CAPITULO V: Plan de Marketing

En base a los resultados obtenidos del sondeo y los objetivos de la empresa,

se han establecido los siguientes objetivos para el rea de Marketing:
5.1. Objetivos
Objetivo
Incrementar las ventas

Corto

Mediano

Largo

plazo

plazo

plazo

(ao 1)
-(1)

(ao 2)

(ao 3)

Posicionamiento

Indicador

Herramienta
s

(3)

(2)
(4)

Satisfaccin del cliente

Diversificacin del mercado
Incremento del nivel de

(5)

recordacin de UTCU
Notas
(1)
(2)
(3)
(4)
(5)
5.2. Ventaja Competitiva

5.3. Formulacin Estratgica

5.3.1. Estrategia de segmentacin
Se presenta a continuacin una tabla con la segmentacin segn variables
geogrficas, demogrficas, psicogrficas, y conductuales.
Variable

Herramienta de
medicin

Geogrfica
Demogrfica

Psicogrfica
Conductual

Indicador

5.3.2. Estrategia de Posicionamiento

5.3.3. Estrategia Competitiva
5.3.4. Estrategia de crecimiento

5.4. Anlisis de mercado

5.4.1. Mercado Potencial
5.4.2. Mercado Objetivo

5.5. Estrategia de mezcla

5.5.1. Producto
UTCU ofrecer dos estilos de chompas: casual/juvenil y sobrio/elegante. Las cuales
tendrn diferentes diseos y aplicativos artesanales con colores naturales,
independientemente del tipo de chompa como pullovers, cardigan, sweater, abrigos y
ponchos; adems ofreceremos accesorios como bufandas, gorros, mitones, guantes y
chalinas que harn el complemento perfecto para tener un outfit. Ambos sern
fabricados con algodn orgnico y nativo, dndoles a nuestros clientes beneficios
para su piel como mayor transpirabilidad, ventilacin y la seguridad de no presentar
reacciones alrgicas. UTCU se caracterizar por su originalidad en sus diseos,
inspirados en la reinterpretacin de las culturas precolombinas peruanas, el empaque
y la etiqueta. La esencia de UTCU es dar confianza a las mujeres al usar nuestras
chompas y accesorios, libre de preocupaciones porque sern elaboradas por
artesanas que tendrn las mejores condiciones laborales, con materia prima orgnica
y contribuyendo al cuidado del medio ambiente.
Nuestras prendas estarn en tiendas especializadas como Ddalo y Verncula, dnde
se ambientar el crner con colores neutros (blancos y marrones). Se brindar un
servicio post venta

comunicacin de promociones por medio de correos

electrnicos
y redes sociales.

Niveles de producto

Producto genrico, prendas de vestir.

Producto esperado,
Producto aumentado,

Marca

Referencias de las prendas

Casual / juvenil

Sobrio / elegante

Chompas

Accesorios

5.6. Plan de accin

5.7. Cronograma

5.8. Presupuesto

Empaque
http://bolsasdepapel.com.pe/medidas.php

ALGODN
ARTESANAS
CONFIANZA
MODA