1.

La radio como medio de comunicacin

La radio es un medio de difusin masivo que llega al radio-escucha de forma person
al, es el medio de mayor alcance, ya que llega a todas las clases sociales.
La radio es un medio de comunicacin que llega a todas las clases sociales. Establ
ece un contacto mas personal, porque ofrece al radio-escucha cierto grado de par
ticipacin en el acontecimiento o noticia que se esta transmitiendo.
Es un medio selectivo y flexible. El pblico del mismo no recibe tan frecuentement
e los mensajes como el de los otros medios y adems el receptor de la radio suele
ser menos culto y ms sugestionable en la mayora de los casos.
Como medio de comunicacin la radio nos brinda la oportunidad de alcanzar un merca
do con un presupuesto mucho mas bajo del que se necesita en otros medios, es por
eso, que es mayor la audiencia potencial de la radio.
2. Importancia de la radio
La importancia de la radio como medio de difusin, se concentra principalmente en
la naturaleza de lo que sta representa como medio en si, ya que, posee, una calid
ad intima de tu a tu, que la mayora de los otros medios no tienen.
Uno de los factores ms importantes de la radio es que su costo de produccin es men
os elevado que el de los otros medios, estas caractersticas, a su vez, nos permit
en utilizar diversos elementos creativos como voces, msica y anunciadores en los
comerciales.
El Comercial De Radio
El comercial de radio no es ms que una pieza publicitaria preparada para ser escu
chada por este medio. Es la extensin de la campaa creada para ser colocada en la r
adio.
El mismo necesita de imgenes que vayan desde los ojos hasta la mente, solo se nec
esita persuadir al consumidor con un fuerte mensaje que a su vez, genere en el m
ismo, sentimientos positivos, con respecto al producto, esto es lo que constituy
e el xito de un comercial de radio.
3. Creacin de un comercial de radio
La radio precisa de un estilo diferente de publicidad, por tal razn, los anuncios
deben desarrollarse a travs de un proceso de reflexin similar al que se emplea en
otros medios. Lo primordial es conocer el blanco de pblico objetivo.
En la creacin de un comercial de radio es de suma importancia que el escritor est
ablezca los objetivos y la estrategia a utilizar, adems de describir al pblico met
a.
4. Guin de radio
El guin de radio consiste en describir la idea del comercial, y los elemento que
van a adornar la misma.
Para realizar un guin se necesita estar informado sobre los siguientes elementos:
el producto
la ubicacin de p/s en el mercado
la categora al que pertenece en el P/S
la marca
la estrategia: objetivo de la publicidad, promesa, apoyo.
la publicidad
idea de ventas
Entre los tipos de guiones se encuentran los grafico (para TV) y los literarios
(para radio y TV)
El guin ya desarrollado para enviarlo a los realizadores estar compuesto por:
Nombre del producto
Duracin del comercial
Especificacin de la msica de fondo
Entrada del locutor
Cierre del comercial
Fin de la msica
5. Redaccin del comercial
La redaccin del comercial de radio, una labor que mantiene ocupado a un gran nmero
de profesionales del rea.
Se debe recordar que la atraccin auditiva es la primera importancia y la misma ex
ige un estilo distinto de redaccin en comparacin con los otros medios que poseen a
traccin visual.
Es de suma importancia el empleo de palabras cortas, sencillas y de fcil pronunci
acin.
Las frases descriptivas breves son las ms indicadas en este medio, ya que, el obj
etivo, de cada escritor debe ser absoluta claridad y una rpida captacin auditiva.
La creacin del texto constituye un constante reto de originalidad e imaginacin del
redactor.
Elementos De La Redaccion De Un Comercial
Sencillez: la clave en la radio es seguir una idea central. Use palabras conocid
as, y frases cortas.
Claridad: elimine las palabras innecesarias que puedan existir dentro del contex
to.
Coherencia: permite que el mensaje de ventas fluya con secuencia lgica desde la p
rimera palabra hasta la ltima, usando palabras y frases de transicin que sean unif
ormes para que la comprensin se facilite.
Empata: le recuerda al escritor en lo que se refiere a los radio-escuchas, solo l
es habla a ellos sugiriendo el uso de tono amable y personal.
Amenidad: le sugiere al escritor que emplee un estilo dinmico, creando un ambient
e en donde un amigo habla con otro acerca de un producto o servicio.
Credibilidad: este elemento abarca todas las ventanas del P/S las cuales deben s
er presentadas al consumidor desde el inicio hasta el final del comercial.
Originalidad: el comercial debe ser distinto a los otros y hacer resaltar las ca
ractersticas del producto de forma original.
Compulsin: imprmale a su comercial una sensacin de urgencia. Los segundos iniciales
son cruciales. Aqu es cuando capta o pierde atencin del radio escucha.
Metodos Para La Realizacion De Un Comercial De Radio
Para la realizacin de un comercial de radio existen dos mtodos o formas establecid
as:
El comercial en vivo: tiene la animacin y vitalidad del locutor, sobre todos si s
e trata de un personaje muy conocido. En un comercial en vivo no hay costos de p
roduccin y la misma a su vez, adquiere caracteres de flexibilidad y amenidad modi
ficables por tal razn el mensaje puede alterarse fcilmente para adaptarse a las co
ndiciones requeridas.
Los comerciales pre-grabados: esta formas esta sujeta a una mayor cantidad de ex
igencias. Se puede repetir cuantas veces se considere necesario para garantizar
una emisin mas precisa y a prueba de equivocaciones.
6. Tipos de comerciales
Los comerciales de radio pueden adoptar diversos formatos bsicos como son:
El de venta directa: en el se describen los atributos del producto y se limita a
revelar sus ventajas y beneficios competitivos.
Comercial de dialogo: el mensaje se desarrolla a base de una serie de conversaci
ones entre el anunciador y otras partes interesadas; re realizan testimonios.
Comercial dramatizado: se presenta un problema solucin, es semejante al texto nar
rativo y se introduce al producto como la solucin del problema que se plantea.
comercial integrado: es el anuncio que se ve interesado en la emisin y preparado
expresamente para un programa determinado.
Comercial musical: a veces todo el comercial es cantado, pero lo ms frecuente es
que vaya intercalado con notas musicales portadoras del mensaje.
Primeras Grabaciones Comerciales y Su Evolucin
En HIN se realizaron las primeras grabaciones comerciales. Utilizando un grabado
r construido por el tcnico Juan Salazar Hernndez con piezas de diversas procedenci
as.
Lo primeros comerciales grabados fueron los de Brugal por el reconocido locutor
Pedro Julio Santana en el ao 1938 y deca:
"El amor lo que canta,
Lo que re, lo que suea,
lo que pone en cada mente.
Un par de alas y un resplandor
Del sol en cada idea; eso es
Don Brugal"
El primer anuncio dialogado fue el de Aceite Fundador grabado por Homero Len Daz,
Repblica Bernardino (1942) que deca:
Homero: (tirando unos cubiertos)
Esta comida es insoportable.
Repblica: Es que hoy us un aceite cualquiera.
Homero: Te he dicho que uses en todas las comidas Fundador, supremo o excelsior
de la sociedad industrial dominicana.
Otros anuncios como el de Halka grabado por Granada Grulln. El de Kresto grabado
por Juan Jos Bravo y el de Hollywood grabado por Porfirio Vsquez.
Al sintonizar una emisora, escuchamos los esfuerzos del locutor por vender la id
ea de que estas elaboraban sus programas, atendiendo a las necesidades y al gust
o de sus oyentes.
Cuando surgi la publicidad en la radiodifusin las agencias diligenciaron la inserc
in, en la programacin de estas, de sus anuncios radiales como fue el caso de la fi
rma de Bienes Races, Queesboro Realty Co. Quien pago $100 dlares por un anuncio de
10 minutos el 19 de agosto de 1922, considero este como el primer anuncio comer
cial radiofnico.
En 1924, Ayer crea la primera cadena de radiodifusin comercial patrocinada, "La H
ora Everready", para anunciar todos los productos de esa marca.
En1930, la estacin HIJK, factura los anuncios de la telefnica y adquiere notorieda
d cuando transmiti los pormenores del cicln San Zenn.
Para esa poca la Cervecera Nacional Dominicana pegaba el texto:
"Cerveza Coln,
digna cerveza para digna convidados,
el champagne de las cervezas!"
La actividad publicitaria nacional, a nivel de estructuracin comienza a partir de
l ao 1962 encabezado por las agencias:
Publicitaria Dominicana, CXA (Llibre y Linares)
Dvila y Marchena Saciados.
Young & Rubicam Damaris
Publicitaria Fnix
Extensa
Publicitaria Bergs Pea
Badillo Compton
Publiplan
Como se anunciaba y quienes lo anunciaban
Como ya sabemos, la radio fue en un principio, nuestro principal medio de comuni
cacin, pero no contaba con los adelantos tcnicos, como los de hoy en da, por esta r
azn, los anuncios que se pasaban, tenan que ser en vivo; es decir, el locutor teni
a que leer el texto, cada vez que fuera necesario poner el anuncio; arriesgndose
as a fallos, cambios de entonacin, etc.
En nuestro pas se empieza a considerar el locutor como un profesional cuando en a
bril de de 1938 se realizan los primeros exmenes.
Se publico en la prensa un aviso y se participo a las emisoras de radio que para
poder ejercer la profesin de locutor era necesario tomar un examen y obtener un
diploma que otorgaba la Direccin General de Radiocomu.-nicaciones y Obras Pblicas,
Divisin de Radiocomunicaciones.
El 18 de abril de 1938 se realiza en la ciudad de santo domingo, el primer exame
n oficial de locutores, dispuesto por el gobierno dominicano.
En las primeras horas de la noche de esa fecha memorable para la locucin dominica
na se reuni lo ms selecto de la locucin dominicana, para comparecer al primer exame
n de Locutores de nuestro pas.
Ya para entonces, la profesin contaba con verdaderas estrellas, y como consecuenc
ia de ello, el examen se limitaba a la lectura a primera vista de un artculo de u
na revista al azar.
Realmente, aquel examen tenia, ms que otra cosa, la intencin de regularizar la rad
io difusin nacional, la cual, hasta esa fecha, se desenvolva en forma anrquica. Tan
to es as, que por esos mismos das, tambin se examin a los tcnicos que laboraban en la
s difusoras, tanto comerciales como los llamados aficionados. (Radioaficionados)
.
Que se anunciaba y quienes lo escribian
Haba una peticin permanente por parte de los clientes, de escribir un "anuncio peg
ajoso", y el creativo se rompa solo detrs de una cuarteta que se sonara agradable
cuando en una ocasin Rafael Solano o Chiquitn Payn, le pusieran msica y se concluyer
a en lo que se denomina como jingle.
La verdad es que no se escriban campaas, sino anuncios sueltos, cada uno con su pa
rticularidad de impacto. No se trabajaba bajo una "sombrilla temtica que permitie
ra la continuidad con otras ejecuciones bajo la misma lnea y es esa la razn de lo
efmero de los anuncios y la demanda constante de los clientes por otro mas y otro
mas. No se media para entonces la efectividad de las campaas para determinar su
durabilidad, ni tampoco se poda determinar la responsabilidad del xito o fracaso d
e un producto mismo, partiendo de variables mercadolgicas. Su nico marco de refere
ncia, para determinar si las cosas iban bien o no, eran las cifras de venta.
No es sino hasta la dcada del 30 (en la radio), cuando el texto publicitario comi
enza a ser una mezcla de informacin y persuasin, amparando en el muchas veces abig
arrado estilo de los rimadores. Es tambin en este ao que se marca el inicio de la
competencia publicitaria cuando el fabricante de bebidas alcohlicas Nicanor Martne
z, lanzo a travs de la radio un anuncio cuyo texto, dado a su poder para llamar l
a atencin, pudiera seguir siendo efectivo hasta el da de hoy:
"El agua solo cra rana .tmela con
Ginebra Campaa"
Lo que predomina desde 1933 hasta 1962 en la publicidad radial dominicana, es un
estilo preciosista de evidente romanticismo por el uso de la rima de texto, deb
ido a que los anunciantes buscaban a poetas y decimeros para que escribieran tex
tos agradables al odo. Y ese reclutamiento persisti mas all de la dcada del 60, lueg
o de la aparicin de las empresas que se dedicaron a mercadear la publicidad y que
mostraron preferencia por dramaturgos, poetas, novelistas, entres otros cultiva
dores de gneros literarios.
Los poetas que se quedaron por largo tiempo en la publicidad, se convirtieron en
buenos creativos, a la vez que disminua su produccin y calidad potica. En toros ca
sos, ocurri lo contrario, es decir, que por insistir en el aferramiento a la func
in potica como funcin primaria de vida, su capacidad como creativos publicitarios d
isminuyo hasta la intrascendencia.
Uno de los de mas impacto, pertenece al "Ans Confite". Su fabricante, Don Pedro J
. Carrin, haba contratado a un famoso poeta de San Pedro de Macors para que le escr
ibiera uno de eso textos que estilaba miel por todas sus cuartetas. Le prometios
dos botellas de ron a cambio y, como se esperaba, el anuncio llego el mismo da.
Este texto se estuvo usando en la radio hasta 1984 y es el ltimo de los exponente
s del estilo inaugurado en la prensa en 1906 y para la radio en 1933. Comenzaba
as:
"Ayer me beso teotiste
con beso de boca aboca
y yo le dije: mi loca
tu has probado Ans Confite
no me lo pudo negar
y me repiti aquel beso
y en este me dejo impreso
Confite en el paladar"
En la dcada del 50, los mas notables protagonistas de texto publicitarios para be
bidas alcohlicas fueron los poetas Freddy Millar, quien escriba para Ron Barcel y,
posteriormente, para el Ron Jacas Especial; y Hctor J. Daz quien escribi la famosa
frase " para un Carta Real, siempre alcanza", slogan que aos despus musicalizo el
compositor Chiquitn Payn. Otra marcas se unieron luego a la peticin de este tipo de
textos, entre ellas "Ron Pualito", de Cochn Calvo & CIA; "Escudo de La Vega Real"
, entre otros.
En santiago, la fbrica Bermdez se vala de compositores populares como Chencho Perey
ra y Piro Valerio, para que escribieran slogan a sus rones "Cidra", "Palo Viejo"
, "Amargo Panacea" "Ginebra Bermdez" y "Ron Torito".
Sin embargo y pesar de esa tendencia del texto publicitario que se extiende mas
all de los sesenta, en la dcada de los 50 algunas empresas multinacionales importa
ron estilos mas avanzados de publicidad, como es el caso de la Sterling Products
, representante de "Mejoral" y "Leche de Magnesia Phillips", entre otros product
os populares.
Como Se Grababa
Los comerciales comenzaron primero grabndose en cintas grandes llamadas Reel to R
eel( grabadoras de dos cintas de un tamao bastante grande),
Se graba en pasta o disco de vinyl que eran de 78 de 45, y el de 33 r.p.m.
Despus se paso a lo que era los cartridges o cartuchos en los aos 60 y 70, que era
n unas maquinas tradas de Estados Unidos, que eran parecidos a los cassettes, a v
eces se grababan en los estudios de grabaciones con discos que uno pona, y uno de
ba de ir leyendo el texto al mismo ritmo que iba el disco para poder ligar la msic
a y as sucesivamente se fue logrando.
7. Influencia exterior ejercida en los anuncios de radio en sus inicios
En los inicios de radio como ya hemos visto anteriormente, la publicidad era hec
ha a en vivo por los locutores y en los mejores de los casos, se traan figuras in
ternacionales, especialmente cubanas, quienes agregaban un novedoso ingrediente
al anuncio radial......."anuncios cantados". Como es el caso de Tro Matamoros, qu
e estuvieron por aqu por un tiempo haciendo la publicidad para el jabn candado.
A esa se debe la llegada al pas de figuras como Don Fito Mndez, Ral Delgado Cu, Cuco
Dvila, Eddy Ortiz (este dos ultimos puertorriqueos) y, posteriormente, Don Oreste
s Martnez. Este ltimo fue de gran relevancia de esa poca, llegando al pas en 1966, j
unto a Publicidad Siboney, agencia internacional del Cubano Ral Cubas. Don Oreste
s era mas bien "Don Orculo", para todos los que se iniciaban en las lides de la p
ublicada, porque a el se debe la introduccin de los primeros conocimientos sobre
marketing y su insistencia en la investigacin de mercado para determinar las estr
ategias creativas, promocionales y otras.
De sta manera, la influencia cubana fue muy fuerte durante un tiempo, hasta la cad
a de Batista en Cuba en el ao de 1960, cuando la radio cubana dejo de ser comerci
al, para convertirse solo en radio educativa, bajo el rgimen del dictador cubano
Fidel Castro. Con el paso del tiempo, se comenzaron a grabar los anuncios en pas
ta, pero estos no eran grabados aqu, sino en puerto rico, transmitindose as influen
cias puertorriqueas.
La verdadera etapa de la publicidad en Republica Dominicana, bajo en concepto or
ganizado y profesional, comienza en el 1962, con una poderosa influencia en el a
specto creativo, del estilo cubano de la pre-evolucin, porque ste nos llegaba a tr
avs de la muy original y muy liberal forma de hacer radio que tenan los cubanos de
entonces, la que no poda ser imitada por la radio dominicana, controlada permane
ntemente por la dictadura.
Este influencia duro hasta finales de la dcada del 60, y su ltimo vestigio puede q
ue haya sido el jingle para "Jabn Candado": "lava la ropa, le quita el sucio y le
rinde mas", que fue grabado primero por el dominicano Jhonny Ventura y, posteri
ormente, por la cubana Celia Cruz.
Hasta aqu llego la influencia de un estilo revolucionario para su poca, avanzado c
iertamente, pero, en muchos casos, vulgar. Algunos quisieron transportar parte d
e la vulgaridad y fueron frenados por una sociedad de una dictadura de 31 aos y q
ue mantena intactos sus preceptos moralistas.
Agotado el estilo, las agencias publicitarias continuaron con la vieja practica
de reclutar, en calidad de "directores creativos", a literatos, poetas dramaturg
os y todo dominicana que demostrara habilidad para crear frases atractivas y/o r
imadas. Desde luego, ninguno de ellos tena acceso a las tcnicas necesarias para es
tablecer metodologas de trabajo como las agencias internacionales, porque no exis
ta en el pas escuela alguna de publicidad o mercadeo y solo unos pocos pudieron ad
quirir los escasos y costosos libros que, sobre esas materias, nos llegaban.
La desaparicin de la influencia cubana en la creatividad publicitaria dominicana,
no dio paso a la oportunidad de desarrollar un estilo propio, sino que cedi el t
urno a la penetracin de la escuela norteamericana, a travs de las agencias multina
cionales que venan con la encomienda de crear un "estilo global" de comunicacin pu
blicitaria, o sea, que esta pudiera ser comprensible en cualquier nacin latinoame
ricana, trabajando as cada producto sobre la base de una sol estrategia y no bajo
el costos sistemas de crear para cada pas.
Cabe sealar que la llegada en 1962 y 1964 de las agencias puertorriqueas, no prese
nto la influencia del estilo norteamericano porque tanto all, como aqu, predominab
a el talento cubano inmigrante.
Ya mas tarde, despus de la instalacin de "La voz dominicana" se comenz a hacer grab
aciones en el pas, pues se instala los mas modernos aparatos fabricados, por tant
o las grabaciones traan ya, un sello muy nuestro.
8. Sistema de control de los anuncios
Se puede afirmar con toda certeza que el sistema de control de los anuncios en R
epublica Dominicana nacin particularmente con la historia de la publicidad modern
a en el ao 1962.
Un ao antes de esa fecha haba surgido la Publicitaria Excelsior, una de las primer
as agencias instaladas en nuestro pas, propiedad de dos esposos de nacionalidad e
spaola quienes montaron por primera vez un sistema para control de lo que se cono
ca como propaganda en esos tiempos.
As surgi la primera organizacin para el monitoreo de los programacin en las emisoras
y los dos nicos canales de televisin existente en ese entonces.
I.P.P un departamento filial de esta agencia de publicidad para la informacin e I
nvestigacin Publicitaria contaba con un moderno equipo electrnico que era capaz de
sincronizar y registrar hasta diez medios publicitarios al mismo tiempo.
Mas adelante con el retiro del pas de sus dueos originales, la agencia paso a ser
propiedad de Pony Guzmn, William Vargas y Papi Quezada quienes las manejaron por
unos cuantos aos.
Al momento de la disolucin de la compaa, Quezada quedo al frente del sistema de mon
itoreo cambindole el nombre por el de Publicidad y Control con el que opero por m
as de diez aos.
A principios de los ochentas se constituye entonces la firma C.I.C. Centro de In
formacin Computarizada, que se inicia con una serie de innovaciones en el sistema
, mediante el uso de los ms sofisticados equipos de computacin hasta el momento.
Esta nueva organizacin recibe el apoyo de anuciantes y agencias publicitarias y s
e inicia una etapa de ampliacin de las posibilidades de control de las programaci
ones de los medios.
A finales de los ochentas se instala Recuentos Visuales, S.A. ofertando los mism
o servicios, incluyendo luego el servicio de monitoreo y control de las emisoras
de radio y los peridicos del pas.
En el inicio de su programa de monitoreo radial REVISA adquiri una serie de equip
os y computadoras, que eran operados por unos trece empleados. Segn su propietari
o Gustavo Muoz el monitoreo de televisin permiti a su empresa disear un sistema para
monitorear la radio que implementar inicialmente con 15 emisoras, 13 de A.M y 2
de F.M. Este monitoreo buscaba crear un control de cuas que determine la cantida
d, hora, fecha, da en que se difunden los anuncios en una emisora especifica. Tam
bin se haran, reportes comparativos de los productos de la competencia, por catego
ras, manteniendo un archivo de por lo menos cuarenta y cinco das para reconfirmar
cualquier informacional.
Cuatros aos despus, el sistema de trabajo resuma completos informes semanales, mens
uales y anuales a cada cliente, en el que se detallaba toda la informacin solicit
ada o de inters para ese cliente. En estos reportes se informaba al cliente sobre
las cuas pasadas, con una impresin preorganizada por canal, producto y las versio
nes que fueron la aire de los diferentes comerciales, la hora exacta en que fue
al aire, el nombre del programa, un subtotal por programa, y un calculo de la in
versin con respecto a la pautacin.
Comerciales de Radio en la actualidad
El decenio 90 se ha caracterizado por fantsticas transformaciones y cambios en to
dos los campos del conocimiento humano, cientfico, tecnolgico, social, econmico y p
oltico prenunciado la civilizacin del tercer milenio, donde el hombre ser desafiado
por fuertes y contundentes presiones que exigirn de l, por un lado la ampliacin de
l nivel de flexibilidad, innovacin y creatividad, por otro, la revisin y reconcept
ualizacin de las formas de interaccin, comportamiento y organizaciones sociales.
La radio no ha escapado a estas transformaciones, desarrollndose y convirtindose e
n una enorme industria que llega a ms del 95% de la poblacin los fines de semana y
das feriados y a un 75% los das normales. El hogar promedio de hoy tiene por lo m
enos dos aparatos de radio sin contar los porttiles y el de los vehculos.
En la Republica Dominicana ms de 150 estaciones comerciales suplen a sus pblicos i
nformacin diversa y entretenimiento, llegando indudablemente a ms gente diariament
e que la TV, los peridicos o las revistas, convirtindose la radio en la compaa const
ante de cada persona. Y sigue creciendo, en popularidad y en audiencia, causando
impacto en cada oyente las 24 horas de cada da de cada ao, convirtindola en el nico
medio certero y flexible, cuyos costos de produccin y colocacin, sumados a su efi
ciencia, aventajan por mucho a los dems.
Esto hace que se la colocacin de anuncios de radio haya aumentado enormemente. La
publicidad radial de estos tiempos toman en cuenta factores que entes no eran t
omados en cuenta, como por ejemplo:
Definicin de la metas mercadologicas del producto o servicio que se va anunciar.
Las empresas publicitarias cuentan con toda una infraestructura detallada de su
producto, establecimiento o servicio, un mensaje radiofnico directo y efectivo.
Cual es su competencia. Se evala la creatividad de la competencia y como mejorarl
a; se desarrolla los puntos mercadologicos que usted estime que su competidor no
haya hecho.
Definir cual es el blanco de pblico. Edad, sexo, educacin, condicin social, ingreso
s.
Que se quiere proyectar a travs del mensaje.
Entre los equipos utilizados en la actualidad en la grabacin de un comercial de r
adio se encuentran:
Los micrfonos.
Los audfonos
La consola (centro donde convergen todas la seales de audio y es en ella donde se
controlan los niveles, las ecualizaciones)
Los efectos: entre los mas usados estn: la cmara de reverberacin o reverse, el dela
y (repeticin de las voces), chorus(o coro artificial, doblaje de la voz) entre ot
ros.
La grabadora anloga digital
La maquina grabadora de DAT(digital audio tape)
Mezcladora-studio recorder.
Los discs compactos
Los minidisc
9. Avances tecnolgicos
Uno de los avances mas excitantes en nuestro das es la llegada de la radiodifusin
de Audio Digital o en ingles Digital Audio Broadcasting (DAB), que provee la mis
ma calidad del disco compacto a la recepcin de la seal y puede trabajar con satlite
s y transmisores terrestre convencionales. Este mejorara notablemente la entrega
de los servicios radiales a los oyentes, mientras que el espectro radial podr se
r utilizado con mucho mas eficacia incorporando cinco o seis servicios en FM en
el mismo espacio que antes ocupaba slo uno. Tambin mejorara la confiabilidad, ofre
ciendo una recepcin radial libre de interferencias a los oyentes al usar porttiles
y radios para vehculos.
Otra innovacin es el Sistema de Radio Data para vehculos o Radio Data System (RDS)
. RDS es una seal de data inaudible emitida en FM, la cual suma "inteligencia" a
los equipos receptores en los que esta funcin se encuentre disponible. A travs de
estos se emite entre otras cosas el nombre de la estacin, el de la pieza musical
en el aire o cualquier otra informacin.

Leer ms: http://www.monografias.com/trabajos13/radio/radio.shtml#ixzz4aPQOhD2f