26/7/2016 Poltica2.

0:Marketing,InternetyPolticaenArgentina

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Poltica2.0:Marketing,InternetyPolticaenArgentina
8agosto,2013InternetGoogle,Politica2.0,PoliticayredessocialesCristianDelgado

EleccionesenArgentina,surelacinconelmarketingylainternet.

En los prximos das (y luego un par de

mesesdespus)enlaRepblicaArgentinaserealizarannuevaseleccionesdemocrticas,enestecaso,para
renovarbancasenelCongresodelaNacin,ytambinconello,loscandidatoscomienzanarealizarfuertes
campaasyanosloenlosmediostradicionales(grfica,televisin,radial,etc),sinotambinenlosmedios
digitales, haciendo marketing en internet a travs de campaas en Adwords y Facebook Ads
principalmente(meimaginoquemsdeunoyasehabrcansadodeveralcandidatooficialistajuntoala
presidenteinclusoaloscandidatosdelPRO).

Los nuevos medios se tornan muy atractivos para los polticos de hoy, principalmente para lograr la
exposicinquenecesitanprevioaldadelaseleccionesyaquepuedenrealizarsuscomunicadosytambin
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comunicarseconsusseguidoresy/opotencialesvotantesatravsdelainteraccinsocialquepermitenlas
redescomoFacebookoTwitter.

Youtube tambin es un medio utilizado por los candidatos, para exponer su imagen, especialmente por su
penetracinenelsegmentoetarioenlosnuevosvotantes,enestecasomayoresde16aos,plataforma,harto
visitadaporellos.

Google, ni lerdo ni perezoso, lanz un sitio especializado para promocionar su ya conocido programa de
publicidad en internet, Adwords, llamado Votantes Digitales, portal en el cual se pueden acceder a datos
importantes,lamayoriadeellosrecabadosporlaconocidaconsultoralocal,IBOPE.Veamosalgunosdatos
interesantesaportadosporeseestudio:

El58%delosargentinosestconectadoainternet,aprox.25millones,deloscualesel75%esten
edaddevoto.
InterneteselmedioconmayorpenetracinenelsegmentoABC1/C2ysegundoenelC3(atencin
marketeros).
Actualidad,noticiasypolticaeslaterceracategoramsbuscadaporlosargentinos(detrsdeArtey
entretenimientoseInternetyRedesSociales).

Otrodatomuyimportanteaportadoporelestudioesque,segnste,lasbsquedasquerealizanlosusuarios
deinternetprevioalaselecciones,predicenresultadosyganadores,veamos:

GrficoenbaseaGoogleTrendsquepredicelavictoriadeCristina
Fernandezenlaseleccionespresidencialesdel2011.

En el estudio tambin se muestra los casos de otros candidatos presidenciales que tambin obtuvieron la
victoriaylagrficasecomportabadesimilarmaneraalaanterior(casodeMxicoyBrasil).

Este estudio no slo es de utilidad para los polticos, sino especialmente, para los que trabajan/jamos
ofreciendo Adwords, ya que d ms argumentos para convencer a los candidatos de que deben tener
presenciaenlosbuscadoresylareddesitiosafiliadosaGoogle(Display).

Poltica2.0ylaVedaelectoral
Nosloporlomencionadoesloqueseducealospolticosausarinternet,sinorecordemosquelalegislacin
Argentina no contempla estos medios en la Ley Nacional Electoral N 26.855 por lo que la internet,
especialmente,lasredessocialesnoingresanalavedadepublicidadelectoral,pornoestarreguladas,loque
lotornaanmsatractivosaestosmedios,yaqueenelperiododeprohibicindepublicidadydifusinde
losmediostradicionales,loquepasaeninternetquedaraafueradelmarcolegal,peroesonosignifica
que los candidatos tengan va libre para sus comunicados, ya que si bien la normativa no establece de
maneraexpresalaregulacindeesosmedios,sestnreguladosdeterminadossujetos(candidatos),noas
la transmisin individual de la opinin de un ciudadano cualquiera en las redes sociales, por supuesto que
comodiceelrefrnHechalaley,hechalatrampa,sibienloscandidatosnopodrnhacersuscomunicados
en ese periodo de veda, s lo podrn hacer otras personas de su entorno por lo que en realidad es como
decirqueloscandidatostampocotienenvedaenlainternet.

Desconozcolasituacinlegaldeotrospases,peroseguramenteenpaseseuropeosoalgunoslatinostalvez
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yahayalegislacinqueprohbaestaprctica,aunquepareceunpocoimposible,no?(esperocomentariosde
algnespaol,mexicano,chileno,etc).

Esta prctica no solo se extiende a los polticos que se encuentran en periodo electoral, sino tambin a
aquellos que desean recordar su imagen a los ciudadanos, como el caso de este anuncio del ministro
FlorencioRandazzoenFacebook.

EldocumentofinalizamostrandocomoejemplolayafamosayconocidacampaadeBarackObama
empleando,enestecaso,productosdeGoogleparalograrunmayoralcancedesucandidatura.

Comprobandotendenciasyresultados
Luegodefinalizadaslaselecciones,unosdasdespus,verifiqusiloqueGoogleTrendspregonaesverdad,
esdecir,verifiquenesaherramientasiesqueelganadorfuefectivamenteelmsvecesbuscadoenGoogle
endaspreviosyenelmismodadelaeleccin,siendostoslosresultados

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Lostrminosutilizadosenlabsquedaserefierenalosprincipalescandidatosadiputadosporlaprovincia
deBuenosAires,enlosqueseobservaunamuyclaradiferenciadelcandidatoSergioMassa,hechoque
ElBlog"CristianDelgadoSEOdesea
efectivamenteseprodujoenlasurnasduranteeldia11deAgosto.
enviartenotificacionespornuevosposts.
Luegopuedesdesactivarlasnotificacionessideseas.
Evidentemente,siunusuariorealizaunabsquedaconelnombredeuncandidato,esporqueexisteuna
Configuralasdesdetunavegadorweb.
fuertenecesidaddeinformacineintersenl,locualquedaevidenciadoenesegrfico.
Cerrar Permitir
Entonces,stosignificaqueprevioaldadelaseleccionespodramossaberquinganara?,la
respuestaesNO,debidoaqueestaherramientanoesentiemporeal,lamismapresentalosdatoscon2dias
deatraso,porloquenoesposible.Faltarasoloconfirmarsienlospasesenlosqueestaherramientas
funcionaentiemporeal(EEUU,GranBretaa,Alemania,Australia,Rusiayalgnotro)puede
considerrselacomounaespeciedeencuestapermanente,comounsondeo,enelcualloscandidatos
siguenenvivolasexpectativasdevotos.

Paraquienesdeseenprofundizarenestetema,existeunmuybuenlibrodelautorespaolManuelAlonso
CotoMarketingPolitico2.0(sinenlaceafiliado).

stafuunarpidamiradasobreelmundodelapoltica,elmarketingylainternet,esperohayasidodetu
agrado,ysiteresultinteresanteelpost,porfavordifndeloenturedsocialpreferida.

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