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3, 2014
Introduccin
El
siguiente
trabajo
pretende
dar
cuenta
del
panorama
del
espacio
editorial
argentino
en
la
actualidad,
a
partir
de
las
transformaciones
del
sector
ocurridas
en
los
ltimos
aos.
Nos
interesa
ahondar
en
las
vinculaciones
entre
economa
y
cultura,
realzando
especialmente
las
tensiones
como
punto
de
abordaje,
en
el
marco
de
una
industria
cultural
en
particular.
Concretamente,
la
descripcin
de
las
tendencias
contrapuestas
que
han
acompaado
las
dos
ltimas
dcadas
de
la
edicin
(la
concentracin
econmica
y
el
surgimiento
de
proyectos
independientes
que
luego
detallaremos)
nos
permitir
explorar
las
condiciones
en
las
que
emerge
el
trmino
bibliodiversidad
y
su
influencia
o
recepcin
en
el
campo
local.
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ltimas
dcadas,
se
trabajar
sobre
el
estado
del
espacio
editorial
de
nuestro
pas,
que
se
encuentra
en
estrecha
relacin
con
la
regin
latinoamericana,
as
como
con
el
resto
del
mundo
en
un
contexto
de
mundializacin
editorial
(Sapiro
2009;
Szpilbarg
2012).
En
este
sentido,
se
tomarn
como
punto
de
partida
dos
procesos
importantes
que
comienzan
a
fines
de
la
dcada
del
noventa:
por
un
lado,
la
gran
concentracin
del
sector,
a
partir
de
la
compra
de
editoriales
locales
por
parte
de
grupos
de
capital
extranjero
y,
por
otro
lado,
la
generalizacin
y
el
mayor
acceso
a
nuevas
tecnologas.
Estos
avances
abrieron
la
posibilidad
de
publicacin
y
circulacin
de
textos
a
una
escala
mayor,
fenmeno
que
se
ilustra
con
la
aparicin
de
nuevas
editoriales
llamadas
independientes,
con
mayor
profusin
en
los
aos
posteriores
a
la
crisis
de
2001
en
nuestro
pas.
Los
aos
noventa
implicaron
un
proceso
de
compra
y
concentracin
de
editoriales
nacionales
por
parte
de
conglomerados
extranjeros,
lo
cual
se
tradujo
en
formas
de
edicin
globales
y
en
la
construccin
de
un
mercado
de
libros
con
una
tendencia
bestsellerista.
Estas
transformaciones
marcaron
el
punto
final
en
la
lgica
del
negocio
de
tradicin
familiar,
as
como
de
las
empresas
editoriales
nacionales
que
apuntaban
adems
a
exportar
la
literatura
nacional
hacia
otras
regiones.
Con
la
importacin
de
ttulos
y
la
imposicin
de
nuevas
formas
de
comercializacin,
los
actores
transnacionales
desarrollaron
una
concentracin
en
la
edicin
y
en
la
cadena
de
comercializacin
y
una
reestructuracin
del
consumo
con
nuevas
estrategias
de
venta
y
publicidad
(Schavelzon
2002).
Esto
coincide
con
las
caractersticas
de
la
produccin
cultural
a
nivel
global
que,
por
un
lado,
se
homogeneza
de
acuerdo
a
patrones
globales
(como,
por
ejemplo,
la
proliferacin
de
libros
del
gnero
editorial
de
autoayuda,
que
se
replica
con
caractersticas
similares
en
cada
pas)
y,
por
otro
lado,
produce
una
amplia
heterogeneidad
y
diversificacin
de
la
oferta,
una
customizacin 2
que
conforma
un
sistema
global
de
aglomeraciones
de
productos
culturales
en
torno
a
los
cuales
se
definen
identidades,
ms
o
menos
voltiles,
ligadas
a
estilos
de
vida
(Miguel
50),
ofreciendo
una
variedad
de
opciones
a
consumidores
individuales.
Adems,
sumado
a
este
anlisis
que
se
enmarca
en
los
procesos
de
globalizacin,
no
se
puede
dejar
de
mencionar
el
papel
importante
que
cumplen
las
nuevas
tecnologas
de
la
informacin
y
comunicacin
en
las
industrias
culturales.
La
digitalizacin
del
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ezequiel
saferstein
y
daniela
szpilbarg
por
una
mercantilizacin
creciente,
pero
tambin
relacionadas
con
prcticas
culturales
y
sociales
de
grandes
sectores
de
la
poblacin.
Transformaciones
recientes
en
la
industria
editorial
argentina:
concentracin
y
transnacionalizacin
en
los
aos
noventa
Las
transformaciones
econmicas,
polticas,
sociales
y
culturales
que
comienzan
a
darse
con
fuerza
a
partir
de
la
dcada
del
noventa
y
que
culminan
con
la
crisis
de
2001-2002,
nos
permiten
adentrarnos
en
las
formas
de
produccin
cultural
y
simblica,
as
como
en
la
aparicin
de
nuevos
productores,
intermediarios
y
formas
de
produccin.
Si
bien
las
transformaciones
ocurridas
en
el
interior
del
campo
cultural
en
nuestro
pas
no
pueden
pensarse
disociadas
del
campo
econmico,
tampoco
pueden
reducirse
a
ste.
Las
dinmicas
de
produccin
cultural
y
simblica
tienen
relacin
con
procesos
que
se
dan
a
nivel
global
y
que
actan
a
nivel
local
sobre
las
formas
de
produccin,
circulacin
y
consumo
y
sobre
los
actores
sociales
protagonistas
(Miguel
2011).
Asimismo,
los
procesos
de
globalizacin
econmica
y
cultural
deben
ser
puestos
en
consideracin
para
pensar
la
produccin
cultural
contempornea.
Entendemos
que
hay
una
relacin
entre
aspectos
econmicos,
sociales
y
culturales,
puesto
que
tanto
la
oferta
de
productos
como
su
circulacin
y
consumo
estn
ligados
a
aspectos
simblicos
que
intervienen
en
la
formacin
del
valor.
Pensamos
por
un
lado
en
la
circulacin
de
libros
de
determinados
gneros
editoriales,
la
insercin
del
marketing
en
la
industria
editorial
y
los
cambios
en
los
roles
del
editor,
en
el
marco
de
una
relacin
indisoluble
entre
la
esfera
econmica
y
la
esfera
cultural
en
el
capitalismo
contemporneo.
Estos
procesos
han
sido
caracterizados
por
diversos
autores
como
economizacin
de
la
cultura
y
culturizacin
de
la
economa
(Bayardo
2005;
Achugar
1999).
La
incidencia
de
las
nuevas
tecnologas
y
la
digitalizacin
en
las
industrias
culturales
llevan
a
la
necesidad
de
explorar
su
incorporacin
tanto
en
las
empresas
editoriales
existentes
como
en
los
proyectos
que
nacen
digitales.
Las
editoriales
empresas
encargadas
de
organizar
el
proceso
productivo,
disear
las
caractersticas
del
libro
y
ubicarlo
en
el
mercado,
as
como
quienes
se
ocupan
de
la
distribucin,
publicidad
y
comercializacin,
son
las
protagonistas
de
la
dcada
en
la
industria
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ezequiel
saferstein
y
daniela
szpilbarg
reinversin
(Basualdo
2010).
En
estas
condiciones,
a
las
que
se
sumaban
los
precios
altos
en
relacin
al
dlar,
las
empresas
extranjeras
se
vieron
sumamente
beneficiadas.
La
inversin
de
estas
empresas
de
capital
extranjero
en
la
industria
editorial
dio
cuenta
del
rol
planificador
y
de
sus
polticas
de
edicin
que
se
orientaban
fundamentalmente
al
mercado
latino
(donde
ubicaron
sus
filiales)
y
no
contemplaban
una
perspectiva
de
desarrollo
de
la
cultura
e
industria
nacional
(Becerra,
Hernndez
y
Postolski
2003).
Los
grandes
grupos
editoriales
desembarcaron
en
el
pas
absorbiendo
las
editoriales
locales
en
un
proceso
de
expansin
hacia
toda
Latinoamrica.
Entre
1998
y
2000
el
grupo
espaol
Planeta
(que
controla
el
20%
del
mercado
argentino)
adquiri
Emec,
Tusquets,
Minotauro,
Paids,
Seix
Barral,
Ariel,
Espasa-Calpe,
Crtica,
Temas
de
Hoy,
Destino
y
Martnez
Roca
(De
Diego
2007;
Becerra,
Hernndez
y
Postolski
2003;
CEP
2005;
Botto
2006;
Seivach
2003).
Sudamericana,
la
segunda
empresa
del
sector
en
ventas,
sella
la
prdida
de
competitividad
de
la
industria
editorial
argentina
frente
a
las
transnacionales
al
ser
adquirida
en
1998
por
el
grupo
alemn
Bertelsmann,
propietario
de
Random
House,
Grijalbo,
Mondadori,
Lumen,
Debate
y
Plaza
y
Jans
(De
Diego
2007;
Becerra,
Hernndez
y
Postolski
2003;
CAL
2003;
CEP
2005).
El
grupo
espaol
PRISA
adquiere
Santillana,
Alfaguara,
Taurus,
Aguilar,
Altea
y
Richmond
Publishing.
Por
el
lado
de
los
capitales
colombianos,
en
1994
el
grupo
Norma
adquiere
Kapelusz,
que
se
suma
a
la
adquisicin
de
Tesis
en
1991.
El
grupo
Zeta-Ediciones
B
absorbe
Javier
Vergara
Editores.
Tambin
irrumpe
el
grupo
francs
Havas,
dueo
de
Alianza
y
Larousse.
Segn
datos
del
CEP,
el
86%
de
las
empresas
que
integran
el
sector
facturan
menos
de
10
millones
de
pesos,
mientras
que
slo
el
14%
superan
dicho
monto.
Ese
porcentaje
menor
lo
conforman
las
grandes
editoriales
de
capital
extranjero
que
controlan
el
75%
del
mercado
(CEP
2005;
Botto
2006;
De
Diego
2007).
Segn
Becerra,
Hernndez
y
Postolski
(2003),
veinte
editoriales
extranjeras
controlaban,
al
momento
de
la
realizacin
de
este
informe
en
2005,
el
50%
de
los
ttulos.
Los
actores
transnacionales
trajeron
nuevas
prcticas
laborales
y
productivas,
las
cuales
implicaron
una
concentracin
en
la
edicin
y
en
la
cadena
de
comercializacin
y
una
reestructuracin
del
consumo
con
nuevas
estrategias
de
venta
y
publicidad
(Becerra,
Hernndez
y
Postolski
2003).
Estas
transformaciones
pueden
enmarcarse
bajo
una
llamada
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ezequiel
saferstein
y
daniela
szpilbarg
desde
un
rol
activo
y
productivo
en
la
generacin
de
valor
en
sus
productos.
Los
editores
pasaron
a
ser,
por
un
lado,
intrpretes
eficaces
de
la
demanda
(Schavelzon
2002).
Esto
significa
que
los
editores
satisfacen
demandas
preexistentes
pero
tambin
las
inducen,
ya
que
la
produccin
est
orientada
a
las
preferencias
y
necesidades
del
mercado
en
funcin
de
una
intuicin
que
se
anticipa
a
los
gustos
de
los
consumidores.
Por
eso,
por
el
otro
lado,
el
editor
trabaja
sobre
los
textos
y
con
el
mismo
autor
para
que
esa
intuicin
de
la
demanda
se
ajuste
y
adapte
al
mercado,
es
decir,
al
pblico
lector.
Las
grandes
editoriales
pasaron
de
ser
negocios
familiares
cuya
prioridad
era
la
construccin
de
un
catlogo
de
prestigio,
tomando
como
ejemplo
el
boom
de
los
aos
sesenta
(Aguado
2006),
a
focalizarse
sobre
el
polo
comercial
de
la
actividad
y
considerar
a
sus
lectores
como
consumidores.
Sin
embargo,
esta
tendencia
debe
ser
complejizada
y
no
reducida
a
una
fatalidad.
Adems
de
poseer
los
derechos
de
los
autores
ms
prestigiados
por
el
canon,
estas
editoriales
poseen
sellos
literarios
menos
comerciales
que
les
brindan
a
los
grandes
grupos
el
capital
simblico
necesario
para
mantenerse
en
posiciones
dominantes.
Adems,
es
frecuente
que
muchos
escritores
que
adquieren
prestigio
en
las
editoriales
ms
pequeas
sean
contratados
por
las
grandes
para
publicar
sus
siguientes
libros
con
un
piso
de
ventas
asegurado,
as
como
campaas
de
visibilizacin
y
proyeccin
en
el
mercado
internacional,
algo
que
las
pequeas
y
medianas
editoriales
no
pueden
garantizar.
Sin
embargo,
Malena
Botto
(2006)
sostiene
que
el
crecimiento
que
se
da
en
trminos
estadsticos
durante
la
dcada
del
noventa
no
se
corresponde
con
la
circulacin
del
libro
de
autor
argentino,
ya
que
la
adquisicin
de
las
editoriales
argentinas
por
capitales
extranjeros
promueve
polticas
de
produccin
y
circulacin
del
libro
que
alteran
el
comportamiento
en
cuanto
a
su
impacto
cultural.
Al
calor
de
estos
procesos
durante
los
noventa
surgen
progresivamente
pequeas
editoriales
llamadas
independientes
en
parte
gracias
al
abaratamiento
de
importacin
de
insumos
las
cuales,
mediante
polticas
editoriales
opuestas
o,
al
menos,
no
subordinadas
a
la
lgica
comercial,
se
distinguiran
de
los
grandes
grupos
formando
parte
de
una
alternativa
(Botto
2006;
Saferstein
y
Szpilbarg
2012).
El
problema
de
las
editoriales
independientes:
aproximaciones
a
una
tipologa
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Miguel,
Paula.
Creatividad,
economa
y
cultura
en
la
ciudad
de
Buenos
Aires
2001-2010.
Lucas
Rubinich
y
Paula
Miguel.
01
10:
creatividad,
economa
y
cultura
en
la
ciudad
de
Buenos
Aires
2001-2010.
Buenos
Aires:
Aurelia
Rivera,
2011.
45-68.
Impreso.
Prez
Alonso,
Paula.
El
otro
editor.
Comps.
Leandro
de
Sagastizbal
y
Fernando
Esteves
Fros.
El
mundo
de
la
edicin
de
libros.
Buenos
Aires:
Paids,
2002.
67-76.
Impreso.
Saferstein,
Ezequiel
y
Daniela
Szpilbarg.
La
independencia
en
el
espacio
editorial
porteo.
Comp.
Ana
Wortman.
Mi
Buenos
Aires
querido.
Entre
la
democratizacin
cultural
y
la
desigualdad
educativa.
Buenos
Aires:
Prometeo,
2012.
221-247.
Impreso.
Sapiro,
Gisele.
Les
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de
la
globalisation
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Pars:
Nouveau
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2009.
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Secretara
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Frankfurt
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de
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Editores
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Ciencias
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un
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Eds.
Federico
Neiburg
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Mariano
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Intelectuales
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expertos.
La
constitucin
del
conocimiento
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Argentina.
Buenos
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Impreso.
Svampa,
Maristella.
La
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La
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del
neoliberalismo.
Buenos
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Taurus,
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Desde
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La
transformacin
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las
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sociales.
Buenos
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Impreso.
Symmes,
Constanza.
Fundar
la
Asociacin
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Editores
independientes
de
Chile:
una
estrategia
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de
resistencia
colectiva
trasnacional.
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Szpilbarg,
Daniela.
Es
posible
hablar
de
un
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Primer
Coloquio
Argentino
sobre
el
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20
Notas
1
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ISSN 2168-8451
En
este
sentido,
el
principio
de
diversidad
cultural
se
enraza
en
el
seno
de
la
Unesco
sobre
una
prerrogativa:
el
rol
de
las
polticas
pblicas
en
favor
de
la
cultura;
es
decir,
en
el
papel
que
juega
el
Estado
y
sus
instituciones
como
mediadores
culturales
(Symmes
2012).
10
En
relacin
con
esto,
Symmes
plantea
una
interesante
observacin:
el
principio
de
diversidad
cultural,
engendrado
en
una
organizacin
internacional,
respaldado
en
sus
inicios
por
ciertos
pases
(como
Canad
y
Francia),
difundido
por
coaliciones
internacionales
de
profesionales
de
la
cultura
y
reivindicado
de
manera
local
por
asociaciones
nacionales,
regresar
a
la
organizacin
que
lo
concibi
recubierto
de
un
capital
simblico
constituido
por
su
recorrido
y
reconocimiento
transnacional
(Symmes
2012).
http://alternativas.osu.edu
3, 2014
ISSN 2168-8451