Mara Beln Copello

Mara Beln Copello es

Diseadora Industrial, especializada en Grfica y Tcnica en Comercializacin.
Integrante y becaria en Proyectos de Investigacin subsidiados y acreditados por
SecyT y por la Facultad de
Artes y Diseo, desde 1999.
Ha participado en Jornadas
de Investigacin y publicado
en la Revista Huellas (2001 y
2004). Ha realizado Pasantas Laborales en Francia.
Desempea su actividad profesional en el medio. Actualmente cursa la Especializacin en Diseo Multimedial de la UNCuyo.

El mtodo iconogrfico
como herramienta en la
medicin de la
calidad en afiches
callejeros de propaganda
y/o culturales
Iconografa en el anlisis de los
afiches del grupo GRAPO
TERCERA PARTE

Con los objetivos de aportar a la Teora del Diseo

Grfico y optimizar su prctica profesional a travs de la obtencin de una metodologa de evaluacin que mida la calidad de afiches callejeros de
propaganda y/o culturales; el proyecto de investigacin Imagen & Conducta 21 analiz cuantitativa y
cualitativamente los niveles funcionales, operativos, contextuales y los efectos sobre el pblico
receptor, en diversos productos grficos, entre ellos,
las series de afiches del grupo GRAPO. El novedoso mtodo iconogrfico de observacin, informacin y comunicacin empleado en el anlisis
de dichos afiches, complement la informacin
obtenida con el tradicional anlisis cuantitativo.

171

Introduccin
Juan Samaja considera que el cientfico en el
proceso de investigacin debe afrontar una
doble tarea: en primer lugar traducir el objeto de
la experiencia precientfica en una fenomenologa o morfologa expresada en datos y en segundo lugar proponer principios que permitan a la
comunidad cientfica obtener todos los estados
relevantes o transformaciones posibles con respecto al objeto de estudio.
Pero el dato tiene la forma invariante de una
tabla cuya visualizacin impide un anlisis rpido y preciso de los atributos, relaciones y contextos del objeto de la investigacin. Tradicionalmente se han utilizado diagramas de tortas o de
barras para visualizar y extraer la informacin
contenida en el dato.
El mtodo iconogrfico de observacin, informacin y comunicacin2, al trabajar con conjuntos de
datos posibilita que el anlisis, la interpretacin y
la presentacin de la informacin adquieran un
nuevo carcter en la investigacin en Diseo.
El mtodo iconogrfico
En el proceso de investigacin, el dato es el
elemento portador de la informacin, el que permitir comprender y generar las bases tericas
del objeto de estudio. Puede ser numrico, alfanumrico, textual o combinado, y se organiza en
una matriz constituida por unidades de anlisis
(UA), variables (V) y valores (R). En la matriz, las
UA ocupan las filas, las V las columnas y los R se
encuentran en el cruce de ambas (imagen 1).
Segn Samaja, la tarea de investigar cientficamente consiste en construir sistemas de
matrices de datos, llenarlas, procesarlas e interpretarlas.
En la visualizacin mediante el mtodo iconogrfico, las UA quedan representadas grficamente mediante puntos en el hiperespacio; la
proximidad entre ellos determinar el grado de
semejanza. Un individuo es ms semejante a
otro cuanto ms prximos sean sus valores en el
conjunto de las variables3.
En cuanto a las V cualitativas, cuantitativas
y/o textuales, pueden estar representadas en el
plano por puntos o por vectores, dependiendo
del tipo de V graficada. Si su representacin gr-

172

huellas

fica consistiera en puntos, se aplicara el mismo

principio que en las UA, y en el caso de ser vectores, es el ngulo conformado el que determinar sus asociaciones. Una variable est ms
relacionada a otra cuanto menor sea su ngulo
respecto de otra, cuyo coseno es interpretado
como el coeficiente de correlacin entre ellas4
(imagen 2).
La representacin grfica del conjunto de
datos debe analizarse agrupando los individuos
semejantes segn la tipologa de las variables
analizadas (imagen 3).
Aplicacin iconogrfica en los Afiches
Conmemorativos del 25 de Mayo
Los afiches callejeros de propaganda y/o culturales han constituido el objeto de estudio del
proyecto de investigacin IMAGEN & CONDUCTA 2. Para la obtencin del dato portador
de informacin, el equipo de investigacin analiz cuatro series de afiches de aparicin mensual expuestos en la Facultad de Artes y Diseo
de la UNCuyo. Para este artculo se seleccion la
primera de las series.
La temtica de los afiches analizados gir
alrededor de una mirada actual de la historia
de Argentina y el mundo. Sus autores, el
grupo de Diseo GRAPO -Grfica Popularintegrado por profesores de la Carrera de
Diseo Industrial, expresan en su manifiesto5
la intencin de recuperar la pasin por el diseo, la alegra del trabajo, la experimentacin y
la innovacin frente a la dictadura de los cdigos del mercado.
Se aplic la medicin cuantitativa y la tcnica de la encuesta, consultndose la opinin de
53 estudiantes de grado de la FAD respecto a
los afiches conmemorativos de GRAPO. Los
encuestados -jvenes de ambos sexos, entre 18
y 31 aos- tenan la posibilidad de comparar al
mismo tiempo los cuatro afiches integrantes de
la serie.
Con el objetivo de visualizar los niveles funcionales, operativos y contextuales que intervienen en la eleccin y retencin del afiche, teniendo en cuenta adems la edad y el sexo del
receptor, se aplic el mtodo iconogrfico.

El mtodo iconogrfico como herramienta

Primer Paso: configuracin de la matriz

de datos
Unidades de anlisis (UA)= 53 individuos
Variables cualitativas cuantitativas y textuales (V)
= edad, sexo, gusto, recuerdo, preferencia, impacto teniendo en cuenta la imagen, la originalidad, la
legibilidad, el contraste figura/fondo y el color.
Valores (R)= informacin numrica codificada
(1,2) y textual en el cruce de la matriz.
Segundo Paso: graficacin de los datos
Se trabaj con el programa XLSTAT y con el
Anlisis Factorial de Correspondencias Mltiples
(AFCM), debido a que en la matriz de datos se

emplearon Variables Cuantitativas, Cualitativas y

Textuales al mismo tiempo.
Tercer Paso: jerarquizacin visual
Para facilitar la interpretacin y el anlisis de la
informacin, se agrupan las UA por semejanza y
se asocian las V, jerarquizando la informacin en
funcin del objetivo de anlisis (imagen 4)
Cuarto Paso: interpretacin y anlisis
Es necesario tener en cuenta que la muestra
(n=53) tiene una tendencia joven-femenina; el
76% de los encuestados son mujeres y 91% son
estudiantes entre 18 a 21 aos.

Entre las mujeres de 18 a 21 aos, el afiche A, ha sido el preferido en gusto

y tambin el ms retenido en la memoria. Dado que este grupo es el ms
numeroso, este afiche ha sido el de ms impacto en cuanto a su imagen. Para
los estudiantes jvenes - adultos que abarcan entre los 22 y 31 aos, el
impacto ha estado dado en el color.

El afiche B ha sido el preferido en general por el total del grupo encuestado y su impacto ha estado dado en el color. En cuanto a la retencin en la
memoria, este afiche se dirige directamente a los jvenes de entre 18 a 21
aos y por lo tanto, es el ms recordado dentro de ese grupo. Sin embargo, en la franja del adulto-joven, este afiche ha tenido un gran impacto
por la fuerza de su imagen.

Teniendo en cuenta la eleccin por gusto, el afiche C, atrae a las mujeres

jvenes que lo encontraron original y valoraron la diferenciacin figura-fondo
para impactar. Este afiche ha sido retenido en la memoria por los estudiantes
masculinos entre 18 a 21 aos, entre los cuales ha impactado el color.

El afiche D tiene una tendencia muy masculina; ha sido elegido y retenido

en la memoria por los hombres entre 18 a 21 aos. Para este grupo, el
impacto visual est dado por la originalidad. Para las mujeres, en cambio,
por el color de la pieza. El impacto de la legibilidad est altamente asociado
con la relacin figura-fondo; tanto este afiche como el primero han sido elegidos por la totalidad de la muestra como los ms legibles y contrastantes.

huellas

173

El mensaje denotativo y el connotativo son

decisivos en la retencin del afiche en la memoria del observador. En el caso puntual de las
mujeres, el recuerdo est asociado sobre todo
con la identificacin del cdigo visual y con el
mensaje denotado.
Conclusin
La investigacin en Diseo permite llegar al
conocimiento cientfico a travs de diversos

mtodos complementarios y sinrgicos. El mtodo iconogrfico comienza a posicionarse como

un complemento a los tradicionales mtodos de
anlisis debido a la riqueza en las asociaciones
generada por conjuntos de datos y a su novedosa e impactante configuracin grfica. Como sostiene Csari, las figuras dadas por los grficos
presentan constataciones, inferencias y estimaciones, constituyendo un precioso instrumento
de anlisis y comunicacin, simultneamente.

Imagen 1: Matriz de datos

Imagen 2: Correlacin de variables / Fuente: Ricardo Csari

174

huellas

El mtodo iconogrfico como herramienta

Imagen 3

Imagen 4

huellas

175

Notas
1. IMAGEN & CONDUCTA 2. Funcin operativa de
las imgenes visuales sobre las conductas sociales.
Una propuesta metodolgica para la medicin de la
calidad en productos de comunicacin grfica: afiches callejeros de
propaganda y/o culturales.
Proyecto subsidiado y acreditado por Secretara
de Ciencia y Tcnica. Convocatoria de proyectos
bianuales 2002-2004. Perodo de desarrollo: 2002
- 2004. Equipo de trabajo: Director: Viviana Zani.
Codirector: Claudia Zozaya. Integrantes: Diana
David, Laura Dufour, Claudia Cabut. Egresadas:
Elsa Benito, Beln Copello, Laura Lpez, Mariela
Tenutta. Alumnas de la carrera de Diseo:
Mariana Mari Kaul y Cecilia Monllor. Evaluacin
de Informe de Avance: Aprobado. Calificacin:
Muy Bueno
2. Mtodo iconogrfico de observacin, informacin y comunicacin: trmino propuesto por el
Ingeniero Ricardo Csari
3. Csari, Ricardo, Seminario de Posgrado Investigacin y Tesis, Direccin de Investigacin y
Desarrollo, Facultad de Artes y Diseo, UNCuyo,
Octubre 2003, pg. 28.
4. Ibdem.
5. Castro, Edgardo; Colombano, Ricardo; Lpez,
Eduardo y Sarale, Luis, Grupo GRAPO. Grfica
Popular, Revista Huellas Bsquedas en Artes y
Diseo, N 3, Mendoza, Argentina, Direccin de
Investigacin y Desarrollo, Facultad de Artes y
Diseo, UNCuyo, Noviembre 2003, pg. 71.

Bibliografa
Csari, Ricardo, Seminario de Posgrado Investigacin y Tesis, Direccin de Investigacin y
Desarrollo, Facultad de Artes y Diseo, UNCuyo,
Octubre 2003.
Csari, Ricardo y Csari, Matilde, Seminario
Mtodos iconogrficos de observacin, informacin y comunicacin en el proceso de investigacin, Ciclo de Licenciatura en Gestin y
Comunicacin Grfica, Facultad de Artes y
Diseo, UNCuyo, Octubre 2005.
Revista Huellas Bsquedas en Artes y Diseo N 3,
Direccin de Investigacin y Desarrollo, Facultad
de Artes y Diseo, UNCuyo, Mendoza, noviembre
2003.
Revista Huellas Bsquedas en Artes y Diseo N 4,
Direccin de Investigacin y Desarrollo, Facultad
de Artes y Diseo, UNCuyo, Mendoza, noviembre
2004.
Samaja, Juan, Epistemologa y metodologa. Elementos
para una teora de la investigacin cientfica,
Eudeba, Buenos Aires, 1997.

176

huellas