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Multiculturalidad de Diseño de Pag Web
Multiculturalidad de Diseño de Pag Web
Departamento de Sistemas de
Informacin.
Universidad Autnoma de Aguascalientes.
Aguascalientes, Mxico
jmauaa@gmail.com
Departamento de Ingeniera de
Sistemas, Universidad del Cauca.
Popayn, Colombia
ccollazo@unicauca.edu.co
Francisco J. lvarez-Rodrguez,
Ph.D.
Antonio Silva-Sprock,
M.Sc.
Cultural
Models,
Multiculturalism,
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Figura 1. Metodologa utilizada para obtener el listado de aspectos culturales que hacen parte de la multiculturalidad
en la Web.
1. INTRODUCCIN
Los servicios comerciales importantes de internet
se iniciaron en los Estados Unidos y posteriormente
fueron adoptados por otros pases y culturas, lo cual
lleva a preguntarse sobre la medida en que la diversidad cultural se refleja a travs de internet cuando
una cultura dominante impone homogeneidad sobre
la forma en que se presentan contenidos en la Web.
[1]
El uso de Internet ha crecido notablemente en los
ltimos aos, haciendo que las aplicaciones y servicios Web sean utilizados cada vez ms por usuarios
de diversas culturas1, los cuales resultan ser diferentes a los usuarios iniciales en los que se bas el diseo y construccin de las aplicaciones Web. Investigaciones realizadas acerca de la diversidad cultural
en la Web indican que hay elementos culturales que
deben ser parte integral del proceso de construccin
de sitios y aplicaciones Web [1][3], aunque no hay
un modelo claro de usabilidad multicultural aceptado
por todos los investigadores. [4]
Lo anterior conduce a la pregunta sobre Cmo
mejorar la usabilidad de los sitios Web tomando en
cuenta la diversidad de personas y situaciones o
experiencias que pueden darse? En este trabajo se
plantea un esquema en el cual de diseo de patrones que servirn de ayuda para que los estructuradores de aplicaciones Web puedan considerarlos y
La definicin de cultura es compleja. En este caso se utilizar la
siguiente: Cultura o civilizacin, tomada en su amplio sentido etnogrfico, es ese todo que incluye conocimiento, creencias, arte,
valores morales, leyes, costumbres y otras habilidades y hbitos
adquiridos por el hombre como miembro de la sociedad [34].
Figura 2. Descripcin conceptual del proceso metodolgico utilizado para la inspeccin y evaluacin heurstica de los
sitios Web.
2. MODELOS CULTURALES
Las diferencias entre las culturas relacionadas con
el lenguaje, creencias, comportamiento, arte, estructura social, costumbres y dems, son identificadas y
asociadas en modelos culturales, los cuales constituyen estructuras socio-cognitivas compartidas que
definen la forma en la cual se representan los objetos
sociales y la interaccin del individuo con el entorno
[5], [6]. Los modelos culturales son empleados en
la identificacin de informacin global y metforas
culturales efectivas, para evitar errores de comunicacin multiculturales que puedan ser ofensivos o
para evaluar la efectividad de una interfaz de usuario
internacional.
Entre los modelos culturales ms importantes se encuentran los propuestos por Geert Hofstede [7], [8],
David A. Victor [9], Fons Trompenaars [10], [11] y Edward Hall [12], [13], quienes han centrado su estudio
en el comportamiento del ser humano en la sociedad
demostrando que el individuo brinda su propia inter-
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Tabla 1
Tendencias generales de las dimensiones culturales en los sitios
Web inspeccionados
Dimensin cultural
Tendencia general
Concepcin de la autoridad
Nivel medio
Organizacin Social
Nivel medio
Diferencias de gnero
Feminidad
Evasin de la incertidumbre
Nivel medio
Concepcin temporal
Lenguaje
Internacionalizacin
Contexto
Alto contexto
Comunicacin no verbal
Nivel medio
Gobierno nacional.
Educacin.
Noticias.
Restaurantes.
Productos alimenticios.
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Recomendaciones Especficas
Patrn
Pas
Colombia Argentina Espaa
Autoridad
Organizacin Social
Gnero
Evasin de Incertidumbre
Concepcin Temporal
Lenguaje
Contexto
Comunicacin no verbal
Figura 4. Clasificacin conceptual de los Patrones de Multiculturalidad segn el Pas y segn el gnero de Aplicacin
Web.
completos y funciones que desempean. Esta seccin refleja ms autoridad cuando se acompaa de
fotografas de las personas importantes presentes
en el organigrama.
4.1.2. Premios y distinciones
Presentar los logros obtenidos ya sean premios o
distinciones es una forma especial de reflejar autoridad por medio de una aplicacin Web. Las reseas
realizadas por personas que utilizan los productos o
servicios de la empresa aaden un nivel de distincin
y un estatus especial otorgado por otros usuarios.
4.1.3. Informacin empresarial
Debe existir una seccin de la aplicacin Web dedicada a presentar la informacin empresarial: quines somos, misin, visin, seccin de contacto. Esta
seccin debe ser accesible desde la pgina principal
y desde todas las pginas internas de la aplicacin
Web.
4.2. Patrn Organizacin Social
nfasis en el usuario y la unicidad del producto
Se recomienda incluir una seccin donde se muestre
claramente la informacin sobre el uso y la proteccin de los datos personales, adems de las condiciones generales del uso de la aplicacin Web.
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Tabla 2
Listado de sitios Web en los que se realiz la evaluacin
heurstica de usabilidad
Nombre
Sitio Web
Aramburu Restaurante
http://arambururesto.com.ar
http://www.alpina.com.co/
Dafiti
http://www.dafiti.com.co/
Una vez rediseado el sitio Web siguiendo las recomendaciones de los Patrones de Multiculturalidad
para el diseo de aplicaciones Web, se realiz una
segunda evaluacin heurstica para determinar la
usabilidad de la aplicacin Web y as validar la efectividad del conjunto de patrones propuestos.
En la Figura 5 se presentan los resultados generales
de la aplicacin Web antes y despus de su rediseo
con las guas establecidas en los patrones de Multiculturalidad.
Son evidentes las mejoras en la usabilidad de la aplicacin Web rediseada, la cual muestra un mayor
porcentaje de calificaciones positivas y una reduccin significativa de las calificaciones negativas.
Con estos resultados se puede notar que aplicando
el conjunto de Patrones de Multiculturalidad para el
diseo de aplicaciones Web, se logra mejorar la usabilidad cuando se presentan diferencias culturales en
el uso de las aplicaciones Web.
Figura 5. Distribucin porcentual de las calificaciones antes y despus del rediseo con patrones de Multiculturalidad
identificadas. El uso de los patrones de multiculturalidad se dificulta cuando se pretenden utilizar sobre
aplicaciones Web existentes debido a las restricciones impuestas por el diseo y apariencia establecidos previamente. Esto es debido a que las recomendaciones pueden afectar la estructura, el diseo y el
contenido de la aplicacin Web.
En el campo de la multiculturalidad en la Web existe
mucho por hacer, este trabajo es tan solo un pequeo
aporte a la consecucin de este objetivo, pero constituye la puerta de ingreso para otras actividades.
A continuacin se presentan algunas propuestas de
trabajo futuro que pueden derivarse inmediatamente
de este proyecto.
Enriquecer los patrones de Multiculturalidad para el
diseo de aplicaciones Web, teniendo en cuenta un
conjunto ms amplio de pases. Esto permitir conocer de una forma ms clara las tendencias de las
dimensiones culturales en el mbito global.
El conjunto de patrones puede ser enriquecido adems con la definicin de otros patrones de multiculturalidad.
Ampliar el conjunto de dimensiones culturales con
otros modelos que no se hayan tenido en cuenta en
el presente trabajo.
Conociendo los elementos de diseo asociados a
las dimensiones culturales, se puede elaborar una
pauta de evaluacin heurstica que tenga en cuenta
estos elementos de diseo y arroje resultados sobre
la multiculturalidad de las aplicaciones Web.
Construir una plantilla incorporando los patrones de
Multiculturalidad, con el fin de disear aplicaciones
Web adaptadas culturalmente.
AGRADECIMIENTOS
Agradecimientos al proyecto: Tecnologa Instruccional para Objetos de Aprendizaje Multiculturales.
PROMEP UAA-CA-48: Red Internacional en Tecnologas de Informacin / Objetos de Aprendizaje e
Ingeniera de Software, financiado por la Secretara
de Educacin Pblica de los Estados Unidos Mexicanos.
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REFERENCIAS
[1] E. Segev, N. Ahituv, K. Barzilai-Nahon, Mapping Diversities and Tracing Trends of Cultural
Homogeneity/Heterogeneity in Cyberspace,
Journal of Computer-Mediated Communication, vol. 12 (4), pp. 12691297, 2007.
28
[11] Trompenaars, F. Resolving International Conflict: Culture and Business Strategy. Business
Strategy Review, vol 7, pp. 5168, 1996. DOI:
10.1111/j.1467-8616.1996.tb00132.x
[12] E. Hall and M. Hall, Understanding Cultural
Differences Germans, French and Americans, Londres, Inglaterra, Nicholas Brealey
Publishing, 1990, pp. 129.
[13] E. Hall and M. Hall, Hidden Differences: Doing
Business with the Japanese. Anchor Books
Editions, New York, NY (USA), 167p, 1990.
[14] Singh, N. and Baack, D. W , Web Site Adaptation: A Cross-Cultural Comparison of U.S.
and Mexican Web Sites, Journal of Computer-Mediated Communication, vol. 9(4), 2004.
DOI: 10.1111/j.1083-6101.2004.tb00298.x
[15] J. Niemann, Diseo Web Intercultural, Tesis
de Maestra en Mster Comunicacin Intercultural:
Lenguas y Culturas Hispnicas, Universidad
de Utrecht (Alemania), 91p, 2012.
[16] A. Marcus, User Interface Design and Culture, Captulo de Libro: Usability and internationalization of information technology, N.
Aykin, Ed. New Jersey: Lawrence Erlbaum
Associates, Publishers, 2005, pp. 5178.