UNIVERSIDAD TCNICA DEL NORTE

FACULTAD DE CIENCIAS ADMINISTRATIVAS Y ECNMICAS

CARRERA DE MERCADOTECNIA
NOMBRES:

ANDREA SNCHEZ
PATRICIO PILACUAN
JEFERSON ARCE
DARWIN ORTIZ
SANTIAGO MALDONADO
CARLOS UNDA

CURSO: 8 MARKETING

DECISIONES DE INVESTIGACIN Y DESARROLLO

Las decisiones en I+D repercuten en los servicios o productos de las empresas, sus
procedimientos y conocimientos tcnicos. Las actividades de I+D pueden estar
orientadas a la creacin de nuevos productos, servicios, sistemas o procesos, o su
reconocimiento en el mercado, o el desarrollo de caractersticas funcionales nuevas o
mejoradas de productos y servicios existentes. En general los resultados de estas
actividades se relacionan con la obtencin de activos intangibles identificables,
por ejemplo, el desarrollo de un nuevo medicamento, con especiales propiedades
curativas, o el desarrollo de un software para sistematizar determinados procesos
contables del ente. Estos resultados pueden ser protegidos legalmente,
proporcionando a las empresas la exclusividad de su uso durante un perodo
determinado y la posibilidad de su venta o concesin.

Los intangibles identificables generados internamente por las empresas no figuran en

los estados contables, o bien, se presentan por un valor que refleja slo los
costos incurridos en la etapa de desarrollo. Sin embargo, cuando una empresa
adquiere este tipo de intangibles, se lo mide a su costo de adquisicin. Esto
puede dar lugar a serias confusiones; mientras que se considera que los intangibles
creados en el seno de la empresa poseen escaso valor, los que cambien de manos
pueden llegar a valer millones. Por lo tanto, una empresa que decida vender o
conceder licencias sobre sus intangibles autogenerados puede dar la impresin de
crear beneficios virtualmente de la nada, ya que la inversin total realizada no figura
en su balance. Si bien para las personas ajenas a la empresa puede tratarse de algo
mgico, esto no es sino el resultado de la falta de informacin sobre las actividades de
I+D en los informes financieros. Generalmente los costos de estas actividades no se
incluyen en el activo debido a que existe un elevado grado de incertidumbre sobre el
xito de los esfuerzos en I+D. No obstante, es absolutamente cierto que sin esos
esfuerzos una empresa no podr desarrollar una nueva droga, programa de software
o producto qumico. En el mercado burstil, los sectores que dependen
fuertemente de la I+D, como la alta tecnologa o las empresas farmacuticas,
son considerados ms arriesgados y sus acciones son ms voltiles que las de las
industrias basadas en activos tangibles. Esto se debe no slo a los riesgos inherentes
a la innovacin, sino tambin a la percepcin inadecuada existente en el mercado de
capitales respecto de las actividades de I+D. Como los inversores reciben poca o
inadecuada informacin sobre estas actividades, les resulta difcil evaluar
adecuadamente los riesgos y beneficios de la inversin. Este vaco de
informacin distorsiona enormemente las medidas de evaluacin de rendimiento
utilizadas, tales como la relacin precio / beneficio, o valor de mercado / valor
contable, debido a que estos ratios se calculan sobre la base de los datos
proporcionados por el balance.

Existen numerosos trabajos de investigacin que aportan evidencia emprica sobre la

relevancia de los intangibles para la valoracin de la empresa y que sealan la
necesidad de tomarlos en consideracin en las decisiones de inversin y crdito as
como en las decisiones de gestin. En este sentido Chan, Martin y Kensinger (1990)
documentan la positiva reaccin del inversor ante la asuncin por las empresas
de compromisos en materia de I+D. Lev y Sougiannis (1996) concluyen que los
precios de las acciones reflejan los activos intangibles, al menos parcialmente, al
encontrar una relacin positiva entre los precios y estimaciones de activos de I+D
basadas en los gastos de I+D de cada una de las empresas de su muestra. A su vez,
Amir y Lev (1996) encuentran evidencia de que el patrimonio contable y el resultado
de las empresas con niveles significativos de activos intangibles tienden a estar
infravalorados con relacin a sus valores de mercado.

Ms recientemente, un estudio elaborado por la Universidad de Ferrara, por encargo

de la Comisin Europea, pone de manifiesto que, paradjicamente, un sistema
econmico basado cada vez ms en intangibles puede ser ms eficiente a largo plazo,
dado que la explotacin de dichos activos intangibles permite crear valor de manera
sostenida; sin embargo, los problemas asociados con la medicin y valoracin
de intangibles implican que el sistema es ms inestable, voltil y vulnerable a
corto plazo

EL CONCEPTO I+D COMPRENDE TRES CAMPOS:

INVESTIGACIN FUNDAMENTAL O BSICA: Trabajos originales emprendidos con

la finalidad de adquirir conocimientos cientficos nuevos. Dicha investigacin no est
orientada a un fin o aplicacin prctica especfica. En este tipo de trabajos se analizan
propiedades, estructuras y relaciones, y su objetivo consiste en formular hiptesis,
teoras, leyes o interpretaciones, sin aplicacin prctica inmediata. Esta ser pura
cuando el investigador elija el tema, u orientada cuando alguien elije el campo de
trabajo.

INVESTIGACIN APLICADA: Trabajos originales emprendidos con la finalidad de

adquirir conocimientos cientficos o tcnicos nuevos, estando orientada a un objetivo
prctico determinado. Los resultados son susceptibles de ser patentados. La
investigacin aplicada surge del desarrollo de usos y utilidades de la investigacin
bsica, de la ampliacin del conocimiento disponible o del desarrollo de ideas.

DESARROLLO TECNOLGICO: Se basa en la utilizacin de los conocimientos

cientficos existentes para la produccin de nuevos materiales, dispositivos, productos,
procedimientos, sistemas o servicios o para su mejora sustancial, incluyendo la
realizacin de prototipos y de instalaciones piloto. Realiza trabajos sistemticos
basados en conocimientos existentes, procedentes de la investigacin aplicada o de la
experiencia prctica. Su primer objetivo es lanzar al mercado una novedad o una
mejora concreta. Para realizar los ensayos, se hacen pruebas con prototipos o en una
planta piloto, sin embargo hoy, se recurre cada vez ms a la simulacin por ordenador.
El desarrollo tecnolgico plantea la divisin entre desarrollo tecnolgico interno y
externo. El interno se refiere a la mejora de la eficiencia de un proceso o al
funcionamiento, en trminos generales, de la maquinaria como mecanismo eficiente.
Este planteamiento considera a la tecnologa exenta de carga valorativa, ajena al
proceso de implantacin entre usuario y proceso tecnolgico. Su funcin es ser cada
vez ms til a partir de los propios parmetros del proceso. Por otro lado, el externo
incluye al usuario, y abarca factores sociolgicos, econmicos, culturales, sociales y
hasta demogrficos. En este ltimo sentido, la lista es bastante larga ya que se
incluyen tantos mbitos como implicaciones tiene la tecnologa.

VENTAJAS

Conocimiento exclusivo de la tecnologa generada.

Independencia tecnolgica de la empresa.
Posibilidad de vender las innovaciones.
Ventajas fiscales por invertir en I+D+i.
Efecto experiencia.

DESVENTAJAS

Gran compromiso de recursos.

Inversiones a largo plazo.
Alto nivel de riesgo.

En cuanto a actividades de I+D en la empresa, merecen especial atencin como

actividades a excluir, las de asesoramiento tcnico realizadas por el personal
investigador, dirigidas por lo general a mejorar las condiciones de la produccin o la
venta de los nuevos productos o procesos, cuya repercusin econmica debe serles
imputada a los departamentos de produccin o comercializacin respectivamente,
pero no al de investigacin y desarrollo.

La decisin acerca de qu proyectos se van a desarrollar dentro de la empresa,

dependern de los siguientes factores:

Disponibilidad de recursos financieros.

Costes del proyecto.
Habilidades personales dentro de la empresa para hacer frente a los proyectos