Medios de Comunicacin

Los medios de comunicacin son instrumentos utilizados en la sociedad contempornea para

informar y comunicar mensajes en versin textual, sonora, visual o audiovisual. Algunas veces
son utilizados para comunicar de forma masiva, para muchos millones de personas, como es el
caso de la televisin o los diarios impresos o digitales, y otras, para transmitir informacin a
pequeos grupos sociales, como es el caso de los peridicos locales o institucionales.
Todos los das, los individuos y las comunidades acceden a material informativo que describe,
explica y analiza datos y acontecimientos polticos, sociales, econmicos y culturales, tanto a
nivel local como en el contexto global. Para comienzos del siglo XXI, y en casi todas
sociedades que habitan el mundo, los peridicos, estaciones radiales y pginas web son
ejemplos
de
la
compleja
naturaleza
de
los
medios
de
comunicacin.
En nuestras sociedades, estos canales son esenciales para el establecimiento y desarrollo de
todo proceso de interaccin humana. Los medios de comunicacin son la materializacin fsica
de la necesidad de relacionarse entre s que tienen todos los humanos. Mediante ellos se
describen situaciones y problemas propios de nuestra realidad y, en la mayor parte de las
oportunidades, se plantean anlisis que contribuyen a su discusin. Los medios de
comunicacin permiten establecer procesos de intercambio de conocimientos y debates de
carcter social.
Clasificacin

Medios primarios (sin mquinas, por ejemplo la voz humana)

Medios secundarios (uso de ayudas tcnicas por parte del emisor del mensaje, por
ejemplo un peridico)

Medios terciarios (el emisor y el consignatario usan las mquinas, por ejemplo la
radio)

Tipos
Segn su estructura fsica

Medios audiovisuales
A rasgos generales, los medios audiovisuales son los que pueden ser escuchados y vistos. Es
decir, los dispositivos que se basan en imgenes y sonidos para transmitir la informacin, como
es el caso de la televisin y el cine.

La televisin
Desde su aparicin en los aos 30 hasta comienzos del siglo XXI, la televisin ha sido el medio
con mayores ndices de pblico o audiencia a nivel mundial. Esto se debe a sus caractersticas
como herramienta informativa: su inmediatez en el cubrimiento de acontecimientos, los
recursos que utiliza (imgenes, sonido, presentadores, sets de grabacin) y, sobre todo, la
posibilidad que ofrece de ver los hechos-y a sus protagonistas-en tiempo real y a kilmetros de
distancia.
An hoy en da, con la llegada de nuevos medios de comunicacin, la televisin mantiene su
nivel de influencia sobre la mayor parte de los sectores de la sociedad, pues sus dispositivos
son baratos y de fcil acceso.

A nivel formal, la televisin plantea el uso de una gran variedad de formatos a la hora de
transmitir la informacin. Entre ellos sobresalen noticieros, telenovelas, documentales,
reportajes, entrevistas, programas culturales, pedaggicos y cientficos, entre otros. Gracias al
acelerado desarrollo tecnolgico de las ltimas dcadas del siglo XX y las primeras del siglo
XXI, cada formato conjuga imgenes, textos y sonidos, y, adems, plantea un constante
contacto e interaccin con la teleaudiencia. Por todas estas razones, actualmente la televisin
es un medio de comunicacin que, se considera, plantea una reflexin sobre el carcter
democrtico de nuestras sociedades.

El cine
El cine no ha sido considerado como un medio de comunicacin informativo, a pesar de haber
sido utilizado de esta manera en varias oportunidades. Es cierto que sus caractersticas
audiovisuales le permiten funcionar como una poderosa plataforma de transmisin de
mensajes, pero las dimensiones de su produccin y los intereses de sus productores han
hecho que, hasta el da de hoy, se lo considere como una entretencin cultural, dedicada a la
creacin de historias, ficcionales y documentales, de alto impacto y con trascendencia
emocional o histrica.
Sin embargo, desde su aparicin, a finales del siglo XIX, el cine funcion como transmisor de
mensajes informativos. Por ejemplo, en los aos 30 y 40, en la Alemania Nazi y la Italia
fascista, el cine fue utilizado como medio de propaganda: los gobernantes de ambos pases lo
entendan como una plataforma fundamental para transmitirle a sus pueblos los alcances de
sus gobiernos de ultra-derecha. Esto nos genera una reflexin sobre las posibilidades de los
medios de comunicacin masiva para generar imaginarios y para incidir en las decisiones de
nuestras sociedades.

Medios radiofnicos
La radio es el nico medio que hace parte de los medios que transmiten informacin por medio
de formatos sonoros. Su importancia radica en que es el medio que consigue la informacin
con ms facilidad, adems de tener un proceso de produccin mucho ms sencillo que el de la
televisin. Adems de los pocos requerimientos que implica su produccin, la radio no necesita
de imgenes para comunicar, ni de un gran equipo de trabajadores; los periodistas radiales
slo necesitan estar en el lugar de los hechos, adems de tener un micrfono y una cabina de
sonido con la cual se logre hacer la emisin de la informacin al aire.
A pesar del creciente desarrollo tecnolgico, para comienzos del siglo XXI la radio conserva su
capacidad para emocionar e informar al mismo tiempo. Desde su aparicin en los aos 20, los
productores radiales se enfocaron en la transmisin de informacin basada en la creacin
sonora de imgenes y escenarios. Hoy en da, por medio de entrevistas con los protagonistas
de las noticias y paisajes sonoros (ambientes, voces de personajes, canciones, entre otros) con
los que se recrean universos o se evocan lugares, un programa de radio acompaa la
cotidianidad de los oyentes: al tiempo que transmite la informacin, la radio genera emociones
trascendentales en los oyentes.
De todas formas, las caractersticas tcnicas de la radio hacen que los formatos sean ms
limitados que los de la televisin o el cine, por lo que la transmisin de informacin se hace
mediante programas de entrevista-siempre intercalados con mensajes comerciales o msica,
paneles de discusin, transmisin de conciertos o de noticieros con pequeas cpsulas
informativas. Sin embargo, la experimentacin de los productores de radio en bsqueda de
transmitir sus historias siempre ha estado presente en formatos como el documental sonoro o
la radio-arte.
Desde la dcada de 1980, la creacin de nuevas emisoras se ha vuelto algo muy comn en
Colombia; con el alcance de la seal, el pblico ha seguido creciendo y diversificndose, y con

la aparicin de dispositivos mviles a finales del siglo XX, la transmisin de seal radial ha
pasado a acompaar muchas ms rutinas de los seres humanos. Para comienzos del siglo XXI,
la radio demuestra tener ms posibilidades como medio masivo que la televisin.
>A diferencia de los medios audiovisuales, desde siempre, la radio ha llegado a ms sectores
de la sociedad y a ms regiones del pas, pues, por su naturaleza, sus dispositivos de
transmisin pueden ser transportados con mayor facilidad; tan slo se necesita de un pequeo
radio de transistores, un walkman, un discman, un i-pod, una grabadora o un equipo de sonido
para escuchar un programa y disfrutar del maravilloso mundo de la radio.

Medios impresos
>Las revistas, los peridicos, los magazines, los folletos y, en general, todas las publicaciones
impresas en papel que tengan como objetivo informar, hacen parte del grupo de los medios
impresos. En la actualidad, el pblico consumidor ha relegado el papel de los medios impresos
debido a varios factores: aparte de que para acceder a ellos se necesita de una cantidad de
dinero considerable, con la aparicin de los medios de comunicacin audiovisuales, el inters
por la lectura y por la informacin presentada de manera escrita pas a un segundo plano. Los
consumidores de medios de comunicacin han comenzado a acceder a varios de los
contenidos publicados en medios impresos a travs de internet, lo que ha generado cambios
fundamentales en el acceso a la informacin. Los complejos sistemas de distribucin de los
medios impresos, adems, no han podido cubrir en su totalidad al pblico lector en todas las
regiones.>
Por otro lado, en el mundo tecnolgico de finales del siglo XX y comienzos del siglo XXI,
caracterizado por la inmediatez en el flujo de la informacin, la lectura de textos extensos
comenz a perder inters en el pblico. Sin embargo, los medios impresos han buscado
nuevas maneras de transmitir la informacin cotidiana, apelando al uso de recursos
audiovisuales; hay medios impresos para todo tipo de pblico, no slo para el que se quiere
informar acerca de la realidad, tambin los hay para los jvenes, los aficionados a la moda, a la
msica, a los deportes, a la literatura, a la tecnologa, a los negocios, entre otros.
para comienzos del siglo XXI, los medios impresos ms influyentes siguen siendo los
peridicos, pues a travs de ellos se transmite la informacin ms compleja y elaborada, en
cuanto a investigacin, contenidos y escritura. El anlisis brindado por un peridico establece
un dilogo entre el mundo de la opinin pblica y los personajes ms influyentes de los
sistemas polticos o econmicos. As tambin, el efecto de los medios impresos es ms
duradero, pues se puede volver a la publicacin una y otra vez para analizarla, para citarla y
para compararla con nuevas publicaciones.

Medios digitales
Desde finales de la dcada de 1980, las llamadas nuevas tecnologas comenzaron un
proceso de masificacin que defini el camino a seguir de los medios de comunicacin. A partir
de los medios digitales se construyeron nuevas plataformas informativas, alojadas en Internet y
constituidas por herramientas audiovisuales, formatos de interaccin y contenidos de carcter
virtual. Con el desarrollo de nuevos modelos de computadores, desde la dcada de 1990, el
pblico tuvo acceso a una forma novedosa de entender la transmisin de la informacin; no
slo los jvenes o los amantes de la tecnologa podan tener un computador y explorar en el
infinito mundo de internet, ahora todos los individuos de la sociedad podran leer, complementar
y hasta crear sus propios medios de comunicacin. En ese sentido, actualmente, los medios
digitales se encuentran en un proceso de expansin hacia todos los sectores de la sociedad.

Segn su carcter

nformativos
Su objetivo es, como su nombre lo indica, informar sobre cualquier acontecimiento que est
sucediendo y que sea de inters general. Los medios informativos ms sobresalientes son los
noticieros, las emisoras que emiten noticias durante casi todo el da, las revistas de anlisis e
informacin y, por supuesto, los peridicos o diarios informativos. Todos estos medios, en su
gran mayora, son diarios o semanales.

De entretenimiento>
Hacen parte de este grupo los medios de comunicacin que buscan divertir o recrear a las
personas valindose de recursos como el humor, la informacin sobre farndula, cine o
televisin, los concursos, la emisin de msica, los dibujos, los deportes, entre otros. Son,
actualmente, una de las formas ms utilizadas y de mayor xito en la comunicacin, pues
incluso en los medios informativos se le ha dado un espacio especial e importante al
entretenimiento, cosa que, aunque en muchas ocasiones es muy criticada por desvirtuar la
naturaleza esencialmente informativa de estos medios, lo cierto es que, si est bien manejada,
puede lograr fines especficos e importantes.

De anlisis
Son medios que fundamentan su accin en los acontecimientos y las noticias del momento, sin
por ello dejar de lado los hechos histricos. Su finalidad esencial es examinar, investigar,
explicar y entender lo que est pasando para darle mayor dimensin a una noticia, pero, sobre
todo, para que el pblico entienda las causas y consecuencias de dicha noticia. El medio que
ms utiliza el anlisis es, sin lugar a dudas, el impreso, ya que cuenta con el tiempo y el
espacio para ello; sin embargo, esto no quiere decir que otros no lo hagan, pues los medios
audiovisuales, a travs de documentales y crnicas, buscan internarse en el anlisis serio de lo
que acontece. Generalmente los temas que ms se analizan son los polticos, los econmicos y
los sociales, para lo que se recurre a expertos en estas materias que permitan que el anlisis
que se haga sea cuidadoso y logre dimensionar en sus justas proporciones los hechos que se
pretenden comunicar.

Especializados
Dentro de este tipo de medios entran los culturales, los cientficos y, en general, todos los
temas que le interesan a un sector determinado del pblico. No son temas comunes ni muy
conocidos en muchos casos, pero su trascendencia reside en que son ampliamente
investigados y rigurosamente tratados. Un ejemplo de ellos pueden ser los documentales
audiovisuales y las revistas cientficas, literarias, deportivas o musicales. Para comienzos del
siglo XXI, este tipo de medios de comunicacin ha comenzado a tener una mayor recepcin del
pblico, cada vez ms interesado en tener herramientas para filtrar la cantidad de informacin
que se transmite da a da<

Caracteristicas

Positivas. Las caractersticas positivas de los medios de comunicacin residen en

que posibilitan que amplios contenidos de informacin lleguen a extendidos lugares del
planeta en forma inmediata. Los medios de comunicacin, de igual manera, hacen
posible que muchas relaciones personales se mantengan unidas o, por lo menos, no
desaparezcan por completo. Otro factor positivo se da en el mbito econmico: quien
posea el uso de los medios puede generar un determinado tipo de consciencia sobre

una especie de producto, es decir, puede generar su propia demanda, ya que los
medios muchas veces cumplen la funcin de formadores de opinin. Entonces, visto
desde el mbito empresarial, es un aspecto ampliamente positivo al hacer posible el
marketing y anuncios para el mundo.

Negativas. Las caractersticas negativas recaen en la manipulacin de la

informacin y el uso de la misma para intereses propios de un grupo especfico. En
muchos casos, tiende a formar estereotipos, seguidos por muchas personas gracias al
alcance que adquiere el mensaje en su difusin (como sucede al generalizar personas
o grupos).

Roles
Los medios de comunicacin tienen un rol muy importante dentro de la
sociedad, esto pese a que comunicar significa transmitir ideas y
pensamientos con el objetivo de ponerlos en comn con la sociedad. Es por
ello que la comunicacin posee de cdigos compartidos, el cual dos o mas
sujetos intercambian un mensaje para as poder tener una respuesta a
travs de diferentes medios. Esta claro que no se puede confundir los
trminos de comunicacin e informacin, ya que el proceso es totalmente
diferente. Informacin es la que transmite un mensaje con un solo fin, y no
hay interaccin, como lo es en el caso de los medios de comunicacin.
Tienen distintos tipos de funciones:

Funcin publicitaria
Los medios de comunicacin, al ser instrumentos que llegan a
muchsimo pblico, son una ventana perfecta para anunciar
productos y marcas. adems, los medios de comunicacin son,
en su mayora, empresas privadas, y eso quiere decir que
necesitan dinero para sobrevivir y obtener beneficio econmico.
por eso la programacin que ves suele estar acompaada de
anuncios publicitarios. le interesa a la marca que se anuncia,
porque consigue que los ciudadanos conozcan sus productos, y
le interesa al medio, que le cobra dinero a esa marca por
anunciarse.

Funcin ideolgica

Por la misma razn que antes, es decir, al ser los medios de

comunicacin instrumentos que llegan a muchsimo pblico, son
tambin una ventana perfecta para difundir ideologas y formas
de pensar determinadas. hay muchas personas que sostienen
que los medios de comunicacin tienen una clara funcin de
influencia ideolgica, y que lo que se dice en ellos, y sobre todo
en sus informativos, est controlado por los grupos de poder
poltico y econmico. Segn estos autores, si estos grupos de
poder consiguen transmitir unas ciertas ideas a travs de los
medios, les resultar ms fcil conseguir votos en las elecciones
(y conseguir as ms poder).
Los medios de comunicacin son los encargados de mantener informados a los ciudadanos, y
de desenmascarar lo que se quiere esconder, su misin es poner en duda todo lo que se dice y
averiguar que se esconde detras y transparentar para la persona comun y corriente las
situaciones, que ocurre en todo ambito.
La prueba de ello es que en tiempo de dictadura se prohibia informar libremente y por ello se
lucho por la libertad de expresion, lo cual no es otra cosa que opinar de acuerdo a lo que uno
ve y puede interpretar despues de investigar y tener bases para emitir dicha opinion
La opinin pblica puede llegar a absorber tal exceso de informaciones, que es incapaz de
distinguir la informacin veraz, de la desinformacin o de la manipulacin, es decir, el
destinatario de ese gran flujo informativo no tiene capacidad suficiente como para digerir y
procesar ese ingente material.
Ahora bien, el beneficiario del flujo informativo, es soberano en cuanto a su libertad de eleccin
de medios de comunicacin, de este modo, la prensa escrita tradicionalmente se ha
caracterizado por unos niveles de prestigio mayores que los obtenidos por los medios
audiovisuales, ello puede ser debido a que la informacin tratada se somete a un proceso de
anlisis ms profundo, distinto al que puede aplicarse a los audiovisuales, as el impacto
producido por una noticia en el espectador cobra mayor relevancia si es emitida de forma
inmediata, incluso en directo, de este modo, en las redacciones de los medios informativos, en
ocasiones ante determinadas noticias denominadas de alcance no hay tiempo material para
contrastar las noticias aparecidas en los teletipos y es necesario optar entre la inmediatez con
el consiguiente riesgo de faltar a la verdad o conseguir un relevante impacto visual en la
audiencia del medio. La televisin viene creando desde hace dcadas unos modelos,
estereotipos o patrones, que son asumidos por la colectividad como normas de conducta, as
por ejemplo, la imagen difundida por este medio del canon de belleza en las pasarelas de moda
ms prestigiosas del mundo, se convierte en el modelo a seguir por millones de jvenes en
todo el mundo, llegando a crear casos de anorexia nerviosa o bulimia por imitar ese canon de
perfeccin, que se impone como un estereotipo de belleza y aprobacin social. Incluso se ha
desarrollado una verdadera cultura del aspecto, en el sentido de que quien no se ajusta al

estereotipo difundido como modelo por los medios esta fuera del crculo de las oportunidades a
nivel social, econmico, etc.
Igualmente la posesin o uso de determinados bienes o servicios creados por la publicidad
como sinnimo de un determinado status social comporta, que si conduces tal o cual vehculo,
o si vistes esta u otra marca obtendrs grandes dosis de autosatisfaccin personal y un
elevado grado de aprobacin social, de este modo, se ha instalado en nuestra sociedad actual
la denominada cultura de marca