El cine en la era digital en

Espaa e Iberoamrica
Qu se publica sobre cine
Concha Tejedor
ctejedor@efe.es

AGENCIA EFE
http://www.efe.es

Direccin de Documentacin

QU SE PUBLICA SOBRE CINE

(Concha Tejedor, Directora de Documentacin de la Agencia EFE)

Se indignaron con las imgenes vivas (...) porque un personaje muerto y sepultado en
una pelcula, y por cuya desgracia se derramaron tantas lgrimas de afliccin,
reapareci vivo y convertido en rabe en la pelcula siguiente (.) El alcalde ()
explic mediante un bando, que el cine era una mquina de ilusin que no mereca los
desbordamientos pasionales del pblico".

He elegido este fragmento de la novela Cien aos de soledad de Gabriel Garca

Mrquez para hablar de qu se publica sobre cine y de qu modo se difunde porque
expresa de una forma directa y sencilla cmo se mezcla el cine con la vida, algo
esencial a la hora de reflexionar sobre este arte en cuanto que industria cultural y medio
de comunicacin de masas.
No es necesario sealar que de esta condicin de maquina de ilusin nace su
gran poder, ese poder de la imagen que tantos ros de tinta ha hecho correr. Y aqu es
donde se nos revela la importancia de la relacin del cine y los medios de
comunicacin, que tambin en este mbito deberan tener una funcin de contrapoder.
El cine, una maquina de ilusin, esa es su grandeza, pero tambin su peligro. Un
peligro sobre el que ya McLuhan nos advirti al definirlo como una ciudad fantasma
poblada de falsas apariencias, detrs de las cuales, recuerda Ignacio Ramonet, director
de Le Monde diplomatique , asoma aquello de lo que delicadamente se trata: la
ideologa.
Una ideologa, cuyas posibilidades de difusin en la era digital se han
multiplicado hasta lmites no imaginados -canales temticos de cine en televisin,
vdeo, DVD, pginas WEB en Internet- ya que, contrariamente a lo que muchos
pensaron hace unos aos, ante el avance de la televisin y el vdeo, la demanda de
pelculas en todos los formatos posibles no ha parado de crecer.
Y con ella la informacin y las publicaciones sobre cine, el sptimo arte, pero
tambin una de las industrias culturales ms potentes y con mas poder de seduccin,
convertida cada vez ms en producto de marca para el ocio y el consumo y con unos
sorprendentes presupuestos para promocin: el treinta o cuarenta por ciento del coste de
produccin de una pelcula se destina a la campaa de lanzamiento. Esto en Espaa,
porque en EE.UU. puede superar en algunos casos el presupuesto de la propia pelcula.

Direccin de Documentacin
Adems se disean estrategias multimedia, ya que la demanda de cultura es
especialmente influenciable por la "moda": se utiliza el tirn de una pelcula para
promocionar tambin el libro en el que est basada, el disco con la banda sonora , y en
algunos casos camisetas, gorras, juegos o muecos, cada producto sirve para
promocionar o relanzar al otro y multiplicar el efecto.

Es difcil as cerrar los ojos, ya que el consumo de imgenes se multiplica y

acelera en la misma medida en que disminuye la diversificacin de mensajes y el
reduccionismo cultural arrasa y arrincona la mayora de las obras ms personales y
originales. Como deca Roland Barthes, la forma espuria de la cultura de masas es la
repeticin vergonzosa: repite los contenidos, los esquemas ideolgicos, la difuminacin
de contradicciones, pero vara las formas superficiales: no cesan de aparecer libros,
emisiones, nuevas pelculas, sucesos, pero siempre con el mismo significado.
QUE SE PUBLICA SOBRE CINE?
La informacin de cine en peridicos y revistas y an mas en Televisin, Radio
e Internet, camina a pasos de gigante hacia esta misma repeticin de contenidos y
mensajes, expandidos por los departamentos de promocin de las productoras y
distribuidoras desde el momento en que comienza el rodaje de una pelcula.
Y no hay que olvidar que el 70 por ciento del cine que se ve en Europa procede
de EE.UU., pas que produce un 5 por ciento del cine que se hace en el mundo y se lleva
sin embargo ms del 50 por ciento de la recaudacin: la americanizacin del mundo
avanza, el cine es un gran anuncio del modo de vida americano, con las ms seductoras
estrellas. Como deca Ernst Lubistsch, existe el Paris de la Paramount, el Pars de la
Metro y, por supuesto el de Francia. El de la Paramount es el ms parisiense.
Una mirada a las pginas de cine de los diarios, a las revistas especializadas, a
los programas de televisin y radio dedicados al sptimo arte o a las pginas web de la
Red nos dibujan un escenario en el que estn presentes todos los peligros y males de la
informacin sealados en los ltimos aos por estudiosos de este fenmeno:
desaparicin de la informacin de calidad, espectacularizacin , uniformidad,
publicidad.
Jean Bothorell, editorialista de Le Figaro, nos advirti hace unos aos de la
muerte del periodista como agitador de ideas independiente, no partidario,
comprometido , y su sustitucin por tcnicos de la informacin, los profesionales
neutrales que se sitan por encima de las informaciones que difunden.
En el caso del cine podramos hablar de la muerte de la crtica, entendida sta
en un sentido amplio: en lugar de anlisis, investigacin, profundizacin, bsqueda,
preguntas, la mayor parte de las veces encontramos, con pequeas variaciones, las
mismas descripciones promocionales distribuidas por los gabinetes de prensa.
Los peridicos, las revistas, la radio o los programas de televisin ofrecen en la
prctica una publicidad vestida de informacin, desde antes del rodaje hasta el estreno

Direccin de Documentacin
de la pelcula. Los encargados de alimentar esta eficaz publicidad son los jefes de
prensa o profesionales de la comunicacin" de las productoras y distribuidoras o las
agencias de comunicacin que se encargan de las campaas de promocin.
El pressbook, dossier con informacin y material grfico de la pelcula, se
entrega a los medios cuando comienza el rodaje. A partir de aqu, la aparicin de
actores y directores -cuanto ms famosos mejor- en los medios de comunicacin es
fundamental para la promocin del filme, ya que permite explotar la imagen de stos
para crear una opinin favorable.
En Espaa esta invasin de la publicidad en los espacios de informacin se ha
visto curiosamente ayudada por unos medios de comunicacin y unos periodistas
comprometidos en los ltimos veinte aos en la defensa del cine espaol y europeo
frente a la colonizacin de las pantallas por las multinacionales del cine norteamericano,
que encuentran en toda Europa unas condiciones de mercado excepcionalmente
ventajosas.
La industria americana ha utilizado para su hegemona mundial la promocin y
el marketing y los productores y distribuidores espaoles han comenzado a emplear las
mismas armas, en algunos casos con gran xito. Pero hoy da los periodistas de los
medios han olvidado ya quin es quien y no dan abasto para atender llamadas de
telfono, faxes, archivos de correo electrnico, invitaciones por mensajeros a rodajes o
preestrenos, fiestas, mesas redondas, debates sobre los directores de turno, las manas y
amores de las estrellas, las dificultades del guionista o la maravilla de los efectos
especiales.
Porque esto no es todo lo que se publica, pero s aquello que ms se publica y
ms audiencia tiene: nada ms fcil de convertir en espectculo que la informacin de
cine. Fotografas e imgenes de seductoras estrellas, lujosas mansiones, amores,
infidelidades, vidas de sueo, mundos maravillosos para el asesinato de la realidad ,
que significa el exterminio de la ilusin vital y radical del mundo, como ha advertido
el pensador Jean Baudrillard.
La misin de los encargados de promocin de las productoras de cine es crear
en el pblico expectacin, necesidad , sensacin de estar perdindose la pelcula, y
consiguen tambin que muchos periodistas tengan el temor de estar perdindose una
noticia, una informacin, de quedar fuera de la ola, de ser excluidos de la entrevista, de
la rueda de prensa, de la invitacin al estreno.
El resultado son grandes titulares, los mismos o muy parecidos, en todos los
peridicos, revistas o televisiones. Una uniformidad que, lejos de sorprender, se
convierte en garanta de credibilidad.
En Espaa, el aumento de las pginas dedicadas a cine en la prensa diaria y
suplementos, as como de espacios informativos en televisin y el nacimiento de
algunas revistas, coincide en los ltimos aos no slo con un incremento del consumo
de pelculas, sino tambin con otros dos fenmenos: la creacin de cadenas de TV

Direccin de Documentacin
privada y canales temticos de cine de pago y la firma de acuerdos entre los
productores espaoles y las televisiones para la produccin de pelculas.
Estos acuerdos incluyen la compra de cine espaol para su emisin por las
televisiones, la ayuda a la promocin y lanzamiento comercial de las pelculas y la
posibilidad de que artistas y creativos pasen por sus programas informativos de cine o
culturales.
Y coincide tambin con el surgimiento y afianzamiento de grandes grupos que
poseen o participan en la propiedad de cadenas de televisin, emisoras de radio,
peridicos, revistas, diarios, editoriales, libreras y portales de Internet. La informacin
sobre las pelculas en cuya produccin participan no parece, pues, que pueda ser del
todo desinteresada, por ms que as lo proclamen.
La televisin es el medio que atrae ms espectadores al cine, por lo que las
distribuidoras lo sitan en un lugar preferente a la hora de adjudicar los espacios
publicitarios en los que se ofrecen resmenes del trailer.
Prcticamente todas las cadenas disponen actualmente de espacios de
informacin sobre estrenos, festivales, estrellas de cine y directores. Las distribuidoras
ceden gratuitamente para estos informativos el making off o as se hizo, un
documental de aproximadamente 20 minutos, con imgenes del rodaje y declaraciones
del director y los actores.
El primer programa de cine en televisin se remonta a 1976, Revista de Cine,
en la segunda cadena, a cargo de Alfonso Snchez, muy popular por su caracterstica
voz. El espacio se prolong hasta 1981 y fue sustituido por otros, el ms significativo
Fila 7, que se mantuvo en antena durante cuatro aos.
Canal+, la nica cadena de televisin de pago, fue la primera televisin privada
que introdujo en su rejilla de programacin -poco despus de comenzar a emitir en
1990- un espacio dedicado al cine, Primer Plano, presentado por dos actores Fernando
Guilln Cuervo y Emma Surez. Actualmente tiene tres programas, Magacine -que
sustituy a Primer Plano-, Nuestro Cine, dedicado a la produccin espaola y Miradas
de cine .
Canal + pertenece al grupo PRISA, del que forman parte tambin Canal Satlite
Digital, con canales temticos dedicados al cine, Sogecine, productora cinematogrfica,
Sogepaq y Warner Sogefilms, para la adquisicin y gestin de derechos de televisin y
cine. En Prisa estn tambin el diario El Pas, la cadena de radio SER, la revista
Cinemana, el grupo editorial Santillana, con varias editoriales y las libreras Crisol.
Adems el grupo tiene tambin Prisacom,, encargada de desarrollar el negocio en la red,
con numerosas webs.
El director de Programas de Cine de Canal +, Manuel Prez Estremera, admita
en una informacin publicada por el Boletn de la Academia de las Artes y las Ciencias
Cinematogrficas de Espaa que los programas de opinin han quedados relegados en
la televisin actual y aseguraba que en su canal se habla de las pelculas

Direccin de Documentacin
independientemente de su relacin con las distribuidoras o productoras vinculadas a
Canal +".
Televisin Espaola, de carcter pblico, que destina 3.000 millones anuales a la
ayuda a la produccin de cine espaol, es la otra cadena de televisin que ms espacios
dedica a la informacin cinematogrfica, tres en la primera cadena y dos en la segunda.
En la primera mantiene desde 1991 Das de Cine, dirigido ltimamente por el
crtico Antonio Gasset, quien considera que el programa es atpico y ejemplar, as
como independiente cien por cien, Cartelera, de carcter promocional y Cine de
Barrio, uno de los de mayor xito, dedicado al cine espaol histrico, de los aos 4050-60 fundamentalmente .
En la segunda cadena Versin Espaola, que incluye pelcula espaola y debate
con el equipo artstico, y el pionero en coloquios cinematogrficos, Qu grande es el
cine, dirigido y presentado desde 1995 por el director Jos Luis Garci, en el que se
proyecta una pelcula ya clsica .
Tele 5 comenz en 1999 el programa La gran ilusin, presentado por Concha
Garca Campoy, conocida presentadora de televisin y radio, en el que se ofrece una
pelcula y se acompaa con entrevista al director y opiniones de actores y otros
miembros del equipo.
La radio dedica al cine cada vez ms atencin y las cuas publicitarias, con
fragmentos de dilogos de las pelculas, despiertan curiosidades y nostalgias que se
convierten en un reclamo eficaz.
Si hablamos de prensa escrita, hay que empezar por los diarios, en los que el
espacio dedicado al cine ha aumentado en los ltimos aos y sigue creciendo, ocupado
casi exclusivamente por informaciones de rodajes, entrevistas con directores y actores y
estrenos y festivales. No ha desaparecido la crtica de pelculas, pero proporcionalmente
su presencia es muy inferior y tambin aqu hay que dejar constancia de una prdida de
calidad. Podramos decir que se informa tanto de todo que es difcil conseguir estar
informado.
El mismo fenmeno se da en las revistas de informacin de cine, que han
experimentado un aumento de cabeceras, aunque sus contenidos son muy generalistas.
Ciertamente hay otras revistas ms especializadas, las que se pueden llamar
monogrficas y las publicaciones de anlisis, as como libros sobre pelculas, directores
o guiones.
La veterana de las revistas de informacin es Fotogramas: tras mas de cincuenta
aos en los quioscos, vende 135.000 ejemplares y su directora, Elisenda Nadal,
declaraba recientemente en la revista de la Academia su satisfaccin por el hecho de
que no sea considerada una publicacin especializada. Afirmaba que la presencia de
cine espaol en Fotogramas es la suficiente, aunque el 70 por ciento de lo que se ve
en las pantallas procede de Estados Unidos y eso interesa a los lectores, que son,
deca, los que mandan en sus pginas, nunca las distribuidoras.

Direccin de Documentacin

La siguiente en difusin (90.000 ejemplares) es Cinemana, editada desde 1995

por el grupo PRISA. Su director, Javier Angulo, asegura que apuesta por el cine
espaol y europeo (cuatro de las doce portadas anuales corresponden a cine espaol) y
que cuenta con algunas de las mejores firmas de la crtica.
Junto a estas cabeceras, con una difusin inferior a los 50.000 ejemplares, y ms
de diez aos en el mercado, estn Interfilms, con pginas dedicadas a cine clsico, a
carteles de cine, o Cinerama, con atencin tambin al cine clsico y que tiene adems
desde 1995 una publicacin gratuita que distribuye en las salas de exhibicin, Estrenos
de cine, de la que tira 330.000 ejemplares, junto con Estrenos de video desde hace dos
aos .
Otra publicacin gratuita y promocional es La gran ilusin, del productor
Enrique Gonzlez Macho, creador de Alta Films, empresa de produccin, distribucin y
exhibicin con la que ha hecho frente, con xito, al cine americano y ha apostado por el
europeo; se encuentra en los cines de este grupo, los Renoir.
Nickeloden pertenece ya a las publicaciones monogrficas. Editada por el
director de cine Jos L. Garci y dirigida por el crtico Juan Cobos, cuenta con
prestigiosas firmas de crticos, cineastas y escritores y aparece trimestralmente siempre
con un tema monogrfico, adems de otras secciones. En este tipo de revista, la difusin
se reduce y se sita entre diez mil y quince mil ejemplares. Nikeloden publica tambin
libros para cinfilos, con tiradas de 2000 ejemplares.
Dirigido por..., con presencia en el mercado desde hace treinta aos, es una
revista de crtica especializada, con un publico fiel, editada por la empresa del mismo
nombre que tiene tambin colecciones de libros de cine, estudios sobre pelculas y
directores.
Nosferatu es otra de las revistas que se pueden considerar monogrficas.
Editada por Donostia Kultura, del Patronato Municipal de Cultura de San Sebastin,
combina el estudio e investigacin histrica con temas de divulgacin y anlisis.
Mas minoritarias son las revistas especializadas como Secuencias, de la
Universidad Autnoma de Madrid, dedicada a la historia del cine; Archivos de la
Filmoteca, del Instituto Valenciano de Cinematografa Ricardo Muoz Suay, su
fundador; Film Historia, de la Universidad de Barcelona, o Trama Fondo, de Ediciones
de la Mirada.
Revistas especializadas tambin son Academia, publicada por la Academia de
las Artes y el Cine, que edita tambin un Boletn del mismo ttulo, y Actores, de la
Unin de Actores, en la que escriben directores, guionistas, actores, actrices y otros
profesionales. Tambin se pueden encontrar en el mercado espaol las revistas
extranjeras, entre ellas Cinmas d'Amrique latine, editada por la Asociacin
Encuentros de Cines de America Latina de Tolouse , bilinge francs-espaol
fundamentalmente, con algunos reportajes en portugus o ingls.

Direccin de Documentacin
Pero si el pblico que compra revistas de cine suma un 6 por ciento, frente al 50
por ciento del que prefiere las revistas del corazn, el que se decide por un libro de
cine, fotografa o espectculos (que todo esto es lo que engloba la estadstica), es
todava mucho mas bajo: un 2,6 por ciento.
Y qu se publica. Lo ltimo, guiones. La iniciativa es de los propietarios de la
librera especializada Ocho y 1/2, Jess Robles y Maria Silveyro, una especie de
santuario para cinfilos, que han editado algunos guiones, como el de la pelcula de
Arturo Ripstein "La perdicin de los hombres", en colaboracin con el Instituto
Mexicano de Cinematografia.
Entre los directores, Jos Luis Borau, con Ediciones del Imn, se ha sumado al
trabajo de distintas editoriales, desde los clsicos libros grises de Ctedra hasta las
ediciones de Plot.
Los Festivales de cine se han convertido no slo en suministradores de
imgenes destinadas a la informacin del espectculo del cine, sino tambin en editores
de libros de cine. Desde el Festival de Cine de San Sebastin o la Seminci de
Valladolid, hasta otros ms humildes como el del Alcal de Henares o Huesca dejan su
huella de cine en papel.
Mucha mas audiencia tiene el cine difundido en video y en DVD. Las ventas de
este ltimo crecieron en Espaa en el ltimo ao mas de un 150 por ciento, lo que
parece que le convierte en el formato del futuro. Eso s, el cine espaol en estos
formatos caseros tampoco supera el diez por ciento, el dominio es tambin de la
industria norteamericana.
Internet es lo ltimo: una amenaza para las publicaciones y un descubrimiento
para las productoras, que cuelgan en las web toda la publicidad que desean y la
distribuyen sin fronteras a un coste muy bajo. Resmenes del pressbook, comentarios de
produccin, de la crtica... Fotogramas o Cinemana publican tambin un CD-Rom que
distribuyen con la revista dedicado a los estrenos. El siguiente paso, la distribucin de
pelculas por la red, supondr sin duda uno de los mayores cambios en el mundo del
cine.
Despus de tanta imagen, es posible que lo mejor sea terminar recordando con
Ren Char que "si el hombre a veces no cerrara soberanamente los ojos, acabara por
no ver lo que vale la pena contemplar .