Qu es la Publicidad Exterior

La publicidad exterior es un medio de divulgacin de noticias o anuncios de

carcter comercial para atraer a posibles compradores, espectadores o
usuarios en movimiento, realizada en lugares pblicos. Presenta una gran
eficacia y productividad, capaz de atraer al consumidor durante un mayor
nmero de ocasiones.

Su origen se remonta a las primeras formas de expresin grfica que

realizaban los primeros hombres de la tierra, aunque algunos historiadores lo
sitan en los mercaderes de la poca faranica o en los romanos que la
utilizaban para anunciar las peleas de gladiadores. Desde entonces, la
publicidad exterior se ha desarrollado de una manera muy rpida.

Existen dos grandes tipos de la publicidad exterior: la fija y la mvil. Dentro de

la primera se encuentran las vallas que son las ms antiguas y famosas, los
carteles, o los paneles luminosos instalados en las aceras (los opis). Tambin
hay cierta publicidad exterior que slo aparece en determinadas ocasiones,
como las bandoleras en las campaas electorales o la de los estadios
deportivos que est pensada para la transmisin por televisin.

Por otro lado, la publicidad exterior mvil es la que se realiza mediante

elementos publicitarios instalados en medios de transporte: aviones, trenes,
parasoles y globos aerostticos, entre otros. En emplazamientos terrestres, se
utilizan elementos adheridos a los metros, camiones y autobuses.

Ambos tipos de publicidad exterior son impactantes, y destacan del entorno

con el fin de captar la mirada del espectador. Los textos son directos,
relacionados con la imagen, y sencillos para que se comprendan con un solo
vistazo y as, poder asociar el mensaje inmediatamente con el producto.

La publicidad exterior presenta numerosas ventajas. Es un gran aadido al

resto de campaas publicitarias y es un medio continuamente activo. Adems,
consigue impactar hasta al pblico ms difcil de abordar, personas que estn
mucho tiempo fuera de casa y no ven la publicidad de la televisin o de los
soportes impresos.