ANALISIS PESTEL

ENTORNO POLITICO

cuerdo de paz entre gobierno colombiano y las farc los dilogos de paz en gobierno
y las farc son importantes ya que de llegar a un mutuo acuerdo, se creara un clima
de tranquilidad y confianza tanto para los ciudadanos colombianos como para las
personas que tienen pensado invertir en el pas.
el% de impuesto sobre las utilidades establecido para las Empresas instaladas en las
zonas francas: Es del 15% frente a las del 35% vigente para cualquier sociedad. Es
claro que una empresa puede ser viable y rentable econmicamente si paga el 15%
pero no si tiene que pagar el 35%.
Ley 100 que creo las EPS privadas, que a su turno dieron lugar a una inmensa
cantidad de IPS o Instituciones prestadoras de servicios como laboratorios mdicos,
pticas, consultorios dentales y a una alta demanda de mdicos especialistas que
aunque se sientas mal pagados, han reemplazado la consulta costosa inalcanzable
por un alto volumen de consulta que les genera, aunque con mucho ms trabajo, un
flujo y permanencia importante de ingresos.
el gobierno emitir en muy breve normas para promover la creacin de empleo, que
se aplicarn exclusivamente a nuevas empresas. Tambin se espera que emita
normas que permitan mitigar el impacto de la revaluacin del dlar sobre los
exportadores.

ENTORNO ECONOMA

E
La economa colombiana se ha visto afectada por distintas variables que han impactado
directamente el bolsillo de todos los ciudadanos, algunas en mayor medida que otras. El
panorama visualizado a principios del 2016 no resultaba ser el ms alentador: la inflacin,
el dlar y las tasas de inters continuaban en aumento, el peso colombiano se devaluaba y
el barril de petrleo segua a la baja.
En el pas hay varios factores que comienzan a mostrar signos de una desaceleracin
econmica. El peso colombiano, por ejemplo, segn el ndice Big Mac (publicado por The
Economist) sufri una la devaluacin de 50,8 por ciento en 2015, esta situacin ha puesto
en jaque a los importadores; sumado a que Colombia importa alrededor de 11.4 millones de
toneladas de alimentos que estn siendo afectados por el precio del dlar, han aumentado el
costo de la comida y la inflacin. En 2015, esta variable cerr en 6,77 por ciento y hasta
marzo de 2016, aunque baj por primera vez en 11 meses, ha tenido una variacin de 3,55
por ciento segn informacin del DANE.
El aumento de la tasa de inters efectuado por el Banco de la Repblica, que
actualmente ya se sita en 6,50 por ciento, se constituye como un intento de controlar la
inflacin, lo cual repercute directamente en la desaceleracin de la economa.
En trminos generales, su desempeo fue bueno y estuvo dentro de los estimados por las
instituciones y los analistas econmicos. Colombia fue uno de los pases con mayor
crecimiento en la regin. Esto fue resultado del dinamismo de la inversin productiva y el
entorno macroeconmico favorable en el que se destaca Segn el Dane, en junio de este
ao la tasa de desempleo fue de 8,9 %, con una tasa de participacin de 64,6 % y
una ocupacin de 58,8 %, "altas y estables", segn el director de la Entidad estadstica. Hay
que recordar que el mismo mes del ao pasado, la tasa de desempleo se ubic en 8,2 una
inflacin moderadamente controlada y niveles de pobreza presentando comportamientos
histricos a la baja. El Producto Interno Bruto (PIB) fue de 2.0% en el primer trimestre del
2016 explicado principalmente por el comportamiento de la industria manufacturera,
establecimientos financieros, seguros, actividades de inmobiliarias estos factores
conservaron el crecimiento econmico de 2015. La variacin acumulada del ndice de
Precio al Consumidor (IPC) (-0,05%): comunicaciones (1,47%); salud (0,51%); otros
gastos (0,39%); vivienda (0,33%); educacin (0,29%); vestuario (0,21%) y transporte
(0,20%). Por debajo se ubicaron: diversin (-0,79%) y alimentos (-0,91%).

Cuadro resumen: principales indicadores econmicos

ltimo
dato
disponible

Variable

Periodicidad

Unidades

Fecha
ltimo dato

PIB (precios constantes de 2005)

ndice de produccin industrial (IPI) 1/
Tasa de desempleo
Inflacin al consumidor (IPC)
TRM (viernes) 2/
Tasas de inters
Tasa de intervencin
DTF
Agregados monetarios***
Base monetaria
M3
Cartera ***
En moneda total
En moneda legal
En moneda extranjera 3/
Sector externo

Trimestral
Mensual
Mensual
Mensual
Diaria

Var. % anual
Var. % anual
%
Var. % anual
Pesos

jun-16
jul-16
ago-16
ago-16
sep-30-16

1,99
-1,02
8,99
8,10
$ 2.879,95

jul-29-16
Semanal

ago-01-16

ago-01-16*
sep-30-16

7,75
7,24

Semanal
Semanal

Var. % anual
Var. % anual

sep-16-16
sep-16-16

1,46
9,16

Semanal
Semanal
Semanal

Var. % anual
Var. % anual
Var. % anual

sep-16-16
sep-16-16
sep-16-16

9,90
11,33
-9,68

Cuenta corriente

Trimestral

Deuda externa

Mensual

Saldo de reservas internacionales netas

Situacin fiscal: supervit (+) o dficit (-)
SPC 4/
GNC

30/06/2016

Mensual

US$ millones
% PIB
US$ millones
% PIB
US$ millones

ago-16

-2.783,92
-3,98
116.363,48
41,48
47.036,53

Trimestral
Trimestral

% PIB
% PIB

mar-16
mar-16

0,30
-0,86

jun-16
jun-16

ENTORNO SOCIAL

S
El pas ha venido avanzando en las coberturas sociales. Sin
embargo, seguimos empeorando en los ndices de concentracin
del ingreso y de informalidad laboral.
crecimiento sin empleo
Estado genera incentivos a la informalidad y desempleo
estructural, lo que conduce a una forma sofisticada de reproducir
la pobreza y la desigualdad.
Ms informalidad conduce a mayores demandas sociales.
asistencialismo y la entrega de subsidios a diferentes sectores
econmicos, como una forma de solucionar los problemas sociales.
El centro de los problemas sociales est en: la baja calidad de la
educacin que reciben los menos favorecidos (la educacin
pblica); el asistencialismo exagerado; la captura de recursos por
grupos de inters, y la reproduccin del poder (Las dos ltimas,
como consecuencia de una democracia dbil con baja
representacin de los ms pobres y niveles de corrupcin altos).
beneficios del gasto social retornan a quienes pagan impuestos
(actualmente, casi la mitad del gasto pblico social es percibido
por el 20 por ciento ms rico de la poblacin).
El centro de los problemas sociales est en: la baja calidad de la
educacin que reciben los menos favorecidos (la educacin
pblica); el asistencialismo exagerado; la captura de recursos por
grupos de inters, y la reproduccin del poder (Las dos ltimas,
como consecuencia de una democracia dbil con baja
representacin de los ms pobres y niveles de corrupcin altos).
beneficios del gasto social retornan a quienes pagan impuestos
(actualmente, casi la mitad del gasto pblico social es percibido
por el 20 por ciento ms rico de la poblacin),

ENTORNO TECNOLGICO

T
el entorno legal, se exaltan los esfuerzos en contra de la piratera, las leyes contra el
crimen ciberntico y la Ley de Habeas Data.
Por el lado de la investigacin y desarrollo, Colombia subi 21 lugares alcanzando
el puesto 43, sin embargo, es el indicador con la calificacin ms baja (15.1 sobre
100).
A pesar de que la calificacin en infraestructura de TI aument tres puntos, su
ubicacin en el listado cay un puesto.
Segn las BSA, el gasto en hardware, software y servicios (como Internet) es
relativamente bajo en trminos globales como regionales, a pesar de que ha
aumentado en los ltimos aos.
La tasa de penetracin de la banda ancha, de 6,4 por ciento en el 2010, y la tasa de
computadores personales del 20 por ciento en el mismo periodo, son tambin bajas
comparadas con la regin
En Colombia, el mercado de la tecnologa de consumo no tiene un futuro muy
alentador, el aumento en el precio del dlar hizo que el ltimo semestre de 2015, la
compra de tecnologa disminuyera significativamente. El aumento de IVA en 2016 y
el alto precio del dlar har que la compra de dispositivos electrnicos baje an
ms.
En la dcada de los 90, donde inicia la tendencia hacia la globalizacin, el Gobierno
Colombiano crea el Sistema Nacional de Ciencia y Tecnologa, como respuesta a la
necesidad de integrar y dinamizar las actividades y estrategias a lo que a desarrollo
tecnolgico se refiere, esto con el objetivo de modernizar y mejorar la
competitividad a nivel industrial.

ENTORNO ECOLOGICOS

E
En Colombia, la poltica ambiental presenta vacos jurdicos en su normatividad,
deficiencia que ha determinado el aprovechamiento indiscriminado del sector
minero principalmente, convirtindose en el mayor explotador de los recursos
naturales, causando un dao.
Las falencias jurdicas, los ineficaces controles y la falta de conciencia de los
diferentes sectores, acerca de los impactos irreversibles causados a los ecosistemas,
constituyen los factores principales de quebrantamiento al ambiente.
Por medio de acuerdos, protocolos y tratados internacionales, de carcter vinculante
en su gran mayora, comienzan a disear planteamientos estratgicos
fundamentales, en pro de subsanar en buena parte los efectos negativos causados a
nuestro hbitat, mitigar la devastacin causada y prevenir el detrimento progresivo
de nuestros recursos naturales, que, si bien es cierto debemos aprovechar, este
usufructo debe ser racional y controlado, renovable y auto sostenible, para
garantizar a las generaciones futuras, el goce y beneficio de tan invaluable
patrimonio
en este mbito que se ve reflejada la efectividad de las polticas ambientales,
observando sus alcances y rango de aplicacin, pues como cualquier otra poltica
pblica, adquiere su propsito con el correcto y completo desarrollo de sus
objetivos misionales, es decir, que si las diversas estrategias planteadas mediante
estas polticas, en la prctica no cumplen a cabalidad las metas trazadas, el objetivo
institucional del gobierno no se alcanza y el destino de los recursos es cada vez
menos prometedor.
en Colombia la poltica ambiental se establece como requisito en los planes de
desarrollo gubernamentales, teniendo en cuenta la importancia que poseen dichos
recursos y que su cuidado, proteccin y preservacin son responsabilidad de todos,
principalmente del Estado, cuyo deber primordial debe ser el de salvaguardar y
mantener el desarrollo constante de dicha riqueza, elaborando estrategias
ambientales efectivas y velando por su cumplimiento
Constitucin Poltica Colombiana, la cual desde su institucin en el ao de 1991
elev al grado de norma constitucional el manejo, atencin, y preservacin de los
recursos naturales y el medio ambiente, a travs de diversos artculos como por
ejemplo el octavo (8) que procura el cuidado de la riqueza natural, el setenta y
nueve (79) en armona con el numeral octavo del artculo noventa y cinco (95) que
reconoce el derecho que tenemos todos, a disfrutar de un entorno limpio y a
participar activamente de todas aquellas decisiones que lo afecten de una u otra
manera, as como el ochenta (80) que resalta la obligacin del Estado de asegurar el
goce, el progreso controlado y llevadero de los recursos, as como su cuidado y
restablecimiento, con acciones preventivas, coactivas y sancionatorias; entre otros.

 De igual manera, los prenombrados se articulan con diferentes Leyes, entre ellas la
Ley 99 de 1993 con la cual se crea el Ministerio del Medio Ambiente, y se realiza
una reorganizacin del sector encargado de gestionar y salvaguardar el Medio
Ambiente y los Recursos Naturales Renovables.
La Ley 152 de 1994, a travs de esta norma se implementan lineamientos en el tema
de planeacin, insertando principios de vital importancia para el cuidado del
ambiente, buscando que plantea la necesidad de concordar el adelanto
socioeconmico con la proteccin del entorno natural, para que los planes desarrollo
Territorial estn enmarcados dentro del mbito del respeto y consideracin por
nuestro patrimonio ecolgico natural.
El Decreto 2150 de 1995, regula todo lo relacionado con la licencia ambiental y
otros permisos, suprimiendo la licencia ambiental ordinaria; de igual manera
determina las situaciones en las cuales se hace necesario realizar el Plan de Manejo
Ambiental y el estudio de Impacto Ambiental.
La ley 491 de 1999 Tiene como finalidad, la constitucin de unos seguros que
amparen los daos medibles en dinero, a quienes causen afectacin directa o
indirecta al medio ambiente, as como reforzar el campo de accin del operador
jurdico en este aspecto. Ley 685 de 2001, Por medio del cual se estipulan reglas
para el correcto desarrollo de la irreparable al entorno Ecolgico
La Ley 1333 de 2009 con la cual se crea el Procedimiento Sancionatorio Ambiental,
como un instrumento imperioso en la lucha contra los transgresores del medio
ambiente, brindando las ms importantes y contundentes directrices para tal fin.

ENTORNO LEGISLATIVO

L
El gobierno nacional expidi la ley 9a de11991, estableciendo los principios
cambiarios generales aplicables a la inversin extranjera y por cuyas directrices
debi disearse el Estatuto de Inversiones Internacionales.
El marco legal se ha complementado con la adopcin de acuerdos internacionales
que permiten minimizar el riesgo poltico para el inversionista. De una parte, existen
mecanismos de seguros contra riesgos no comerciales como la expropiacin, la
inconvertibilidad de moneda y los daos por hechos de violencia.
Se prohbe la inversin extranjera en el sector de la defensa nacional y en la
disposicin de basuras txicas, peligrosas o radiactivas no producidas en Colombia;
en sectores relacionados con servicios pblicos se requiere autorizacin previa; y en

sectores tales como telecomunicaciones y transporte areo y martimo existe

restriccin en la participacin accionaria.
Un contrato de estabilidad tributaria garantiza que las tarifas pactadas -superiores en
dos puntos porcentuales a la tarifa del impuesto de renta y complementarios
vigente- entre las personas jurdicas y el Estado no estn sujetas a incrementos con
posterioridad a la suscripcin del contrato y durante la vigencia del mismo. Adems,
las empresas se benefician de las posteriores reducciones impositivas y pueden
renunciar al rgimen especial, perdiendo la posibilidad de volverse a suscribir.
rgimen especial para inversionistas extranjeros en el sector de la explotacin y
produccin de hidrocarburos. Dentro de estos lineamientos se expidi el 24 de julio
de 1995, un decreto mediante el cual se eliminaron las autorizaciones previas que
requeran las inversiones en servicios pblicos e hidrocarburos y minera; se
permiti la remisin de capital suplementario a las sucursales de empresas
extranjeras; se autoriz a los fondos institucionales extranjeros la adquisicin de
ttulos provenientes de un proceso de titularizacin inmobiliaria; y se dictaron
normas para flexibilizar la inversin en portafolio
En materia tributaria, Colombia se caracteriza por presentar tasas impositivas
elevadas en comparacin con otros pases de similar grado de desarrollo y un alto
grado de inestabilidad de las normas tributarias. No obstante, se han creado algunas
medidas tendientes a reducir el impacto negativo de la legislacin tributaria.