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QU ES LA OCDE?
La Organizacin para la Cooperacin y Desarrollo Econmico, (OCDE) es una
organizacin intergubernamental compuesta actualmente por 42 pases (34
miembros plenos) y ocho pases adherentes. Su misin es promover polticas que
mejoren el desarrollo econmico y el bienestar social de personas en todo el
mundo.
La OCDE es un foro donde los gobiernos comparten distintas experiencias y
buscan soluciones comunes a sus problemas.
Hay alrededor de 250 comits, grupos de trabajos y grupos de expertos. Y por
ltimo cuenta con una SECRETARA, la cual es encabezada por ngel Gurra,
quien adems preside el Consejo, y es asistido por Secretarios Generales
Adjuntos. Su funcin principal es llevar a cabo la agenda establecida por el
Consejo.
ONU
Las Naciones Unidas son una organizacin de Estados soberanos. Los Estados
se afilian voluntariamente a las Naciones Unidas para colaborar en pro de la paz
mundial, promover la amistad entre todas las naciones y apoyar el progreso
econmico y social.
WBCSD
Hace unos das en el programa Spotlight, del canal Wobi , tuvimos la oportunidad
de ver una interesante charla de Michael Porter, el gur de la competitividad, que
haba tenido lugar en Mxico.
En ella Porter manifestaba su preocupacin de que la crisis y algunos otros
hechos, haban generado una ola de suspicacia y rechazo por parte a la sociedad,
hacia las empresas, y que algunos gobiernos haban reaccionado poniendo
restricciones, que no le hacan ningn bien a nadie.
Porter dijo que las empresas haban reaccionando, autolimitndose, aplicando
filantropa y algunas otras a aplicando polticas de Responsabilidad Social
Corporativa, "pero -dijo textualmente- la RSC est probando que no sirve de
mucho, peor an, aquellas empresas que ms hacen RSC son las que ms han
sido culpadas de fallos sociales".
Porter, no dio ninguna cifra que respaldaran esa informacin, y luego afirm que la
nica solucin para contrarrestar estos cuestionamientos y que a la vez la
empresa ayude a mejorar la sociedad, era creando lo que l llama "Valor
Compartido" (Shared Value).
Este nuevo concepto, que algunos presentan ya como el paso siguiente a la
Responsabilidad Social Corporativa, fue creado por Porter y Mark Kramner, y
publicado como artculo en el Harvard Bussiness Review con el ttulo de Creating
Shared Value, en enero del 2011.
El concepto de Shared Value dice lo siguiente: las polticas y prcticas
operacionales que aumentan la competitividad de una empresa, mientras
simultneamente mejoran las condiciones sociales y econmicas de las
comunidades en las cuales opera. (Accin RSE, 2012)
Pero, si lo vemos bien, este concepto no difiere mucho del de Responsabilidad
Social Corporativa, y si no nos ponemos muy exigentes, es prcticamente lo
mismo: justamente una de las definiciones ms difundidas de la RSC dice que
sta es: "Un sistema de gestin, un conjunto de polticas transversales, basadas
en buenas prcticas verificables, tanto internas como externas, consistentes con
los valores y principios centrales; cuya finalidad es contribuir al logro de los
objetivos de la empresa y sustentabilidad a largo plazo" (Vincular, 2006).
Es ms, esta definicin ms adelante dice: "una empresa es tanto ms
socialmente responsable cuanto ms equlibradamente reparte el valor que
genera".
Dnde est la diferencia entonces?
Me parece que Porter pone nfasis en el lado capitalista del tema: l no quiere que
la empresa capitalista pierda su sitial, ni sea desplazada por ONGs o por
gobiernos; como l mismo lo afirm en el programa Spotlight. Para l: "la empresa
es la nica capaz de generar riqueza", por lo que no se la debe limitar, sino ms
bien estimular. Porter agrega, que de lo que se trata es de crear una nueva visin
de la empresa que lleve a reconectar el xito econmico con el progreso social.
Lo que s es novedad en el Valor Compartido, son los pasos que Porter y Kramer,
consideran, deben darse para llegar al Valor Compartido, que son:
1. Reinvencin de Productos y Mercados (no solo hay que inventar productos que
cubran las necesidades de la sociedad, sino tambin identificar los beneficios y
perjuicios que pueden generar estos)
2. Redefinicin de la Productividad en la Cadena de Valor (Integrar variables
sociales en la cadena de valor e innovar en cada etapa del proceso para obtener
ms sinergias)
3. Desarrollo de clusters (grupos locales de empresas y asociaciones
interconectadas, que tienen ventajas comparativas a partir de su localizacin
geogrfica y obtienen beneficios a partir de sus caractersticas comunes y
complementarias).