el artculoCmo
determinar una opcin de oferta en funcin de sus objetivos):
Oferta manual: es la opcin predeterminada que le permite administrar las ofertas de CPC
mximo. Puede establecer una oferta para todo un grupo de anuncios o para cada palabra clave.
Oferta automtica: se recomienda esta opcin si es un usuario nuevo de AdWords (o si est
ocupado). Solo tiene que establecer un presupuesto diario y el sistema de AdWords administrar
las ofertas por usted, con la intencin de ofrecerle el mayor nmero posible de clics sin sobrepasar
ese presupuesto.
Con las ofertas manuales, se aplicar la cantidad de la oferta predeterminada del grupo de anuncios a
todas las palabras clave del nuevo grupo de anuncios de la campaa. Puede modificar la cantidad de la
oferta en cualquier momento. Tambin puede cambiar este valor para palabras clave individuales,

mediante la columna "CPC mx." de la pestaa Palabras clave. Obtenga informacin sobre cmo elegir
una oferta para sus palabras clave.
Consejo
Pruebe la herramienta Estimador de trfico de palabras clave para hacerse una idea del trfico de
clics, CPC medio y coste diario que podran tener sus palabras clave.
Cmo configurar los ajustes de la oferta
Con las campaas avanzadas, puede establecer ajustes de la oferta que aumentan o reducen las ofertas
cuando el anuncio compite por aparecer en dispositivos mviles, en ubicaciones concretas y en
determinados das y horas. Los ajustes de la oferta pueden proporcionar ms control sobre el momento y
el lugar en que aparece el anuncio, y se aplican sobre las ofertas existentes. Tambin puede
personalizar la estrategia de ofertas si configura varios ajustes que funcionen de forma conjunta, como la
ubicacin y la hora del da, o la hora del da y los dispositivos mviles.
Acerca del presupuesto de la campaa
Tenga en cuenta que la cantidad del presupuesto es para una sola campaa, a diferencia del importe
total, que hace referencia a todas sus campaas. El presupuesto de la campaa debera ser la cantidad
ms alta que est dispuesto a invertir, de media, diariamente durante un mes. Si trabaja con un
presupuesto mensual para publicidad, puede calcular el presupuesto diario medio dividiendo esa
cantidad entre 30,4 (el promedio de das de un mes). Tenga en cuenta que esta estimacin puede variar
levemente, ya que hay algunos meses ms largos y otros ms cortos.
Consejo
Vaya poco a poco. Si es un usuario principiante, pruebe con un presupuesto diario de 10 50 euros.
Tras aplicar el presupuesto nuevo, revise su cuenta para controlar el rendimiento de las campaas.
Como el trfico de clientes vara da a da, Google puede permitir que el nmero de clics (u otra actividad
publicitaria, segn las opciones de oferta de cada campaa) en un da supere el importe establecido para
el presupuesto diario como mximo en un 20%. Denominamos a este fenmeno sobreimpresin.
Sin embargo, nuestro sistema se asegura de que, durante un periodo de facturacin determinado, no se
hagan efectivos cargos superiores a la cantidad resultante de multiplicar 30,4 por el presupuesto diario.
Por ejemplo, si el presupuesto es de 10 euros al da, la cantidad mxima que pagar ser de 304 euros.
Si se sobrepasa el lmite de clics en los anuncios y se acumulan ms costes de lo que permite el

presupuesto en un periodo de facturacin determinado, recibir automticamente un crdito en la cuenta.
Por ejemplo, si tiene un lmite de pago mensual de 304 euros y ha acumulado 310 euros de costes en un
determinado periodo de facturacin, recibir un crdito de 6 euros y solamente se le cargarn 304 euros.
Consejo
Utiliza todo el presupuesto en sus campaas? En la configuracin del presupuesto se incluye la
opcin de Ver el presupuesto recomendado, que se basa en el anlisis del rendimiento de su
campaa, normalmente de los 15 das anteriores.

Cmo usar la programacin de anuncios personalizada
Es posible que a algunos anunciantes les aparezcan opciones distintas en las pestaas de configuracin
de sus campaas. Esto se debe a que los diferentes tipos de campaa admiten funciones distintas. Si no
encuentra las opciones siguientes, obtenga informacin acerca de cmo puede cambiar de un tipo de
campaa a otro para ver estas opciones.
El tiempo y la coordinacin lo son todo, de manera que querr asegurarse de que sus clientes estn
despiertos y conectados para ver sus anuncios. De forma predeterminada, la configuracin de las
campaas de AdWords es "Publicar los anuncios todos los das y a todas horas"; con esta opcin, lo que
sucede de forma automtica es que distribuimos el presupuesto diario completo equitativamente a lo
largo de cada da que el anuncio est activo.
Ahora bien, si lo que pretende es llegar a los clientes en un momento determinado o durante una
"ventana de oportunidad" especial, entonces la programacin de anuncios es la opcin que le interesa.
Esta opcin le permite especificar las horas o los das de la semana concretos en los que desea que se
muestren los anuncios de AdWords. Tenga en cuenta que la programacin de anuncios no cambiar su
presupuesto diario total, sino que el sistema intentar distribuir la inversin de manera uniforme en todos
los segmentos configurados para dicho da del calendario.
Si est publicando una campaa avanzada, puede configurar ajustes de oferta para aumentar o reducir
las ofertas en das y en horarios especficos, entre otras posibilidades, y para ver los informes en la
subpestaa Programacin de anuncios en la configuracin de la campaa. Adems, cualquier tipo de
campaa heredada puede realizar ajustes de oferta de programacin de anuncios, siempre que no sea
una campaa "estndar". A continuacin, encontrar las instrucciones para campaas avanzadas y
heredadas.
Ejemplo
Supongamos que dirige un negocio que ofrece paseos en trineo de perros en los Pirineos. Al
observar el rendimiento segn la "Hora y da de la semana" en la pestaa secundaria Programacin
de anuncios, descubre que los anuncios obtienen mejores resultados los martes, entre las 8:00 y las
11:00 a.m., cuando se emite el programa de televisin Aventuras en la nieve. Por lo tanto, decide
ajustar su programacin de anuncios de modo que los anuncios aparezcan nicamente los martes
durante ese horario.
Cmo crear una programacin de anuncios para una campaa avanzada
A continuacin, le indicamos cmo programar su anuncio para que se publique en das y en horarios
especficos:

2. Haga clic en la pestaa Campaas situada en la parte superior.
3. Haga clic en el nombre de la campaa que se va a programar en Todas las campaas online.
4. Haga clic en la pestaa Configuracin. A continuacin, haga clic en la subpestaa
Programacin de anuncios.
5. Haga clic en el botn Modificar programacin de anuncios.
6. Elija los das y horarios que prefiera.

7. Haga clic en Guardar. Ver los cambios realizados en la tabla de estadsticas de programacin
de anuncios.
Cmo configurar ajustes de oferta para una campaa avanzada
Puede configurar ajustes de oferta para das y horarios especficos en la subpestaaProgramacin de

anuncios, en la configuracin de la campaa. Si decide configurar ajustes de oferta en dispositivos
mviles y en ubicaciones, se multiplicarn todos los ajustes en conjunto para determinar el ajuste de
oferta resultante. Al configurar ajustes de oferta, puede variar su inversin en cada clic, pero el
presupuesto diario general no cambiar.
Ejemplo
Sigamos con nuestro ejemplo anterior. Es dueo de una empresa de paseos en trineo de perros en los Pirineos y su
oferta de CPC mximo en su grupo de anuncios es de 1 . Ha programado la publicacin del anuncio para los
martes entre las 8 y las 11 a.m. Ahora decide realizar un ajuste de oferta del +10% para los martes entre las 8 y las
10 a.m. Por lo tanto, su oferta para ese periodo sera de 1 x (+10%) = 1,10 .
Tambin decide configurar un ajuste del +20% para Huesca, donde viven muchos de sus mejores clientes. La oferta
resultante de una bsqueda realizada un martes a las 9:30 a.m. por un cliente que viva en Huesca ser de 1,32 . El
procedimiento es el siguiente:
Oferta inicial: 1
Ajuste para los martes, de 8 a 10 a.m.: 1 x (+10%) = 1,10
Ajuste para Huesca: 1,10 x (+20%) = 1,32
Oferta final para los martes, de 8 a 10 a.m., en Huesca: 1,32
Cmo configurar un ajuste de oferta
Para ajustar sus ofertas a cierto horario, siga los pasos del 1 al 4 mencionados anteriormente. A
continuacin:
1. Haga clic en la celda de la columna "Ajuste de la oferta", en la fila correspondiente a la oferta que
desee ajustar.
2. En el men desplegable, elija "Incrementar un" o "Disminuir un" e introduzca un nmero.
Notas
El ajuste de la oferta afectar a todas las ofertas de la campaa. Cuando el perodo del ajuste de la oferta
haya terminado, la campaa regresar a sus ofertas normales, a menos que haya configurado otro ajuste
(para dispositivos o ubicaciones, por ejemplo). Si seguimos con el ejemplo anterior, a las 10:01 a.m. del
martes, su oferta ser de 1 x (+20%), o de 1,20 para una bsqueda realizada en Huesca, hasta que sus
anuncios dejen de publicarse a las 11 a.m.
Para que su anuncio aparezca todos los das, deje de usar la programacin de anuncios. Para ello, solo
tiene que aadir todos los das como orientacin.
Cmo realizar ajustes para zonas horarias diferentes
Las programaciones de anuncios que defina estarn basadas en la zona horaria que seleccion al crear
inicialmente la cuenta de AdWords. Por este motivo, tendr que ajustar la programacin de anuncios de
modo que contemple la diferencia horaria de los clientes objetivo. Para verificar la configuracin de zona
horaria de su cuenta, haga clic en la pestaa Mi cuenta y seleccione Preferencias.
Cmo configurar las opciones para mviles y tablets en las campaas "Solo para la Red de
Display"
En las campaas de tipo "Solo para la Red de Display", puede orientarlas a determinados sistemas
operativos y modelos de dispositivo, as como a operadores de telefona mvil y redes inalmbricas. Las
opciones avanzadas para mviles y tablets no estn disponibles en las campaas "Solo para la Red de
Bsqueda" y "Redes de Bsqueda y de Display". Si desea usar estas opciones de orientacin, considere
la posibilidad de crear una campaa "Solo para la Red de Display".
Ejemplo
Supongamos que est intentando llegar a usuarios que tienen el operador de telefona mvil X y que desean obtener
un tono de msica jazz. Con la orientacin por operadores de telefona mvil, puede crear un mensaje en su anuncio
mucho ms enfocado: "Tonos de llamadas de jazz para el operador de telefona mvil X".
Cmo configurar las opciones avanzadas para mviles y tablets
La forma de configurar las opciones avanzadas para mviles y tablets, as como las opciones
disponibles, es distinta de los smartphones y dispositivos WAP.
Smartphones: se orientan a sistemas operativos, modelos de dispositivo, operadores de telefona

mvil y redes inalmbricas.
Dispositivos WAP: se orientan a operadores de telefona mvil y redes inalmbricas.
Smartphones
Para anuncios que se muestran en smartphones con navegadores de Internet completos:

2. Navegue a la campaa que desee.
3. Haga clic en la pestaa Configuracin.
4. Expanda el cuadro de ms informacin "Opciones avanzadas para mviles y tablets" de la
opcin Dispositivos.
Se debe expandir "Opciones avanzadas para mviles y tablets" y debe poder elegir los sistemas
operativos y los modelos de dispositivo, as como los operadores de telefona mvil y Wi-Fi.
o Sistemas operativos: decida si mostrar los anuncios a los usuarios en todos los sistemas
operativos u orientar la publicidad a algunos concretos.
o Modelos de dispositivo: decida si mostrar los anuncios a los usuarios en todas las
marcas y versiones de dispositivo u orientar la publicidad a algunos concretos.
o Operadores de telefona mvil: decida si mostrar los anuncios a los usuarios en todos los
operadores de telefona mvil u orientar la publicidad a los especficos del rea de orientacin.
Tenga en cuenta que la opcin para elegir operadores especficos para la orientacin est
disponible en muchos pases, pero no en todos.
o Wi-Fi: para mostrar los anuncios a los usuarios en redes inalmbricas, seleccione
Trfico Wi-Fi. Si decide incluir el trfico Wi-Fi, esta orientacin incluir a todos los usuarios
que utilizan redes Wi-Fi, independientemente del operador de cada uno.
Dispositivos WAP
En el caso de los anuncios de texto o de imagen estticos para mviles que aparecen en telfonos de
gama media, tambin denominados dispositivos WAP:

2. Navegue a la campaa que desee.
3. Haga clic en la pestaa Anuncios.
4. Haga clic en el lpiz que aparece cuando sita el cursor del ratn sobre el anuncio si est
aadiendo la funcin a un anuncio existente, o bien seleccione Nuevo anuncio > Anuncio para
mviles WAP si an no ha creado ningn anuncio para mviles.
5. En la pgina "Creacin de anuncios para mviles", haga clic en Opciones avanzadas de
orientacin y de red.
6. Haga clic en "Mostrar mi anuncio slo en determinadas redes de operadores de telefona mvil".
La opcin se ampla y muestra un men con los operadores que puede elegir. Puede mostrar los
anuncios a los usuarios de cualquier compaa de telefona mvil o bien seleccionar unos
operadores determinados. Tenga en cuenta que no en todos los pases en los que ofrecemos la
opcin de orientacin por operadores de telefona mvil se pueden emplear los anuncios para
mviles WAP.
7. Haga clic en Guardar para completar el proceso.

Cmo orientar una campaa
Segmentacin contextual por palabra clave
La segmentacin contextual se utiliza para relacionar anuncios segmentados por palabra clave
(tambin conocidos como "ubicaciones automticas") con sitios en la Red de Display de Google.
Esta forma de segmentacin es ideal para los anunciantes que se centran en el rendimiento y en las
conversiones rentables ya que los anuncios proporcionan informacin til a los lectores y atraen a un
pblico con un claro inters por su mensaje.
Para crear una campaa de segmentacin contextual:
1. Defina el grupo de anuncios: cada grupo de anuncios debe incluir temas especficos.
Comience con temas que describan el producto o el servicio anunciado y evite aquellos que sirvan
para segmentar los anuncios por pblico. Si tiene una marca slida y ampliamente reconocida,
puede incluir palabras clave de marca en los grupos de anuncios segmentados por palabras clave.
2. Genere palabras clave: cada grupo de anuncios debe incluir, por lo general, entre 5 y 50
palabras clave. Evite la repeticin de palabras clave en el mismo grupo de anuncios y utilice
trminos que estn estrechamente relacionados con el tema del grupo de anuncios. Utilice la
Herramienta para palabras clave para crear la lista de trminos.
3. Defina las pujas del grupo de anuncios: establezca una puja inicial para la Red de Display con
el mismo valor que la puja de la red de bsqueda. Siempre puede ajustarla despus de lanzar la
campaa y de evaluar su rendimiento.
4. Aada palabras clave negativas: de este modo, se asegurar de que sus anuncios no se
muestren en los resultados de bsquedas irrelevantes.
5. Instale el seguimiento de conversiones: para conocer mejor el rendimiento de la configuracin
de su campaa Seguimiento de conversiones de AdWords Esta herramienta le proporcionar
informacin muy valiosa sobre los datos de conversin del sitio web.
6. Optimice: al cabo de unos das, consulte la pestaa Redes y corrija todo aquello que genere
coincidencias que no le interesen excluyendo ubicaciones y aadiendo palabras clave negativas.
Aada y elimine las palabras clave que desee, detenga los grupos de anuncios que se hayan
optimizado y que no ofrezcan un buen rendimiento y ajuste las pujas. Tambin debera aadir ms
grupos de anuncios parecidos a los que ya ofrecen buenos resultados.
La posicin de un anuncio segmentado por palabra clave en una pgina de la Red de Display viene
determinada, en parte, por el coste por clic (CPC) mximo de las palabras clave de un grupo de
anuncios. El nivel de calidad tambin es importante, y se deriva del rendimiento anterior del anuncio en
dicha pgina y en otras pginas de la Red de Display similares, de la calidad de la pgina de destino y
de otros factores de relevancia.
Ubicaciones gestionadas (u orientacin por ubicacin)

Las ubicaciones gestionadas (u orientacin por ubicacin) son sitios concretos de la Red de Display de
Google que puede seleccionar de forma especfica para orientar sus anuncios a ellos. Existen dos
motivos por los que le recomendamos que seleccione ubicaciones gestionadas:
1. Administracin de ubicaciones: si quiere publicar anuncios en la Red de Display, pero solo en
aquellas ubicaciones que elija, puede seleccionar esta opcin en la configuracin de su campaa.
En este caso, podra elegir ubicaciones gestionadas en la Red de Display en las que quiera publicar

sus anuncios y aadirlas a un grupo de anuncios.
1. Administracin de ofertas: si publica anuncios en toda la Red de Display, pero desea aumentar o
reducir las ofertas para ubicaciones especficas segn el rendimiento de dichos sitios web. Por
ejemplo, puede que le interese ser ms competitivo en una ubicacin de un sitio concreto para
recibir ms trfico. En ese caso, puede aadirla como ubicacin gestionada y aumentar la oferta de
dicha ubicacin. Asimismo, es posible que haya alguna ubicacin automtica que no le interese y
que no desee excluir totalmente, pero que no suponga un inters especial ni genere un retorno de
la inversin slido. Puede aadirla como ubicacin gestionada y reducir la oferta para ese sitio web.
Hay tres formas principales de aadir ubicaciones gestionadas a un grupo de anuncios: de forma
manual, copiando desde la tabla de ubicaciones automticas y usando la Herramienta de
ubicaciones. Ms informacin sobre los pasos especficos para aadir ubicaciones gestionadas
Al elegir los sitios que desee aadir como ubicaciones gestionadas, asegrese de que sean compatibles
con sus formatos de anuncio. Otros sitios, en cambio, no aceptan determinados formatos de anuncio
(como banners o skyscrapers anchos) o bien pueden restringir la publicidad por otros motivos. Le
recomendamos que vaya probando habitualmente varias ubicaciones para comprobar cules le
convienen.
Orientacin por tema

Por qu utilizar la orientacin por tema?
As como su negocio atiende a un perfil de cliente determinado, sus clientes tambin pueden estar
interesados en ciertos temas. La orientacin por tema le permite colocar sus anuncios de AdWords en
pginas que traten el tema en cuestin, ya sea agricultura, msica o algo completamente distinto.
La orientacin por tema permite que sus anuncios opten a publicarse en cualquier pgina de la Red de
Display de Google cuyo contenido est relacionado con los temas seleccionados. A medida que el
contenido de la Red cambia con el tiempo, es posible que las pginas en las que pueden aparecer sus
anuncios tambin cambien. Para publicar sus anuncios en esas pginas, solo tiene que seleccionar uno
o varios temas que sean relevantes con respecto a sus anuncios.
Puede usar la orientacin por tema junto con las ubicaciones individuales (que son pginas o sitios
seleccionados para la publicacin de su anuncio) y con la orientacin por palabras clave (que permite
seleccionar los trminos que activarn su anuncio).
Por ejemplo: al orientar sus anuncios al tema "Automviles y vehculos", estos se mostrarn en cualquier
sitio de la Red de Display de Google o en cualquier ubicacin que incluya contenido sobre coches y otros
temas relacionados con el automvil. Si lo desea, tambin puede seleccionar subtemas ms especficos,
como "Furgonetas y todoterrenos", "Vehculos comerciales" o "Motos".
Para lograr una orientacin por tema ms precisa, esta puede combinarse con la orientacin por
ubicacin o la orientacin por palabra clave:
Orientacin por ubicacin y tema
o La orientacin por tema permite que los anuncios se muestren automticamente en
cualquier sitio cuyo contenido est relacionado con estos en la Red de Display de Google.

o La orientacin por ubicacin permite que los anuncios se muestren nicamente en sitios
especficos de la Red de Display de Google que haya seleccionado. Los anuncios no se
mostrarn en ubicaciones a las que no haya orientado de forma explcita.
o La orientacin por ubicacin puede utilizarse junto a la orientacin por tema en un mismo
grupo de anuncios. Si la configuracin de redes de su campaa se ha establecido como
"Cobertura delimitada", el anuncio solo aparecer en pginas de la ubicacin que se ajusten al
tema que haya escogido.
o Ejemplo Ha decidido orientar sus anuncios a la ubicacin newyorktimes.comy al tema
"Deportes" en el mismo grupo de anuncios. En este caso, su anuncio aparecer solo en
pginas de newyorktimes.com cuyo contenido est relacionado con el deporte.
Orientacin por palabra clave y tema:
o Si orienta sus anuncios por palabra clave y temas en el mismo grupo de anuncios, sus
palabras clave se considerarn en primer lugar cuando nuestro sistema decida dnde publicar
sus anuncios. Los anuncios no optarn a publicarse en pginas que no guarden relacin con
sus palabras clave, aunque estas palabras clave se relacionen con los temas que haya
elegido.
o El funcionamiento de los temas con las palabras clave depende de la configuracin de
sus campaas en la Red de Display. Puede elegir entre cobertura amplia o delimitada en la
configuracin de la Red de Display:
Si elige "Cobertura amplia": cuando las palabras clave estn relacionadas con el contenido de
una pgina relacionada con uno de los temas de orientacin, usaremos la oferta de orientacin por
tema para la subasta de anuncios.
Si elige "Cobertura delimitada": los anuncios sern aptos para publicarse solo en pginas
relacionadas con sus palabras clave y, como mnimo, con uno de los temas seleccionados.
Costes de la orientacin por tema

El modelo de precios para la orientacin de temas funciona igual que en los anuncios orientados por
ubicacin. El anunciante elige el precio mximo que est dispuesto a pagar cada vez que aparezca el
anuncio. El sistema de AdWords, por su parte, lo muestra en pginas de la Red de Google que incluyan
contenido relacionado con el tema seleccionado y donde su oferta pueda conseguir una posicin. Un
tema popular puede tener miles o decenas de miles de pginas en las que su anuncio podra publicarse.
Motivos frecuentes por los que utilizar la orientacin por tema:
Le gustara generar trfico adicional o quisiera llegar a un pblico amplio con rapidez.
Por ejemplo, si vende bicicletas y sabe que a sus clientes tambin les gusta el senderismo y la
acampada, podra llegar a un pblico ms amplio seleccionando el subtema "Senderismo y
acampada" para mostrar sus anuncios en pginas relacionadas con este tema.
Dispone de un presupuesto flexible o ilimitado para su campaa.
Le gustara impulsar rpidamente la publicacin de sus anuncios o su objetivo de CPA es algo
flexible.
Le gustara evitar que sus anuncios se muestren en pginas de temas especficos que no
generen buenos resultados o que no guarden relacin con su negocio.
Consejos

Si quiere controlar dnde aparecern sus anuncios en la Red de Display de Google, es un anunciante
interesado en promocionar su marca o tiene objetivos de CPA estrictos y quiere administrar de forma activa su
presupuesto, le recomendamos que use otras opciones de orientacin, como la orientacin contextual por
palabra clave o la orientacin por ubicacin.
Cuando oriente sus anuncios a un tema general, tambin los orientar a todos los subtemas relacionados.
Sin embargo, le recomendamos que aada los subtemas para obtener un mayor control en las ofertas y en los
informes.
El hecho de aadir todos los subtemas no es lo mismo que aadir el tema general. Si solo aade los
subtemas al grupo de anuncios, habr pginas a las que los anuncios no se orientarn. Por lo tanto, le
recomendamos que aada tambin el tema general.
Segmentacin por categora de intereses

Puede aadir categoras de intereses a sus grupos de anuncios para llegar a las personas interesadas
en productos o servicios similares a los que usted ofrece, incluso cuando naveguen por sitios web que no
estn directamente relacionados con estos productos o servicios. De este modo, puede impulsar el
rendimiento de sus grupos de anuncios.
Al aadir categoras de intereses a sus grupos de anuncios, puede llegar a las personas en funcin de
sus intereses mientras navegan por cualquier pgina de la Red de Display de Google. Puede elegir entre
una amplia lista de categoras (desde automviles y deportes hasta viajes y moda), y mostraremos los
anuncios a aquellas personas que creamos que estn interesadas en dichas categoras.
Por ejemplo, un padre podra estar interesado en los juguetes artesanales de su empresa. As como
alguien que suela visitar sitios web de animales podra estar interesado en el nuevo servicio de
peluquera canina que est intentando promocionar.
Cuando alguien visita un sitio web asociado de AdSense, analizamos el contenido de la pgina y del sitio
para mostrar anuncios contextualmente relevantes. Tambin utilizamos los temas de la pgina y los
datos de empresas externas para asociar un determinado inters con el ID de la cookie de los visitantes
annimo. Para ello, tenemos en cuenta la frecuencia con la que visitan los sitios de esas categoras,
entre otros factores.
Google puede utilizar la informacin que las personas brindan a los sitios web de la Red de Display
(como los sitios de redes sociales) sobre su sexo, edad y otros datos demogrficos. Tambin podemos
utilizar los sitios web que visitan los usuarios y datos de terceros para deducir esta informacin. Del
mismo modo, si un usuario entra en sitios cuyos visitantes son mayoritariamente mujeres (segn los
datos obtenidos mediante encuestas a los usuarios), probablemente asociemos su cookie con la
categora de datos demogrficos correspondiente a las mujeres.
Tenga en cuenta que no asociamos con las cookies las categoras de intereses que contengan
informacin privada, como la relacionada con la raza, la religin, la orientacin sexual, la salud y las
categoras financieras especficas, entre otras. Adems, cualquiera puede cambiar su configuracin de
intereses en cualquier momento a travs de laConfiguracin de anuncios de Google.
Asociamos a los visitantes con una categora durante 30 das. Esto puede cambiar segn los sitios que
visiten. Por ejemplo, un aficionado a la danza probablemente visitar sitios relacionados con la danza
durante largos periodos de tiempo. Si dicha persona cambia de inters y ya no lee tantas pginas sobre
danza como montaismo, actualizaremos el perfil de dicha persona para eliminar la danza y aadir el
montaismo. No obstante, si el aficionado a la danza sigue visitando los sitios web relacionados con la
danza durante un largo periodo de tiempo, es probable que se incluya en dicha categora de intereses
durante ms tiempo.
Para elegir el tipo de anuncio que mostraremos, utilizamos una combinacin de la informacin de la
pgina actual y el historial de navegacin de una persona. Los lmites que empleamos para determinar si
es probable que alguien sea aficionado a un determinado contenido son especficos de cada categora
de intereses. Muchas de las personas que consideremos que tienen intereses a largo plazo relacionados
con un tema pueden visitar muchas pginas al mes sobre dicho tema.
Con el tiempo, podemos mejorar cualquiera de estos factores para predecir mejor acciones especficas
para un inters especfico como, por ejemplo, los clics y las conversiones de los anuncios para los
anunciantes relacionados con la categora de inters.
Saba que... con las ms de 1.600 categoras de intereses predeterminadas, puede anunciarse ante
cientos de millones de personas?
Ventajas de las categoras de intereses
En resumen, el hecho de aadir categoras de intereses puede ayudarle a mejorar el rendimiento de sus
campaas. A continuacin, le indicamos tres motivos por los que puede ser beneficioso aadirlas:
1. Aumentar la notoriedad de su marca y de sus productos, adems de ayudarle a atraer trfico a

su sitio web.
Los anuncios que utilizan las categoras a las que ha segmentado sus anuncios pueden llegar a los
clientes con sus respectivos intereses, incluso cuando visiten sitios web que podran no estar
contextualmente relacionados con la categora de inters seleccionada.
Adems de llegar a personas en toda Ia Red de Display de Google, puede beneficiarse de laoptimizacin
de pujas automtica en tiempo real en funcin de la pgina actual de una persona y de la cookie para
mejorar el rendimiento de su campaa. Para ello, debe usar laspujas de coste por clic (CPC) o
el Optimizador de conversiones.
Las campaas con categoras de intereses tambin pueden ayudarle a encontrar ms personas para sus
listas de remarketing. Una vez que alguien visite su sitio tras hacer clic en un anuncio puede, por
ejemplo, aadir a ese visitante a sus listas de remarketing para mostrarle anuncios mientras esa persona
navega por otros sitios de la Red de Display.
2. Ampliar la cobertura o la frecuencia de las campaas existentes que ya usan la segmentacin

por palabra clave, ubicacin o tema.
Supongamos que desea llegar a personas que estn interesadas en comprar un coche. Normalmente, es
ms caro anunciarse en sitios web de venta de coches que en sitios relacionados con otros temas, como
alimentacin y bebidas. Si aade las categoras de intereses a su grupo de anuncios, puede llegar a los
usuarios que estn interesados en coches incluso si no se encuentran en pginas relacionadas. Esto
significa que, en general, puede llegar a un pblico ms amplio y obtener ms clics y ms ventas a un
coste ms bajo.
3. Personalizar los anuncios y las pujas a intereses especficos.
Supongamos que vende coches y desea llegar a personas que estn en sitios web de coches. Considera
que la marca de los coches que vende atrae a una amplia variedad de personas, pero algunas de ellas
pueden reaccionar de manera ms positiva que otras ante ciertos tipos de anuncios.
Por ejemplo, podra aadir las categoras de intereses siguientes a su grupo de anuncios: "Automviles y
vehculos" y "Gente y sociedad". De esta forma, podra mostrar un anuncio de imagen esttico que
asocie un estilo de vida familiar con su marca de coche a los visitantes de sitios web de vehculos que
tambin estn interesados en la educacin de sus hijos.
Si, por ejemplo, considera que hay un 30% ms de probabilidad de que sean las personas interesadas
en sitios web relacionados con la educacin familiar las que compren un automvil en lugar del visitante
tpico, puede aumentar su puja un 30% para mostrar el anuncio a cualquier visitante de un sitio web de
automviles que est interesado en sitios web sobre educacin familiar.
De qu manera se diferencian las categoras de intereses de la segmentacin por tema? En pocas
palabras, la diferencia depende del contexto. La segmentacin por tema le permite colocar anuncios en
las pginas relacionadas directamente con el tema que ha seleccionado, entre otros factores. Es decir,
con la segmentacin por tema, sus anuncios tienen ms probabilidad de tener relevancia contextual.
Este tipo de segmentacin se presenta como alternativa a la seleccin de ubicaciones concretas donde
publicar los anuncios o de palabras clave que activen su anuncio.
En cambio, como ya hemos mencionado, las categoras de intereses le permiten llegar a visitantes en
toda la Red de Display de Google que han demostrado intereses especficos, independientemente de si
su anuncio est relacionado con el tema particular de la pgina en la que se encuentre el usuario en ese
momento.
Remarketing
En qu consiste el remarketing?
Se trata de una funcin para llegar a los usuarios que ya han visitado su sitio y mostrarles anuncios
relevantes cuando visiten otros sitios de la Red de Display de Google. Por ejemplo, si una persona sale
de su sitio sin comprar nada, el remarketing le ayuda a ponerse en contacto con este cliente potencial
cuando navegue por otros sitios web. Puede incluso mostrarle un mensaje o una oferta convincentes que
le anime a volver a su sitio y completar una compra.
Use la funcin de remarketing para mostrar el mensaje adecuado al pblico indicado. A continuacin le
indicamos cmo: aada un fragmento de cdigo (etiqueta de remarketing) a las pginas de su sitio
correspondientes a los productos o servicios que quiera promocionar. Luego, cuando los consumidores
lleguen a su sitio, adalos a una lista de remarketing. Ms adelante, puede llegar a estos compradores
potenciales cuando naveguen por otros sitios web. Ms informacin sobre elfuncionamiento del
remarketing
Por ejemplo, supongamos que vende pijamas para perros y gatos. Si utiliza el remarketing, puede
mostrar los anuncios acerca de los pijamas para perros y gatos en la Red de Display a aquellas
personas que hayan visitado la seccin de pijamas para perros de su sitio y que hayan salido sin
comprar nada. Para ello, debe aadir una etiqueta denominada "pijamas para perros" en todas las
pginas en las que venda pijamas para perros.
Quin debera usar la funcin de remarketing?
Tanto si quiere aumentar las ventas en su sitio, aumentar el volumen de registros o promocionar su
marca, el remarketing puede ser un componente estratgico ideal para cada campaa. Puede
proporcionar un retorno de la inversin (ROI) a todos los tipos de anunciantes.
Para crear listas de remarketing, debe crear una campaa para la Red de Display de Google, que
normalmente se encuentra habilitada de forma predeterminada. Si su campaa no se orienta a la Red de
Display, puede modificar la configuracin de red de la campaa.
Consejo
Si es un anunciante de la Red de Bsqueda, puede usar la funcin de remarketing para integrar una
estrategia de campaa. Cuando atraiga trfico a su sitio con los anuncios de la Red de Bsqueda, puede
usar la funcin de remarketing para llegar a los clientes que han visitado su sitio mostrndoles anuncios
y ofertas especiales en sitios de la Red de Display de Google.
Cuando combine las campaas que incluyan palabras clave con la funcin de remarketing, es posible
que suba el volumen de conversiones de su campaa en general. Por ejemplo, si tiene palabras clave
que no usa porque no han producido conversiones anteriormente, puede usarlas para atraer trfico a su
sitio y, a continuacin, utilizar la funcin de remarketing para generar la conversin.
Por qu utilizar la funcin de remarketing de Google?

La funcin de remarketing de AdWords ofrece opciones de personalizacin y flexibilidad para una
publicacin eficaz de sus campaas. A continuacin, le indicamos algunas de las ventajas:
Pblico personalizado: personalice sus listas de remarketing de forma creativa. Por ejemplo, si lo
desea, puede llegar a todos aquellos usuarios que hayan abandonado el carrito de la compra antes
de realizar una transaccin. Ms informacin sobre estrategias para configurar campaas de
remarketing
Cobertura y segmentacin: puede llegar a un gran nmero de usuarios varias veces al da, a la
semana o al mes. Debido a que existe un gran nmero de sitios web que participan en la Red de
Display de Google, puede conectar con muchos usuarios en sus listas a medida que navegan por
estos sitios. Ms informacin sobre consejos de optimizacin de remarketing
Modelo de precios eficaz: puede establecer los precios que ms le convengan para la subasta de
Google a fin de obtener el ROI deseado. Y con las ofertas de CPM y de CPC, tiene la suficiente
flexibilidad como para aumentar o reducir la oferta segn sus objetivos de campaa.
Combinacin de mtodos de orientacin: puede aadir mtodos de orientacin adicionales en su
campaa, como ubicaciones o temas. De este modo, podra llegar a los usuarios de los sitios o
tipos de pgina que seleccione.
Creacin de anuncios sencilla: cree varios mensajes publicitarios mediante anuncios de texto o
use el Creador de anuncios de Display para crear anuncios de imagen estticos o de vdeo de
forma gratuita. Despus podr adaptar su mensaje para cada lista de remarketing que haya
definido.
Comprobacin de los lugares en que se publican sus anuncios: puede ver en qu sitios se
muestran sus anuncios. Puede aumentar o disminuir las ofertas en funcin del rendimiento del sitio
o bien, publicar los anuncios solo en los sitios en los que obtengan los mejores resultados. Ms
informacin sobre estrategias de oferta para remarketing

Cmo medir el rendimiento
Por qu se debe medir el rendimiento?
Si est invirtiendo su presupuesto online en marketing online, lo ms probable es que quiera utilizar
estos fondos de manera inteligente. Si dispone de un buen modelo para medir el rendimiento de los
anuncios o el retorno de su inversin publicitaria, le ser ms fcil responder a las cambiantes
condiciones del mercado, y entender los cambios en el comportamiento de sus clientes y responder en
consecuencia. Adems, le ayudar a decidir mejor en qu invertir su presupuesto adicional o cmo
volver a invertir su presupuesto existente.
Google ofrece varias herramientas para ayudarle a medir el rendimiento de su inversin publicitaria.
Puede utilizar mtricas de rendimiento en la Red de Display de Google para saber dnde se publican sus
anuncios y para optimizar sus campaas en las ubicaciones de anuncios ms eficaces.
Algunas herramientas y funciones como Google Analytics, el seguimiento de conversiones de AdWords y

las conversiones post-impresin pueden ofrecerle informacin muy til sobre el rendimiento de su
campaa.
Entorno de administracin del rendimiento de AdWords

Tambin puede ver sus mtricas de rendimiento en la pestaa Campaas de su cuenta de AdWords.
Personalice y segmente sus columnas, y descargue las mtricas de dichas columnas en el formato que
prefiera.
A continuacin, le ofrecemos un repaso general de las mtricas que encontrar en la pestaa "Red de
Display":
Pestaa "Campaas": aqu encontrar estadsticas organizadas para cada una de sus
campaas.
Pestaa "Grupos de anuncios": aqu encontrar estadsticas organizadas para cada uno de sus
grupos de anuncios.
Pestaa "Anuncios": se incluyen estadsticas relevantes de las variaciones de anuncios de texto,
de imagen estticos, de vdeo, de empresa local, etc.
Pestaa "Palabras clave": se muestra informacin detallada sobre las palabras clave
seleccionadas y estadsticas organizadas por palabra clave.
Pestaa "Redes": se incluyen mtricas de sus campaas en las Redes de Bsqueda y Display.
En las tablas "Ubicaciones automticas" y "Ubicaciones gestionadas" se muestran estadsticas de
anuncios que se han mostrado en dominios o URL especficos en la Red de Display de Google.
Pestaa "Dimensiones": se incluyen estadsticas de toda la cuenta originadas por otras variables,
como la hora, el rea geogrfica y los datos demogrficos. Utilice la vista "URL de destino" para ver
estadsticas de sus URL de destino.

Conversiones post-impresin: este informe tambin est disponible en la pestaa Campaas en
forma de columna opcional para aquellos anunciantes que ya hayan habilitado el seguimiento de
conversiones. Las conversiones post-impresin ofrecen datos ms detallados sobre la eficacia de
sus anuncios de display en la Red de Display de Google al indicar el nmero de conversiones
online obtenidas 30 das despus de que un usuario vea su anuncio sin hacer clic en l.

Introduccin al rendimiento de las campaas
Rendimiento general de la campaa

Si, al parecer, su campaa de display no empieza a dar resultados o si no est cumpliendo sus objetivos
online, puede seguir unos cuantos pasos bsicos que le ayudarn a identificar el conflicto y resolverlo.
Si sus anuncios de display acumulan pocas impresiones o ninguna:

Asegrese de que la campaa, grupo de anuncios o anuncios estn activos.
Compruebe que se hayan aprobado los anuncios. Los anuncios que estn pendientes de
aprobacin o que se hayan rechazado no se publicarn en la Red de Display de Google.
Compruebe que se haya clasificado su anuncio como "Apto para menores". La mayora de los
sitios de la Red de Display de Google solo acepta anuncios aptos para menores.
Si usa las ubicaciones gestionadas, compruebe que las ubicaciones a las que orienta sus
anuncios acepten anuncios de display de los tamaos que tenga en su campaa.
Compruebe que la oferta sea lo bastante elevada para que se publiquen sus anuncios.
Independientemente del modelo de establecimiento de precios elegido para la campaa, una
oferta muy baja impedir que se muestre el anuncio. No olvide que para que se muestre el
anuncio de display su oferta debe ser mayor que la combinacin de todos los anuncios de texto
que se habran mostrado en ese bloque de anuncios. Le recomendamos que suba sus ofertas
si quiere que sus anuncios de display ganen ms subastas.
Si le preocupa ms el retorno de su inversin, o el volumen total de clics o de conversiones que el trfico

general que reciben sus anuncios, el paso ms importante para garantizar un buen rendimiento de la
campaa es comprobar que los anuncios sean relevantes con respecto al inventario al que los orienta.
Adems, le recomendamos modificar la estructura de su campaa para incluir grupos de anuncios
temticos.

Nivel de calidad y rendimiento de la campaa
El nivel de calidad es un componente importante del sistema de AdWords. En el caso de las campaas
de display, este valor dinmico se utiliza para medir la relevancia de los anuncios de display con
respecto a determinadas pginas de la Red de Display de Google. El nivel de calidad es un factor
influyente para determinar su idoneidad para participar en la subasta de anuncios, la clasificacin de su
anuncio y el precio que paga en la subasta. Los anuncios con un mejor nivel de calidad obtendrn un
mejor ranking y posicin en la pgina. Los anuncios con un nivel de calidad reducido necesitan una
oferta ms elevada para competir en la subasta.
Los tres factores que ms influyen en su nivel de calidad en la Red de Display de Google son los
siguientes:
la relevancia del anuncio y las palabras clave del grupo de anuncios con respecto a la pgina de
la Red de Display en cuestin,
el historial de rendimiento del anuncio en una pgina concreta de la Red de Display o en pginas
similares,
la calidad de la pgina de destino de su anuncio.
Para mejorar su nivel de calidad, siga el siguiente procedimiento:

Modifique su anuncio de forma que la llamada a la accin quede clara para los usuarios.
Asegrese de que sea fcil navegar por su pgina de destino y de que sea relevante con
respecto a su anuncio.
Asegrese de que su lista de palabras clave contenga trminos relacionados con un nico tema
claro y especfico para que el anuncio sea lo ms relevante posible.
Un mensaje publicitario de alta calidad y que sea relevante con respecto a las palabras clave del
grupo de anuncios y los sitios en que se publican sus anuncios suele tener un nivel de calidad
elevado. Esto puede ayudarle a mejorar el rendimiento de su anuncio en la Red de Display de
Google.

Mtricas de eficacia de una campaa
Recomendaciones para la revisin general de campaas
Una vez que su campaa est activa, es importante revisar su rendimiento de forma habitual. Por lo
general, conviene esperar entre dos y tres semanas tras la creacin de la campaa antes de revisar su
rendimiento de forma exhaustiva. De este modo, contar con un conjunto de datos mayor con el cual
trabajar y tomar mejores decisiones.
Al realizar un seguimiento del rendimiento y las conversiones, puede identificar qu clics son ms
valiosos y aumentar la eficacia de su inversin publicitaria. Para ello, primero se debe efectuar el
seguimiento de lo que hacen los usuarios en su sitio. Si dispone de ms datos acerca de sus clientes,
puede tomar mejores decisiones acerca del modo de llevar a cabo su actividad empresarial. Por ejemplo,
si llega a la conclusin de que una campaa especfica genera conversiones de forma satisfactoria o
aumenta la implicacin del usuario, puede invertir ms presupuesto en ofertas competitivas en
determinados grupos de anuncios o ubicaciones de dicha campaa.
Es importante realizar un seguimiento del rendimiento de su cuenta en varios niveles:

Campaas: debera empezar evaluando algunas mtricas clave de la campaa para conocer el
rendimiento general.
Palabras clave: la supervisin del rendimiento de las palabras clave le permite orientar mejor sus
anuncios, ya que las palabras clave de un grupo de anuncios le ayudarn a saber dnde se
publican sus anuncios en la Red de Display.
Ubicaciones: evale el rendimiento de cada ubicacin para ver cules generan ms

conversiones.
Creatividades: revise el rendimiento de sus anuncios para garantizar que el pblico responda a
su mensaje.
Adems, le recomendamos observar qu tendencias de rendimiento se producen con el tiempo. Es

posible que vea tendencias a ciertas horas o entre semana. En ese caso puede utilizar la Programacin
de anuncios para maximizar el retorno de su inversin (ROI).

Mtricas de rentabilidad para campaas de respuesta directa
Los anunciantes con objetivos de respuesta directa suelen estar ms preocupados por aumentar su
retorno de la inversin que de fomentar la notoriedad de su marca. El valor de rentabilidad clave de las
campaas de respuesta directa son las conversiones, ya que indican la cantidad de personas que llevan
a cabo una actividad objetivo en su sitio. Una actividad objetivo puede ser cualquier accin que realice
un visitante en su sitio y que se considere valiosa, como, por ejemplo, compras o registros.
Las impresiones y los clics son menos importantes en la evaluacin de las campaas de respuesta
directa. Cuando se conocen las campaas que generan conversiones, se puede determinar las que
generan el mayor valor.
Entre las mtricas que debera consultar, se encuentran las siguientes:
Coste por conversin: indica la cantidad que ha pagado por una conversin, la cual debe
corresponderse con el valor que haya asignado a la actividad objetivo.
Porcentaje de conversiones: indica el porcentaje de visitantes que realizan la actividad objetivo

con posterioridad.
Conversiones post-impresin: conversiones adicionales originadas por los usuarios que vieron su
anuncio de display pero no hicieron clic en l y que, posteriormente, volvieron al sitio y realizaron
una conversin.
Mtricas de rentabilidad para las campaas de marca

Los anunciantes con objetivos de marca suelen estar ms interesados en la notoriedad de marca que en
aumentar las conversiones. Por ejemplo, un anunciante que presente una nueva bebida energtica con
la intencin de darla a conocer e interesar a tantos entusiastas de los deportes como sea posible, y que
no le preocupe tanto vender su bebida online.
Las mtricas clave para tener xito en este tipo de campaas son las siguientes:
Cobertura: el nmero de usuarios que estn expuestos al anuncio. Si la cobertura de un anuncio
crece, significa que se han expuesto a l ms clientes potenciales, lo cual puede aumentar la
notoriedad.
Frecuencia: la cantidad media de veces que un usuario se expone a un anuncio durante un
periodo.
Los anunciantes pueden aumentar la cobertura y la frecuencia administrando las impresiones y el coste
por cada mil impresiones (CPM). Los anunciantes con objetivos de marca deben utilizar con frecuencia el
informe de cobertura y frecuencia del Centro de informes de AdWords para evaluar el rendimiento de sus
campaas.

La interaccin de los usuarios con sus anuncios tambin es una mtrica importante en las campaas de
marca, y puede medirse a travs del porcentaje de clics (CTR) o del porcentaje de interacciones en el
caso de anunciantes que usen soportes interactivos. El porcentaje de desplazamientos de ratn, que
indica el porcentaje de veces que los usuarios pasan el cursor del ratn por encima de un anuncio
durante uno o varios segundos consecutivos, tambin es un indicador til de la interaccin del usuario.
No obstante, esta mtrica solo est disponible para los anuncios creados con el creador de anuncios de
display.
Relacin entre el rendimiento de la campaa y las conversiones

El coste por adquisicin (CPA) es una mtrica importante que usan los anunciantes para evaluar el
rendimiento de una campaa. Este valor se calcula mediante la divisin de la inversin en la campaa
entre el nmero total de clientes nuevos que han realizado el "evento de conversin" especificado por el
anunciante. Con AdWords, el seguimiento de los clientes adquiridos recientemente se lleva a cabo con el
seguimiento de conversiones, por lo que el CPA se calcula fcilmente al dividir la inversin en la
campaa entre las conversiones globales.
En las campaas de display, Google ofrece una mtrica de conversin adicional: la conversin post-
impresin, la cual puede aadir a los recuentos de conversiones mediante clics. Las conversiones post-
impresin proporcionan una medida de la cantidad de conversiones online que se han producido en un
periodo de 30 das despus de que un usuario haya visto (impresin de anuncio) un anuncio de display,
pero no haya hecho clic en l en la Red de Display de Google.
Las conversiones post-impresin son tiles para medir de forma ms precisa el efecto de sus campaas
de display. Adems, le ofrecen aun ms datos de rendimiento que puede usar para optimizar el volumen
de respuestas de los usuarios. Para implementar las conversiones post-impresin, debe habilitar el
seguimiento de conversiones y marcar la casilla de conversiones post-impresin en el men de
personalizacin de columnas de AdWords.

Cmo generar informes de AdWords
Ms informacin acerca de las opciones de datos
La pestaa Campaas es el primer lugar que debe consultar para entender el rendimiento de sus
anuncios. Aqu puede realizar un seguimiento de las estadsticas generales para medir el xito de todas
las campaas o puede ver datos ms especficos para sus grupos de anuncios, anuncios y palabras
clave. Puede personalizar la visualizacin de los datos para poder ver ms fcilmente lo que considera
ms importante.
En su cuenta de AdWords, eche un vistazo a las pestaas que aparecen al hacer clic en la pestaa
principal Campaas, situada en la parte superior de la pantalla. Cada pestaa se especializa en una
vista diferente de sus datos y probablemente utilizar algunas ms que otras, segn lo que quiera saber.
Por ejemplo, si desea conocer el rendimiento de anuncios especficos, deber seleccionar la

pestaa Anuncios, donde puede comparar el rendimiento entre anuncios concretos. Si desea ajustar la
configuracin que afecta a toda una campaa, como el presupuesto, las opciones de ofertas o la
orientacin geogrfica o por dispositivo, debe hacerlo en la pestaaConfiguracin.
A continuacin, le ofrecemos un resumen de lo que puede encontrar en cada pestaa:
1. Campaas
La pestaa Campaas es un buen punto de partida para analizar el rendimiento de sus campaas.
Como en la mayora de las pestaas, puede personalizar la visualizacin de los datos de la pestaa
"Campaas". Esto significa que puede aadir columnas a la tabla de estadsticas para mostrar los datos
que le resulten ms tiles. Quiz desee empezar con los clics, las impresiones y el CTR para comparar
los resultados de las campaas. Si desea obtener informacin ms especfica, puede hacer clic en
campaas individuales para obtener ms detalles.
2. Grupos de anuncios
Con la pestaa Grupos de anuncios obtiene informacin detallada del rendimiento de grupos de
anuncios concretos. Puede usar esta informacin sobre lo que ofrece mejores resultados para definir
mejor los grupos de anuncios y los anuncios especficos actuales, as como para planificar futuras
campaas.
3. Configuracin
La pestaa Configuracin permite ajustar la configuracin que afecta a toda la campaa, como las
opciones de presupuesto, red y ofertas, el idioma, la orientacin geogrfica, laorientacin por
dispositivo, la fecha de finalizacin de la campaa y la programacin de anuncios.

4. Anuncios
En la pestaa Anuncios se incluyen datos sobre cada uno de los anuncios de su cuenta. Podr
compararlos, ver cul de ellos obtiene mejores resultados y utilizar esa informacin para crear anuncios
mejores. Asimismo, podr modificar, detener o eliminar los anuncios con un rendimiento inferior.
5. Palabras clave
La pestaa Palabras clave es el centro integral para la administracin de las palabras clave. Puede ver
los trminos que ha seleccionado para todas las campaas o solo los de un solo grupo de anuncios.
Tambin puede obtener informacin de rendimiento y calidad acerca de sus palabras clave que pueden
ayudarlo a decidir si debe crear ms palabras clave o bien editar, detener o eliminar las que ya ha
creado.
6. Extensiones de anuncio
Gracias a la informacin adicional que proporcionan, como la direccin, el nmero de telfono, ms

enlaces a pginas e imgenes del producto, las extensiones de anuncio ayudan a que las personas
encuentren fcilmente ms informacin sobre su negocio y sus ofertas. Si se ha decantado por utilizar
extensiones de anuncio para maximizar el impacto de su campaa, en la pestaa Extensiones de
anuncios puede hacer un seguimiento de su efectividad.
7. Dimensiones
La pestaa Dimensiones le permite segmentar los datos segn la dimensin que elija: grupos de
anuncios, campaas o la cuenta entera. Puede utilizar la pestaa "Dimensiones" para consultar las
estadsticas que abarcan otras pestaas de AdWords. Por ejemplo, puede ver el total de estadsticas por
mes, por hora o por regin geogrfica, en un informe unificado. Podra ejecutar un informe para
comparar el total de clics de enero en los grupos de anuncios, o consultar las ciudades de las que
proceden los clics.
8. Red de Display
La pestaa Red de Display le permite administrar sus campaas de la Red de Display y ver los datos de
rendimiento de los anuncios de la Red de Display. Administre sus campaas de la Red de Display
aadiendo o modificando los mtodos de orientacin, como las palabras clave, las ubicaciones, los
temas, los intereses, las listas de remarketing el sexo y la edad. Puede obtener informacin detallada
sobre el rendimiento de sus grupos de anuncios y usar los datos para optimizar, administrar ofertas y
eliminar los mtodos de orientacin con un rendimiento bajo. Puede ver los mtodos de orientacin de
una sola campaa o de todas las campaas orientadas solo a la Red de Display o a las redes de
Bsqueda y de Display.

Informes de campaa
El informe de campaa de la interfaz de AdWords refleja las mtricas de rendimiento globales de una
campaa. Con este informe puede comparar el rendimiento entre sus campaas o ver la repercusin de
alto nivel de las optimizaciones en una campaa.
Algunas mtricas de campaa, como los clics, las impresiones, el CTR medio, el CPM medio, el CPC
medio, las conversiones, el porcentaje de conversiones medio o el coste medio por conversin pueden
ayudarle a identificar qu campaas cumplen sus objetivos de rendimiento y cules necesitan
optimizacin.
Consulte los resultados semanalmente, diariamente o cada hora para conocer la forma en que las
mtricas de campaa cambian a lo largo del tiempo o si se han visto afectados por los cambios de la
campaa.
Informe de ubicaciones
Informe de ubicaciones Vea un vdeo
El informe de ubicaciones ofrece mtricas de rendimiento del sitio para anuncios de la Red de Display de
Google y le permite lograr sus objetivos de marketing ofrecindole una mayor transparencia del
rendimiento de su campaa de display. Use este informe para administrar sus campaas y lograr sus
objetivos de ROI para la Red de Display.
A la hora de tomar medidas teniendo en cuenta la informacin facilitada por este informe, le
recomendamos que se base en sus datos de conversin para tomar cualquier decisin. Esto le ayudar
a entender cmo obtiene conversiones de cada sitio, por lo que es una mtrica ms til para evaluar el
rendimiento en la Red de Display de Google que otras mtricas como la de porcentaje de clics (CTR).
A continuacin, le indicamos algunos ejemplos de uso del informe:
En el caso de sitios que estn cumpliendo sus objetivos de ROI, le recomendamos que oriente
sus anuncios a ellos concretamente mediante ubicaciones gestionadas.
En el caso de sitios que no cumplan sus objetivos de ROI tras haber acumulado un volumen de
trfico significativo, le recomendamos que reduzca su oferta de estos o que los excluya de la
campaa con la Herramienta de exclusin de sitios y categoras.
Si sus anuncios se muestran en pginas irrelevantes, optimice sus palabras clave y sus
anuncios. Le recomendamos que aada palabras clave negativas para definir mejor la orientacin
de sus anuncios.
Identifique aquellos sitios que no obtengan suficientes conversiones y asigne ms presupuesto a
estas ubicaciones. Utilice nuestra funcin de ofertas de la Red de Display para ajustar las ofertas
para esta red de forma independiente a las ofertas para la Red de Bsqueda.

Cmo optimizar y mejorar
El valor de la optimizacin
La optimizacin le puede ayudar a lograr los objetivos de sus campaas de display porque se mejora la
calidad y el rendimiento de su cuenta. Las estrategias de optimizacin que se exponen en esta leccin se
han diseado para ayudarle a identificar y a tratar las reas que representan oportunidades en sus
campaas.
La identificacin de dnde puede llevar a cabo mejoras en las campaas de display le servir para
conocer el modo de maximizar su rentabilidad en la Red de Display de Google. Las recomendaciones
con respecto a la expansin del grupo de anuncios, las palabras clave relacionadas y la orientacin por
ubicacin pueden servirle para ampliar la cobertura sin sacrificar la relevancia. Tambin puede
determinar las reas que pueden tener un rendimiento relativamente bueno, pero que se podran
beneficiar de una mejor definicin mediante opciones de orientacin adicionales, como aadir palabras
clave negativas, implementar exclusiones de sitios y categoras, y definir mejor los anuncios y las
palabras clave para que sean ms temticos.
Cmo revisar campaas de la Red de Display de Google

Cundo realizar cambios
Antes de efectuar cambios significativos en la nueva campaa de la Red de Display, es importante que le
conceda suficiente tiempo a la campaa para que se establezca y acumule historial de rendimiento. De
este modo, podr conocer todo el potencial del rendimiento de su campaa de la Red de Display y
decidir si los cambios son necesarios o no lo son.
A continuacin, se indican algunas recomendaciones para revisar y realizar cambios en su nueva
campaa de la Red de Display:
Semana 1 del lanzamiento de la campaa

Supervisin inmediata: compruebe un da despus del lanzamiento de la nueva campaa que
est activa y obtiene impresiones y clics.
Correccin de la orientacin: a los dos o tres das, consulte la pestaa Redespara excluir sitios y
aadir palabras clave negativas a fin corregir casos evidentes de coincidencias por orientacin
errnea. Un ejemplo de orientacin errnea sera que aparecieran anuncios de "chimeneas" en
sitios acerca de la ciudad "Chimeneas" en Granada.
Comprobacin de la coherencia de la configuracin: si observa una gran cantidad de clics pero

ninguna conversin, o muy pocas, compruebe la creatividad del anuncio y su pgina de destino
para asegurarse de que se corresponden correctamente. Por ejemplo, si su empresa es una tienda
de muebles y vende sofs, asegrese de que la pgina de destino lleve a los usuarios a la seccin
de su sitio web con los sofs, en lugar de enviarlos a la pgina principal de los muebles en general.
Tambin debe verificar que el cdigo de conversin est configurado correctamente. Intente generar
una conversin y, a continuacin, compruebe si se ha registrado en la cuenta.
Semana 2 del lanzamiento de la campaa
Espere hasta obtener un volumen importante de datos: antes de acometer cambios importantes,
como la modificacin de ofertas, exclusin de sitios adicionales o detencin de grupos de anuncios,
espere hasta que se acumulen suficientes datos sobre los clics o conversiones. Antes de realizar
cambios importantes, considere la posibilidad de esperar hasta que la campaa haya acumulado
cinco o ms conversiones y 100 o ms clics por sitio. Si le interesan ms otras mtricas distintas de
las conversiones, debera esperar hasta que se acumule un volumen suficiente (impresiones).
Evaluacin peridica del rendimiento: cuando est todo estructurado, asegrese de comprobar
peridicamente el rendimiento de la campaa para asegurarse de que siga funcionando a su entera
satisfaccin.

Cmo definir mejor el rendimiento de la Red de Display de Google
Uso de los controles de la Red de Display de Google
Existen varios mtodos para definir mejor el rendimiento de las campaas de la Red de Display en la
Palabras clave negativas: Las palabras clave negativas son una excelente manera de evitar que
sus anuncios se muestren en pginas de la Red de Display sobre temas irrelevantes. Si selecciona
las palabras clave negativas con detenimiento, puede limitar el nmero de clics e impresiones de
orientacin errnea que recibe su campaa de display y mejorar el retorno de la inversin (ROI).
Exclusin de sitios y categoras: con esta funcin puede excluir sitios o temas irrelevantes donde
no desea que aparezca su anuncio en la Red de Display de Google. Puede utilizar las exclusiones
cuando sepa dnde aparecen los anuncios (probablemente gracias al uso de los Informes del
rendimiento de la ubicacin) y qu rendimiento tienen en esas ubicaciones. Cuando ya tenga una
idea de los tipos de sitios o temas que desea excluir, puede ir directamente a laHerramienta de
exclusin de sitios y categoras para aplicar estas exclusiones a su campaa. Los anunciantes que
decidan no aparecer en un determinado tipo de contenido (por ejemplo, sitios de uso compartido de
vdeos, redes sociales, etc.), pueden excluir de forma proactiva sitios especficos o categoras de
sitios antes del lanzamiento de su campaa. Una vez que est activa la campaa, tambin se
pueden modificar las exclusiones de sitios y categoras.
Mejor definicin de palabras clave: En la orientacin contextual, si crea listas de palabras clave
temticas se asegurar de que sus anuncios aparecen en sitios relevantes de la Red de Display de
Google. Una larga lista de palabras clave generales puede provocar que los anuncios se publiquen
en sitios irrelevantes que parecen estar relacionados con su empresa, pero que en realidad no lo
estn (como es el caso de un anuncio de caf "java" en un sitio de JavaScript). La mejor definicin
de las palabras clave para que sean ms especficas le ayudar a establecer la orientacin a los
tipos de sitio adecuados.

Llegue a ms clientes
La expansin de las estrategias rentables puede ayudarle a ampliar la cobertura del rendimiento de su
campaa de la Red de Display. A continuacin, se ofrecen algunas tcnicas que puede tener en cuenta
al optimizar la cobertura:
Expanda los grupos de anuncios rentables: observe todos los grupos de anuncios de la campaa
de display e identifique los que cumplen los objetivos de la misma. En el caso de los grupos de
anuncios que tengan un buen rendimiento puede expandirlos en grupos adicionales que estn
relacionados con esos temas.
Aumente las ofertas de los sitios rentables: en el caso de los sitios donde los anuncios de display
tienen un rendimiento inferior a los objetivos de coste por adquisicin (CPA) de orientacin,
considere la posibilidad de incrementar las ofertas para maximizar las ubicaciones de los anuncios.
Tambin puede reducirlas en los sitios que no cumplen los objetivos de la campaa. Puede
identificar los sitios que tienen un buen rendimiento, adems de los que presentan un bajo
rendimiento, mediante la generacin de un informe del rendimiento de la ubicacin (PPR) para su
campaa de display o revisar esta informacin directamente en la pestaa Redes de la cuenta de
AdWords (en la seccin "Ubicaciones automticas").
Expanda los sitios rentables: si utiliza la orientacin por ubicacin, revise el rendimiento de todo
el sitio y determine los sitios que ofrecen buenos resultados.
Recomendaciones para la optimizacin de ofertas

Otro aspecto importante de una optimizacin efectiva es ajustar las ofertas de la campaa de
display a fin de cumplir mejor los objetivos de retorno de la inversin. Si el coste por adquisicin
(CPA) de su campaa est por debajo de sus objetivos de CPA, debe aumentar las ofertas para
incrementar el volumen de adquisicin. Del mismo modo, si el CPA de la campaa es demasiado
alto en relacin con los objetivos, debe reducir las ofertas hasta que se cumpla su CPA objetivo.
A continuacin se ofrecen algunas recomendaciones que puede tener en cuenta al optimizar las
ofertas de sus campaas de la Red de Display:
Ajuste las ofertas en mltiples niveles: debe ajustar las ofertas en el grupo de anuncios y la
campaa a fin de cumplir los objetivos de CPA. En el caso de las ubicaciones gestionadas y
automticas, debe ajustar las ofertas en el sitio e incrementarlas para los sitios que tienen un
buen rendimiento de conversiones o reducirlas en los que tengan un menor rendimiento de
conversiones. Tambin debe configurar la oferta de grupo de anuncios predeterminada en un
nivel adecuado para el rendimiento medio en todas las ubicaciones de dicho grupo.

Implemente la oferta demogrfica: si tiene constancia de que un determinado grupo
demogrfico responde mejor que otros a sus anuncios, puede aprovechar este tipo de ofertas
para asegurarse de que los anuncios se muestran con ms frecuencia a ese grupo
demogrfico concreto, sin dejar de cumplir sus objetivos de CPA.
No ajuste las ofertas con demasiada frecuencia: es importante evitar ajustar las ofertas con
mucha frecuencia, ya que la nueva oferta puede tardar hasta alcanzar toda su repercusin. Si
se realizan numerosos cambios a la vez, tambin se dificulta sobremanera la atribucin del
xito (o fracaso) a los cambios correspondientes. En vez de administrar las ofertas por s
mismo, puede usar soluciones como el Optimizador de conversiones para administrar los
ajustes cotidianos de las ofertas segn sus objetivos de CPA.

Funciones avanzadas de optimizacin de la Red de Display de Google
Programacin de anuncios
Con la programacin de anuncios (tambin denominada "divisin del da en distintas partes"), puede
indicarle a Google exactamente cundo desea que se publiquen sus anuncios y, lo que es ms
importante, cundo no desea que se publiquen. Adems, los usuarios ms avanzados pueden modificar
automticamente las ofertas basndose en ciclos de hora del da y de da de la semana en el
rendimiento de la campaa.
La programacin de anuncios puede ayudarle a mejorar el ROI de sus campaas de display al garantizar
que los anuncios se publican cuando ofrecen un mejor rendimiento. Por ejemplo, si detecta que obtiene
ms conversiones de lunes a viernes y ninguna los sbados y domingos, puede programar los anuncios
para que se publiquen solamente durante esos das, a fin de maximizar el rendimiento segn el
presupuesto.
Puede utilizar la programacin de anuncios de dos maneras en sus campaas de display:

Programacin de ofertas especficas: al crear una programacin de anuncios, puede introducir
multiplicadores de oferta para aumentar o para reducir la oferta durante unas horas
determinadas o en distintos das de la semana. Por ejemplo, si detecta que los anuncios
registran mejores resultados entre las 8:00 a.m. y las 11:00 a.m., puede utilizar la programacin
de anuncios para aumentar las ofertas de las impresiones o de los clics durante ese
periodo. Ms informacin acerca del modo de ajuste de ofertas de la programacin de anuncios.
Programacin a horas especficas: puede establecer una programacin de anuncios para unas
horas determinadas del da o para das concretos de la semana. En la mayora de las campaas,
puede incluir ajustes de ofertas para das o para horas concretos. Para determinar cundo desea
que se muestren los anuncios, le recomendamos generar un informe por horas, que le indicar a
qu hora del da sus anuncios reciben el trfico ms valioso.Ms informacin acerca de cmo
configurar la programacin de anuncios.
Seguimiento de conversiones
El seguimiento de conversiones es una herramienta gratuita de Google que le permite realizar el
seguimiento de su objetivo de conversin, como una compra, registro, visita a una pgina u oportunidad
de venta en Google.com, la Red de Bsqueda de Google o la Red de Display de Google.
Le recomendamos que utilice el seguimiento de conversiones junto con las campaas de display, ya que
le proporcionar informacin ms detallada acerca de si su campaa cumple o no los objetivos de
conversin.

Si tiene acceso a los datos de conversin de sus informes, puede tomar decisiones publicitarias online
inteligentes, especialmente en lo que respecta a los anuncios, a las palabras clave y los sitios en los que
invierte. Si se dispone de mejores datos, se puede medir mejor el retorno de la inversin (ROI) general
de las campaas de display.
A continuacin, veamos un ejemplo:
Julia es propietaria una empresa online que vende chocolate para gourmets. Sabe cuntas conversiones
obtiene su campaa de display, pero le gustara saber de forma concreta los sitios que se convierten en
ventas. Con el seguimiento de conversiones bsico, Julia puede obtener esta informacin importante.
Una vez que dispone de estos valiosos datos sobre el rendimiento, Julia descubre que la mayora de las
conversiones proceden de sitios relacionados con recetas de chocolate. Ahora puede optimizar la
campaa de display mediante la expansin a otros temas de grupos de anuncios relacionados con
recetas de chocolate, lo que le permitir maximizar el ROI de su campaa.
El seguimiento de conversiones es una funcin esencial que le ayudar a identificar en qu parte de la
Red de Display de Google obtiene mejores resultados y dnde debe realizar mejoras. Esta informacin le
permitir realizar cambios en la cuenta para mejorar el rendimiento general en la Red de Display.
Optimizador de conversiones
El Optimizador de conversiones es una funcin disponible en AdWords que utiliza los datos del
seguimiento de conversiones de este programa para ofrecerle ms conversiones a un coste inferior. Para
ello, optimiza la ubicacin en cada subasta de anuncios para evitar los clics improductivos y ayudarle a
obtener la mayor cantidad de clics rentables que sea posible para su campaa.
Entre las ventajas de la implementacin del Optimizador de conversiones se incluyen:

Mayor beneficio: le ofrece ms conversiones a un coste inferior.
Facilidad de uso: aumenta la facilidad de uso de AdWords y disminuye el tiempo que debe
dedicar a la administracin de ofertas ya que la funcin realiza muchas tareas automticamente.
Adems, es fcil activarla.
Sin coste adicional: no hay tarifas adicionales ni nuevas interfaces que se deban aprender.
El Optimizador de conversiones ofrece un mejor funcionamiento en el caso de los anunciantes cuyos

objetivos estn orientados principalmente a las conversiones y la respuesta directa. Para que funcione el
Optimizador de conversiones, los anunciantes tambin deben tener instalado el seguimiento de
conversiones.

En el caso de las campaas de display, el Optimizador de conversiones puede ayudarle a mejorar el
rendimiento con el uso de los datos del seguimiento de conversiones para determinar el lugar en el que
hay mayor probabilidad de que los anuncios obtengan conversiones. El Optimizador de conversiones
calcular automticamente la oferta de coste por clic (CPC) ptima equivalente para el anuncio cada vez
que ste pueda publicarse en un sitio de la Red de Display. Seguir pagando por clic, pero ya no
necesitar ajustar las ofertas manualmente para alcanzar los objetivos de coste por adquisicin (CPA) y
puede beneficiarse del aumento del retorno de la inversin (ROI). Esto, a su vez, puede servirle para
ahorra tiempo y maximizar las conversiones.
Ms informacin acerca de cmo funciona el Optimizador de conversiones y los requisitos para usar la
herramienta.
Optimizador de campaas de la Red de Display
El Optimizador de campaas de la Red de Display es una herramienta que optimiza automticamente la

orientacin y las ofertas para ayudarle a encontrar ms conversiones para las campaas que usted ha
creado en dicha red. Esta herramienta est disponible para las campaas que han obtenido 15
conversiones al mes. Usar esta herramienta es fcil: solo debe proporcionar su coste por adquisicin
objetivo (CPA), las creatividades y el presupuesto. El Optimizador de campaas de la Red de Display
determinar automticamente las ubicaciones adecuadas para publicar sus anuncios a un precio
apropiado.
Ofertas demogrficas
Las ofertas demogrficas de la Red de Display de Google permiten cambiar la oferta por intervalo de
edades y sexo, o bien elegir la publicacin del anuncio nicamente para determinados grupos de edad o
para un sexo concreto. No todos los sitios de la Red de Display de Google permiten las ofertas
demogrficas. En el Centro de asistencia de AdWords puede encontrar la lista completa de los sitios
disponibles para las ofertas demogrficas.
Las mtricas de rendimiento disponibles por grupo demogrfico incluyen impresiones, clics, porcentaje
de clics, coste, conversiones, porcentaje de conversiones y coste por conversin. Puede ver todas estas
mtricas por sexo y edad. Si detecta que un sexo o grupo de edad especfico ofrece buenos resultados,
considere la posibilidad de aumentar las ofertas en esos sitios. Tambin puede que prefiera reducir las
ofertas para los grupos de edad o sexo que no cumplan los objetivos de rendimiento, o bien excluirlos de
la campaa por completo. Si tiene un pblico objetivo especfico, use las ofertas demogrficas al
configurar la campaa para especificar el cliente y publicar anuncios para un intervalo de edades y un
sexo determinado.

Herramientas adicionales de la Red de Display de Google
Herramienta para palabras clave
La Herramienta para palabras clave le permite crear listas exhaustivas y relevantes para su nueva
campaa de display orientada contextualmente, as como definir mejor las palabras clave ya
existentes. Ms informacin sobre cmo usar la Herramienta para palabras clave para crear listas de
trminos
Si quiere saber cmo utilizar la Herramienta para palabras clave para definir mejor su campaa, le
recomendamos lo siguiente:
Encuentre palabras clave adicionales relacionadas con las existentes. Si observa que el tema de
un grupo de anuncios tiene un buen rendimiento, tal vez prefiera expandir esa lista de palabras
clave para maximizar el rendimiento en la Red de Display. Introduzca la palabra clave de alto
rendimiento de la lista de trminos del grupo de anuncios en la Herramienta para palabras clave
para obtener sugerencias adicionales. La herramienta tambin ofrece palabras clave
relacionadas en la parte inferior de los resultados, lo cual es un modo excelente de obtener ms
ideas de temas para grupos de anuncios.
Encuentre palabras clave negativas relacionadas con las existentes. Si detecta que su campaa
de display aparece en sitios irrelevantes, tambin puede usar la herramienta para encontrar
palabras clave negativas. Introduzca una palabra clave de un grupo de anuncios que genere
clics en sitios irrelevantes para encontrar las palabras clave relacionadas. Evale la lista de
palabras clave resultante y elija aquellos trminos que no sean relevantes con el tema de su
grupo de anuncios para aadirlos como palabras clave negativas.
Encuentre palabras clave en ubicaciones ptimas. Si detecta que la campaa ofrece resultados
especialmente buenos en un determinado sitio de orientacin contextual, tal vez prefiera orientar
los anuncios a otros sitios similares mediante la adicin de palabras clave similares. Puede usar
la opcin "Contenido del sitio web" en la Herramienta para palabras clave a fin de determinar el
tipo de palabras clave que activa sus anuncios en ese sitio. A continuacin, el sistema de
AdWords explorar la pgina del sitio y le recomendar qu palabras clave relevantes puede
aadir.
Encuentre palabras clave negativas relacionadas con ubicaciones irrelevantes.Tambin puede utilizar la
opcin "Contenido del sitio web" para buscar palabras clave negativas en sitios donde no desea que
aparezcan los anuncios. Solo tiene que insertar un sitio que no desee para generar una lista de palabras
clave relacionadas. Elija aquellas que quiera aadir como palabras clave negativas para evitar que sus
anuncios se muestren en ese tipo de sitios.

Herramienta de orientacin contextual
La Herramienta de orientacin contextual crea automticamente listas de palabras clave que pueden
usarse para mostrar sus anuncios en pginas web relevantes de la Red de Display de Google. Las listas
de palabras clave temticas son la base de una orientacin contextual eficaz, y gracias a la Herramienta
de orientacin contextual, ya no tendr que crearlas manualmente. En cuestin de minutos, puede
generar decenas, e incluso centenares, de listas de palabras clave, que contribuirn a ampliar el
rendimiento de su campaa y a que los anuncios estn bien orientados. Ms fcil, imposible.
Tanto si usa formatos de anuncio de texto como de display en la Red de Display, la Herramienta de
orientacin contextual le permite obtener ms clics y conversiones para sus campaas de forma ms
rpida. Esta herramienta le permite crear cientos de grupos de anuncios en minutos y ampliar el
rendimiento de su campaa de forma instantnea ofrecindole una orientacin precisa y el control de su
campaa.
Google Analytics
Google Analytics es una herramienta eficaz que pueden usar los anunciantes para mejorar y optimizar
sus campaas de display. Con Google Analytics los anunciantes pueden ver informacin ms detallada
acerca del rendimiento de su campaa que la que hay disponible mediante el seguimiento de
conversiones de AdWords. Analytics tambin permite a los anunciantes ver datos de rendimiento de
sitios de referencia y de pginas en sus sitios que no forman parte de su campaa.
Al consultar los datos de la campaa de AdWords en la interfaz de usuario de Google Analytics, los
anunciantes pueden ver si los visitantes han navegado por su sitio, la duracin de la visita, y sus
mtricas y embudos de conversin. Este anlisis detallado de la interaccin de los usuarios con su sitio
le permite ajustar sus ofertas segn la calidad de las visitas.
Google Analytics tambin permite identificar nuevos sitios con un mejor rendimiento para incluirlos en
sus campaas de display. Puede ver los sitios de donde proceden los visitantes que han pasado ms
tiempo en su sitio. Si determina que un sitio concreto ya forma parte de su campaa de display, use esa
informacin para incrementar o reducir las ofertas, segn la calidad del trfico. Si el sitio no forma parte
de su campaa, le recomendamos que lo aada.

Anuncios de display en YouTube
Ventajas de los anuncios de display en YouTube

Por qu YouTube? La comunidad de vdeos compartidos mayor del mundo
Desde su lanzamiento en 2005, YouTube se ha establecido como la mayor comunidad de vdeos

compartidos del mundo. Su rpido crecimiento ha conllevado una serie de ventajas tanto para los
usuarios como para los profesionales del marketing.
Ventajas para los usuarios:
Acceso al mayor inventario de vdeos profesionales y generados por los usuarios del mundo.
Capacidad para participar con una comunidad masiva que ya interacta con el contenido.
Oportunidad de participar en mltiples plataformas, lo que permite la portabilidad del contenido.
Ventajas para los profesionales del marketing:
Acceso a una gran comunidad de usuarios que ya estn muy interesados en el contenido que
consumen.
Mtodos para transmitir su mensaje y proteger su marca en entornos seguros.
Plataformas simples de autoservicio para entregar y medir la eficacia de la publicidad.
Adems de ver muchos vdeos (ms de 4.000 millones de visualizaciones al da en enero de 2012), los
usuarios tambin pueden realizar bsquedas en YouTube. En esta bsqueda se incluye una serie de
comportamientos y objetivos que son distintos de la bsqueda de texto tradicional, muchos de los cuales
tienen todava ms valor para los profesionales del marketing que distribuyen un mensaje en vdeo. El
gran nmero de bsquedas realizadas por los usuarios en YouTube lo convierten en el segundo motor
de bsqueda mayor del mundo detrs de Bsqueda de Google.
Las restricciones legales y de cumplimiento actuales prohben la venta de publicidad en YouTube en los
pases donde no est disponible. En julio de 2010, YouTube est disponible en los siguientes pases:
Alemania, Australia, Brasil, Canad, Corea del Sur, Espaa, Estados Unidos, Francia, Hong Kong, India,
Irlanda, Israel, Italia, Japn, Mxico, Nueva Zelanda, Pases Bajos, Polonia, Reino Unido, Repblica
Checa, Rusia, Sudfrica, Suecia y Taiwn.

El valor de la publicidad de display en YouTube
La gran cantidad de pblico mundial de YouTube (800 millones de usuarios nicos al mes) lo convierte
en la tercera mayor propiedad de la Web. Anunciarse en una propiedad con este tipo de alcance puede
ofrecer mucho valor a los profesionales del marketing. Adems de permitirles llegar a un pblico amplio,
la publicidad de YouTube tambin admite varios criterios de orientacin con los que pueden dirigirse a
pblicos ms reducidos y de orientacin ms especfica.
Implicacin de usuario mxima de Google Analytics
La combinacin exclusiva de YouTube de acceso a vdeos, uso compartido y comunidad supone una
oportunidad sin igual para la implicacin del pblico.
Vista, sonido y movimiento suscitan entre los usuarios una implicacin emocional y fsica con el
contenido que no se encuentra en otros medios. Hay dos grandes reas de participacin disponibles
para los profesionales del marketing:
1. Contribuya al descubrimiento y al inters por su contenido de vdeo promocionando sus vdeos

mediante la publicidad de YouTube y alojndolos en un espacio adecuado, o pgina de perfil, a
travs de los canales de YouTube.
2. Aproveche los millones de excelentes vdeos de partners que ya hay en YouTube orientando sus
anuncios de display a vdeos relevantes.
Los creadores de vdeos tambin pueden aprender mucho de la visualizacin de sus activos de vdeo
gracias a un conjunto avanzado de herramientas de medicin,incluido YouTube Analytics. Los datos
demogrficos del pblico, los niveles de implicacin y el rendimiento en comparacin con vdeos
similares constituyen algunos ejemplos de los datos que hay disponibles. Los creadores de vdeo pueden
usar estos datos para impulsar una visualizacin de mayor alcance y profundidad en un pblico objetivo.
Al combinar estas caractersticas y herramientas se crea un nivel de implicacin entre el pblico de
YouTube y el contenido de YouTube que es superior a la implicacin que ofrecen los medios
tradicionales.
Cmo llegar a su pblico

Con sus ms de 790 millones de visitantes nicos al mes de todo el mundo, YouTube puede ofrecer
acceso tanto a clientes actuales como potenciales, lo que aporta funciones eficaces de orientacin de
medios tanto para usted como para sus anunciantes.
YouTube ofrece muchas de las opciones de orientacin de contenido tradicional con las que ya est
familiarizado:
Orientacin contextual por palabra clave
Orientacin por tema

Adems, debido a los datos de usuario exhaustivos disponibles en la plataforma, YouTube tambin
admite criterios de orientacin por pblico tales como:
Edad
Sexo
Ubicacin
Preferencia de idioma
Debido a la gran cantidad de datos que tenemos disponibles para YouTube, tambin puede orientar los
anuncios por pblico mediante:
Marketing basado en categoras de intereses: permite que el profesional del marketing configure
la orientacin a un usuario en YouTube segn su historial de navegacin o visualizacin de vdeos
en YouTube. Se trata de una funcin de orientacin nica que se basa en una profunda implicacin
establecida entre el contenido de vdeo y el consumidor de vdeos.
Remarketing: permite al profesional del marketing orientar nicamente sus anuncios a los
usuarios que hayan visitado su sitio web.
Vea un vdeo

Cmo administrar la publicidad en YouTube
Conceptos bsicos del lugar donde se publican los anuncios en YouTube
Aunque cualquier usuario puede subir un vdeo a YouTube, los anuncios se publican en un subconjunto
de estos vdeos. YouTube publica anuncios junto a vdeos identificados como contenido protegido por
derechos de autor, y tambin en vdeos que forman parte del programa para partners de YouTube. Se
trata de programa de ingresos compartidos que permite a los creadores y productores de contenido
original generar ingresos en YouTube.
Estos partners pueden ser socios de transmisin tradicional, productores de contenido profesional o
productores de contenido generado por usuarios (con miles de vistas). A continuacin incluimos algunos
ejemplos:
Propiedades de medios establecidos como el New York Times

Nuevos estudios de medios como Funny Or Die
Partners originales de YouTube como Vlog Brothers
xitos de YouTube como Charlie Bit Me
Todos los partners deben cumplir los trminos de uso y las directrices de la comunidad de YouTube. En
la actualidad, el programa para partners de YouTube acepta solicitudes para productores de contenido
en su pgina principal.
Formatos de anuncio de YouTube

YouTube admite una amplia variedad de formatos de anuncio y de opciones de orientacin. No es
necesario que los anunciantes dispongan de un inventario de vdeos para anunciarse en YouTube.
Activos de display
o Banner estndar/bloque multiuso (MPU)
o In-video
Activos de vdeo
o In-stream estndar
o TrueView
Otros activos
o Masthead de la pgina principal y expandible
o Rich Media
Para obtener ms informacin sobre los formatos de anuncio para YouTube, visite
www.youtube.com/advertise.

Opciones de compra de medios de YouTube
Compras de medios por subasta frente a reservas
Existen dos formas de ubicar anuncios en YouTube:
Publicar anuncios en YouTube mediante ofertas y precios a travs de la subasta de AdWords.

Muchos anunciantes de respuesta directa, con campaas de larga duracin, han llegado a la
conclusin de que la subasta es la manera ms eficaz de comprar medios en YouTube.
Reservar una ubicacin en el sitio mediante un representante de ventas de YouTube o

DoubleClick MediaVisor. Los anunciantes de marca, con objetivos de impresin estrictos, eligen
con frecuencia compras de reserva para asegurarse de cumplir sus objetivos de impresiones en
una campaa de menor duracin.
Ubicaciones de subasta disponibles en YouTube a travs de AdWords
YouTube forma parte de la Red de Display de Google y le permite realizar ofertas para ubicaciones de
anuncio en las subastas de Google, del mismo modo que hara para las ubicaciones de los sitios de
partners. Quien gana la subasta paga la cantidad mnima necesaria para superar al prximo anunciante
de la subasta.
Como parte de la Red de Display de Google, YouTube permite a los anunciantes aprovechar el sistema
basado en subastas de AdWords para orientar los anuncios a contenido especfico de YouTube. Aunque
la mayora de los anuncios de AdWords aparece en las pginas de visualizacin de YouTube, tambin
existen otras reas adicionales de YouTube donde se pueden mostrar sus anuncios de AdWords, como
las pginas de bsqueda y de exploracin.
Si tiene un anuncio de display, tambin puede aparecer:
a la derecha de un vdeo en la pgina de visualizacin,

como in-video overlay en el 20% inferior del vdeo que se est reproduciendo,
en la pgina de resultados de bsqueda.
Con un vdeo promocionado, el anuncio puede aparecer en:
TrueView in-slate
o Pgina de visualizacin
TrueView in-stream
TrueView in-display
o Red de Display de Google
TrueView in-search
o Resultados de la bsqueda de YouTube
Compra de medios reservados de YouTube
La reserva de ubicaciones en YouTube es ventajosa para los anunciantes que estn dispuestos a pagar
un precio fijo por una ubicacin especfica. Del mismo modo, este mtodo es provechoso para quienes
desean asegurarse de estar en una ubicacin en un momento especfico, por una duracin especfica, o
de que estn apareciendo con criterios de orientacin especficos.
Con nuestro sistema de subastas o de reservas, puede estar seguro de que sus anuncios aparecern en
YouTube con sus objetivos clave en mente.

Cmo planificar e implementar una campaa de YouTube
AdWords para vdeo
AdWords para vdeo es una herramienta de administracin de campaas diseada especficamente para
ayudarle a crear campaas de vdeo online ms rpidamente y para proporcionar informes ms
especficos de vdeo. Podr utilizar los formatos TrueView especficos de YouTube que pueden
mostrarse en YouTube o dentro, encima o alrededor de vdeos de la Red de Display de Google.
Estas campaas solo pueden contener formatos de vdeo TrueView, que usan precios de coste por
visualizacin (CPV). Sus creatividades de vdeo deben estar alojadas en YouTube. Para crear su
campaa de AdWords para vdeo debe seguir estos pasos:
Comience con la creacin de la nueva campaa.

Cree los formatos de anuncio de vdeo.
Defina la configuracin de orientacin.
Estrategias de ofertas para campaa basada en subastas en YouTube

Ofertas de CPM, CPC y CPV
En el caso de las ubicaciones de YouTube que se administran mediante la subasta de AdWords, un
anunciante puede decidir hacer una oferta segn un coste por clic (CPC) o un coste por cada mil
impresiones (CPM), segn sus objetivos de campaa.
Si un anunciante selecciona las ofertas de CPC, solo pagar cuando un usuario haga clic en el anuncio.
Por el contrario, en el caso de las ofertas de CPM, el anunciante paga cuando el anuncio se muestra a
un usuario. En las ofertas de CPM se tienen en cuenta su oferta y la calidad de la pgina de destino.
Con las ofertas de CPC, tambin se tiene en cuenta el porcentaje de clics (CTR).
Seleccione las ofertas de CPC si su anunciante:

tiene objetivos de retorno de la inversin (ROI),
desea dirigir trfico a su sitio,
desea usar el seguimiento de conversiones de AdWords.
Seleccione las ofertas de CPM si su anunciante desea:

incrementar su alcance,
aumentar la visibilidad de su anuncio.
Seleccione las ofertas de CPV si su anunciante desea:

usar los formatos de vdeo TrueView.
Estrategias de ofertas para campaas basadas en
subastas en YouTube
En funcin de si un anunciante usa nuestro sistema de subastas o de reservas para comprar medios en
YouTube, las recomendaciones para la administracin de la campaa son distintas. Las ofertas no
constituyen un problema para los anunciantes que usan el sistema de reservas, ya que los precios de
estas ubicaciones son fijos. En el caso de las campaas basadas en subastas, existen estrategias
distintas que puede implementar en funcin de la opcin de ofertas que haya elegido.
Para las campaas basadas en subastas que usan ofertas de coste por clic (CPC), tenga presentes las
siguientes recomendaciones:
Oriente los anuncios a YouTube mediante las ubicaciones gestionadas.

Combine las ofertas de CPC con el seguimiento de conversiones de Google y Google Analytics
para ofrecer informacin adicional y como ayuda para alcanzar sus objetivos de ROI.
Optimice las campaas de ofertas de CPC para obtener un alto porcentaje de clics (CTR), un
slido ranking del anuncio y la rentabilidad de un buen nivel de calidad.
Asegrese de que las ofertas de CPC estn configuradas lo suficientemente altas como para que
los anuncios aparezcan con frecuencia en un slido ranking del anuncio.
Para las campaas basadas en subastas que usan ofertas de coste por cada mil impresiones (CPM),
tenga presentes las siguientes recomendaciones:
Establezca ofertas de CPM mximo competitivas para maximizar la publicacin de los anuncios
en las ubicaciones elegidas en YouTube.
Use las ofertas de CPM para maximizar la visibilidad de los anuncios en la Red de Display,
aumentar la notoriedad de marca y llegar a su pblico objetivo al principio del ciclo publicitario.

Configuracin de las campaas basadas en subasta
frente a las campaas por reserva
Tal como se ha mencionado en lecciones anteriores, puede publicar anuncios en YouTube a travs de
AdWords o directamente a travs de YouTube.
Publicacin de anuncios en YouTube con AdWords:
Los anunciantes que establezcan la orientacin a YouTube a travs de AdWords tienen acceso a las
mismas opciones de orientacin que estn disponibles para todas las campaas orientadas a la Red de
Display de Google. Puede publicar anuncios en YouTube mediante AdWords con campaas de
orientacin contextual o con ubicaciones gestionadas.
Para establecer la orientacin a YouTube mediante una campaa de orientacin contextual, asegrese
de haber habilitado la Red de Display de Google y de que sus anuncios cumplen los requisitos para
aparecer en YouTube. Para orientar la publicidad a YouTube mediante ubicaciones gestionadas, use la
Herramienta de ubicaciones para orientar los anuncios a todo el sitio de YouTube o a ubicaciones
concretas dentro del sitio. Para los anuncios de vdeo, las campaas se configuran mediante AdWords
para vdeo.
Los formatos de anuncio disponibles en las cuentas de AdWords de administracin automtica son:
Anuncios de texto
Anuncios de display
Anuncios para mviles (texto y display)
Anuncios de vdeo TrueView a travs de AdWords para vdeo
Si tiene una cuenta administrada, o est preparado para comprar inventario basado en contrato y de
mayor compromiso, puede disponer de opciones de ubicacin adicionales segn sus necesidades
publicitarias y presupuesto. Nuestro equipo de ventas puede ayudarle a crear y administrar cuentas de
AdWords y a orientarlas a pginas de YouTube.
El inventario de ventas disponible para las cuentas administradas es distinto del que se ofrece con la
venta directa de anuncios de YouTube y del inventario disponible mediante las cuentas de AdWords de
administracin automtica. Solicite ms informacin acerca de las opciones adicionales disponibles para
las cuentas administradas.
Cmo anunciarse en YouTube directamente::

Se puede adquirir un inventario de anuncios basado en un contrato a travs de la venta de anuncios de
YouTube. El precio de los formatos de anuncio de YouTube conlleva una inversin predeterminada de
mayor coste y se basa en un modelo de reserva de impresiones. El inventario de ventas disponible aqu
es distinto del que se ofrece para las cuentas administradas de AdWords y del inventario disponible a

travs de las cuentas de vdeos promocionados de YouTube. Ms informacin acerca de la venta directa
de anuncios de YouTube.
Orientacin geogrfica
La orientacin basada en ubicacin, u orientacin geogrfica, funciona exactamente del mismo modo
para YouTube que para una campaa de AdWords normal. En cada campaa de YouTube, puede
seleccionar los pases o regiones de ella en la pestaa Configuracin de la campaa.
Los anuncios de una campaa solo se muestran a los usuarios de dichas reas. Si un anunciante desea
orientar los anuncios nicamente a usuarios de YouTube en Francia que hablen francs, debe
seleccionar "Francia" como pas de orientacin en "Configuracin de la campaa" y "Francs" como
idioma.
Orientacin por idioma
Acerca de las preferencias de idioma
Los anuncios estn orientados para llegar a un determinado pblico segn las opciones de orientacin
por idioma elegidas. AdWords utiliza estos datos para garantizar la publicacin de su anuncio ante el
pblico elegido.
La preferencia de idioma establecida en la pgina principal de YouTube determina el idioma en que el

usuario desea ver YouTube. Una vez especificado, YouTube solo mostrar los anuncios orientados al
idioma elegido. Si el usuario no especifica una preferencia de idioma, su ubicacin determina el idioma
predeterminado.
Por ejemplo, los usuarios que elijan el espaol como preferencia de idioma vern los anuncios
orientados a hispanohablantes. No obstante, si un usuario angloparlante se encuentra en Espaa y no
especifica un idioma de preferencia, ver los anuncios orientados a hispanohablantes segn su
ubicacin.
Orientacin por idioma
La orientacin por idioma permite llegar a un pblico que habla uno o varios idiomas, con lo que puede
dirigirse a los usuarios incluso si no se encuentran fsicamente en su rea nativa.
Le recomendamos que el idioma de orientacin sea aquel en el que est escrito el anuncio. Si publica un
anuncio InStream o un anuncio de vdeo promocionado, seleccione como idioma de orientacin aquel en
el que se haya producido el vdeo. Por ejemplo, si el anuncio est escrito en ingls, orintelo a usuarios
de habla inglesa. Del mismo modo, si el vdeo contiene dilogo en espaol, orintelo a usuarios
hispanohablantes. Recuerde que Google no lo traducir.
Si desea orientar los anuncios a varios idiomas o ubicaciones, es importante que estructure las
campaas y los grupos de anuncios de modo que se respalde esta estrategia. Considere la posibilidad
de organizar y designar las campaas por pas (por ejemplo, "Espaa") y los grupos de anuncios dentro
de cada campaa por lneas de productos (por ejemplo, "productos de caf" y "productos de t"). A
continuacin, personalice las palabras clave y los anuncios en funcin del pblico objetivo. Debe utilizar
un idioma para la lista de palabras clave y el anuncio de cada grupo de anuncios. Ello garantiza que el
anuncio aparezca en el mismo idioma que la palabra clave introducida por el usuario. Por ejemplo, si un
usuario introduce una palabra clave en espaol, el anuncio aparecer en espaol, independientemente
de las preferencias de idioma que haya seleccionado el usuario. Ms informacin acerca del cambio de
la orientacin por idioma.

Cmo planificar una campaa de reserva en YouTube
Visin general de las ubicaciones de medios reservados en YouTube
La mayora de los anunciantes y las agencias de gran tamao decide comprar ubicaciones en YouTube por reservas,
mediante las ofertas de coste por cada mil impresiones (CPM) o de coste por da (CPD). Dispone de varias
ubicaciones, bloques de mensajes publicitarios y formatos disponibles directamente en YouTube.
Las ubicaciones siguientes estn disponibles para los anunciantes que compren ubicaciones por reserva
directamente a travs de YouTube:
Pgina principal de YouTube es una de las ubicaciones ms visitadas y solicitadas en la Web, y se compra
con un coste por da (CPD).
Pginas de visualizacin asociadas: son pginas de visualizacin con contenido de socios Premium que
YouTube ha evaluado como seguro para los anunciantes. YouTube solo mostrar anuncios en contenido o
vdeos donde tengamos una relacin directa con el socio de la Red de Display.
Pginas de bsqueda: constituyen una excelente forma de encontrar usuarios que se implican activamente
con el contenido de YouTube. Un anunciante puede optar por orientar pginas de bsqueda segn varios
criterios, como por ejemplo, datos demogrficos, categora de intereses de vdeos o palabras clave
relacionadas con la bsqueda.
Todo el sitio de YouTube: las ubicaciones abiertas de YouTube proporcionan un alcance masivo para
anunciantes que desean conectar con usuarios con diferentes intereses y criterios de orientacin.
Existe una serie de puntos adicionales que se deben tener en cuenta acerca de la compra de ubicaciones por reserva a
travs de YouTube:
Requisitos de inversin mnima: la inversin mnima en medios en un plan de medios de YouTube

(reservas). Consulte a un representante de ventas de Googlelos lmites de precios regionales actualizados.
Evidentemente, no existe una inversin mnima para comprar YouTube como una ubicacin gestionada en la
subasta de AdWords.
Disponibilidad mundial de bloques de anuncios y ubicaciones: tenga en cuenta que no todos los bloques de
anuncios ni los formatos estn disponibles en todo el mundo. Visite www.youtube.com/advertise para
descubrir las opciones disponibles en su regin y pas especfico.
Envo de creatividades y plazo de entrega: el director de campaas de DoubleClick Rich Media debe recibir
los activos finales al menos nueve das laborables antes de la fecha de lanzamiento.

Canales patrocinados de YouTube
Planificacin e implementacin de un canal de marca

En el caso de los anunciantes con varios activos de vdeo que deseen compartir historias de vdeo a
travs de YouTube, un canal de marca de YouTube puede ser otra opcin para compartir el mensaje de
marca. Los canales de marca de YouTube proporcionan el mximo de oportunidades de publicidad
online interactiva que hay disponibles, lo que permite a las marcas compartir sus historias en formato
largo y con sus propias palabras. Los canales de marca se encuentran disponibles para los anunciantes
junto con inversiones importantes en medios en YouTube.
En el caso de los anunciantes que han desarrollado una estrategia de vdeo, un canal de marca de
YouTube permite alojar y administrar el contenido de vdeo. Los canales de marca ofrecen a los
anunciantes una forma nica de mostrar su contenido de vdeo y les ayudan a diferenciarse de los
usuarios estndar de YouTube.
Adems, se convierten en un elemento esencial para la experiencia social de un anunciante en YouTube

y se pueden usar para desarrollar una estrategia social mediante "amistades" y "suscripciones". Los
canales de marca ofrecen una experiencia nica de implicacin, tanto para las marcas como para los
usuarios, y se pueden asociar con bloques de mensajes publicitarios especiales y personalizados, como,
por ejemplo, los carruseles y los mosaicos de vdeos.
Para obtener informacin y detalles adicionales, pngase en contacto con un representante de ventas de
Google. Tenga en cuenta que no todos los bloques de anuncios ni los formatos estn disponibles en todo
el mundo.

Cmo optimizar el contenido de vdeo en YouTube
Estrategias de optimizacin y recomendaciones para el contenido de vdeo en

YouTube
El vdeo es un medio eficaz para llegar a los usuarios a travs de la vista, el sonido y el movimiento. Para
optimizar el rendimiento de su vdeo en YouTube, tenga en cuenta estas recomendaciones:
Los usuarios vienen a YouTube para aprender, observar y entretenerse. Por lo tanto, cree vdeos
que ofrezcan contenido original.
Tiene experiencia en su sector, producto o servicio. Intente crear vdeos que muestren su
experiencia y atraigan la atencin al respecto de la comunidad de YouTube.
Ofrezca un mensaje simple y conciso. Una buena referencia es intentar que el vdeo dure dos
minutos como mucho.
Use Puntos de inters de YouTube Insight para ver las partes del vdeo que ms atraen a los
usuarios. Segn los datos de implicacin de los usuarios, optimice el contenido del vdeo para que
sigan vindolo.
Actualice el contenido peridicamente. Los usuarios de YouTube que han tenido xito mantienen
su mensaje actual con actualizaciones peridicas en su canal.
Lea los comentarios de los usuarios en sus propios vdeos y en pginas de vdeos y canales
similares para obtener ideas.

Oportunidades adicionales para mviles
Anuncios para mviles en YouTube
Formatos de anuncio de vdeo disponibles en la herramienta AdWords para vdeo
AdWords para vdeo es una herramienta de administracin de campaas diseada solamente para vdeo
e incluida en AdWords. Ofrece la familia TrueView de formatos de anuncio de vdeo de coste por
visualizacin (CPV).
Con los anuncios TrueView, solo se paga cuando un usuario seleccione su vdeo o decida seguir
reproduciendo un vdeo cuando se cargue por primera vez al visualizar contenido de vdeo. A diferencia
de las opciones de precio de coste por clic o coste por cada mil impresiones, no ser necesario que
pague siempre que se muestre su anuncio. Aunque el contenido de vdeo de los anuncios TrueView ha
de estar alojado en YouTube , los anuncios TrueView pueden aparecer en YouTube y en otros sitios de
editores en la Red de Display de Google para ordenadores y dispositivos mviles de gama alta.
Antes de empezar a crear y ubicar sus anuncios en sitios de la red de contenido de vdeo, es
aconsejable que obtenga ms informacin acerca de los formatos de vdeo que puede crear con
AdWords para vdeo y su funcionamiento:
Consulte los formatos TrueView disponibles.

Descubra cmo supervisar el rendimiento de sus anuncios con AdWords para vdeo.
Consejo
Puede crear anuncios de vdeo con las herramientas AdWords para vdeo o Creador de anuncios de
display. Ms informacin acerca de las ventajas y las diferencias de estas dos herramientas.
Formatos de vdeo TrueView
A continuacin, puede analizar cada uno de los formatos detalladamente. Para obtener ms informacin
acerca del formato y de las especificaciones de cada formato, consulte nuestrasdirectrices.

Anuncio de video TrueView In-Stream
Cundo se debe utilizar? Utilice este formato si desea promocionar el contenido de vdeo
antes de los vdeos de formato corto o largo en YouTube y en la Red de Display de Google.
Cmo funciona? El usuario puede saltarse el anuncio al cabo de cinco segundos.
Vea un ejemplo.
Dnde aparecern los anuncios? Los vdeos TrueView in-stream pueden aparecer en Vdeos
de YouTube (Pginas de visualizacin de YouTube), en pginas de editores de vdeo de la Red de
Display de Google (incluido YouTube) y en pginas de editores de vdeo externas a la red.
Cmo se me cobrar? Por anuncios de 30 segundos o ms, se le cobrar si el usuario llega a
ver hasta el segundo 30 del vdeo. Para los vdeos de menos de 30 segundos, se le cobrar
cuando el usuario vea el vdeo completo.

Anuncio de video TrueView In-slate
Cundo se debe utilizar? Utilice este formato de anuncio de vdeo para promocionar un
anuncio de vdeo antes de los vdeos de formato largo (ms de 10 minutos) en YouTube o en la
Cmo funciona? Antes de que se reproduzca el vdeo de formato largo, los usuarios tienen la
opcin de ver uno de los tres anuncios de distintos anunciantes o de ver las pausas publicitarias
normales a lo largo del vdeo.
Dnde aparecern los anuncios? Los vdeos TrueView in-slate pueden aparecer nicamente
en vdeos de YouTube (pginas de visualizacin en YouTube) y en pginas de editores de vdeo en
la Red de Display de Google.
Cmo se me cobrar? Solo pagar cuando los usuarios decidan ver el anuncio.

Anuncios de video TrueView In-search
Cundo se debe utilizar? Anteriormente conocido como la parte de "vdeos promocionados de

YouTube" de los anuncios de la red de bsqueda, este formato le permite promocionar un vdeo al
lado de los resultados de bsqueda de YouTube.
Cmo funciona? Las palabras clave de su vdeo lo destacarn ante los usuarios de YouTube
que puedan estar interesados en su contenido. Este formato de anuncio incluir un rectngulo de
640 x 90 o un rectngulo pequeo de 300 x 70, segn la posicin del anuncio en los resultados de
bsqueda.
Dnde aparecern los anuncios? Los vdeos TrueView in-search aparecen en la pgina de
resultados de bsqueda de YouTube.
Cmo se me cobrar? Solo pagar cuando los usuarios empiecen a ver el vdeo.
Anuncios de video TrueView in-display
Este formato incluye los siguientes formatos de anuncio anteriores: superposicin de vdeos
promocionados, sugerencias de vdeos promocionados y vdeos relacionados en YouTube; y el formato
de reproduccin por clic de Google.
Cundo se debe utilizar? Utilice este formato para promocionar un vdeo junto a vdeos de
YouTube u otro contenido de sitio web en la Red de Display de Google.
Cmo funciona? La apariencia del formato de anuncio variar en funcin de los tamaos de
anuncio y formatos de anuncio de display que admitan los editores de contenido. (Por ejemplo,
YouTube es un editor de contenido clave dentro de la red y estos anuncios funcionarn y
aparecern del mismo modo en todo el sitio de YouTube).
El bloque de vista previa del anuncio de vdeo puede variar de tamao. Puede decidir si el vdeo se
reproduce dentro del bloque de anuncios o cuando un usuario haga clic en el bloque para ver el vdeo en
su pgina de visualizacin de YouTube.
Dnde aparecern los anuncios? Los vdeos TrueView in-display pueden aparecer
nicamente en vdeos de YouTube (pginas de visualizacin en YouTube) y en pginas de
visualizacin en editores de vdeo de la Red de Display de Google.
Cmo se me cobrar? Solo pagar cuando los usuarios decidan ver el anuncio.

Inventario para mviles
Dnde se muestran los anuncios?
Anuncios de banner: pgina principal, de navegacin y de bsqueda de m.youtube.com

Anuncios de vdeo: en m.youtube.com y en la aplicacin para mviles de YouTube
Formatos de anuncio para mviles de YouTube
Roadblock para mviles (YouTube)

o Qu es? Los roadblocks permiten saber cuntas personas han visto el anuncio en
YouTube para mviles a lo largo de un da. Los roadblocks para mviles de YouTube
aparecen en la pgina principal, de exploracin y de bsqueda dem.youtube.com.
o Por qu usarlo
El ao pasado se duplic el porcentaje de visualizaciones de vdeo en YouTube
desde mviles, y la actividad de visualizaciones de vdeo en YouTube para mviles se
triplic.
Con un anuncio en la pgina principal de YouTube para mviles puede llegar a
un pblico verdaderamente significativo (13 millones de usuarios mensuales solo en
Estados Unidos).
o Detalles: los roadblocks estn disponibles en todos los dispositivos mviles.
o Cmo pueden empezar a usarlos los anunciantes? Pngase en contacto con su
representante de ventas de Google para empezar a utilizar los roadblocks.
Anuncios de vdeo in-stream (YouTube)

o Qu es? Los anuncios de vdeo in-stream se publican cuando los usuarios de la
aplicacin de YouTube para Android reproducen un vdeo de un partner de inventario
premium.
o Por qu usarlo. Los anuncios de vdeo aumentan la implicacin con la marca en los
vdeos para mviles.
o Detalles: los anuncios in-stream de YouTube aparecen en la aplicacin de YouTube para
Android y m.youtube.com.
representante de ventas de Google para empezar a utilizar los anuncios de vdeo in-stream de
YouTube para mviles.

Canales de marca (YouTube)
o Qu es? Los canales de marca de YouTube para mviles aumentan las visualizaciones
de vdeo y la implicacin con la marca entre los usuarios de iOS y Android.
o Por qu usarlo? Un canal de marca en YouTube para mviles, actualizado y siempre
disponible, mantiene la marca actualizada y relevante ante clientes potenciales en dispositivos
mviles.
o Detalles: los canales de marca para mviles de YouTube se muestran
en m.youtube.com.
representante de ventas de Google para empezar a utilizar los canales de marca en YouTube
para mviles.
Anuncios en aplicaciones para mviles

Visin general de los anuncios en aplicaciones para mviles
Si decide publicar las campaas de la Red de Bsqueda en AdWords, los anuncios pueden
aparecer para un usuario que busque en Google con un dispositivo mvil.
Si decide publicar sus campaas de AdWords en la Red de Display, los anuncios pueden
aparecer en una gran coleccin de sitios web de socios y de sitios web de Google especficos que
muestran anuncios de AdWords. Esta red tambin incluye sitios y aplicaciones para mviles que
muestran anuncios (se denominan socios de publicidad de display para mviles).
Del mismo modo que los anuncios se pueden mostrar en el contenido de las redes de Bsqueda
y Display para mviles, tambin se pueden publicar en aplicaciones para mviles. Saba que hay
ms de un milln de aplicaciones disponibles en las tiendas de iTunes y Google Play combinadas?
Evidentemente, ha algunas diferencias en los tipos de anuncios que pueden publicar: los tamaos
de pantalla son distintos, el comportamiento del usuario es distinto y eso constituye la oportunidad.
Dnde se pueden mostrar estos anuncios?

Los anuncios de display se pueden mostrar en una amplia variedad de aplicaciones de la red de
Google/AdMob de aplicaciones para mviles. Las aplicaciones pueden ser tan simples y funcionales
como una lista de una tienda de alimentacin online o una experiencia de juego completa. Las
aplicaciones pueden comprarse o descargarse de las tiendas de iTunes y Google Play.
Los anuncios que se publican en estas aplicaciones pueden estar basados en CPC o CPM. Los anuncios
de CPC se compran a travs de la subasta de AdWords, mientras que los de CPM se reservan a travs
de un representante de Google.

Formatos de anuncio
Cules son los formatos de anuncio disponibles para mostrarlos en las aplicaciones para mviles?
Hay disponible una amplia variedad de formatos de anuncio. Entre ellos se incluyen:
o Anuncios de vdeo interactivos: permiten interactuar con los usuarios cuando inician
aplicaciones o hacen clic en banners.
o Anuncios intersticiales interactivos: son anuncios interactivos que aparecen dentro de
una aplicacin.
o Anuncios de lienzo y expandibles: el usuario inicia los anuncios expandibles y se pueden
expandir hasta cubrir toda la pantalla del telfono.
o Banners de imagen para tablet: atraen a los usuarios en este dispositivo mvil de gran
interactividad.
o Banners estticos y de varios paneles: los banners de imagen y los banners animados
estn disponibles en todos los dispositivos mviles, incluidos los smartphones y los telfonos
de gama baja, desde telfonos mviles de gama alta, como iPhone y Android, hasta simples
telfonos WAP.
o Anuncios de aplicacin de descarga mediante clic: anuncios de texto o de banner que
enlace a la tienda de aplicaciones para promocionar su aplicacin a los usuarios objetivo en
mviles.
Para obtener ms informacin, visite el sitio aqu.

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Anuncios de texto: son el tipo ms bsico de anuncios de AdWords. Se pueden crear

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La planificacin de una campaa de la Red de Display consta de cinco fases principales:

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Qu son las campaas avanzadas?

1. Herramientas publicitarias potentes para un mundo con mltiples dispositivos:permiten

Anuncios en las campaas avanzadas

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Ms informacin sobre campaas avanzadas y anuncios optimizados para mviles.

Con las extensiones actualizadas, podr:

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Ofertas y nivel de calidad

Las subpestaas Dispositivos, Ubicaciones y Programacin de anuncios, disponibles en la

Informes nuevos para:

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Entre las ventajas de las extensiones actualizadas se incluyen:

Cmo usar las extensiones actualizadas

Actualmente, estn disponibles las siguientes extensiones como actualizadas:

extensiones de enlaces de sitio,

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Los lmites de cuenta de las extensiones actualizadas son los siguientes:

100.000 extensiones de anuncio actualizadas activas por cuenta

Cmo actualizar extensiones existentes

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1. Seleccione la campaa cuyas extensiones desee actualizar.

1. Vaya a la vista Todas las campaas online.

Cmo crear extensiones nuevas

Para crear extensiones de campaa:

1. Elija la campaa avanzada a la que desea aadir la extensin.

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Antes de crear extensiones de grupo de anuncios, tenga en cuenta lo siguiente:

De forma predeterminada, un grupo de anuncios usa las extensiones de la campaa de la que

Para crear una extensin de grupo de anuncios:

1. Elija el grupo de anuncios al que desea aadir la extensin.

Para modificar las extensiones de grupo de anuncios o de nivel de campaa:

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Personalizar una extensin para dispositivos mviles

Puede cambiar el funcionamiento de una extensin de enlace de sitio o de llamada en dispositivos

1. Elija la campaa avanzada que tenga la extensin que desea modificar.

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Programar una extensin

1. Elija la campaa avanzada que tenga la extensin que desea modificar.

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A continuacin, le indicamos cmo ver los datos de rendimiento de las extensiones:

1. Seleccione una campaa con extensiones. A continuacin, haga clic en la pestaaExtensiones

Cmo segmentar los datos de rendimiento

1. Haga clic en la pestaa Extensiones de anuncios de una campaa con extensiones.

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Configure el seguimiento de conversiones de AdWords: instale el seguimiento de

Use el Optimizador de conversiones para administrar el CPA: el Optimizador de conversiones de

A continuacin, le ofrecemos algunas recomendaciones para crear anuncios de texto: