Espinosa Bolaos Diana Laura

Mercadotecnia

Televisin para jodidos

Mxico es un pas de una clase modesta muy jodida, que no va a salir de jodida.
Para la televisin es una obligacin llevar diversin a esa gente y sacarla de su
triste
realidad
y
de
su
futuro
difcil
Las palabras anteriores fueron atribuidas a Emilio El tigre Azcrraga Milmo, hijo
del fundador del ya conocido conglomerado de medios, considerado como el ms
rico de Amrica Latina y padre del actual CEO y accionista mayoritario de Televisa.
Mucho se ha documentado sobre el impacto que stas supuestas palabras del
Tigre han tenido en la sociedad mexicana. La revista Proceso, por ejemplo, ha
llegado lo suficientemente lejos como para declarar que: "Para Azcrraga Milmo,
como para su padre Emilio Azcrraga Vidaurreta, y para su hijo Azcrraga Jean la
televisin simplemente es un gran negocio: venderles espectculo a los pobres y,
a cambio, garantizarle al sistema la sumisin de los jodidos y el control poltico
va la informacin teledirigida."
Con una claridad, El Tigre quitaba los velos de la retrica y confesaba lo que
todo mundo saba en este pas y nadie se atreva a decirlo: la televisin comercial
es para divertir a los jodidos. No pretende ms que incorporar a los pobres a la
sociedad de consumo. Y tampoco pretende sacarlos de esa condicin. Mucho
menos instruirlos.
Pasaron 20 aos de esa declaracin, Emilio Azcrraga Jean prometi una
apertura. Mientras que el gobierno de Salinas de Gortari vendi Imevisin para
crear una competencia, TV Azteca, de Ricardo Salinas Pliego.
Si Azcrraga Milmo confes que su televisin es para jodidos, Salinas Pliego ha
dado suficientes muestras para llevar este axioma a su mxima expresin. TV
Azteca usa y abusa la ignorancia prevaleciente en los televidentes. Ha hecho de la
estridencia y el mal gusto un gran mercado. Es la vitrina para enganchar a los
ms jodidos en sus tiendas Elektra, en su banco Azteca, en sus malas rplicas
de los productos de Televisa.
Primera leccin: la competencia en televisin abierta no es garanta de mejorar
contenidos.
Por el contrario, s prevalece el modelo de una televisin hipercomercializada,
orientada slo al entretenimiento de baja calidad, bajo costo y alta ganancia, el
espejismo del rating es slo una justificacin para la vulgaridad.

Una y otra vez, Ricardo Salinas Pliego y Emilio Azcrraga Jean justifican la psima
calidad de la televisin mexicana, argumentando que eso es lo que la gente
quiere ver.
Segunda leccin: la dictadura del rating no puede ser el nico criterio para medir el
xito o el futuro de una industria. Mucho menos en la era de los cambios digitales
y la convergencia.
El 80% de la iniciativa presentada por el Pacto por Mxico se dedica a regular un
mercado de telecomunicaciones, dominado por Telmex-Telcel, y el 20%, a regular
el mercado de televisin y radio, dominado por Televisa y TV Azteca. Se incluy la
prohibicin a la publicidad integrada, pero ningn criterio para matizar la excesiva
comercializacin en la pantalla.
Es evidente que en la actualidad no se respeta la norma de que slo el 20% de los
contenidos deben ser publicitarios. La realidad es inversa: slo el 20% de los
contenidos no es venta, propaganda o publicidad inducida. La pantalla est
plagada de infomerciales, de productos milagro, de chabacaneras para bajar de
peso, de astrologa mala, de gritones que lo mismo pontifican de una crema de
afeitar que de un partido de futbol. Se cree que con dos o tres cadenas nacionales
de televisin este medio entrar a la modernidad, segn los criterios de la OCDE y
las demandas de muchos especialistas.
Una reforma que slo privilegie la competencia convertir a los contenidos
convergentes (los de televisin, telefona e internet) en un gran supermercado. Se
podrn eliminar monopolios econmicos, pero no monopolios de opinin pblica, y
menos proponer un modelo distinto al de la televisin para jodidos.

Qu pasara si no hubiera medios de comunicacin por

un da?
Los medios de comunicacin hoy en da son muy importantes, porque gracias a
ellos estamos informados al tanto de todo lo que sucede en todo el mundo, al igual
nos ofrece un buen entretenimiento. Pero estar un da sin medios de comunicacin
sera una locura para todos, nos sentiramos, como si alguien nos quitara una
parte de nosotros. Sera imposible vivir sin ellos, porque la mayor parte de
nuestras vidas los utilizamos a diario.
Todo mundo se sentira solo, desconectado del mundo de las tecnologas. Quiz
podra ver desesperacin por parte de algunas personas o por lo contrario muchos
podran estar mejor. Pero todo esto se debe a que tan importancia y uso frecuente
le damos a estos medios de comunicacin.