Evaluar el Potencial Turstico de un Territorio

N1
Articulo
(Zimmer, 1996)
PeterZimmer y
SimoneGrassman, (10
de Enero 1996,
Extremadura,
Espaa).Evaluar el
potencial turstico de un
territorio.

Conceptos
Potencial turstico
local
El anlisis de la
situacin turstica
existente(fase en la que
se examina, la oferta, la
demanda, la
competencia y las
tendencias del
mercado)
El diagnstico(permite
identificar los puntos
fuertes y dbiles del
territorio, las
oportunidades y los
riesgos, tambin decide
si desarrollar el turismo
en la zona)

Anlisis de la oferta

Anlisis de la
demanda

Dimensiones
El anlisis de la
situacin del sector
turstico local
consiste.
1.-Oferta
2.-Demanda
3.-Competencia
4.-Tendencias
El diagnstico.
Identifica puntos:
1.- Fuertes
2.- Dbiles
Determina puntos:
3.-Oportunidades
4.- Riesgos

Elementos
indispensables:
1.-Factores naturales
2.-Factores
socioeconmicos
3.- Infraestructura
4.- Servicios disponibles
5.- Factores culturales
6.- Oferta: deportes y
ocio
7.-Oferta: salud y curas
8.- Oferta: alojamiento
9.- Oferta: restauracin
10.-Posibilidades de
organizar conferencias y
seminarios
Elementos
indispensables:
1.-Sirve para dar
respuesta
a ciertas cuestiones
cuantitativas

Preguntas/

Anlisis de la
competencia
Consiste en agrupar y
analizar
el mximo nmero de
datos posible sobre los
territorios
competidores existentes
y potenciales.

2.-Recoge
informaciones
cualitativas
A) Anlisis cuantitativo
B) Anlisis cualitativo
El anlisis de la
competencia puede
originar las siguientes
estrategias:

1.-Imitar a la
competencia
2.-Inspirarse en la
competencia
3.-Desmarcarse
de la
competencia
Anlisis de las
tendencias
Se trata de anticiparse
a las oportunidades y
los riesgos ligados a las
nuevas expectativas de
las diferentes
clientelas, con el fin de
poder elaborar nuevos
productos tursticos.

Diagnstico del
potencial turstico
local

Para cada nueva

tendencia identificada,
hay que plantearse
las siguientes
cuestiones:
1.- En qu medida
afecta esta tendencia al
territorio?
2.- Cmo afecta esta
tendencia a los
competidores?
3.-La demanda
evoluciona en el mismo
sentido que lo
hacen los puntos
fuertes de la oferta
turstica local?
4.- Cmo podemos
sacar partido a esta
evolucin?

Cmo percibe
clientes la ofert
turstica local?

Por qu es imp
la percepcin q
tienen los turis
la oferta tursti

Mtodos de la labor
de marketing
aplicados al turismo

Diagnstico de los
puntosfuertes y
dbiles:
1.- Diagnstico segn el
punto de vista del
cliente
2.- Diagnstico segn el
punto de vista de la
poblacin
3.-Diagnstico segn el
punto de vista de los
expertos
Diagnstico de los
puntosoportunidades
y riesgos:
1.-La posicin
Estratgica Exitosa
(es dar prioridad a los
factores y ventajas
que, a largo plazo, nos
permitan superar a
nuestros
competidores).
1.-Busqueda de
documentacin
A) Fuentes externas
Internas
2.-Investigacin de
campo
B) Encuestas:
1.- Telefnicas
2.- Escritas
3.- Personal

Objetivo de la lectura:
Es una de las principales lecturas que suma mayor importancia, debido a que permite conocer
situacin del destino que se pretende promocionar, as mismo nos permite saber cul es la o
se le dar a los turistas, cual es lo que ms demandan, la tendencia de dicho lugar turstico, y
potencial con el que cuenta el destino. Consideramos como equipo que si nos sirve dicha inf
proporcionada en este articulo.
Monitoreo de Mercados y Destinos

N2
Artculos
Consejo de Promocin
Turstica. (2016).
Direccin Ejecutiva de
Planeacin y
Evaluacin.

Conceptos
-

Flujos tursticos
Llegadas va
area
Indicadores
econmicos
Tasas de
crecimiento
Tipo de cambio
Motivos de viaje

Dimensiones
Llegadas de
turistas
internacionales
(Llegadas
tursticas)
Turistas de
internacin
Ingresos por
divisas e Ingresos
por visitantes
Flujos de turismo
internacional
Llegada de
visitantes
internacionales
(terrestre/area)
Evolucin de las
divisas por
visitante
Evolucin del
gasto medio por
turismo de
internacin
Llegadas de
visitantes

Preguntas/

Qu relevanci
conocer las est
de los mercado
tursticos?

Objetivo de la lectura:
Esta segunda lectura tiene como finalidad, propiciaran la llegada de turistas que frecuentan e
que se est promocionando, el flujo turstico, pero principalmente cual es la derrama econ
dejan estos turistas cada vez que visitan el lugar.
Procedimiento para el diseo de un producto turstico integrado en Cuba
N4
Artculos

Conceptos

Esther Lidia Manchado

(2007).
Procedimiento
para el diseo de un
producto
turstico
integrado en Cuba.

Bsqueda y
anlisis de la

informacin.
Diseo del

Producto.
Definicin del

precio.
Posicionamiento.

Dimensiones

Preguntas/

Inventario de
recursos
Atributos
Despliegue de
clientes
Ubicacin,
clasificacin, y
seleccin de los
atributos

Es necesario i
ms pasos en e
procedimiento
diseo?

 Construccin del
proceso de la
canal de
ruta
distribucin.
Fijacin de
precios
Menchardising
Agencias de viaje
Comportamiento del Turismo Internacional en Tiempos de Crisis Econmicas

Definicin del

N5
Artculos

Conceptos
Crisis econmicas
Sectores productivos
turismo internacional
El desarrollo del
turismo, como una
actividad econmica
coyuntural.
El turismo ha
demostrado ser un
sector bastante estable
en el crecimiento, aun
en las crisis, cuando
otros sectores
industriales estaban en
clara recesin. (Torres
Bernier, 19914).
La demanda
turstica.Se define
como el gasto realizado
por, o en nombre de, el
visitante, antes, durante
o despus del viaje,
estando dicho gasto
relacionado con el viaje
y desarrollndose el
viaje fuera del entorno
habitual (INE, 2004).
Demanda turstica
interna. Constituida
por los turistas de un
pas que viajan dentro
del mismo pas.
Demanda turstica

Dimensiones
La demanda turstica
y sus caractersticas:
Se trata de un
movimiento de
personas hacia
diversos lugares
o destinos y de
su estancia en
ellos.
Consta de dos
elementos
claves: el viaje
hacia los destinos
y las estancias en
los mismos.
La estancia tiene
lugar fuera del
entorno habitual.
La estancia es
ocasional y de
corta duracin.
Los destinos se
visitan por
motivaciones.
La demanda turstica
se divide en:
Demanda
turstica interna
Demanda
turstica
internacional.

Preguntas/te

internacional.
Integrada por los
turistas de un pas que
viaja hacia otro pas.