Proyecto 2

Sustentación del Spot de publicidad viral editado en Adobe Premiere

Curso: Introducción a los Medios Digitales

Sección
H-206

Alumno:
Raúl Del Risco De los Ríos

Ciclo: 2010-1
BRIEF

1. Público objetivo:
Hombres que les gusta ver partidos de futbol con amigos o familiares y divertirse
para salir de la rutina.

Género: Masculino
Edad: 18-55 años

Etapa de vida: Estudiantes universitarios, jóvenes trabajadores dependientes o

independientes, casado o soltero que gustan del futbol.

2. Estilo de vida: Hombres mayores de edad fanáticos del futbol, que gustan de
reunirse con familiares y/o amigos para disfrutar de los partidos, comiendo o
tomando bebidas alcohólicas.

3. Producto y beneficio del producto

El producto es una cerveza, bebida alcohólica a base de cebada. El beneficio del
producto es una bebida con un sabor único que la caracteriza, consumida en
reuniones sociales.

4. Marca

 Nombre: Cristal
 Logo:

 Eslogan: “Cristal, la cerveza de los peruanos”

 Arquetipo de quien usa la marca: Hombre que le gusta el futbol y las fiestas,
y apoya a la selección de futbol de su país, pese a los resultados.
5. Competencia: Brahma, Pilsen Trujillo, Pilsen Callao, Quara, Cuzqueña,
Arequipeña.

ESTRATEGIA CREATIVA

1. Etapa: Mantenimiento

2. Objetivos publicitarios

 Que identifique el producto como auspiciador de la Selección de Futbol peruana,

apelando a la identidad nacional de los peruanos hacia un producto.

3. Tema de la campaña: “Juntos por la selección”

4. Medio
Webcast en Youtube

5. Duración: 80 a 90 segundos

6. Guión Literario

Un chico A esta viendo un partido de futbol en la televisión (Perú-Argentina en

Lima 2009). El comentarista de la TV narra una jugada argentina que casi termina
en gol, mientras chico A muestra preocupación por el resultado. Llega chico B con
una cerveza Cristal llena y sin destapar, y chico A le cuenta como casi el marcador
se pone 2 a 0 a favor de Argentina. Chico B, resigo, pone la cerveza en la mesa,
mientras los jugadores peruanos fallan una jugada de gol abruptamente. Los dos
chicos, totalmente desanimados se sirven cerveza y Chico B toma un trago. Un
segundo después, una jugada de gol para los peruanos. Asombrados, van
animando a Perú. Luego, Chico A toma otro trago y, instantáneamente, Perú tiene
otra chance de gol muy cerca. Completamente sorprendidos, ven la botella de
cerveza. Dudando, chico B toma un trago más y un disparo más a favor de Perú.
Muy emocionados toman varios tragos de cerveza y hay dos chances más para los
jugadores peruanos. Un jugador peruano (Juan Vargas) va corriendo hacia la
portería Argentina y, en cámara lenta, Chico A toma un trago, mientras el jugador
mete el gol de Perú en el último minuto. Los dos Chicos se abrazan celebrando el
gol, mientras el comentarista eufórico grita GOL. Finalmente, aparece el logo de
Cristal, el logo y el tema de la campaña.
7. Storyboard