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Plan Promocion
Plan Promocion
Estructura de Investigacin
Octubre 2007
Alcance del documento
El Plan de Promocin define las acciones para lograr la comunicacin persuasiva de la poblacin objetivo
a la que va dirigido, de modo que facilite su interaccin entre la estructura de investigacin. Es parte del
plan de marketing junto con los Planes de Explotacin ligados a tecnologas especficas.
Est en congruencia con el Plan Estratgico de la unidad y contempla los elementos de seguimiento y
control que permiten su evaluacin.
1. Anlisis de situacin
Aporta los elementos que ayudan a definir el Plan:
Misin, objetivos y estrategia de la EI. Capacidades y Resultados transferibles.
Situacin del sector en el que operar la EI. Tendencias.
Actores clave: Empresas, Centros de Investigacin, Asociaciones, Clsters.
Marco UPV en el que se desenvuelve el Plan de Promocin (polticas de comunicacin
institucionales, valor de las marcas UPV y CPI, existencia de catlogo CARTA,
promocin UPV sobre estudios).
4. Instrumentos de promocin
El Plan debe combinar diversos instrumentos, alcanzando los segmentos objetivo y transmitir
un nico posicionamiento. Algunos instrumentos pueden ser:
Material promocional
Publicidad
Noticias
Promocin de ventas (descuentos, paquetes, early adopters)
Eventos (jornadas, ferias, congresos)
Relaciones pblicas (visitas)
5. Plan de Actividades de Promocin
El Plan debe explicitar cual es su alcance temporal y, para cada segmento objetivo plantear los
los objetivos a alcanzar, especificando las capacidades o resultados a promocionar (si
procede), los instrumentos a utilizar y los plazos en que van a ser utilizados.
6. Presupuesto
Valoracin del coste global que supone el Plan para la Estructura, y como piensa financiar su
ejecucin (recursos, medios, etc.). Identificar los medios y recursos de los que dispone la
Estructura de Investigacin incluyendo personal de promocin, gestin o administracin de I+D.