ECONOMA

Sbado 4 de marzo del 2017 -21-

Indicadores del da
DLAR PARALELO INTERBANCARIO BANCARIO EURO BANCARIO
US$ COMPRA S/3,260 COMPRA S/3,283 COMPRA S/3,205 COMPRA S/2,923
VENTA S/3,285 VENTA S/3,286 VENTA S/3,363 VENTA S/3,608

De las redes a la bolsa

El millonario
fenmeno
Snapchat

$
Debut Tras cotizar sus acciones en bolsa, la firma detrs
de la app favorita de los jvenes vale US$31.300 mlls.
Es el triple de Twitter y ms del doble de Credicorp.
Noviembre: Marzo:
La compaa presenta Snapchat cierra su primer
documentos para una da en la bolsa con un valor
sus productos en experiencias. OPI con un valor de de US$24,48 por accin.
PAOLA VILLAR S.
[Snapchat] ha logrado im- mercado estimado La aplicacin alcanza un
pactar al 81% de millennials de US$25.000 a valor de US$31.300
Snap Inc, compaa matriz de La ventaja [de en Estados Unidos. Teniendo US$35.000 millones. millones.
Snapchat, hizo historia esta
semana con su debut burstil Snapchat para estos resultados, las empresas
deberan canalizar sus men-
y, tras dos das de alzas de do- las empresas] sajes con mucho dinamismo, 2016
2017
ble dgito, hoy vale US$31.300 radica en poder precis el especialista.
alcanzar de
millones, el triple de la red so- Alexander Chiu, socio de
cial Twitter o, para poner un Neo Consulting, indic que
ejemplo local, ms del doble manera creativa el factor de innovacin es
de Credicorp, nuestro princi- a los ms algo presente en Snapchat Noviembre:
2015

pal holding financiero.
Snap report que al cierre
del 2016, la aplicacin conta-
ba con unos 158 millones de
usuarios activos diarios, quie-
nes en conjunto crean unos
2.500 millones de snaps (vi-
deos y fotografas con diver-
sos efectos y filtros) diaria-
mente. Sin embargo, arroj
prdidas de US$514 millones
el ao pasado.
El potencial de Snapchat
entre los usuarios ms jve-
nes es algo que ha atrado a
diversos inversionistas. En-
tre estos se encuentra Barry
Eggers, director general de
la firma de capital de riesgo
Lightspeed Ventures, quien
en el 2012 decidi invertir
US$485.000 en la aplicacin
al notar que su hija adolescen-
te y sus amigas la utilizaban
jvenes.
ALEXANDER CHIU
Socio de Neo Consulting
Batalla de redes
Snapchat vs.
Instagram
Cul es mejor?
La competencia entre
Snapchat e Instagram se avi-
v cuando este ltimo agreg
la opcin de mensajera ins-
tantnea en sus redes socia-
les en el 2016. As fue como
naci Instagram Stories.
que puede aportar una ven- Snapchat conrma al
taja para las compaas con Financial Times que se
respecto a la imagen de sus han alcanzado seis mil
marcas. La gran ventaja [de millones de visualiza-
Snapchat para las empresas] ciones diarias de video, Noviembre:
radica en poder alcanzar de frente a los dos mil Snapchat incluye una historia
manera creativa y eficiente a millones de mayo. patrocinada por Samsung y los
los jvenes y adolescentes, American Music Awards en su
mencion. Asimismo, resalt seccin de Historias. Esta es la
que el aplicativo ofrece una primera colocacin pagada por
diversa variedad de formatos una marca.
para los anunciantes: video,
textos, filtros geolocalizados
que permiten contextuali- 2014
zar el anuncio dependiendo
de un lugar y momento espe-
cfico, y lentes patrocinados,
nombre que reciben los filtros
animados a los que una mar-
ca puede aadirle conceptos
publicitarios.
Los momentos
ms destacados
Estabilidad
Al momento de lanzarse a la de Snapchat Noviembre:
2013

con frecuencia. bolsa, Snapchat reconoci un The Wall Street Journal

Para Daniel Libreros, coun-
try manager de IMS, la aplica-
cin ha logrado fidelizar a la
generacin millennial, por lo
que ofrece una ventana intere-
sante para las empresas que in-
vierten en publicidad digital,
tanto en el extranjero como en
el escenario local.
Snapchat en el Per
Para Libreros, el xito que una
publicidad pueda obtener a
travs de Snapchat depende-
r de la capacidad que tengan
las empresas para convertir
Daniel Libreros, country
manager de IMS, destac que
es necesario considerar que
estas plataformas apuntan a
targets distintos. Snapchat
refleja la libertad, mientras
que Instagram est ms aso-
ciada con la esttica de las fo-
tografas, indic.
Otros aplicativos de Fa-
cebook que aadieron esta
opcin fueron Messenger y
WhatsApp. Instagram tiene
400 millones de usuarios ac-
tivos a diario.
riesgo que se presenta como
un desafo para la empresa:
convencer a los inversionis-
tas de que lograr atraer a ms
usuarios.
Consultado por la cadena
televisiva CNN, John Norris,
director y gerente de Oakwor-
th Capital Bank, precis que
la rapidez con la que cambian
los gustos en cuanto a las re-
des sociales, especialmente
entre las generaciones ms j-
venes, es una seal de alerta a
la que el pblico debe prestar
atencin.
Julio: La aplicacin es informa que Snapchat
lanzada por primera vez rechaz una oferta de
desde la sala de estar del adquisicin de US$3.000
padre de Evan Spiegel, bajo millones de
el nombre Picaboo, en el la red social Facebook.
App Store de Apple. Bobby Ninguna hace
Murphy se une al proyecto. comentarios al
respecto.
2011
2012
Marzo/Abril: Febrero:
Barry Eggers, director general de la rma Snapchat recauda US$13,5 millones
de capital de riesgo Lightspeed Ventures, en una ronda de nanciamiento
invierte US$485.000 en Snapchat. liderada por Mitch Lasky
de Benchmark Capital.
Fuente: Snapchat, CNBC, Bloomberg

Cambia tu mirada para avanzar

Cuando era chica, tena mucho miedo a las ace- llamaron desde lejos para almorzar. Salimos manera, muchas veces nos toca ayudar a los que ser estar en el oasis, tomando agua fresca
quias. Me haban dicho: Si te acercas mucho a volando hacia la parrilla, hambrientos y felices. nuestros a cambiar su mirada, lejos del aparen- bajo la sombra de las palmeras, comiendo d-
una, te jala la mano negra. As, jams me acer- Al llegar, me percat de que haba saltado la temente insalvable problema de hoy, y ponerla tiles exquisitos y hasta viendo a odaliscas bailar
qu a una, aunque de lejos las aguai- acequia. Lo haba logrado sin darme en el destino anhelado. Pero ese (para darle un tono jocoso). La
taba por si vea un poquito de la temi- cuenta! Con la mirada puesta ade- destino debe poder ser visto con motivacin que nos da una visin
da mano negra. Mis primos saban lante, en la promesa de un rico al- claridad. Por ejemplo, en mi labor as ayuda a sacar una garra que no
del cuento y en los paseos familiares muerzo, la acequia dej de ser una diaria, si alguien est preocupado El cambio de sabamos que tenamos y nos ins-
al campo mi miedo era siempre mo- amenaza. Ese da muri la mano ne- por conseguir un trabajo o por ele- mirada es clave pira a no abandonar ni caer derro-

ayudamos a poner el foco de su mi- para poner

tivo de cariosas burlas. INS gra para m y, aunque no la extrao, var su nivel de empleabilidad, lo tados ante la incertidumbre que
Hasta que un da me toc enfren- Temple me dej una gran leccin. confunde y paraliza.
tar mi miedo. Me dieron las instruc- Qu aprend? Que el cambio de rada no en el tiempo que le tomar las cosas en Liderar, hemos visto, pasa por
ciones del caso para mi primer salto Presidenta de LHH mirada es clave para poner las cosas conseguirlo, sino en el resultado de perspectiva. ayudar a los nuestros a cambiar
de acequia: No mires abajo. Por su- DBM Per y Chile en perspectiva y cambiar el contexto encontrar su trabajo soado, el que de perspectiva hacia una que los
puesto que salt sin despegar los ojos de una situacin. Si la nueva mirada adems, ojal, le pagar ms y trae- inspire y motive a seguir adelante.
del agua para tratar de evitar el jaln la ponemos en algo que nos inspira, r consigo ms oportunidades de crecimiento. Ser que en el Per hoy tambin necesitamos
temido. Casi ca a la acequia (pero apasiona o motiva mucho, las difi- Otra metfora relacionada es la de liderar a un cambio de mirada as?
no me agarr la mano negra, felizmente). Al cultades pasan a ser menos limitantes y las re- un grupo perdido en el desierto. No se los apoya
siguiente intento, me recomendaron mirar a conocemos como parte natural del camino. Nos focalizando su atencin en las dificultades el Lea maana en Economa a Rafael Venegas
la otra orilla, lo hice y casi logr mi cometido. empoderamos y crecemos ante los retos. calor debilitante, el sol abrasador, la sed impla- El Comercio no necesariamente coincide con las opiniones
En eso estbamos cuando nuestros padres nos Como lderes y todos los somos de una u otra cable o la arena que quema, sino en lo increble de los articulistas que las firman, aunque siempre las respeta.