Documentos de Académico
Documentos de Profesional
Documentos de Cultura
El Perfil Del Internauta Uruguayo 2014 Versión Gratuita PDF
El Perfil Del Internauta Uruguayo 2014 Versión Gratuita PDF
uruguayo
11a edicin
2014
Sabemos que de este informe vas a sacar mucha informacin til. Tal vez la vas a utilizar
para tus estudios, o para tu trabajo, para elaborar una estrategia comercial o una nota
periodstica. Nos encanta que sea as!
Este estudio fue realizado por una empresa 100% uruguaya. Muchas personas trabajaron
muy duro para hacerlo posible. Trabajar con altos estndares de calidad para producir
informacin confiable tiene sus costos. Por eso te pedimos que te tomes un minuto para
pensar si te gustara que se siga repitiendo ao a ao.
Si quers apoyarnos para que podamos seguir produciendo estos informes, entr a la
pgina informes.gruporadar.com.uy y descarg la versin completa por U$S 45. La comprs
online, obtens datos mucho ms completos con segmentaciones por sexo, edad, nivel
socioeconmico y lugar de residencia, as como comentarios que ayudan a la lectura de los
mismos, y colabors para que el ao prximo podamos tener ms informacin para todos
los uruguayos.
Contamos contigo.
El equipo de Grupo RADAR
Ficha tcnica
Se encuest a 1.800 personas mayores de 12 aos de todo el pas
Representan un universo de 2.726.000 personas:
52% Montevideo y rea metropolitana
48% Interior
Cuestionario elaborado tomando como base los ya aplicados desde 2001 + nuevos temas
sugeridos por las instituciones patrocinadoras
Nomenclatura
12-19
Montevideo 20-29
Interior +20.000 hab 30-39
Interior -10.000 hab
40-49
50-65
+65
Alto
Hombres Medio
Mujeres Bajo
Penetracin de computadoras en los hogares
Sigue aumentando la penetracin de
computadoras en hogares
Hay alguna computadora en su hogar, incluyendo notebooks, netbooks, tablets y
computadoras del Plan Ceibal? (base: 1.800)
50%
63%
TOTAL 69%
75%
78%
83%
51%
69%
Montevideo 74%
77%
82%
86%
50%
57%
Interior 63%
74%
74%
79%
Seguramente s
Probablemente s
Probablemente no
Seguramente no
Tipo de computadora que comprar
De qu tipo?
(base: 288 que segura o probablemente comprarn una)
PC de escritorio Notebook Netbook Tablet No sabe
Crece fuertemente la penetracin de
televisores flat y de TV para abonados
79%
71%
67%
64%
61% 62%
56%
43%
32%
21%
13%
9%
6%
DVD con grabador DVD sin grabador Blu Ray Cmara digital Filmadora digital
MP3-MP4 Consola de juegos Home theatre
Penetracin de internet
Penetracin de internet
39%
49%
58%
Total Pas 61%
71%
74%
41%
54%
65%
Montevideo 68%
73%
75%
37%
44%
52%
Interior 56%
68%
72%
39%
49%
Total Pas 58%
61%
71%
74%
82%
80%
12 a 19 aos 94%
94%
97%
96%
52%
62%
20 a 29 aos 81%
81%
89%
93%
39%
58%
30 a 39 aos 68%
69%
86%
88%
34%
43%
51%
40 a 49 aos 60%
73%
75%
24%
35%
41%
50 a 65 aos 44%
55%
61%
9%
13%
15%
+65 aos 17%
25%
33%
61%
Total Pas 71%
74%
85%
Alto 92%
94%
64%
Medio 75%
74%
30%
Bajo 46%
51%
39%
49%
58%
Total Pas 61%
71%
74%
40%
46%
57%
Mujeres 60%
70%
74%
48%
52%
60%
Hombres 62%
71%
73%
(base: 681 personas en hogares con al menos una XO, excluyendo hogares
con maestros/as)
S No
Algunos meses
Uno o dos aos
Tres o cuatro aos Usuarios de algunos meses
Cinco a diez aos Usuarios de 5 y ms aos
Ms de 10 aos
Tiempo semanal de uso de internet
Independientemente de cunto tiempo estuvo conectado, cunto tiempo
estima usted que utiliz efectivamente Internet en los ltimos siete das?
(base: 1.323 usuarios)
Promedio en horas semanales (base 1.323 usuarios, incluye los que no se conectaron la ltima semana)
Los usos de internet
17% de los usuarios sigue sin usar el email
No usa
Una
Dos
+ de dos
Tiene casilla No tiene casilla
Sigue creciendo Gmail en detrimento de Hotmail
Una x da
Cada 2/3 das
Una x semana
Menos frecuencia Una + veces x da
Una vez x semana o menos
En 6 aos el uso ms mencionado
pas del e-mail a las redes sociales
2013 2014
Se diversifican muy lentamente las plataformas para hablar por internet
Fotos
Videos
Facebook sigue siendo el sitio de fotos por excelencia
2010
2012
2013
2014
Facebook llega a 1.700.000 usuarios, Twitter crece 78% en un ao
Y Twitter?
(base: 223 usuarios de Twitter)
Y Twitter?
(base: 223 usuarios de Twitter)
Todos los das Cada 2 3 das Todos los das Cada 2 3 das
1 vez x semana Menor frecuencia 1 vez x semana Menor frecuencia
Crece lentamente el nmero de contactos
de cada usuario de Facebook
410 430
Promedio: 400
Siguiendo Seguidores
0 a 50 51 a 100 0 a 50 51 a 100
101 a 200 + de 200 101 a 200 + de 200
No sabe No sabe
Qu hacemos habitualmente en Facebook?
Le voy a leer algunas cosas que otras personas
hacen en Facebook y le voy a pedir que me diga si
usted las hace habitualmente, muy de vez en cuando
o nunca. 2012 2013 2014
(base: 1.124 usuarios de Facebook, en la grfica
slo se muestran los porcentajes de habitualmente)
Twitter se afirma como medio para informarse en tiempo real
2010
2012
2013
2010
2014
2012
2013
2014
8% de los internautas escribe sobre marcas,
35% lee lo que escriben otros
Y usted, escribe comentarios sobre marcas en internet, en blogs o en
foros o en redes sociales?
Y lee lo que otras personas escriben sobre marcas en blogs, foros o
redes sociales?
(base: 1.323 usuarios de internet)
2010
2012
2013
2014
Crecimiento explosivo de los smartphones
Descarga apps
No descarga apps
Compras por internet
El nmero de compradores online se
multiplic por 5 en 6 aos
Ha comprado alguna vez por internet en Mercado Libre, sitios de descuentos como Woow o
Groupon, otros sitios uruguayos, sitios en el exterior o pagado cuentas o facturas por ebanking?
(SI SI)
En el ltimo ao o antes?
Compr en el ltimo ao
Compr antes del ao
sigue liderando ampliamente los sitios de descuentos
Hoteles/restaurantes 19%
17%
19%
19%
14%
Celulares 14%
22%
15%
17%
Autos/motos 10%
14%
15%
17%
14%
7%
Libros 14%
17%
17%
15%
8%
Artculos deportivos 11%
20%
14%
15%
4%
9%
Viajes 12%
14%
14%
14%
La indumentaria es el rubro que ms personas compran por internet (2/2)
Cules de los siguientes artculos ha comprado en el ltimo ao?
(base: 424 que compraron en el ltimo ao)
Para las compras que realiz por internet en el ltimo ao, de qu forma las pag?
(base: 504 que compraron alguna vez en internet)
Medios digitales
Medios digitales
En la ltima semana, ha ledo o escuchado noticias en algn medio de prensa por
Internet o en algn portal?
(base: 1.323 usuarios)
86.00 personas
(eran 50.000 en 2013)
Compr
Nunca compr
A modo de sntesis
A modo de sntesis (1/2)
83% de la poblacin vive en hogares con al menos una computadora de cualquier tipo.
Sigue creciendo el tiempo promedio de conexin semanal a internet: 12.5 horas por usuario.