Sebastian Restrepo Vlez | CC.

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La cultura Paisa y la adopcin de marcas autctonas

Colombia se puede describir como un pas lleno de culturas, acentos, rituales y
argots, que varan entre ciudades y municipalidades que slo estn a unos
cuantos kilmetros de distancia. Para nadie es un secreto que ha habido una
gran competencia entre estas culturas por ver quin es la mejor y cul debera
ser la insignia del pas, a esto popularmente le llamamos regionalismo.
Con el paso del tiempo, la globalizacin y la era dnde predominan los medios
de comunicacin esto se ha ido borrando poco a poco, pero sin lugar a dudas,
uno de los lugares donde ms se siente la cultura histricamente y an lo hace
es la ciudad de Medelln, los Paisas.
Una ciudad estirada, en un pequeo valle forjado por las grandes montaas de
la zona andina Colombiana yace este lugar, no puede crecer ms, su topografa
lo impide, es de difcil acceso, por la misma razn, se podra fcilmente decir
que las posibilidades de esta ciudad de ser importante eran casi nulas, pero
hoy por hoy, es la segunda ciudad ms importante del pas y se ha concebido
as gracias a sus habitantes; ellos son conscientes de lo difcil que es para la
ciudad mantenerse, por esto se puede decir que apoyan sus marcas como
nadie, y de igual forma los emprendedores han sabido orientar sus marcas a
los cambios que ha trado consigo la globalizacin.
Bancolombia, Colanta, Argos, Zen, Colcaf, Nol, Leonisa, entre muchas otras
han sabido adaptarse a los cambios dados por las culturas que subyacen a la
propia, para trminos ms prcticos hablar de una marca ms reciente, no tan
renombrada y con una ardua competencia, que a pesar de las adversidades ha
sabido dar pasos importantes para seguir adelante, adems, claro, de hacer
hincapi en la cultura que actualmente se maneja: Babal Fashion y el entorno
Fit.
Con cada da que pasa las personas se preocupan ms por su salud, ya la
humanidad se podra decir que super la poca de obesidad implantada por
McDonalds y Coca-Cola, ahora se preocupan por estar en forma y cuidar su
salud, quesos fit, leche fit, galletas bajas en sodio, comida baja en
carbohidratos y muchas cosas ms de este tipo son las que nos encontramos
hoy en da en los supermercados.
Pero la nueva era sabe que su cuidado va ms all de su comida, debe haber
deporte de por medio y esto lo supo adoptar la marca anteriormente
mencionada y su contraparte masculina Inizio, que con poco, hoy en da se ha
posicionado en la ciudad de Medelln como un referente de crecimiento y de
calidad en cuanto a ropa deportiva, vestidos de bao y ropa interior.
Posiblemente hace 15 aos una marca de este tipo no hubiera prosperado de la
forma en que hoy en da lo hace; sedentarismo y alto dogmatismo entre el
segmento que los podra consumir, habra sido una frmula perfecta para el
fracaso, pero no, la marca supo en que momento atacar, supo cmo llegar a las
personas y aunque su competencia eran multinacionales fuertes (Adidas, Nike,
Victorias Secret) hoy en da el cambio cultural y el nimo de los Medellinenses
a probar nuevas marcas hizo que cada da gane ms mercado y se logre
posicionar como una importante marca antioquea.
El regionalismo ayud a esto, saber que es una marca Paisa hizo que
creciera, y cada da ms las estadsticas lo demuestram.

Bibliografa.

Comportamiento del Consumidor; Schiffman, L. & Kanuk L. (10ma

Edicin). Pgina 352-362.
Galvis, L., (2014) Banco de la Repblica-Economa de las grandes
ciudades en Colombia: seis estudios de caso.
 Grupo Babal (2016). https://www.babalufashion.com/es.
Gua Todo (2013). Cultura Medelln.
University of Kent (2014). Cultural Fit.