Marketing Digital 2016:

Tendencias que vienen este ao.

Posted by Javier English

Las cosas van cambiando y lo hacen con rapidez. Este 2016 se espera por ejemplo
que el gasto de publicidad digital en anuncios ser mayor que lo que se invierte en
avisos en motores de bsqueda y que la inversin de publicidad en dispositivos
mviles ser casi el doble que lo que se invierte en publicidad para notebooks y
estacionarios. En simple, lo mvil toma ms fuerza cada da.
Estas tendencias afectarn muchas de las decisiones que tomemos en el futuro
cercano. Cuando tu Pyme decida invertir, tal vez sea bueno que tenga estas
tendencias en mente.

1. La publicidad nativa.
Hay varias formas en que los sitios web pueden generar ingresos a travs de
anuncios. Una de las mayores tendencias de marketing digital en este momento son
los avisos nativos, es decir, aquellos que se aprecian como parte de contenido
estndar del sitio web.
Los banners, la forma ms tradicional de aplicar publicidad en un sitio, no coinciden
necesariamente con el diseo o funcin del mismo. Los anuncios nativos, por el
contrario, estn diseados para integrarse a la perfeccin. Tienen un impacto ms
significativo en la experiencia del usuario, en especial las campaas de un solo
patrocinador en el que un anunciante compra todo el espacio publicitario de un sitio
por un perodo de tiempo.
Pero qu es? Para entenderla mejor, es como aplicar el concepto del placement en
el cine (cuando en una pelcula el protagonista usa el producto y resulta ms
seductor que verlo en un comercial de TV). El anuncio no aparece como algo aparte
sino que se integra al sitio y sus contenidos.

Pueden engaar a los lectores hacindoles creer que son contenido estndar, hechos
sin un fin comercial detrs y por tanto, a la larga pueden ser percibidos
negativamente al descubrirse el objetivo de ventas escondido. A diferencia del
contenido tradicional de marca, que es generada por un anunciante y debidamente
identificado como publicidad, la publicidad nativa es generalmente realizada por el
editor del sitio y por lo tanto se ven como una extensin de la marca a nivel editorial.

2. Los Directores de Medios Digitales.

Hace unos aos las empresas comenzaron a crear puestos de gerentes de medios
sociales. Muchos de estos puestos de trabajo estaban bajo las direcciones de
marketing o gerentes de productos de alto nivel. Pero a medida que ms jvenes
millennials se suman a la fuerza laboral y las habilidades en medios sociales no son
ya un plus, sino que es lo que se espera de ellos, la competencia en esta rea
comienza a ser relevante y un factor de diferenciacin no menor.
Si esto ser una breve tendencia o un cambio duradero an est por verse, pero una
cosa es cierta: es un tema cada vez ms relevante. Una de las cosas ms interesantes
de esta tendencia es que los directores de medios digitales son contratados en un
nivel ms alto de gestin dentro de las empresas y ganan tanto o ms terreno en la
organizacin que los altos ejecutivos, sobre todo cuando son empresas de consumo
masivo.

3. Freelancers dentro de las empresas.

Tradicionalmente, las grandes marcas decidan entre la contratacin de un equipo
interno completo para desarrollar el marketing o simplemente optar por externalizar
todo. Si eras una pyme, obviamente que la opcin era la segunda. Pero las empresas
estn hoy ms interesadas en un modelo hbrido, en el que los miembros de una
agencia de publicidad se asientan durante un tiempo a trabajar en la empresa a
tiempo

parcial

bien,

profesionales

independientes son

contratados

para

formar parte de un equipo interno.

La suposicin general es que los autnomos trabajan desde la casa para servir a
muchos clientes diferentes. Pero esta definicin, segn reporta Entrepreneur, est
evolucionando, por lo menos en la industria del marketing, donde las empresas

estn contratando a profesionales independientes para trabajar exclusivamente en

sus proyectos y que se integran a la oficina junto con empleados de tiempo
completo.
Ser tema de discusin sobre todo a la luz de las nuevas reformas laborales que se
vienen. Pero si de tendencias se trata, en este tema las cosas se inclinan en el mundo
hacia lo flexible y modular. Bueno o malo? No lo sabemos, pero apostara a que ser
el modelo que terminar por imponerse.

4. Anuncios para generacin de Leads (o potenciales clientes).

Los anuncios de este tipo trabajan en la lnea del concepto de Inbound Marketing y
funcionan sobre la base de generar estmulos que lleven a los usuarios a registrar
sus datos para acceder fcilmente contenidos de su inters, tales como newsletters,
concursos y ofertas, videos, etc, tanto en mviles y usuarios de notebooks o
estacionarios.
Desde el lanzamiento oficial de una plataforma especial para esto en Facebook, en
el ltimo trimestre de 2015, este nuevo formato de anuncios han revolucionado el
mercado y hoy es una de las herramientas ms prcticas que existen para generar
ventas. En gran parte, esto se debe a que Facebook se salt las pginas de aterrizaje
especialmente diseadas para la venta o captura de clientes permitiendo a
los usuarios solicitar ms contenido de una marca sin tener que salir de la red social.
Esto acorta el embudo de ventas y hace que sea ms fcil para empresas con
presupuestos de marketing pequeos llegar a sus potenciales clientes.
Ya lo sabes. Este 2016 viene con muchos cambios. A cuales de ellos te vas a
sumar?