Las primeras 48 hs de publicacin son vitales para un video YouTube
pone el video a la par del resto y le da un boost para que sea ms visible ya que el contenido es nuevo. Esto es importante para saber qu proyeccin tiene y cmo performara. El video recibe el boost de 48 hs. una vez que se publica. Es decir, que si originalmente est como Privado u Oculto, en el momento que se pasa a pblico recibe el beneficio. Cambiar el thumbnail no resetea las 48 hs. Pero cambiar los ttulos s, le da una segunda chance para ser encontrado. Watchtime: Ratio de cuanto se queda el user mirndolo. Es un %. 10 seg. En un video de larga duracin] es malo, no es el contenido que est buscando el user. Si de tres minutos abandona en el primer minuto, la retencin no es buena. Con esto lo que se intenta medir tambin son las reacciones que el usuario tiene frente al video. Sesin por user: en el canal. Como se engancha al user para que siga viendo en el canal, tiempo que se queda en el canal consumiendo el contenido. Por eso se utilizan los endcards, no deben ser ms de 10 segundos, porque afecta el watchtime. Cuanto mayor el watch time y la sesin por user, ms relevante y mejor rankeado voy a estar e YouTube. Endcard: tiene la funcin de ganarle a las sugerencias de YouTube para que miren lo que yo quiero. Se puede promover videos que no tengan tanto movimiento pero que yo sepa que a la audiencia le pueden interesar. Lo que se hace es dirigir a la audiencia. Tags: es importante que los tags sean relevantes para la audiencia, afines al video, por ejemplo Gaturro dentro del video. Pensar qu tags buscaran los chicos. Ejemplo Violetta con una t, con dos t, no poner Tini Stoessel, buscar de pelculas que se estrenen que se relacionen con el contenido. Si el contenido est mal tagueado puede afectar al watch time. Ej. Movistar, qu tiene que ver con contenido de educacin? Si alguien que busca Movistar y cae en mi video, automticamente se va a ir porque no es eso lo que buscaba. Poner tags sugeridos en base a gustos similares. Ej. Si te gusta Chayanne, tambin podra gustarte Montaner. Da de publicacin: los sbados se publican muchos contenidos para el pblico infantil. Quizas conviene probar un viernes que no est tan saturado de contenidos el mercado. Los resultados no se vern hasta dos semanas. El pico no es tan importante sino como se mantiene. Teniendo en cuenta el da de publicacin, segn el calendario, aprovechar las 48 hs. de boost. Lgica YouTube: +Fans +Viewers Felices +Nosotros Felices. Conseguir ms fans, mantenerlos felices (escuchar al fan, proponerles actividades, responder comentarios, incluir eso en los videos, siente que es parte, que hay interactividad, genera un seguidor ms fuerte, super fan, que comienza a contestarle a los otros user, genera engagement y adems quiere ser visto, el user vuelve y hace que el
resto va a decir que yo tambin quiero estar ah, mantenernos a
nosotros felices. Forma de publicacin ordenada, buen thumbnail, que video ve suscriptor (ltimo lanzamiento) del que no es (poner trailers o videos ms institucionales), los tags. Comentarios: si publican en Google+ no se puede moderar. Pero se puede bloquear. Los comentarios que se pueden incluir en los videos pueden ser de otras redes incluyendo las nuestras. Tener en cuenta comentarios de peso, influenciadores. No es lo mismo que comente una persona X que alguien que tiene una gran cantidad de seguidores. Se recomienda no llevar lo privado a lo pblico: no exponer comentarios que no quisieran ser mostrados. Sin embargo, si est en redes sociales publicado abiertamente, no hay ninguna restriccin que prohba compartirlo.] Ejemplo de caso: https://www.youtube.com/user/crashcourse -> Thumbnails, playlists, estructura general del canal. Ejemplo de caso con PP: https://www.youtube.com/user/enchufetv Signature: Se puede generar un icono como el de Vevo, para nuestro canal y dentro de la thumbnail. Esto permite automticamente identificar un video como originario de un canal, evitando fakes y dobles publicaciones de canales que copian el contenido. Thumbnail: es importante que, en caso de animaciones, se le d importancia al personaje, el texto sea legible y haya imgenes claras. Pensar el contenido para MOBILE: cmo se ve? Subttulos: que no estn sobreimpresos sino que sean desde YouTube cargados. Incluir los sonidos para chicos hipoacusicos. [MB: subir en mltiples idiomas.] Idiomas: si tenemos contenidos en otros idiomas, quizs convenga abrir directamente otro canal del idioma. Otros canales: se recomienda verticalizar para ofrecerle solo el tipo de contenido que el usuario busca. En el caso de ellos sacaron los contenidos de tutoriales con humanos y crearon un nuevo canal para tal fin. Muchos productos en el mismo canal confunde. El viewer no sabe sobre qu se trata el canal. Hay que buscar una coherencia de contenidos. En vez de empujar la tele desde YouTube, hacer que YouTube tenga su propia entidad. Adaptar el contenido a la plataforma para generar independencia. No tenemos que llevar a la persona que busca a la TV. Son dos conceptos y audiencias diferentes. Versiones nuevas del mismo video: la reedicin tiene que ser con contenidos que aporten algo nuevo a lo que ya est publicado. Los videos tienen una vida til dentro de YouTube, pero si tiene muchas views acumuladas y relevante, no se recomienda sacarlo de circulacin. En tal caso se aconseja una anotacin que linkee a la nueva versin del video. Ej: versin 2015, remasterizado, etc.
Puedo Volar: se puede editar como si fuera un clip. Ellos estn
republicando mucho contenido en HD. Ver de hacer acuerdos con YouTubers, se usa mucho actualmente. Pueden hacerse hasta colaboraciones cruzadas entre nuestros propios canales como parte de una conversacin para promocionar nuestro contenido y dirigir trfico. Tambin con otros canales externos. Es 1+1, no 1 vs 1. No se sacan views mutuamente. Se usa mucho hacer versionados del mismo tema, en otro idioma, y un enganchado. Los costos en animacin son altos y esa es una manera de reaprovechar la inversin. El CPM que da Argentina no es lo mismo que Espaa. Es bueno incorporar cosas que den un CPM mayor. Por eso es mejor tener canales para cada idioma en vez de mezclados. En el canal de Brasil en el caso de ellos crece en un 260% mensualmente (gran oportunidad de insercin en el mercado) Cronograma: es fundamental para que YouTube te tome como un canal serio. Hay que hacer guerra de guerrillas: incrustar videos, hacer comentarios en otros canales. VidIQ: muestra tags videos exitosos http://vidiq.com/ Para hacer estudios de videos, hacen un avant premier, y analizan las emociones frente a un video. Comentarios: no responder a todos en el mismo orden, sino a los influenciadores. Armar campaas con dos imgenes diferentes, en Google + o en Facebook para ver cul funciona mejor, dnde est la tendencia y el diseo ms propenso. Eso da informacin sobre los thumbnails. Para eso no se deberan hacer muchos cambios entre una imagen y la otra, sino algunos. Instagram: Hay que tratar de subir imgenes que sean de celulares o tomadas de celulares, que no sean muy en alta, se puede sacar una foto. Snapchat: incorporarla. Es muy fuerte en EEUU. Probar creando un grupo nosotros como equipo para ver su funcionamiento, utilidades y posibilidades. Periscope: herramienta de streaming en vivo, pero sin interacciones no tiene mucha traccin y no es relevante. Operacin sostenible en cuanto a lo que uno va a publicar. Hay que saber dnde est la gente, qu busca y cmo me busca. Comportamiento: no todos los videos generan la misma reaccin, algunos son ms de compartir (lo que yo quiero mostrarle a otro me fue bien en la prueba, compart con tus compaeros as les das una mano), otros son ms de likes, otros ms de views, y tambin ver los que no funcionan, por qu no funcionan. Hay que tratar de mechar en el calendario los diferentes tipos de videos para no saturar de contenido.
Un video de una hora tiene un crecimiento dividido 20, respecto de uno
que tiene tres minutos que es ms fcil de repetir por su duracin. Ese tiempo que se consume, compite con otros videos del mismo canal. Retencin relativa de la audiencia: ver en qu momento cae y en qu momento sube, para entender qu funciona y qu no. Hay que analizar al suscriptor, su comportamiento, porque es quien es afin a su comportamiento. Si analizo la sesin de un suscriptor actual, puedo determinar las suscripciones del futuro.