MATRIZ MEDIOS PUBLICITARIOS

MEDIO OBJETIVO VENTAJAS DESVENTAJAS CLASIFICACIN

TV Difusin de mensaje Mensaje Alto desembolso. Abierta

persuasivo, con alta persuasivo
penetracin que (combinacin de Alcance determinado Cerrada
permite llegar imagen y audio). dependiendo de la
simultneamente a clasificacin Streaming
numeroso y diversos Medio con mayor (abierta/cerrada).
pblicos. alcance.
Costo de produccin
Buscar un equilibrio Mensaje con mayor alto.
entre informar, recordacin por las
educar y entretener repeticiones.
en funcin del
desarrollo de Seleccin de
contenidos y venta de audiencia de
espacios publicitarios acuerdo al tipo de
para anunciantes. canal.

RADIO Difundir un mensaje Medio con gran Pulverizacin de AM

de bajo costo penetracin en audiencia.
logrando la zonas rurales. FM
recordacin de marca Mensaje fugaz.
en un pblico objetivo Bajo costo de Internet
amplio. produccin. No contiene
imgenes que
Llega a todos los refuercen el
niveles de contenido sonoro.
segmentacin.
No se recomienda
como nico medio,
para informar acerca
de un producto que
el receptor an no
conoce.

PUBLICIDAD Comunicar a un alto Repeticin de Saturacin Cartel

EXTERIOR nmero de impactos gracias a (contaminacin
espectadores, un la buena ubicacin. visual). Mobiliario Urbano
mensaje conciso y/o
una imagen (de Eficiencia en costo Medicin no formal: Transporte
preferencia en el por millar. los estudios no son
idioma local). especficos del
Flexibilidad impacto que tiene.
creativa: se ofrecen
muchas opciones Se requiere
de medios mantenimiento y hay
exteriores. mucho vandalismo.
 Esta 24/7.

CINE Impactar a un pblico Mensaje Alto costo de Spot

cautivo con un impactante por produccin por el
mensaje audiovisual. tamao de la formato. Product placement
pantalla.
No efecto de Monitoreos
Seleccin de repeticin: el anuncio
audiencias por se pasa solo una vez
ubicacin o ttulos. por sesin.

Actitud positiva del

espectador: su
atencin sobre la
pantalla mxima.

Logran una
recordacin
importante.

INTERNET Construir la marca Bajos costos / alta El pblico controla la Banners

para vincularla con el segmentacin. exposicin.
cliente e interactuar RRSS
con l de manera Impacto inmediato/ Plataforma Insegura.
rpida. informacin Pop Ups
actualizada. La competencia
Ofrecer detecta con facilidad Redes sociales
conocimiento/ Consumidor movimientos/
imagenes/ videos responsivo e estrategias. Cookies
inmediatos a quien lo interactivo.
necesite y consulte. Etc.

REVISTA Crear imagen de la Pass - along. Distribucin limitada, Ocio

marca a largo plazo no cubre todo el
de la marca. Anuncio duradero y pblico al que est Moda
de alta calidad. enfocado.
Turismo
Alta segmentacin. La entrega de arte
final se tiene que Deportes
entregar con mucha
anticipacin. Especializadas

Existe merma. Etc.

PERIDICO Comunicar un Medio ms La reproduccin es Nacionales

mensaje de venta a confiable y con de baja calidad por la
un cliente potencial. mayor credibilidad. imprenta. Regionales

AIDA (Atencin, Informacin ms Corta duracin. Temtico

Inters, Deseo, detallada, amplia y
Accin). actual. Saturacin total.