ECONOMIA

MICROECONOMIA

La microeconoma es una parte de la economa que estudia el comportamiento econmico

de agentes econmicos individuales, como son los consumidores, las empresas,
los trabajadores y los inversores; as como de los mercados. Considera las decisiones que
toma cada uno para cumplir ciertos objetivos propios. Los elementos bsicos en los que se
centra el anlisis microeconmico son losbienes, los precios, los mercados y los agentes
econmicos. En contraposicin, la macroeconoma es la parte de la teora econmica que se
encarga del estudio general de la economa, mediante el anlisis de las variables agregadas
como el monto total de bienes y servicios producidos, el total de los ingresos, el nivel de
empleo, de recursos productivos, la balanza de pagos, el tipo de cambio y el comportamiento
general de los precios.

TEORIA DEL CONSUMIDOR

La teora del consumidor es una rama de la microeconoma, que estudia el comportamiento

de un agente econmico en su carcter de consumidor de bienes y de serviciosencaminada a
la obtencin de la curva de demanda del consumidor para los distintos bienes, llegando al
concepto de utilidad marginal. Esta teora relaciona las preferencias, lascurvas de
indiferencia y las restricciones presupuestarias a las curvas de demanda del consumidor.

La teora del consumidor parte de las preferencias de un individuo y tiene como objeto
determinar qu eleccin realizar un consumidor entre los bienes que tiene disponibles y los
que puede adquirir con los recursos que dispone. En lo que sigue y, a menos que luego se
diga lo contrario, todo lo dicho se referir a la teora del consumidor a la teora
neoclsica habitual. Debe tenerse presente que otros enfoques microeconmicos rechazan
algunos supuestos que se requieren por ejemplo para afirmar la existencia de una curva de
demanda para un consumidor concreto.

PREFERENCIAS DEL CONSUMIDOR

Los consumidores tienen preferencias sobre los bienes y servicios, esto es, dadas dos
colecciones de bienes, tambin llamadas cestas de bienes (en las que, de cada tipo de bien
puede haber cero, uno u otra cantidad de bienes, incluso una cantidad no entera) un
consumidor preferir a una sobre la otra (tambin puede ser indiferente entre ellas), si le
dieran a escoger entre ambas. Por ejemplo, si le dieran a escoger entre una cesta de bienes y
otra, que fuera igual a la anterior oferta, pero se le hubiera aadido algn bien ms que le
gustara al consumidor, o si hubiera ms cantidad de alguno de los bienes que lleva la primera,
generalmente preferira, la segunda cesta.

Se supone entonces, que para la mayora de los consumidores habr unas preferencias que
podran manifestar para cualquier conjunto de cestas que se les presentara. Cada consumidor
tendra sus preferencias y no tendran por qu coincidir con las de otro, aunque pueden. Sin
embargo, se espera que para la mayora de los consumidores esas preferencias s que tengan
unas propiedades comunes. Algunas de esas propiedades seran:

Completitud: el consumidor podra clasificar todo los tipos de cestas, es decir todos
los conjuntos de indiferencia no tienen fisuras.

Universalidad: Dado cualquier par de cestas imaginable en una economa, un

consumidor siempre podra decir si prefiere una cesta a otra. Ntese que es posible
tambin que no pueda considerar a una cesta realmente mejor que la otra, pero se espera
que pueda decir que una cesta es al menos tan buena como la otra. Es decir, no se
necesitar que la preferencia sea siempre estricta, sino que dadas cualquiera dos cestas,
el consumidor pueda siempre decir, o bien que lo mismo le da la una que la otra, o que
considera una de las dos mejor que la otra.

Transitividad: Generalmente, si un consumidor prefiere la cesta A a la cesta B, y la

cesta B a la C, tambin debera preferir la cesta A a la C.

Monotonicidad: Si una cesta A tiene los mismos bienes que otra cesta B, y alguno
ms, o bien mayor cantidad de alguno de ellos, entonces A se prefiere o se considera al
menos tan buena como B

Convexidad: Se espera, aunque este supuesto es algo restrictivo, que dadas dos
cestas A y B de bienes, se prefiera a ambas una cesta C que fuera una combinacin
convexa de ambas. Es decir, una cesta que se compusiera en un porcentaje de las
cantidades de cada uno de los bienes presentes en A y en el resto del porcentaje (hasta
completar el 100%) de las cantidades de los bienes de B. Este supuesto est relacionado
con el principio de utilidad marginal decreciente.

CONDUCTA DEL CONSUMIDOR

Se define como las actividades del individuo orientadas a la adquisicin y uso de bienes y/o
servicios, incluyendo los procesos de decisin que preceden y determinan esas actividades.
Acciones que el consumidor lleva a acabo en la bsqueda, compra, uso y evaluacin de productos
que espera servirn para satisfacer sus necesidades.

Tambin se define como el comprador final o el que compra para consumir. Se deduce que un
comprador es un consumidor cuando compra para consumir. Esta definicin puede tener
significado tan slo si generalmente se est de acuerdo en que el consumo significa el acto de
comprar realizado sin intencin de revender lo comprado, en virtud de esta definicin, los
intermediarios, fabricantes y muchos otros son excluidos de entre los consumidores. Sin embargo,
cuando este fabricante o intermediario compra, por ejemplo, bienes de equipo, sigue siendo un
consumidor, ya que su compra se hace generalmente sin propsito alguno de reventa.
La definicin de consumidor en marketing depende en parte de su conducta, esto es, de la
naturaleza de sus procesos de toma de decisin.

En la actualidad la conducta se considera como un conjunto de actividades elementales, tanto

mentales como fsicas, como puede ser la preparacin de una lista de compras, bsqueda de
informacin, discusin sobre la distribucin del presupuesto familiar, etc. que de alguna forma se
influyen entre s e inducen el acto de compra, a la eleccin de un producto o marca, o de un
servicio.

El estudio del Comportamiento del consumidor se centra en el conjunto de actos de los individuos
que se relacionan directamente con la obtencin, uso y consumo de bienes y servicios .

Incluye el estudio de por qu, el dnde, con qu frecuencia y en qu condiciones consumimos los
diferentes bienes o servicios. La finalidad de esta rea es comprender, explicar y predecir las
acciones humanas relacionadas con el consumo.

El estudio del comportamiento del consumidor plantea mltiples dificultades:

1. Los consumidores no suelen ser plenamente conscientes de por qu compran un producto

o una determinada marca.

2. Los consumidores a menudo no queremos revelar la verdad.

3. Los consumidores no decimos la verdad.

4. Con frecuencia intentamos comunicar mucho ms de lo que realmente sabemos.

5. Los consumidores somos complejos.

6. Las emociones internas, nuestra afectividad nos impulsa frecuentemente hacia reacciones
no meditadas, impulsivas, irreflexivas e incluso incoherentes.

TIPOS DE CONSUMIDOR

El consumidor es aquella persona que al intentar satisfacer alguna

necesidad realizando la compra de cierto producto o servicio utilizando
una actividad econmica. Para que se d la existencia de este sujeto se
requiere la presencia de un producto y adems alguien que subministre
dicha prestacin.

Existen distintos tipos de consumidores, dependiendo esta taxonoma al

criterio que se utilice:

Segn el tipo de necesidad:

Consumidor por necesidades simples o bilgicas: estos son los

consumidores que acceden a bienes bsicos, son de consumo inmediato.
Consumidores por necesidades sociales: consumo que se produce
cuando resulta elemental para el desarrollo de las personas.

Segn su comportamiento psicolgico:

Consumidor compulsivo: Esta relacionado a un desorden de tipo
psicolgico. Son los individuos que carecen de control respecto a sus
gastos. Una vez realizada la compra sufren un sentimiento de culpa, en
consecuencia muchas veces prefieren esconder aquello a lo que han
accedido. Usualmente son compras innecesarias.

Consumidor racional: Previa la transaccin el consumidor realiza una

meditacin o consideracin considerando las razones, consecuencias y
beneficios a los que puede acceder a travs del producto.

Consumidor impulsivo: estos consumidores no realizan meditaciones

previas antes de realizar la compra si no que esta es promovida por el
placer de acceder al producto, sin sentir remordimientos posteriores.

Segn el uso del producto:

Consumidor personal: acceden a la compra de productos en busca de

la satisfaccin de intereses o necesidades individuales.

Consumidor organizacional: pueden ser tanto individuos como

empresas de distintos mbitos que buscan satisfacer las necesidades de
los entes que estn dirigiendo. Pueden ser llevados a cabo por fines
econmicos o no.

Consumidor de drogas:

1. Consumidor experimental: Son consumidores que realizan un

primer contacto con alguna droga. Puede ser que el consumo
contine a lo largo del tiempo o quede restringido a ese nico
consumo.

2. Consumidor ocasional: tiene como caracterstica un consumo

irregular, por momentos puede ser constante y por otros no
acceder a ninguna compra. Es una tendencia ms bien
espontanea.

3. Consumidor habitual: es un individuo que consume drogas con

frecuencia, y puede desencadenar el consumo de otras drogas.
Este tipo de consumidor se considera capaz de renunciar al
consumo cuando lo desee.
 4. Consumidor compulsivo o drogodependiente: El individuo
siente una gran dependencia torno a las drogas, puede ser el
causante de muchos conflictos. Recurren a la utilizacin de
dichas sustancias para aliviar el malestar causado por periodos de
larga ausencia.

AGENTES ECONOMICOS

Los agentes econmicos son actores que intervienen en

la economa, bajo un determinado sistema econmico y conjunto
de "reglas de juego". Estos toman decisiones buscando
optimizar su bienestar. Moldean al mundo en el que vivimos,
deciden la asignacin de los recursos.

Otra forma de definir a los agentes econmicos, es verlos como

los tomadores de decisiones econmicas quienes pueden
reconocer los diferentes factores, influencias y motivaciones de
los diferentes grupos econmicos.

El concepto de agentes econmicos fue creado por economistas

con la intencin de simplificar los procesos econmicos y
explicarlos de una manera ms sencilla. Se reconoce su
origen en los modelos econmicos clsicos y neoclsicos.

Por lo general se consideran tres tipos de agentes econmicos:

LAS FAMILIAS

Es un agente econmico que consume, ahorra y ofrece trabajo.

La familia se entiende como un grupo de personas que viven
juntas, puede tener un solo individuo o ms que no
necesariamente tienen un parentesco.

Las familias tienen una doble funcin en la economa, por un

lado son parte de los consumidores (demandan) bienes y
servicios producidos y por otro lado son propietarios de los
medios de produccin a travs de los cuales se producen
(ofertan) los bienes. Su consumo depende de los

La familia consume bienes y servicios buscando satisfacer sus

necesidades, ahorra buscando un consumo futuro mayor o se
endeuda con la intencin de adelantar consumo
y ofrece trabajo, sacrificando ocio, para poder consumir bienes.
El ingreso que tienen lo dividen en su consumo (compra de
bienes y servicios), ahorro y pago de impuestos. Que tanto
gastan o ahorran responde a una decisin de maximizacin de
su utilidad (eligen hacer lo que ms le conviene).

LAS EMPRESAS

Las empresas combinan los factores de produccin (tierra,

trabajo, capital) para producir los bienes y servicios econmicos,
es decir, crean valor y riqueza. Esto lo hacen demandando
trabajo de las familias por un salario, capital por unos
intereses, dividindoos o beneficios y tierra por una renta. La
motivacin de las empresas es maximizar su utilidad (ganancias
econmicas) con la actividad econmica que desempean.

Ofrecen los bienes y servicios, que son resultado de su

actividad econmica, a los consumidores que pueden ser las
familias, otras empresas o el estado. Las empresas pueden ser
pblicas, privadas o voluntarias.

EL ESTADO

Puede ofertar bienes y servicios como productor a travs de

las industrias nacionales y demandar bienes de las empresas y trabajo de las
familias para proveer bienes pblicos, como por ejemplo, las carreteras o
seguridad.

El estado determina el nivel de impuestos que cobra a los otros

agentes econmicos que luego son usados en su gasto publico. Tambin puede
regular precios, establecer leyes, limitar el consumo de ciertos bienes, establecer
aranceles etc. Con influencia en las actividades econmicas.

Por medio de la poltica monetaria modifica la cantidad de dinero disponible en

la economa y las tasas de inters, lo que tiene impacto directo en los precios de
la economa (inflacin), en el consumo de las familias, la produccin de las
empresas y el crecimiento econmico de la economa.

Realiza labores de distribucin de la renta (riqueza) a travs de servicios sociales

como la educacin, salud y programas de lucha contra la pobreza. Estos servicios
son financiados por los impuestos que pagan familias y empresas.

TIPOS DE BIENES Y SU CLASIFICACIN

Bienes segn su grado de escasez

Si tenemos en cuenta su grado de escasez podemos hablar de bienes libres y

bienes econmicos:

Bienes libres: Son ilimitados, de ah su nombre. Esto significa que su

acceso es libre y todo el mundo puede acceder a l. Un ejemplo de bien
libre es el oxgeno, el aire.

Bienes econmicos: son bienes a los que no todo el mundo puede

acceder, dadas sus caractersticas. Por ejemplo, el petrleo.

Bienes segn funcionalidad

Si atendemos a la funcionalidad de los bienes podemos distinguir

entre bienes de consumo, bienes intermedios y bienes de inversin:

Los bienes de consumo hacen referencia a los bienes que utilizamos

da a da. Por ejemplo, una moto, ir a algn restaurante, una casa

Los bienes de inversin, normalmente, sirven para obtener un beneficio

posterior de ellos. Por ejemplo, si nos compramos un ordenador porque
es necesario para nuestro trabajo, o unos fondos a plazo fijo en
el banco, etc.

Algunas veces tambin se incluyen en esta clasificacin los bienes

intermedios, que son los bienes que mediante su transformacin se
convierten en otros bienes intermedios o en bienes de consumo. Por ejemplo,
unas tablas de madera, la harina, etc. Sin embargo, consideramos ms
apropiado incluir los bienes intermedios en la siguiente clasificacin.

Bienes segn su grado de transformacin

Tambin, hemos mencionado los bienes segn su grado de

transformacin. Podemos distinguir entre bienes intermedios o bienes finales:

Los bienes intermedios o materias primas son bienes que se utilizan

para producir otro tipo de bienes. Es decir, su vida no est acabada en el
 ciclo productivo. Por ejemplo, la harina, ya que despus nos servir para
producir pan.

Los bienes finales s estn ya preparados para ser consumidos. Por

ejemplo, el pan.

Bienes segn su facilidad de acceso

Tambin podemos distinguir los bienes segn la facilidad para acceder a

ellos. Podemos diferenciar entre bienes pblicos, privados y de propiedad
privada:

Los bienes pblicos son los ms accesibles porque pertenecen a la

sociedad, en general. Por ejemplo, un colegio.

Los bienes privados son los menos accesibles porque solo pueden ser
utilizados por sus dueos. Por ejemplo, una casa.

Y los bienes de propiedad privada, que son bienes de dueos

particulares pero destinados a ser utilizados por el pblico en general.
Como, por ejemplo, un hotel.

Bienes segn la renta

Finalmente, una de las distinciones ms importantes son los bienes segn la

renta. Es decir, la demanda de bienes segn la renta disponible. Podemos
diferenciar, en este apartado, entre bienes normales y bienes inferiores.

En los bienes normales, su demanda aumenta porque aumenta la renta

de las personas. Se da en la mayora de los bienes. Por ejemplo, unos
zapatos. Dentro de los bienes normales debemos distinguir otros dos
tipos:

o Los bienes de lujo o superiores: Su demanda aumenta de

manera ms rpida que lo que lo hace la renta de los
consumidores. Se da sobre todo en los servicios de ocio.
 o Los bienes de primera necesidad: Su demanda crece a un ritmo
menor al que lo hace la renta de los consumidores. Por ejemplo,
el pan.

Por otro lado, los bienes inferiores: son aquellos cuya demanda
disminuye mientras que la renta de los consumidores aumenta. Esto se
da porque al tener ms renta los consumidores prefieren productos de
mayor calidad. Por ejemplo, la comida rpida, los coches de segunda
mano, etc.

UTILIDAD Y PREFERENCIA

TABLA DE LA UTILIDAD TOTAL Y MARGINAL

CURVA DE INDIFERENCIA Y SUS PROPIEDADES

Otra cuestin de importancia en el estudio de la teora del consumidor son las llamadas curvas
de indiferencia. Una curva de indiferencia representara a todas las cestas que para una
funcin de utilidad dada tienen el mismo valor.

Las curvas de indiferencia son el conjunto de puntos de combinaciones de bienes para los que
la satisfaccin del consumidor es idntica, es decir que para todos los puntos pertenecientes a
una misma curva, el consumidor no tiene preferencia por la combinacin representada por uno
sobre la combinacin representada por otro. La satisfaccin del consumidor se caracteriza
mediante la funcin de utilidad en la que las variables son las cantidades de cada bien
representadas por el valor sobre cada eje.

La principal utilizacin de las curvas de indiferencia es encontrar los puntos de maximizacin

de la utilidad al superponerlas con las restricciones presupuestarias del consumidor, que
define los puntos al alcance de cada individuo dependiendo de su disponibilidad en unidades
monetarias.

Por otro lado la relacin marginal de sustitucin nos informa de cuanto es capaz de
intercambiar un consumidor de un bien por otro de manera que su utilidad se mantenga igual.
PROPIEDADES DE LA CURVA DE INDIFERENCIA

Cada curva de indiferencia es decreciente. Esto es as porque, como los dos bienes
considerados son deseados por el consumidor, si la cantidad poseda de uno de ellos
 aumenta, la nica forma de mantener constante el nivel de satisfaccin ser disminuir la
cantidad poseda del otro.

Dos curvas cualesquiera de indiferencia no pueden nunca cortarse, es decir tener un

punto comn. Representado en ella dos curvas de indiferencia cada una de ellas
correspondiente a un nivel distinto de utilidad (U0 y U1). Supongamos que ambas curvas
se cortan en el punto D. Este punto, por pertenecer a la curva de indiferencia U0 reportar
la misma satisfaccin que el punto D, pero tambin la misma que el punto D por
pertenecer, tambin, a la curva de indiferencia de nivel U1. Pero esto es contradictorio
porque la combinacin representada por el punto D necesariamente ha de reportar mayor
satisfaccin al consumidor que la D porque teniendo ambas la misma cantidad del bien
X (OA), la representada por D tiene mayor cantidad del bien Y que la D. En
consecuencia, la contradiccin se debe al cruce de las dos curvas, que no es posible.

Cada curva de indiferencia representa un mayor nivel de utilidad o satisfaccin cuanto

ms alejada se encuentre del origen.

Las curvas de indiferencia son convexas respecto al origen de coordenadas. Esto

indica simplemente que a medida que va disminuyendo la cantidad poseda de un bien el
consumidor lo valora ms en trminos del otro y por tanto, exige mayores cantidades para
resarcir disminuciones adicionales del bien que se va haciendo ms escaso.

Por ltimo, es claro que por cada punto del cuadrante positivo X1 X2 pasa una y solo
una curva de indiferencia y en consecuencia, todo el cuadrante positivo puede cubrirse
con una familia de curvas de indiferencia. Como en el cuadrante positivo representa todas
las posibles combinaciones del los bienes X1 y X2 que el consumidor puede poseer, es
claro que la funcin (1) representa la totalidad de las preferencias del individuo porque
valora cualquier posible combinacin accesible de bienes.

Estamos ya en posesin del primer trmino del problema de optimizacin de la conducta del
consumidor individual, a travs de la funcin objetivo a maximizar:

(3)

que ser creciente con X e Y. Las distintas propiedades de las curvas de indiferencia pueden
representarse matemticamente a partir de la expresin (3) de la siguiente forma y . Esta
expresin indica que la utilidad aumenta al aumentar la cantidad poseda de uno cualquiera de
los dos bienes cuando se mantiene constante la cantidad poseda del otro.

Esta expresin indica que las curvas de indiferencia son decrecientes.

UX Y < 0 y UY Y < 0
Siendo UX = dU/dX y UX X = d2U/dx12

Estas expresiones indican que, a medida que se dispone de mayor cantidad de un bien, los
aumentos de utilidad derivados de la adquisicin de una unidad ms del mismo son cada vez
menores. Puesto que UX es el aumento de utilidad derivado de la ltima unidad consumida de
X se le denomina utilidad marginal del bien X de forma que la expresin sealada en la letra A
significa que las utilidades marginales son positivas.

TABLA DE CURVA DE INDIFERENCIA

Se puede estudiar cmo cambian las soluciones al problema del consumidor cuando cambian
los parmetros de la funcin de utilidad o bien cambian los precios o la renta disponible del
consumidor. Por ejemplo, si cambia el precio de uno de los bienes, el cambio en la pendiente
de la restriccin presupuestaria llevar a cambiar de cesta de bienes escogida, en la que el
bien cuyo precio ha cambiado, tambin cambiar en cantidad (y posiblemente las de otros de
los bienes tambin cambien). Segn el efecto que se produzca, se puede clasificar a los
bienes. As, normalmente los bienes disminuyen en cantidad demandada cuando aumenta su
precio, aunque existen excepciones a esto, en las que aumentan (llamados bienes giffen). Lo
que hace que un bien cambie es la suma de dos efectos, el efecto renta y el efecto sustitucin.

El efecto renta es el derivado del hecho de que al aumentar un precio, en cierto modo, es
como si se perdiera renta, mientras que el efecto sustitucin est relacionado con como el
consumidor puede tender a sustituir el consumo de un bien por el de otro. Si aumenta el
precio del bien, el efecto renta tender a hacer que disminuya su consumo, pero el efecto
sustitucin puede afectarle de dos maneras. Normalmente tender a hacer que tambin
disminuya, porque el consumidor tambin vaya a consumir otro tipo de bienes que su precio
no haya cambiado, pero en otras ocasiones podra ser que hiciera que aumentara.
Nombrando lo anterior en trminos marshalianos, podemos decir que se sustituye el valor de
la mercanca sucedida por dinero equivalente, logrando as, que el consumidor tenga el mismo
nivel de satisfaccin con una curva diferente. En este ltimo caso tendramos lo que se llama
un bien inferior (uno cuyo efecto sustitucin tiende a aumentar el consumo cuando el precio
sube). Si, en cambio, el efecto de sustitucin fuera del mismo signo que el efecto renta,
estaramos ante un bien normal. Pero es la suma de los dos efectos lo que producira el efecto
total. En el caso de los bienes normales, el efecto renta har que su consumo disminuya al
aumentar el precio, y tambin ocurrir as con los bienes inferiores, excepto cuando, en el
caso de algunos de estos ltimos, el efecto sustitucin llegara a ser ms fuerte que el del
efecto renta, y por tanto tendramos un bien giffen. Cuando aumenta la renta y los precios
permanecen constantes, los bienes normales tienden a aumentar en consumo mientras que
disminuye el de los bienes inferiores.
Ntese que hemos mencionado que cuando sube el precio bajar el consumo de un bien, el
anlisis es completamente simtrico cuando baje el precio, es decir, aumentar el consumo
con las particularidades ya dichas en los prrafos anteriores. Se ha de saber tambin que el
consumo, por supuesto, tambin variar con la renta disponible, aumentando o disminuyendo
conforme lo haga sta, hasta que se alcance para los bienes lo que se llama punto de
saciedad, que sera el mximo posible para la funcin de utilidad, un punto ms all del cual al
consumidor ya no le interesara tener ms de ninguno de los bienes.

Otra forma en que se relacionan los bienes unos con otros es como complementarios o como
sustitutivos. Los complementarios tienden a compartir el mismo destino cuando sube o baja el
precio de uno de ellos, mientras que es al contrario en el caso de los sustitutivos.

Tambin es posible considerar algunos bienes como males, cuyo consumo

produce desutilidad o utilidad negativa. Los males seran aquellos de los cuales al consumidor,
al contrario que los otros, estara interesado en tener lo menos posible. Por ejemplo, en ciertos
anlisis microeconmicos se puede presentar el salario como un bien y el trabajo como un mal
y tener que estudiar la decisin de optimizar el tiempo teniendo en cuenta la restriccin, es
decir, ms horas de trabajo (mal) producen ms salario (bien) y el lmite, restriccin
presupuestaria, es el tiempo disponible por un trabajador hipottico.

FUNCIN DEL INGRESO

CONCEPTO:
Los ingresos totales son el efectivo que el fabricante o el productor recibe por la venta
de su produccin. Relaciona a las cantidades vendidas por el precio de cada una de
ellas, es decir:

Ingreso total = (precio por unidad).(nmero de unidades vendidas)

I(x) = p . q
El precio algunas veces lo rige el mercado, por lo cual se pude determinar que la
variable p estar determinada por la funcin de demanda en el mercado, es decir:

Ingreso total = (funcin de demanda).(nmero de unidades vendidas)

I(x) = f(x) . q
De la funcin ingreso no se puede definir si es una funcin creciente o decreciente, ya
que la misma est relacionada con la venta de unidades. Para determinar el ingreso
promedio o ingreso medio, se deber dividir el ingreso total por la cantidad vendida.
LNEA DE PRESUPUESTO

MODIFICACIONES DE LA LNEA DE PRESUPUESTO

LA VARIACION DEL PRECIO

Un aumento o disminucin de precios afecta a compradores, competencia, distribuidores y

proveedores; puede tambin llegar a interesar al Gobierno y, por supuesto, a la empresa. Su xito
depende de cmo respondan las partes afectadas. Sin embargo, es una de las materias ms difciles
de predecir y su decisin entraa grandes riesgos.

LA VARIACIN DEL INGRESO

EMPRESA, PRODUCCION Y COSTO

PRODUCCION A CORTO Y LARGO PLAZO

PRODUCTO TOTAL Y MEDIO

PRODUCTIVIDAD MARGINAL

COSTOS

CLASIFICACION DE LOS COSTOS DE PRODUCCION

MERCADO

Es un mecanismo en donde intervienen compradores y vendedores de una

mercanca para realizar transacciones comerciales: comprar y vender a un
precio determinado.

El mercado es la unidad fundamental del sistema econmico en el cual vivimos

y por tal motivo lleva su nombre.

El mercado es un acto que relaciona a los hombres y les permite resolver la

gran mayora de sus necesidades de existencia (alimento, vivienda, educacin,
vestido esparcimiento, etc.

El mercado es creado por los agentes econmicos en cada una de sus

transacciones; ya sea como oferentes o como demandantes, todos
participamos creando el mercado. En ese sentido el mercado es una
institucin econmica.

ELEMENTOS DEL MERCADO

Bienes y servicios Oferta de bienes y servicios Demanda de bienes y
servicios Precio de los bienes y servicios

DEMANDA FORMULAS

La demanda: La demanda representa la toma de decisiones de los

consumidores. Hay que diferenciar entre cantidad demandada y un cambio
en la demanda.

La cantidad demandada de un bien o servicio es la cantidad que los

consumidores planean comprar en un periodo dado, a un precio en particular.

Se refiere a un punto en particular de la curva de demanda. Cuando todos los

factores diferentes al precio (incremento del ingreso en la poblacin, aumento
en la poblacin, preferencias, etc) permanecen constantes.

El trmino demanda se refiere a la relacin completa entre la cantidad

demandada y el precio de un bien, y se ilustra a travs de la curva de
demanda.

Un cambio en la demanda es un aumento (desplazamiento a la derecha) o

una disminucin (desplazamiento a la izquierda) de la curva de demanda

LEY DE LA DEMANDA

Surge del comportamiento del consumidor y afirma que cuanto ms alto es el

precio de un bien, menor es la cantidad demandada, suponiendo que no
cambien todos los dems factores que influyen en el consumo (ceteris
paribus).

Principio que afirma que existe una relacin inversa entre el precio y la
cantidad de un bien.
Qu determina el desplazamiento en la curva de demanda de un bien?
(relajamos el supuesto de Ceteris paribus) 1. Los precios de los bienes
relacionados (sustitutos y complementarios) 2. Los precios futuros esperados 3.
El ingreso (distinguir entre bienes normales y bienes inferiores). 4. La poblacin
5. Las preferencias

Un cambio de la demanda Cuando cambia cualquier factor (distinto al precio

de un bien) que influye sobre los planes de compra, hay un cambio de
demanda. Un aumento de la demanda ocasiona que la curva de demanda se
desplace a la derecha. Una disminucin de la demanda ocasiona que la curva
de demanda se desplace a la izquierda

Bienes sustitutos

Los bienes sustitutos son aquellos que al aumentar su precio, aumenta la

demanda de otro y viceversa. Ejemplos, pan por tortillas, agua por el refresco,
Pepsi por las Coca, etc.

Bienes complementarios

Los bienes complementarios, son aquellos que al aumentar su precio baja la

demanda de otro y viceversa. Ejemplos: caf y azcar, la gasolina y los autos,
etc
La ley de la demanda (anlisis a lo largo de la curva)

La cantidad demandada de CDs

Disminuye si: el precio de un CD sube

. Aumenta si: el precio de un CD baja.

ELASTICIDAD DE LA DEMANDA

TIPOS DE DEMANDA