69 Andrex Inventade El nombre Andvew proviene de St. Andrews Ma amstaw, norte de Londres. donde el sanitario se fabricé por primera vez en 1942 Simbélico Establecida en California en 1976, la compafiia se llamé Apple Computer Incorporated durante | primeres 30 affos, Después, en 2007, se suprinié la palabra Computer para indicar su expansién en | el mercado de productos electrénicos de consumo ademas de su interés teaclicional en las computa- “3 2 | doras personales. a 3 Avel | Simdiico —Aneles una linea de productos dle detergentes de rapa que fabvica Procter & Gamble. Fs un nombre ie = _ hebreo que significa "Leon de Dios’ y también un personaje de La Tempestad. de Shacesapeare. | 4 [Audi | Ancestral’ | Audies fa raducci6n latina del apelido del fundador August Horch, palabra alemana que significa | foe | simbélics _| "iEscuchal” = —— = ee 5 Barclaycard Ancestral El origen de Barclays Bank se remonta a 1690, afio en que John Freame y Thomas Gould empezaror, mixta operaciones como banqueros Goldsmith en Lombard Street de Loncires. El nombre Barclay'se asocié | al negocie en 1736, cuande James Barclay, yerno de Johis Freame. se convirlié en socio del negocio | Barclaycard es un proveedor giobal de crédito propiedad de Barclays en e! Reino Unido, Bavel iaycard fue la primera tayetade crédite det Reino Unido: empezd a dar servicio en 1966. | 6 | Benetton lance Benetton Group 5.p.A es una marca global de ropa de moda con sede en Treviso ‘ital ) El nombre fe I previene dela familia Benetton que fund ia Companiaen 1965. | 7 Benson& | Ancestral T Benson & Hedges fue fundada en 1873 por Richard Benson y ‘William Heages cor el nombre de Hedges Benson and Hedges Ltd. La establecieror nara fabricar cigarros destinados a Albert Edward, entonces | - _ principe de Cities 3 | Birds Eye Ancestral Fundada por General Foods, que en 1929 comand los derechos para usar un proceso de congelacion | tapida patentado por Clarence Birdseye. En Europa la marca fue propiedad de Unilever hasta que la [ees 2 2005, oe zh (ONIOvyIvd) INOWAWI S OInIIawDa2 | Tabla §.1 Continuacién Gas | Descriptive British Gas pic. el que fuera un monopolia de gasen el Reine Unida y Centrica, su Sucesora, que tiene los derechos dei nambre British Gas en e! Reino Unide By | Mixto/ En 1990 Sky Television de Rupert Murdoch y iaalianza BSB empezaron a suftir pérclidas masivas que simbélica ‘culminaron en una fusion financiera de 50:50n noviembre de 1980. Ala nueva compara se le llama __| British Sky Broadcasting ( BSkyB), pero se comercializ6 como Sky. 6r Acronime/ | Antes British Telecar (proveniente de 87 Group, antes British Telecommunications pic) | descriptive Cadbury |, Ancestral En 1824 John Cadbury empez6 a producit y vender una bebida de chocolate en Birmingham, Mas | = 13° Channei4 Descriptive tarde comenzé a producir varios tipos de bebidas de cacao junto con las de chocolate Se cre6 una sociedad entre John Cadbury y su hermano, Benjamin. En esa época ala compaliia se leconocia como Cadbury Brothers of Birmingham. il canal se establecié para ofrecer al Reino Unido ur cuarte servicio de television que rompiera e! Suope'o que. com los ingresos de las licenias, financiaba los dos servicios de BBC y una cadena ca- mercial de television, ITV. ‘Coce-Gola | Mixto Direet Line | Descriptive | Simbélico Duley | Inventade/’ Proveniente da las hojas de coca y de las nueces de cola utilizadas como saborizantes. John 5. Pem- berton, creador de Coca-Cola sustituyé con Cla K del inglés kola para darle al nombre una mejor apariencia | Fue la primera aseguradora por telefono en el Reino Unido al ser lanzada en 1985 por su fundador | Peter Wood: pronte lleg6 a ser el proveedor mas grande de seguros de vehiculas er ei pais, Unilever adquirié la fabrica de jabon De Duit (palabra holandesa que significa The Dove, la palom. | en los Paises Bajos: de alli praviene la marca inglesa Dove daz s¥y ON laaww 0[uz a _ 18 Duracell | Combinacién/ | Duracellnacié cuando | cientifico Samuel Ruben y el hombre de negocios Rogers Mallory se asocia: | descriptive | ron ellos se conocieron en el decenio de 1920. Mallory Company.-de reptesentacién proporcional, producia celdas de mercunc-para use en el-equipo militar, una tecnologia superior ala de baterias que = se emipleaba entonces en la mayoria de las aplicaciones. En 1964 |a palabra Duracell se introdujo for- maimente coma marca. ES una combinacién de durable cell{pila durable). 19 | easylet Combinacién | EasyJet Airline Company Li ited (abreviaco como easy/el) es una aerolinea britanica. 20 | EBay Combinacién [ies onsapec quien cree el stte web de subssias por internet, habia fundado una consultora de | internet llamada Echo Bay Technology Group. Se dice que Omidyar deciard: "Echo Bay no designaba ke ciudad de Nevada; era sold que sonaba hiuy bien’. Echo Bay Mines Limited, una empresa minera de oro, ya habla patentade EchoBay.com, Bi oe eee cnt crete | sidero el segundo mejor nombre; ; com: (Hay olras anécdotas acerca del origen del nombre.) Simbélico En 1873 se funcié Thomas Hedley & Company. en Newcastle-upon-Tyne para fabricar jaban y velas. | La empresa compré ios derechos de la palabra Fairy y en 1898 lanizé el primer jabon para distintos propositos. Hasta la fecha, Fairy sigue siendo uno de los nombres mas canocidos det hogar. En 1930 Procter & Gamble inauguré su primera subsidiaria en el extranjero al aliquirir Thomas Hedley & Co. Ltd. / 22. | Google [23 | Guinness 24 | Habitat jae Javentaco/ | Proveniente de un error ortogratico de la palabra googol (en inglés), que designa la cantidad simbélico. Alimerd tepresentado por 10 seguido de 100 ceros. Segiin algunos, se inspira en Googleplex, térmi- no que viene en The Hitchhiker's Guide to the Galaxy, de Douglas Adams. Ancestral _| Arthur Guinness come a fabricar cervezas espesas y amargas en 1759 en Leixlip, mas tarde Dubiin | | Descriptive | Terence Conran abrié su primera tienda de muebles en Kings Road, Chelsea, al oeste de Londres, en plena efervescencia de la cécada de 1960, El habitat se define por condiciones fisicas especiales y la | _| ptésencia de otros organismos, (ONI9VMI¥d) INOWEWa £ OTNLldv>ZZ |- Tabla 5.1 Cony Henry John Heinz (1844-1979) fue un hombre de negocios aleman-estadoun:dense. En 1869 fundé fzar rabano picante. La compafia quebra en 1875, pero al afie siguiente Heinz funde otra compatiia, F&! Heinz, con su her- siguié creciendo | y en 1888 Heinz les compré su parte a ios das socios, -eorganzande la compaiiia como H.!. Heinz el | Combinacién/ | El nombre fue acuftade por e! estudiante landinense Herbert Grime en un concurso nacional organi | ton & Sons Ltd para encontrarie un nombre a su harina patentada, nica en germen de | trigo. Grime gané $42.50 USD al acufiar la palabra tomada de la frase latina hominis vis; es decir | fuerza del hombre’ ‘ aS el nombre Lege dei danés Jeg goat es dec Levi Strauss, cuyo nombre de nacimiente es Lob Strauss. fue un judio aleman que emigsd a Estados Unidos. fundanda la primera compaiiia que fabric pantalones de mezcllla con dril de algodén, tar: bién conocida come rapa De Nimes. Su firma, Levi Strauss & Co,, dio inicio en 1853 en San Francisca. ic nolaco, Primero inaugurd un bazar (Marks'Penny Bazaar) en Hartiepaol, el puerto de entrada Inglaterra, vendiendo bienes imoarades a Palonia. Después incursioné en Stockton-on-Tees y, al final, en 1884 er Leeds, dedican- ‘ala compajiiaen 1894, adopte el nombre de Marks and Spencer conooda mas tarde de manera cologuial come Marks and Sparks, Marks'so. M&S. 25 | Aeinz Heinz Noble & Company con un amigo, L.C. Noble, y comenzé a comerci manoyy ur primo. Uno de sus primeros productos fie la salsa de tomate. La compat Company, nombre que conserva hasta hoy | 26 | Hows | simbélico zado por $. | 2 Lego invantado | Ole Kirk Chvistiansen, fundadior de la compaiia, inv i ‘juega bier", y la compaiia crecié hasta transformarse enel Lego Group 28 | Lew's Ancestral 29 | M&S Ancestral La compaiiia fue fundada por Michael Marks, un inmigrante | acronimo | de su nate | doseaunasolalinea, Después que Thomas Spencer se uni | 130. | McDonald's) Ancestral Elnagoclo comenzé en 1940, afio en que los hermanos Dick y Mac McDonal iguraron un restau- tante en San Bernardino, (California). s¥1 140 d OF ONILaaE YW& = 3 = x u < = a o < a = n ° 2 > 2 " Biopuos ered ene jo ojayoquia Upiquivy {rorelbo? eds un we giado A ggg], ua oudluid? 0149/4124 $1NO}) [B90] 2010p [J ‘OUELUO) OMAdUN Jap sodwian soj apsap eds ows ajdie as valay OO) 2s aDUEP ap EIUEIY OP INS jap ENUeUELY, fy | jeasaquy Jatt, | gE (fang) x0 ounuig) jap euatoid 22a je) anbune ‘S1quOU jap LsBuo ja BI0UOISap 95 “e) | -Ritq SPU UOISIOA BUN HOD Ze}N03 Bitd ox: Bow Bj OlNpO.jU EILEdLUOD Bj GEwL UT ‘JES OP Hy A-UIED ap OF9e)}xa BIUa}LIOD O}OS an O509SiA OpINby UN via /eUlBG O}Nposd [3 -~gog, Ua AUEdWIO? ayy Jo year Bigary gzyerwawwo? o A opgL BIeY Zigar] smisny QIUaAU! Oo} @uze? ap OPPALIIUOD O1DB\x9 [J | OpEyuaAu “SpunwE OFOLIR] WOUe [9 Hos Swwnl HUB s auminy oH IyBue Ouniny oH4L, BUENO Op URBOES [ao -BOAHT SUDA PeaDignd ap eijuede »| odnjodo|ja,A eave ap saiojes so] seyasip ered epeyesuC? any SUIQ W))OAA SEDEU 4d BIO WNTSUOD E] "JaIOIIWY-OP OLaIUI Odinba UN Jod EpEAID any eTURIC eDvEWU ET exjoquis = aBUEI) | 9E “PPIA B] Bued 59 0) O}IX9 [a QUICD SAlEIDUAS UE] SOIIAIES EqE] -said anb eyed ej op Bapi e| oyeulesap anb ‘wWieN-BICWuey OYaSIp ap elsuaBe e] 40d Opezt|ea, any Orcjute> |3 \(WiOd9;9] XUBYY OP UOIDdI2K9 LOD) odru# jap sol20Bau so ap cise 1 anb owssiu oj —81q yo) PUPAIay a oNeU vain ‘anSaN AIUaY JOPEPUN, NS ap JoUDY ua aiqWOU dIS— CIP a aS PNSAN Y | =f] OUAT)XO jap odiUINb oJoquU\s— -¢ sod BpiMNsns any JaUya jg OWNSUOD ap SaUaIG ap BIIEW Ey e2)9qUIS nO SE “EHO Ej ap Esoip Ee euBisap oBaL8 ua anb oumilia, | * eioquAS ayN | ye sojjod sop 4 aspeu pun uo> piu un sa Byedwiod e ap odroBo| [2 -.oueled op opiu,, e2yjuils (OAaNs ONNMUNUIp UN pEpIea! Ua) URWALE Ua and ‘ay seA) ap euquioU ja uODEIqWOT /easouy | ayesoy ge TUN Stony GIy Unshiy Jod Opimasns an} apie spl OUP ayy SuOpY AWaAdS USA OLDS OzmRINIAWUOD 25 "EgéL le Esuaid e| B Operuasaid any JONNY LU SuZOVY | onndiiaseq iw) ze “aljeiodie9 peoquap! op odyeZo| oxanu | UN JNpOAUI fe Zag, va gDaIEdesap UENE ja ‘yos-c/2i}y QwWE|| aS o1dioUUUd py “sEOpEINdWoDes2U ap o1eMyos JeUaSIp E EDEDIpAp E|UEdLUOD E| JEUEISep eved S8qe9 [1g JOPFPUN) ja. 1S OPEUNTE aIqWON, te See z eee se = k ae (enuopo OWS ec ua ae!) uoneUqUCD —yosou LE 2 |39 | PGtips Descriptive/ | En el decenio de 1930 Arthur Brooke lanza PG Tips.can el nombre de Pre-Gest-Tee en el mercado de | inventado | té del Reino Unido, pues se creia que el te ayuda a la digestion. Los tenderos y los vendedores en | camidn se apresuraron a abreviar el nombre. La compafiialo adopts come nombre oficial y agrego la | | palabra tips, paraindicar el hecho de que sale las puntas (las dos Hoyas y la yema de la parte superior) | de jas plantas se emplean en lamezcla, En 1951 adopte de manera oficial el nombre PC tips. Sainsbury's nacié come una sociedad en 1869, ato en que John James Sainsbury y suesposa Mary Ann inauguraron una tienda en Drury Lane en Holborn (Londres). E! establecimiento comenz6 como.un | | minorista de alimentos frescos y mas tarde se expandid a los alimentos empacados como té-y azticar. 40 | Sainsbury's | Ancestral 41 | Schweppes Ancestral Johann Jacab Schweppe, relojera de origen aleman naturalizado suize y cientifico aficionado, invent un proceso para fabricar agua mineral carbonatada, fundando en 1783 Schweppes Company er Gi nebra. pial nesses _ 42 | Shell Simbélico | Royal Dutch/Shel fue fundada en 1907, cuando la Royal Dutch Petrol Sociely pc y Shell Transport | andarading Comeany Ltd fusionaron’sus operaciones. La segunda habia sido establecidaa finales del sigia XIX por la firma comercial Samuel & Co (fundada en 1830) que ya importatsa conchas (shells) | | cuando inicié una compahia petrolera. Por eso esta Ultima se llamé Shell, | 43 | Smirnoff — Ancestral La marca Smimoif comenz6 con una destilerla de vodka fundada en Mosel por Pyotr Arsenievick de campesinos uses analfabetas | — Smirnov (1831-1898), bet | aa | Sony inventado —_-Praviene del latin sonus (sonido) y de sonny que en el lenguaje colequial de los norteamericanos , "porque éramos jévenes brillantes que trabajabamos en sonide y vision’, | ; | dijo.Akio Morita, La compania nacié en 1946 con el nombre de Tokyo Tsustin Kogyo KK (Corporaciée de Ingenieria de Telecomunicaciones de Tokio). Se escog)> Sany por ser una palabra que podia pro- | nunciarse con facilidad en muchos idiomas, lid dor svi ONILINUYW“O1DOat [a Ua SaUaEIA OlajduiaD 1Od sOUlOS EMEA [1 NT? -O}eUdS SEY IEDM Se} ap UO, CAPITULO 5 EMPAQUE (PACKAGING) ua audiuOu ns ofp 8] XLsi0L4 Lad] Ue eiaDeAVeD FUN 9p ajal Ua OR IAUOD aS SOLy UENSEGAS OBL Ua ‘pail? Jod $025ip 9p EIA B} Ua CINOdaL UN JeIUI aNd aaip ‘AyenTiya Apy Auiso7 wpewiey “eyeis | — onnduosep MEN pogerne 1s Ug “@lueypmisa b19 OpUeN. juapRIS epeWel BISWA: EUN OF>Iul UOSUEJg PIEW IY ZOPEUTY 15 fODWOqWIS | wiBHA | OS r ugdey ua aiJans Buang ap opevapisuds O1UINY SOZEN OYE UOD eu | = | “Boje U8 OIQUDS@ aS @IqWWOU OAANU |y OpILOS Jofaui ap aiquIOU UN Jp/UOIUA BEM asINdUeS UN Sei opeiuaaul piqued as arquuau ja Gpoday QUIE))as od oUUd yy epoca, 1 2Mes YOpEpUN, jap aZQUIOL jap aUaIAcAd seaseouny PIOto, 6b “Sopiu) Sopeisg Le aIGWIOU op SouDa;ap 50) RURDHOWIBALIOU EILECUOD e] E UOIeTEd cied “aq _ > cae wou ja opeidos Jaqey Uoledayy "sayAowoyne op UODEEdal ap aleved Un e EuaTajai UO SeiqRied ap | ofan! un ‘dots Apeg oy) vorewey e} A uoIBlig Ua EPUa!; ELin QUOR OjOWHTEL! [> SZ6L U3 odaans jo. | ered sewiai A sauoino| ‘shdweys UripuaA as sejuaidi93/ sayanbad us apuop ‘days Apog ay) aiquiou . } [2 uos-Aajaxieg ap e209 anuaay ydeiBaja, ua A 122A WoL) UA sepual) YOIENHODUD apUOp ‘OD days, -SIDUELY wes JeYSIA Op BapH E} QuUMIO Sal as ¥>IPPOY UOPIOD osodsa ns A ysIpHoY ENUYReNbaxipas | onnduseq Apogay, | gy Fe ee eee re eae ae as ba Ge NS ap sesa\UUG SOP Se] A JOpaancid jap ag UgIeUIqUIOD | (Hou jap Ses}9 Ses2WIId S91;Sz] OpUESN SeAaU SRIANO Na COgEZ YOMAWIg "TWOP SLapaenbleqwa —_ FOULS | sid un ouniops ’so;pueT ap sopen.ou: so) ua sajqnseluos eypUBA vb “vBYO> >PEY sOpEPLIN, |] PAS=DUY oxsay| Lb fp a © “piquiou odoid Ns UOD OUN epe? ‘soURA asjua Piuescu ap 0 | fore -s94ja) UM ap aiquou ja wiaoHuE, ‘odound py'{g6| Ua sqUUIg yos weYraag gudWwo? DHAINg ABE| UD | eigedwor | Quinbpe dndid weYseag “O¢éL ua wupIog ozue| anb opeyeuaques orsaija, un sa oFuey OAnOW,, ofue, | op ebee rina mas 2 : ES -IABU OPRIAL ja Bard |BuOIIeISa BZANIAI BUN OWED ‘IMU Ye ‘SOU Byalg QINEHEU! ASO7GL UZ -ZLLL eoyoquats. sicuy fyeasaouy Byaig SP rom |