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Reglas
del

Diseno

Juan Cano

Editorial

No uses copy/paste
Tanto Illustrator como InDesign tienen dos
formas de importar imgenes: la primera es
como un liga, es decir, colocar un previo de la
imagen para que se pueda visualizar en el
documento, pero que forzosamente est ligada
al archivo de la imagen original y la otra, que
cada vez usan ms los estudiantes y contemporneos, que es seleccionar la imagen en Photoshop y transportarla al documento con
copiar/pegar o copy/paste, como se le conoce
comnmente.
En un principio resulta muy cmodo, pero si se
debe regresar al programa original para hacer
algn retoque o correccin no es posible, solo a
travs de repetir la misma accin de vuelta, lo
que va en detrimento de la calidad de la
imagen.

Jerarquiza

El diseo editorial podemos llevarlo a dos niveles

distintos: el primero es para llamar la atencin del
lector e interesarlo en el tema y el segundo, para
dar confort y dinamismo a la lectura. No siempre
van juntos. En el artculo de una revista, por ejemplo existen casi siempre 3 niveles de lectura: el
primero es la portada del artculo, que por lo general se compone por el ttulo y una imagen. En
segundo lugar est el balazo de introduccin al
texto, as como los dems regados por todo el
artculo y nalmente, el texto general.

Finalmente, usar este mtodo nos delata la falta

de cuidado en detalles como manejo del color,
puntos por pulgadas (dpi) y el formato de color.
Como lo explicamos en el punto 3, hacer de
nuestro original un original mecnico es importante desde un principio.

The

NEWS

LOREM IPSUM DOLOR SIT AMET

LOREM IPSUM
DOLOR SIT AMET

Si la imagen y el ttulo le son atractivos automticamente pasar al segundo nivel que es leer los
balazos del artculo. Hasta este punto el diseo
editorial se comporta como publicidad, en el sentido que podemos jugar con los textos, colo
res, alineaciones, imgenes y ms. Finalmente, si al lector le sigue interesando el tema, pasar
al tercer y ltimo nivel, que es permitir que la lectura del contenido se pueda desarrollar con
comodidad.

Boceta

Lee lo que disenas.

Llevamos ms de 20 aos diseando en computadoras, lo cual implica que las nuevas generaciones
se van alejando poco a poco de los sistemas tradicionales de diseo. Actualmente, en todas las
universidades del mundo se hace la aclaracin que
las computadoras son la herramienta para la
ejecucin de ideas que nacen de nuestra mente,
sin embargo, en la realidad es muy complicado
desligarse de esta concepcin. Cada vez son
menos los estudiantes que bocetan antes de
sentarse frente al ordenador, lo cual denigra la
labor del diseo como una industria.

Es muy fcil identicar cuando se disea un

texto sin conocer la parte sensible de la informacin. En publicaciones cortas, como folletos o revistas, leer los textos nos permitir
saber dnde cortar columnas, hacer tablas o
ajustar una imagen. Lo mismo aplica para
libros que no sean de slo texto, como los de
arte, en donde se debe empatar completamente el contenido y la parte grca.
Adems, leer un texto nos permitir adentrarnos en el tema de lo que diseamos y
podremos tomar decisiones creativas que
incluso puedan llegar a alterar los textos en
pro de una comunicacin ms efectiva.

Bocetar tiene la ventaja de la ocasin: detener el

auto en cualquier lado para plasmar una idea en
una libreta o bien, experimentar rpidamente
ideas o conceptos, adems que nos ayuda a disear sin la prediseposicin de una herramienta
preconcebida en cualquier programa.

Cuida las manchas

tipogrficas
La Biblia de Gutenberg, el primer libro impreso,
tena como caracterstica una marcha tipogrca
uniforme y muy esttica. Con el paso del tiempo, los
tipos de letra se han adelgazado y limpiado. Los
pesados y complicados remates se convirtieron en
patines, que cada vez se hicieron ms discretos
hasta que hoy han desaparecido en ms de la mitad
de las fuentes que existen. Con ello, crear una
mancha tipogrca efectiva se ha vuelto ms difcil,
ya que especialmente en las composiciones justicadas a ambos lados, se tienden a abrir espacios
que perforan la mancha tipogrca.
Controlarlos implica un conocimiento y sensibilidad especial sobre la tipografa. Saber ajustar el espacio
entre palabras, el interletraje y los guiones para partir palabras implica un trabajo crtico. Cada vez ms se
adopta la justicacin a la izquierda para evitar estos defectos, especialmente por la movilidad que implican
los textos en internet, sin embargo, es necesario siempre dominar este arte.

Haz la letra pequena.

Muchos de los materiales que surgen del diseo
editorial no necesitan ser ledos de lejos, recordemos que no son espectaculares ni posters. No
temas trabajar con tipografas con tamaos menores a 12, pues en el caso de los libros una letra
grande slo traer un mayor costo. Lo ms recomendable es, habiendo seleccionado una tipografa,
imprimir una pgina con prrafos compuestos en
diferentes tamaos.
Dependiendo del texto tambin es el tamao de la
fuente.

Comienza tu archivo final

como original mecnico
Ai

Este es un descuido recurrente, especialmente cuando

manejas textos independientes o que se encuentran
separados por imgenes de forma reiterativa. Para
lograr mantener un estilo nico es necesario realizar
un planteamiento claro del diseo antes de ejecutarlo.
Seleccionar la tipografa cuidadosamente y el formato
de los textos: tamao, interlnea, alineacin, si llevar
cortes de palabra, kerning y tracking.
Tambin es importante que plantees el espacio entre
prrafos y combinarlo con sangras (excepto en el
primer prrafo del texto, que nunca lleva). Si usas un
espacio grande, entonces suprime las sangras y si no
dejas espacios entre prrafos, entonces s colcala,
preferentemente de un cuadratn, es decir, del mismo
tamao de la tipografia que ests usando. El secreto
es la constancia en todos estos aspectos a lo largo de
tu publicacin.

Siempre he dicho que un diseador serio sabe

ortografa. Si la tuya es mala siempre estars
expuesto a correcciones vergonzosas. Y peor
an, si no hay alguien que revise tus trabajos
antes de producirlos, a la vergenza se sumarn problemas muy graves con tus clientes as
como crticas brutales de los usuarios nales.
Un diseador no puede darse el lujo de tener
mala ortografa, de no conocer las reglas ms
elementales del espaol as como los estilos de
redaccin.

Un caso tpico: el proyecto est un da atrasado

porque le han hecho correcciones de ltimo
momento y la imprenta no deja de llamar presionndote para que lo entregues a produccin. Una vez
aprobado comienzas a convertirlo en original mecnico, le pones los rebases, revisas los tamaos y
resolucin de las imgenes, terminas los folios y lo
envas a produccin en menos de media hora.
Cuando sale impreso te das cuenta que hay elementos a los que se te pas aplicar los rebases.
El mejor consejo para esto es que desde el principio
trates tu archivo nal como si ya estuvieras armando un original mecnico. Dedcate a hacer los
rebases correspondientes y a revisar las imgenes
desde que comienzas a aplicar el diseo, de esta
forma reduces considerablemente el margen de
error producido por la presin el da de la entrega.

Mantn un solo estilo

Cuida tu ortografa

Cmo puedes mejorar tu ortografa? Lo mejor

es leyendo, es la forma ms rpida e intuitiva.
Un curso de ortografa te servir para resolver
situaciones muy complicadas. Adems siempre
es importante tengas tu diccionario a la mano
o bien, un acceso directo a algn diccionario en
lnea,

Usa el programa correcto

Es muy importante la decisin del programa a
utilizar para ejecutar cualquier diseo. Un folleto
de cuatro pginas se puede hacer en Illustrator o
InDesign. Si no hay demasiados textos o imgenes
nos inclinaremos por el que mejor dominemos,
pero si son 12 pginas, con muchos textos y fotos
en alta resolucin, hacerlo en Illustrator tendr
como consecuencia un archivo muy grande, lento y
con ms dicultad para darle salida en preprensa.
Peor an si lo hacemos en un solo lienzo utilizando
una capa o layer diferente para cada pgina (los
layers no sirven para eso).

Ai

Id

Utilizar el programa correcto es importante para

trabajar ms rpido, con mayor facilidad y reducir
errores y complicaciones de produccin. En diseo
editorial no hay muchas opciones: InDesign
o QuarkXPress para publicaciones que impliquen manejo de texto y muchas imgenes, Illustrator o CorelDraw! para productos editoriales pequeos como folletos en formato trptico, por ejemplo, carteles o papelera, adems de desarrollo de ilustraciones a base de vectores y Photoshop para imgenes con base en
pixeles, como carteles, folletos de una sola cara y que no impliquen demasiadas cajas de texto.