Psicologa de los colores.

Cada color ejerce sobre la persona que lo observa una triple accin:
- Impresiona al que lo percibe, por cuanto que el color se ve, y llama
la atencin.
- Tiene capacidad de expresin, porque cada color, al manifestarse,
expresa un significado y provoca una reaccin y una emocin.
- Construye, todo color posee un significado propio, y adquiere el
valor de un smbolo, capaz por tanto de comunicar una idea. Los
colores frecuentemente estn asociados con estados de nimo o
emociones.
Los colores nos afectan psicolgicamente y nos producen ciertas
sensaciones. Debemos dejar constancia que estas emociones,
sensaciones asociadas corresponden a la cultura occidental, ya que
en otras culturas, los mismos colores, pueden expresar sentimientos
totalmente opuestos por ejemplo, en Japn y en la mayor parte de los
paises islmicos, el color blanco simboliza la muerte.
El Rojo: Es el smbolo de la pasin ardiente y desbordada, de la
sexualidad y el erotismo, aunque tambin del peligro. Es el ms
caliente de los colores clidos. Es el color del fuego y de la sangre, de
la vitalidad y la accin, ejerce una influencia poderosa sobre el
humor y los impulsos de los seres humanos, produce calor. El aspecto
negativo del rojoes que puede destapar actitudes agresivas.
El Anaranjado: Representa la alegra, la juventud, el calor, el
verano. Comparte con el rojo algunos aspectos siendo un color
ardiente y brillante. Aumenta el optimismo, la seguridad, la
confianza, el equilibrio, disminuye la fatiga y estimula el sistema
respiratorio. Es ideal para utilizar en lugares dnde la familia se
rene para conversar y disfrutar de la compaa.
El amarillo: En muchas culturas, es el smbolo de la deidad y es el
color ms luminoso, ms clido, ardiente y expansivo, es el color de
la luz del sol. Genera calor, provoca el buen humor y la alegra.
Estimula la vista y acta sobre el sistema nervioso. Est vinculado
con la actividad mental y la inspiracin creativa ya que despierta el
intelecto y acta como antifatiga. Los tonos amarillos calientes
pueden calmar ciertos estados de excitacin nerviosa, por eso se
emplea este color en el tratamiento de la psiconeurosis.
El verde: Simboliza la esperanza, la fecundidad, los bienes que han
de venir, el deseo de vida eterna. Es un color sedante, hipntico,

anodino. Se le atribuyen virtudes como la de ser calmante y relajante,

resultando eficaz en los casos de excitabilidad nerviosa, insomnio y
fatiga, disminuyendo la presin sangunea, baja el ritmo cardaco,
alivia neuralgias y jaquecas. Se utiliza para neutralizar los colores
clidos.
El Azul: es el smbolo de la profundidad se le atrubuyen efectos
calmantes y se usa en ambientes que inviten al reposo. El azul es el
ms sobrio de los colores fros, transmite seriedad, confianza y
tranquilidad. Se el atribuye el poder para desintegrar las energas
negativas. Favorece la paciencia la amabilidad y serenidad, aunque
la sobreexposicin al mismo produce fatiga o depresin. Tambin se
aconseja para equilibrar el uso de los colores clidos.
El prpura: Representa el misterio, se asocia con la intuicin y la
espiritualidad, influenciando emociones y humores. Tambin es un
color algo melanclico. Acta sobre el corazn, disminuye la
angustia, las fobias y el miedo. Agiliza el poder creativo. Por su
elevado precio se convirti en el color de la realeza.
El blanco: Su significado es asociado con la pureza, fe, con la paz.
Alegra y pulcritud. En las culturas orientales simboliza la otra vida,
representa el amor divino, estimula la humildad y la imaginacin
creativa.
El Negro: Tradicionalmente el negro se relaciona con la oscuridad,
el dolor, la desesperacin, la formalidad y solemnidad, la tristeza, la
melancola, la infelicidad y desventura, el enfado y la irritabilidad y
puede representar lo que est escondido y velado. Es un color que
tambin denota poder, misterio y el estilo. En nuestra cultura es
tambin el color de la muerte y del luto, y se reserva para las misas de
difuntos y el Viernes Santo.
El gris: Iguala todas las cosas y no influye en los otros colores.
Puede expresar elegancia, respeto, desconsuelo, aburrimiento, vejez.
Es un color neutro y en cierta forma sombro. Ayuda a enfatizar los
valores espirituales e intelectuales. Psicologa del Color

Significado de los colores en el diseo de

logotipos
Los colores ofrecen un mtodo instantneo para comunicar los mensajes y significados
en el diseo de los logotipos. Son probablemente la ms poderosa forma de
comunicacin no verbal que podemos utilizar como diseadores. Nuestras mentes estn
programadas para responder al color. Los mensajes subliminales que obtenemos de los
colores dan forma a nuestros pensamientos: detenemos nuestros carros frente a la luz
roja y arrancamos en verde, vemos el color de ciertas plantas y animales para
determinar sin son seguros para tocar o comer En conclusin, los colores son una
parte muy importante de nuestro da a da. En este sentido, es importante para nosotros
los diseadores utilizar los colores de manera apropiada y entender el significado que
hay detrs de cada uno de ellos.

Rojo
Accin, Aventura, Agresividad, Sangre, Peligro, Energa, Emocin, Amor, Pasin,
Fuerza, Vigor
El rojo es un color intenso. Puede evocar emociones conflictivas que van desde la
sangre y la guerra hasta el amor y la pasin. Usualmente es utilizado en el diseo de
logos como una manera para llamar la atencin del observador y se conoce que puede
llegar a incrementar la presin sangunea o provocar hambre.

Logo Red Bull: 1987. Diseador Desconocido

Red Bull obtiene una doble dosis de rojo en su logo, lo cual es una excelente eleccin
para representar a una marca de bebidas energticas. La compaa mercadea la bebida
utilizando frases como Red Bull revitaliza cuerpo y mente y Red Bull te da alas, las
cuales refuerzan el por qu el color rojo es una excelente eleccin para el logo.

Rosa
Aprecio, Delicadeza, Femenino, Floral, Gratitud, Inocencia, Romntico, Suave,
Tranquilo
El rosa es un color femenino que conjuga sentimientos de inocencia y delicadeza. Es
una versin ms suave del rojo, que puede representar visiones de nias pequeas, goma
de mascar y algodn de azcar. El color rosa es tambin ampliamente asociado con
campaas de concientizacin al cncer de mamas, y en general para aadir un brillo
femenino a los logos.

Logo Barbie: 1959. Diseador Desconocido

El color rosa es muy prominente en el logotipo de Barbie de Mattel, as como en su
imagen corporativa. Es un color que encaja con la idea de un juguete diseado para
nias pequeas. Su tipografa complementa la eleccin del color y ayuda a reforzar el
posicionamiento de la marca al dar la impresin de ser la escritura de una nia.

Naranja
Accesible, Creatividad, Entusiasmo, Diversin, Jovial, Enrgico, Juvenil
El color naranja (Nota del Traductor: o anaranjado, como por alguna razn nos han
enseado a llamarlo desde el kinder) est compuesto de rojo y amarillo, y puede
representar atributos de cada uno de estos colores. El naranja es menos intenso que el
rojo, pero an as contiene mucha fuerza. Es ms juguetn y juvenil que el rojo. Puede
ser encontrado comnmente en logos que quieren representar diversin o estimular
emociones e incluso apetitos.

Logo Nickelodeon: 1984. Tom Corey, Fred/Alan Inc., Scott Nash

El naranja es una perfecta eleccin para Nickelodeon, cuya audencia principal son
nios. Representa diversin, ligereza y juventud, lo cual se identifica con la
programacin del canal de TV. El diseo del logo de Nickelodeon complementa el tema
juvenil con la utilizacin de un fondo de manchas de gotas de pintura y una tipografa
juguetona.

Amarillo
Precaucin, Alegra, Cobarda, Curiosidad, Felicidad, Gozo, Broma, Positivo, Sol,
Clido
El color amarillo, similar al rojo, puede llegar a generar mensajes conflictivos.
Representa la luz del sol y la felicidad, pero tambin precaucin y cobarda. El amarillo
es luminoso y muy visible, razn por la cual puede ser encontrado generalmente en
avisos de precaucin y otras seales de trnsito. Es utilizado muchas veces en el diseo
de logotipos para captar atencin, crear felicidad y calidez.

Logo McDonalds: 1962. Jim Schindler

Todos conocemos la exitosa franquicia de McDonalds y su eslogan Me encanta.
Como Red Bull, McDonalds utiliza una paleta de colores vagamente anloga. La
diferencia est en que McDonalds es principalmente amarillo, lo cual encaja con su
audiencia infantil juguetona y alegre. El rojo funciona bien como un toque de nfasis.
Incidentalmente, esta combinacin de colores ha influenciado muchas otras cadenas de
comida rpida.

Verde
Frescura, Medio ambiente, Armona, Salud, Curacin, Inexperiencia, Dinero,
Naturaleza, Renovacin, Tranquilidad
El color verde representa vida y renovacin. Es un color tranquilo y relajante, pero
tambin puede representar envidia e inexperiencia. Puede ser encontrado comnmente
en compaas que se quieren retratar a s mismas como ecolgicas.

Logo Animal Planet: 2008. Dunning Eley Jones

El verde es una eleccin adecuada para el logo de un canal de TV cuya programacin se
enfoca nicamente en la naturaleza y los animales. Aunque hay mucha controversia en
torno a este logo, creo que podemos estar de acuerdo en que los diversos tonos de verde
estn bien para el canal, evocando imgenes de selvas, vegetacin y naturaleza en
general.

Azul
Autoridad, Calma, Confidencia, Dignidad, Consolidacin, Lealtad, Poder, xito,
Seguridad, Confianza
Aunque el color azul representa la calma, tambin puede suscitar imgenes de
autoridad, xito y seguridad. La mayora de las personas puede decir que les gusta al
menos un tono de azul. Es probablemente el color ms popular en el diseo de logos y
puede ser visto de manera extensa en sectores gubernamentales, medicina, as como en
la seleccin de Fortune 500 (Nota del Traductor: Fortune 500 es el ranking de las
mayores corporaciones norteamericanas, publicado cada ao por la revista Fortune.
En este enlace pueden observar un compendio de los logos).

Logo IBM: 1972. Paul Rand

El azul en el logo de IBM (alias el El Gigante Azul) representa una compaa que
aunque no es amenazante es al mismo tiempo estable y bien posicionada. Cuando Rand
dise el logo de IBM, reemplaz la tipografa slida con 8 barras horizontales para que
representasen velocidad y dinamismo. Aunque el logo no es utilizado en la actualidad
en su color azul original, es an muy prominente en la imagen corporativa de IBM.

Prpura
Ceremonial, Costoso, Fantasa, Justicia, Misterio, Nobleza, Regio, Realeza,
Sofisticado, Espiritualidad
El color prpura (Nota del Traductor: tambin conocido como morado, otra de esas
terminologas a las que fuimos acostumbrados cuando estudibamos primaria y
fuente de acaloradas discusiones con mi amiga Carolina) implica realeza, misterio,
espiritualidad y sofisticacin. Debido a que es una combinacin entre rojo y azul, tiene
un poco de las propiedades de ambos: clido y fro. El prpura puede ser encontrado en
muchos logos relacionados con educacin y productos lujosos.

Logo Hallmark: Diseador Desconocido

Hallmark utiliza el eslogan When you care enough to send the very best (Nota del
Traductor: no encuentro una manera satisfactoria de traducir esto, pero sera algo
como Cuando es tan importante como para enviar lo mejor de lo mejor), que
apoyado en el color prpura de su logotipo comunica de manera ideal el mensaje de la
compaa. Implica realeza, lujo y sofisticacin, lo cual es reforzado por el icono de la
corona que flota sobre el logotipo.

Marrn
Tranquilidad, Profundidad, Tierra, Natural, spero, Riqueza, Simplicidad, Seriedad,
Sutil, Utilidad, Madera
El color marrn indica naturaleza, madera y utilidad. Debido a su calidez y neutralidad,
es utilizado en logos relacionados a la construccin y leyes. What can Brown do for
you? es el lema de UPS (Nota del Traductor: ignoro que frase utilizarn en pases de
habla hispana, pero de seguro no es Qu puede hacer el marrn por ti?), que es uno
de los logos ms reconocidos que utilizan el color marrn.

Logo UPS: 1961. Paul Rand, rediseado en 2003 por FutureBrand

UPS utiliza el color marrn para diferenciarse a s mismo de la competencia (ejemplo,
USPS y FedEx, cuyos logos estn basados en azul y rojo), y en este sentido, aunque el
color puede ser percibido por muchos como utilitario, aburrido o conservador, UPS se
ha apropiado del marrn para utilizarlo como un punto de distincin. En el rediseo del
ao 2003, la introduccin del color amarillo aadi un poco de calidez, amistad y
riqueza a la marca.

Negro
Autoridad, Clsico, Conservador, Distintivo, Formalidad, Misterio, Secreto, Seriedad,
Tradicin
El negro es, tcnicamente, la ausencia de color. Es poderoso y conjuga autoridad,
elegancia y tradicin. Puede ser encontrado en muchos logotipos por su peso,
simplicidad y sofisticacin.

Logo James Bond 007: 1962. Diseador Desconocido

El logo de James Bond, agente 007, es de color negro slido, lo cual representa bien la
autoridad, misterio y sofisticacin del personaje de esta clsica serie de pelculas de
espionaje.

Gris
Autoridad, Mentalidad Corporativa, Humilde, Caprichoso, Practicidad, Respeto,
Sombro, Estabilidad
El color gris se ubica en algn punto entre el blanco y el negro. Desde un punto de vista
moral, se encuentra en un rea entre el bien y el mal. Es tambin visto como neutral y
fro. Es comnmente utilizado en la tipografa dentro de los logos debido a su carcter
neutro, que funciona bien con la mayora de los otros colore0073

Swarovski Crystal: Diseador Desconocido

Logotipo de la marca Swarovski, fabricante de lujosos objetos de cristal. En este caso el

color gris puede representar la sobriedad, respeto y autoridad de una compaa con una
historia de ms de 100 aos.

Blanco
Inmaculado, Inocente, Paz, Pureza, Refinado, Esterilizado, Simplicidad, Entrega,
Honestidad
El blanco es el color universal de la paz y la pureza. Puede ser encontrado comnmente
en logotipos como textos en negativo.

Logo Girl Scouts: 1978. Saul Bass

Aunque el verde es el color predominante en el logotipo de Girl Scouts, tambin utiliza
espacios en negativo para recrear la silueta de dos rostros. La combinacin de la forma
de los rostros y el uso del color blanco generan una cierta sensacin de pureza e
inocencia en el logo.
Como pueden ver, estos colores se encuentran en logos que conocemos. Usualmente el
diseador ha considerado el significado de los colores al escoger una paleta para el logo.
La prxima vez que trabajes en el diseo de un logo recuerda reflexionar acerca del
significado de cada color que seleccionas y utilzalo sabiamente. Ten en cuenta que la
psicologa del color consiste en lazos culturales que pueden cambiar con el tiempo y la
ubicacin; no es una ciencia exacta y an se basa de manera muy general en evidencias
anecdticas.