1.

Plan de marketing
El plan de marketing es la herramienta bsica de gestin que debe
utilizar toda empresa orientada al mercado que quiera ser
competitiva. Debe ser coordinado y congruente con el plan
estratgico.
2. Utilidad del plan de marketing
* Es til para el control de la gestin.
* Permite obtener y administrar eficientemente los recursos para la
realizacin del plan.
* Nos informa correctamente de nuestro posicionamiento y de la
competencia.
* Facilita el avance progresivo hacia la consecucin de los objetivos.
* Es un documento escrito.
* Suelen ser realizadas a corto plazo: un ao.
* Debe ser sencillo y fcil de entender.
* Debe ser prctico y realista en cuanto a las metas.
* Debe ser flexible.
* Las estrategias deben ser coherentes.
* El presupuesto debe ser real.
* Contempla por igual el mercado off y on line de la empresa.
3. Realizacin de un plan de marketing
Pasos:
Realizacin de anlisis de la situacin, DAFO
Establecimiento de los objetivos de marketing
Estrategias
Plan de accin (acciones concretas con respecto al marketing mix)
Establecer procedimientos de seguimiento y control
Segn Koter, se pueden distinguir cuatro tipos de control:
*(deber equipo de trabajo debe traer informacin de la empresa)