MHERRAMIENTAS
LIDERAZGO ___
de emprendedores exitosos
Atributos como la pasién por tu proyecto y la confianzaen ti mismoson clave
para superar los obstaculos més dificles y asf lograr tus objetivos de negocios.
7 cualidades
Eseribe “cualidades empresariales" en
Google vel ment de basquedas frecuen-
tes completaréla consulta con“..de
Steve Jobs" y*..de Bill Gates’ entre otros
Estasson lasfuerzasde la naturaleza
que vienen ala mentede la mayoriade
nosotros cuando pensamos en empren-
dedores: figuras cénicas que parecen
haber salido del Gtero con la iniciativa
cempresarialensuADN.
Son inspiradores, pero también son
intimidantes, 2Oué pasasino nacistecon
Ja genialidad creativa de Jobso.con la
voluntad de hierro de Gates? Hay buenas
noticias para el resto de nosotros: los em-
prendedores pueden ser guiados hacia el
éxito por medio del dominio de atributos
esenciales. Académicos, expertosen
negocios einversionistas dicen que los
‘emprendedores surgen en cualquier
‘etapade a vida yen cualquier émbito,
que poseen todo tipo de personalidades y
de promedio escolar.
Al contrario de loque dictalasabidu-
ria convencional,no tienes que ser de)
Tipo A-adicto al trabajo, sobresalien-
te, hiperorganizado-o extrovertido
para iniiar un negocio exitoso."Los
el tipo Anno asumen riesgos para ser
emprendedores’asegura Elana Fine,di-
rectora ejecutiva del Dingman Center for
Entrepreneurship de la Universidad de
Maryland. ¥ agrega quello mismo sucede
con os estudiantes que sacan purodiez
‘amenudoson los alunos de8.olos que
seinclinan porel mundo empresatial’.
Los mejores emprendedores compat
ten unaserie decaractersticas, desde la
tenacidad hasta una mayorhabilidad
de tolerarel riesgo, que son vitales para
tener una compania exitosa. Un analisis
de 23 investigaciones,ttulado Las cinco
"78 Entrcpreneur Avo 2016
canned by CamScanner
‘grandes dimensiones de a personalidad
ry elestatus empresarial,descubrié que
Ta personalidad de os emprendedores
tiene diferentes atributos en relaci6n con
los que poseen los directores corpora-
tivos. Por ejemplo, les va mucho mejor
encaracteristicascomola apertura ala
experiencia (curiosidad, innovacién) ola
‘meticulosidad (autodisciplina, motiva-
ci6n).¥ aunque salen considerablemente
mSsbajosen cuanto ala neurosis, por el
otro ladoestoles permite tolerar mucho
mejorelestrés.
Desde hace tiempo los investigadores
se han centrado en losatributos psico-
1égicos innatos,comola necesidad de
lograr cosas y una propensién a asumit
riesgos.en a creencia de que losempren-
dedores eran una raza alienigena desde
sunacimiento.Pero os datos no indi-
caron que hubiera una conexién fuerte
entre estos yel desemperio dela orgax
nizacion, Hoy.elénfasis se hallamasen
los atributos précticos y cognitivos, que
ayudanallos emprendedores a negociar
‘endesafiode asumir el riesgo, cualidades
‘quese pueden adquirir.
‘Unestudio de a Universidad de
Maryland realizado por J.Robert Baum
y Edwin A. Locke, examiné diversos atei-
Dbutos con base en cémo contribuyeron
alerecimiento de nuevas empresas alo
largo de um periodo de seis aes. Los at
tores se centraron en las caracteristicas
necesarias para enfrentar una incerti-
dumbre exirema.escasezde recursos y
cambios bruscos asi como para transfor-
mar una visién y grandes ambiciones en,
tun negocio real. Aqui hay un recuento de
Jos atributos clave que semencionan en
este estudio y opiniones deotros exper-
tosen elrubro.
VsEl fracaso sucede varias veces
cada semana. Asi que en lugar
de quedarte inmévil, mejor vuelve
a empezar desde el principio.
canned by CamScanner
1 ‘Tenacidad. Comenzar un negocio es un
ultramarat6n, Tienes que ser capazde
viviren la incertidumbre y abrirte paso entre
‘una coleccién de obstaculos durante muchos
‘affos. Los emprendedores pueden evitar
decir que el tiotuvo mejores oportunidades
dehallarsu mercadoy superar sus inevi
tables equivocaciones, Aeste attibuto sele
‘conoce por muchos nombres: perseverancia,
petsistencia, determinacién, compromiso,
‘ungue en realidad se trata nada masde
uray tradicional obstinacién,
“Latenacidad es lo primero’, sefiala Mike
Colwell, quien ditige Plains Angels, un
foro de inversionistas angeles con sede
en lowa, EEUU. y la aceleradora Business
Innovation Zone for the Greater des Moines
Partnership. "Una gran parte del espiritu
empresarial tiene que ver con enfrentar
fracasos repetidos, Sucede varias veces cada
‘semana, sentencia.
Cuandosse presenta una falla, tienes que
i
el
HERRAMIENTASE
volver a empezar desde el principio. Jett
‘McCandless fue socio de una empresa de
‘operaciones logisticas de transportacién que
‘recia de forma acelerada. Sin embargo, la ré-
pida expansion desencaden6 equivocaciones,
entreellas un problema con la facturacién
‘que deja la compania sin suficientes reser-
vvas deefectivo. El negocio tuvo que venderse
por sélouna fraccién de su valor.
Jett no estuvo de acuerdo con los términos
ylodespidieron. Perdié la casa yel coche de
Ja empresa e incluso, tuvo que mudarse al
departamento desu novia. “Fue un periodo
realmente muy duro’ recuerda, “Lleguéa
estar muy cerca dea bancarrota’. Luego,
acudi6 a2sentrevistas de trabajo y recibi6
ofertas para ocupar puestos de logistica
que pagaban US$200.000 délares al ahoy
sis, pero Jett, quien crecié en un hogar que
recibia apoyo del gobierno para vivienda,
se preguntaba: gdeberia aceptar un empleo
‘cémodo y seguro, o podria construir algo
mejor? “Tenia miedo de que el fracaso pudie-
radeterminar el restode mi vida.y no ibaa
permitir que eso sucediers’cuenta.
En lugarde aceptar una de esas gran-
des ofertas, comenz6 desde el principi
y fund6 una nueva empresa en Chicago:
CarrierDirect. Obligado por un conveniode
‘no competencia con su firma previa,creé un
espacio totalmente nuevoen el errenode la
logistica. En vez de poneren contacto alos>
LIDERAZGO
‘avo 2014+ Entrepreneur =79MHERRAMIENTAS
LIDERAZGO __ in
transportistas con los camioneros, se dedic6,
alaconsultoria,ofreciencto mercadotecnia
y ventas para as companias de logistica, En
dosatios su nepocio crecié hasta obtener in-
.gresos por US$35 millones. “Mealegro de no
haber aceptado uno deesos puestos corpora
tivos",dice ahora,
Pasion, Porlo general,seasume que
loque mueve a los emprendedores
cexitosos es el dinero. Aunque la mayoria,
tediré quelo que losimpulsa es una
pasion por su producto o servicio por la
oportunidad de resolver un problema y
lograr que a vida sea mejor, més sencilla
ymis barata."La mayorfa de los empre-
sarios que conozco creen que cambiarén
‘el mundo’, asegura Jay Friedlander, profe-
sor de negocios sustentables en el College
of the Atlantic y el Babson College.
“Tienen un entusiasmo y una feen to que
estan haciendo que losllevaa superar los
‘momentos dificil”
Lapasién basada en la misi6n especifica de
‘tunegocio es una motivacion intrinseca que
proporciona una recompensa interior la cual
puede mantenertea flote entre un dia de
‘pago vel siguiente. John Roulaces un apa-
sionado del céfiamo, que tiene una amplia
variedad de usos industriales y alimenticios
y puede cultivarse sin necesidad de usar
‘quimicos, convirtiéndose en un cultivo clave
parala agricultura sustentable.
Con la misién de proveer un nuevo
mercado paralos productores de céfiamo
canadienses,en 1999 John lanzé su compa-
‘Ala, Nutiva,con una barra alimenticia hecha
abasede esta planta, No obstante, pronto
entr6 en conflictocon las autoridades dela
‘Aduana de Estados Unidos, quienes asocia-
ron el céfiamo.que pertenece ala familia
‘cannabéceas, con la mariguana,
Des afios después, el Departamento de
Justicia publicé un decreto que colocé los
productos a base de céfiamo en la misma
categoria de legalidad que la heroina. No
habia mds quedejarel negocio, seguir
adelante oirala cércella bancarrota ola
hhumllacién’,recuerda el emprendedot.
En ese punto, ohn habla invertidomis de
'USsi00000 en el proyecto, Mucha gentele
dijo que lo dejara, peroen vez de eso. deci
lanzarse ala ofensiva y demandar ala Oficina
ppara el Control de Drogas (DEA, por sus siglas
cen inglés).Con elapoyo dela industria de pro
uctos naturales, sobre todo dela empresa
80 Entrepreneur + Mavo 2014
Scanned by CamScanner
Jabonera Dr. Bronner's,dos aftos después
fgan6 lademandla, a fedel empresario enel
poder desu mision habia prevalecido.
‘Crefaque estaba delladodela verdad y que
hhabfa una oficina del gobierno tratando de evi
tarquealgo buenosucedieraen el pals. Siento
enloms profundoqueesteesmidestine:
ayudara crear un mejor sistema alimentari,
explica John, Hoy Nutiva vende una variedad
de productos orginicos desde malteadas
proteinicas de céniamo hasta aceite virgen de
‘coco. El consejo de su fundador para cuando.
las cosasse ponen difiiles:“cava mashondo’.
‘Toleranciaalaincertidumbre. Este atri-
buto clésicoes la definicion de asumir
riesgos:la habilidad de soportar el miedo alo
inciertoy la posibilidad de fracasar. “Todo se
reduce a ser capazde hacer frente al miedo
con éxito, senala Michael Sherrod, empren-
dedor residente en la Escuela de Negocios
Neeley. en la Universidad Cristiana de Texas.
Elve la habilidad de controlar el miedo como
clatributo mas importante de todos. "EL
temorala humillaci6n,a perderla quincena,
aquedartesin efectivo.airalabancarrota,y
Ialistasigue.dice
“ll Blashack Strahan conoce el factor
miedo, Fundadora y directora general de
Tastefully Simple, una compafiia de venta
directa de regalos y comidas files de
preparar,recuerda las lamadas al banco
cuando llevaba tres meses de retraso.enel
1pago de su hipoteca. Ese miedo,elde que
podria perder mi casa,casi se adueié de mf
cuentalaemprendedora, quien también tuvo
aque superarla muerte desu hermano y luego
lade su esposo muy poco después. "La noche
posterior al funeral de mi marido pensé que
talvezdeberia darme por vencida, conseguir
‘un empleo y dedicarme a ser mama’ agrega
‘Aquiesdonde el verdadero espiritu
cempresarial entra en juego.en a batalla
mental, Puedes dejart llevar por el miedoy
claudicaroabrirtepaso por medio del. "Yo
dijenc:estaidea vaa furcionar,sentencia
JillTenemos el poder de controlar nuestros
Pensamientos. Cuandones comprometemos
mentalmente, actuamos en consecuenci.
Ella tomé una decisién consciente para abrirse
pasoa través del mieda. Yen 20%2su compafiia
registré ventas por USs98 millones.
‘Aunque muchos se sentirian impotentes
de caraatantaadversidad ‘el emprendedor
revisalasituacion y sabe que tiene cierto
control sobreel resultado’, asegura JonathanHERRAMIENTAS I
== = DERAZGO
La supervivencia de los NEGOCIOS, | prosperasheladeriasde yorur Desde hace
como la de las especies, tiempo,se habia documentado acerca del
depend: J ‘Ambito dela fibra dptica y decidié que queria
pende de su capacitad
participar en el sector de a tecnologia que lo
de adaptacié: rodeabaen Silicon Valley. Asi que vendié sus
Alpert, psicoterapeuta y autor del libro Be
Fearless: Change Your Life in 28 Days (No
tengas miedo: cambia tu vida en 28 dias).
Visién. Uno delosatributosdeterminantes
‘del espiritu empresarialesla habilidad
para descubriruna oportunidad eimaginar
algodondelos demésnolohan hecho. Los
emprendedores poseen una cutiosidad que
identifica nichos queotroshan pasado por alto
yloscoloca ala vanguardiadelainnovacion y
de los rubros emengentes. Flos imaginan otro
mundo y tienen lahabilidad de comunicarcon
‘efectividad dicha vision alosinversionistas,
lentes yasu personal,
‘Muchas personas se darfan por satisfechas
‘con.un par de negocios exitosos:no obstan-
te, Eldad Matityahu vio mas alld desus dos
locales y su moto, para meterse en un terreno
del queno sabia nada
El primer paso fue conseguir un empleo en
luna empresa de fibra 6ptica para aprender
negocio y ah descubrié su nicho. Los clientes
ledijeron quese sentian frustrados porque
no podian tener acceso para ver quién estaba
ensus redes, lo cual era importante para la
seguridad. “Medi cuenta dequeno habia
ninguna soluci6n en el mercado que atendie~
raese aspecto crucial’,explica Eldad. Y me
toméel tiempo para averiguar por qué’.
Los productos que creé hicieron quela
actividad en la red fuera visible con faciidad
y también protegiera el sistema. De esta ma-
nera.arrancé su compafifa, Net Optics.con
USsi0.000 provenientes de sus dos expendios
dehelado de yogur ysu moto (juntocon
‘una pequefia inversion de integrantes dela
familia) rechazando inversionistas externos
enelcamino, »
a iS
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Pere eu ec
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Osea
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eee endIHERRAMIENTAS
LIDERAZGO
Los emprendcdores existen
para desafiar lo convencional. De hecho,
iniciar un negocio en si ya rompe las reglas.
En octubre de 013 vendié a firma por
Us$ig0 millones. ’A menudolos empren-
dedores enfrentamos oposiciones porque
vemos el futuro antes de que el futuro se
desarrolle,concluye el emprendedor,
Confianzaensimismo, Tienes queestar
stiper seguro de quetu productoo servicio
esalgoque el mundo necestay de que puedes
oftecerioa pesar delos detractores,que
siemprese burian delo quela mayoria atin
tiene que valar Los investigdoresdefinen,
exteatributocomola confianza enlatarea
specifica. Esuna creenciaquele dala vuelta
ala propuesta de riesge:como has realizado
suficientes investigaciones tienes laconfian-
zanecesariaen que puedesllevara cabo
eltrabajovelriesgoaminora.
“Debes tener mucha confianzaentimismo,
Mantente dispuestoa asumirriesgos, perosé
conservador",aconseja Jason Apfel. fundador
de FraganceNletcom, un sitiode comer
electr6nico de productos de belleza.Elempre-
sarionosabla nada del mundo de acosmética
cuando arrance su negociysin embargo.crela
aque podia crear unsitiode Internet sido
para vender este tipo dearticulos."Pensé que
vender en ineaal precioméscompetitivo
funcionara’ seal Su compafia ha superada
acompetidoresbien financiados yreporta
ventas anvales por USSi4s millones.
Flexibilidad. La supervivencia de los ne-
‘pocios, comola de as especies, depende
dela adaptacién, Es muy probable quetu
producto o servicio final nose patezcaen
‘nada alos prototiposcon los que iniciaste,
Porello esesencialla flexibilidad, quete
permite responder alos gustos cambiantes
yalas condiciones del mercado. “Debes ser
hhonesto contigo mismo y decir: estono est&
funcionando. Luego, ser capaz de cambiar’
subraya Mike Colwellde Plains Angels
Por su parte, Matt Lauzon,estudiante del
Babson College, quiso digitalizar el proceso
de diseiarjoyeria personalizada,Trasobte-
nner US8500000 de Higland Capital Partners,
82-Enreprencurs avo 2016
Scanned by CamScanner
‘en 2008 lanzé una plataforma de diseriode
joyeria personalizada para minoristas. El
problema esque un afio despuésno habia
‘ninguna retribucién ala vista
Elemprendedor se dirigié a su clientela de
joyeria para solicitar retroalimentacién. “Uno
de ellos de hecho dijo: construiste algo tan
fantistico,con tanto potencial, que deberias
ppermitir que la gente lo usara directamente.
Enconsecuencia, Matt hizo exactamente eso,
con rondas adicionales de financiamiento
relanz6 la compaitia,con sede en Boston.
‘como Gemvara.com. vendiendo la expe-
riencia personalizada dela joyeria de forma
ditectaa los consumidores,
Hasta la fecha la firma ha recaudado USssL
millones, incluyendo unos cuantos millones
de Highland Capital, que respaldé su concep-
to nicial. Incluso, ha contratado ejecutives
de la fuerza minorista de venta de joyeria
‘mas grande el mundo: Tiffany & Co,
‘Sintemoraromperlas,eglas. Los
‘emprendedoresexisten para desafiar
lasabiduriaconvencional. Agui una prue-
ba deello:una encuesta de Ross Levine
de a Universidad de California, Berkeley,
yYona Rubinstein dela London School
cof Economics halld que entrelos nuevos
duefios de negocios una combinacién de
“habilidad”y “actividades agresvas.iicitasy
arriesgadas' es una mezcla caracteristica.
Esto amenudose pone de manifiesto en la
Juventud como un comportamiento rebelde,
‘como fumar matiguana. Y esa descripcign
seria atinada para algunos de los empresa-
ros més famososde os iltimes afos. De
hecho, simplemente comenzar un negocio
yarompelas reglas yaquessélo elias de
dos estadounidenses estin involucradosen
lémbito empresarial de acuerdo con un
reporte del Babson College. Hacer lo mismo
que la mayoria no forma parte de la natura
leza del espiritu empresarial,que es donde la
reserva de recursos internos entra en juego. Y
tis gtenes estos atributos?