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INTRODUCCIN
Sistema econmico
Sistema econmico es la forma de organizacin
social utilizada para dirigir la actividad
econmica.
!
Sistema econmico
Sistema econmico de mercado
!
Mercado:
!
Lugar, ya sea fsico o virtual, en el cual se generan las
condiciones necesarias para intercambiar bienes y/
o servicios.
!
Organizacin o entidad que le permite a los
oferentes (vendedores) y a los demandantes
(compradores) establecer un vnculo comercial con
el fin de realizar operaciones de diversa ndole,
acuerdos o intercambios.
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Mercados y
precios
Derecho de la Competencia
Conjunto de normas jurdicas que pretenden
regular el poder actual o potencial de las
empresas sobre un determinado mercado, en
aras del inters pblico.
!
Objetivos
Proteger el proceso de competencia o
reforzarlo en los mercados en los que dicho
proceso es parcial;
Prevenir la adquisicin de poder de las
empresas dentro de un mercado, en la medida
en que dicho poder promueva conductas
competitivas;
Prohibir acuerdos que permitan a los
competidores existentes o potenciales asumir
conductas anticompetitivas; y
Incrementar la eficiencia econmica.
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En Mxico
Ley Federal de Competencia Econmica
!
Competencia
Con competencia
!
Se mejoran las condiciones de precio y calidad de los
productos y servicios
Se mejora la productividad
Se incentiva la innovacin
!
Pero sobre todo, permite que el sistema
descentralizado de precios dirija la actividad
econmica hacia un mayor bienestar de la sociedad.
Competencia
La competencia
presiona a los
productores a una
constante mejora de
sus procesos y calidad
de sus productos,
incrementando as la
productividad.
10
OFERTA Y DEMANDA
11
= $10
Mecanismo de Precio
Si
Si
Demanda
La demanda del mercado
es la cantidad que se
comprara de un producto
dependiendo de su precio.
La distinta disposicin a
pagar de cada consumidor
se refleja la escala
decreciente de la
demanda.
Excedente consumidor
Mercado perfecto
Gran nmero de compradores y vendedores,
ninguno.
Producto homogneo.
Libre entrada y salida de compradores y oferentes.
Tanto compradores como vendedores tienen
informacin completa sobre los precios, los
productos y las transacciones.
!
Bajo estas condiciones el mercado es eficiente, no
hay colusin y la presin competitiva hace que los
consumidores maximicen el bienestar.
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Proceso competitivo
Si el precio es mayor al costo
de produccin (este ltimo
incluye utilidades normales)
ms empresas tendrn el
incentivo de entrar al
mercado.
Competencia perfecta
La competencia
perfecta conduce el
precio hacia el costo
de produccin
El precio es regulado
por el mismo
mercado
Competencia Perfecta
vs Monopolio
Caracterstica
Mercado perfectamente
competitivo
Mercado monoplico
Influencia en el
precio
Productor es tomador de
El monopolista tiene
precio, no tiene poder sobre un gran poder para
el mismo.
determinar el precio.
Nmero de
vendedores
Muchos (indeterminado)
Concentracin del
mercado
El mercado se encuentra
El mercado est
completamente atomizado. concentrado al 100%.
Un solo vendedor
Caracterstica
Mercado perfectamente
competitivo
Mercado monoplico
Homogeneidad del
bien
Bienes completamente
homogneos.
Bienes diferenciados
Simetra de la
informacin
Informacin que
poseen los agentes puede ser
asimtrica.
Entrada y salida
del mercado
Monopolio
Consecuencias negativas
Se transfiere riqueza entre grupos sociales.
Existe prdida de riqueza.
Pero sobretodo, los precios mayores a costos
sealan que la sociedad desea que se
transfieran ms recursos productivos a esa
actividad pero esto no sucede (ineficiencia)!!
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Precio y estructura de
mercado
PODER DE MERCADO
Poder de mercado
Los precios se apartan de los competitivos
cuando los agentes tienen poder de mercado,
generando ineficiencias.
El poder de mercado es la capacidad de
incrementar los precios o restringir el abasto sin
que los competidores puedan contrarrestar
dicho poder.
Es decir, los agentes actan con relativa
independencia de otros competidores o, visto
de otro modo, que el resto de los competidores
no ejercen una presin competitiva importante.
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Poder de mercado
Poder de mercado es uno de los conceptos
fundamentales en el derecho de la
competencia.
Las autoridades de competencia vigilan en los
procesos de concentraciones que no se
adquiera poder de mercado.
En prcticas anticompetitivas de
desplazamiento (relativas) se requiere demostrar
que el agente econmico que realiza la
prctica tenga poder de mercado.
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Poder de mercado
Pero para poder analizar el poder de mercado y
sus efectos, lo primero que hay que hacer es
identificarlo: Cmo saber si un agente tiene o
puede potencialmente tener poder de mercado?
!
DEFINICIN DE MERCADO
Mercado Relevante
El mercado relevante es la base de los
anlisis de competencia ya que es
necesaria para:
Calcular las participaciones de mercado,
Analizar barreras a la entrada
Determinar poder de mercado.
Calcular multas
Mercado Relevante
El mercado relevante es el conjunto de productos
o servicios que son substituibles entre s, que se
intercambian en un espacio geogrfico donde las
condiciones de competencia son homogneas
pero distinguibles de otras regiones.
!
Mercado Relevante
La metodologa para determinar el mercado
relevante es muy importante:
!
Definicin estrecha: deja productos fuera del
mercado.
Mercados mal definidos: incluir ms productos o
no incluir todos los productos que realmente
compiten.
Decisiones subjetivas: falta de transparencia,
captura regulatoria y prdida de objetividad.
Mercado Relevante
Dimensiones:
Producto y
rea geogrfica
Dimensin de producto
En su dimensin de producto el mercado
relevante abarca todos los productos o servicios
que son considerados intercambiables o sustitutos
por el consumidor en funcin de sus
caractersticas, precio o funcionalidad.
SSNIP-Test
Metodologa til: Prueba del monopolista hipottico, el SSNIPtest (Small but Significant Non-transitory Increase in Price).
!
Partiendo de un grupo inicial de productos se lleva a cabo un
proceso iterativo:
Podra un monopolista hipottico imponer de manera
rentable y permanente un incremento de precios de 10%
para el grupo de productos determinado?
Si existen sustitutos tal que los consumidores ante el
incremento se cambian de producto y no permiten que el
incremento sea rentable para el monopolista entonces este
producto se incluye como parte del mercado y se repite la
pregunta inicial.
Sustitucin por el lado de la Demanda
Cuando al incrementar el precio, los
consumidores sustituyen de producto.
Los productos sustitutos no tienen que ser
idnticos para ser incluidos en el mismo
mercado (encendedores desechables y
cerillos).
Los precios tampoco tienen que ser idnticos
(diferentes calidades pero misma funcin).
La pregunta clave es si el precio de uno afecta
suficientemente la demanda del otro?
SSNIP-test
producto relevante
Refrescos
Bebidas
Cerveza
Agua
Evidencia para
determinar sustitutos(demanda):
Tipo de evidencia que se puede utilizar:
Informacin de los agentes econmicos.
Planes de negocio
Anlisis de mercadotecnia
Entrevistas a consumidores o competidores.
Patrones de precios (anlisis de cointegracin).
Evidencia o informacin sobre las elasticidades
de la demanda.
Anlisis de critical loss o prdida crtica.
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38
Cadenas de sustitucin
Carpeta Cuaderno
Block
Hojas
sueltas
Dimensin geogrfica
La dimensin geogrfica del mercado es el
espacio donde se intercambian los productos y
donde las condiciones de competencia son
homogneas.
El mercado geogrfico tambin puede
analizarse realizando una prueba de SSNIP.
Partiendo del control de un espacio geogrfico
podra un monopolista hipottico incrementar
los precios 10% de manera rentable?
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Ejemplo
Dos tortilleras separadas a una distancia de
una cuadra pertenecen al mismo mercado
relevante? Probablemente si.
Una tortillera en Monterrey pertenece al mismo
mercado relevante que una en Apodaca?
Probablemente no.
Un consumidor que enfrenta un incremento de
precios de 10% en Monterrey difcilmente se
trasladar a Apodaca a comprar las tortillas.
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Elementos a considerar
Presencia de importaciones
Costos de distribucin, aranceles, regulaciones
Costos de transporte para acudir a otros
mercados
Productos secundarios
(after market)
Se puede definir el mercado de tres maneras distintas:
!
1. Como un sistema. El producto secundario solo es
compatible con el primario.
2. Como mercados duales: el producto secundario es
genrico y puede ser utilizado en cualquier producto
primario, son mercados independientes (impresoras y
hojas).
3. Como mercados mltiples: un mercado para productos
primarios y otro mercado independiente para todos los
productos secundarios (impresoras y cartuchos de tinta).
Fundamento Legal
El artculo 58 de la LFCE establece:
Mercado Relevante
Conclusin
Venta y arrendamiento de D e b i d o a q u e d i c h o s
inmuebles para oficina
inmuebles deben cumplir con
ciertas caractersticas para
sus consumidores, estos no
pueden ser sustituidos por otro
tipo de inmuebles.
Mercado Relevante
Conclusin
Office Depot y Office Max (EU Mercado de venta de artculos Se consider como sustituto las
2013)
de oficina en super-tiendas de ventas realizadas en internet por
oficina, tiendas de autoservicio medio de Amazon.
e internet
Mercado Relevante
Conclusin
Agentes Econmicos
Mercado Relevante
Conclusin
Agentes Econmicos
Mercado Relevante
Conclusin
d e No se consideraron como
sustitutos los supermercados.
Mercado Relevante
Conclusin
Lenovo e IBM
Servidores x86
Helados Artesanales
Estructura-Conducta-Desempeo
Marco analtico que relaciona la estructura de una
industria con la conducta de los competidores y su
desempeo.
El paradigma implica que el desempeo del
mercado depende de la conducta de los
vendedores y compradores, mientras que la
conducta es determinada por la estructura del
mercado.
La estructura de una industria depende de las
condiciones bsicas en el lado de la oferta y la
demanda, entre ellas su concentracin.
Por ello, el anlisis de ndices de concentracin es
utilizado de manera prominente en el derecho de la
competencia.
Escuela de Harvard
Un estudio de Joe Bain (1951) sealaba que las grandes
empresas evitaban la competencia en precios y con
esto generaban mayores ganancias.
!
Vnculo estadstico entre concentracin de un
mercado y rentabilidad de la industria
Estructura-Conducta-Desempeo
Estructura de mercado: Nmero, tipo y tamao
de distribucin de vendedores y compradores;
tipo de producto, barreras de entrada,
informacin asimtrica.
Conducta: Comportamiento del precio,
promocin del producto, investigacin y
mejoras, objetivos.
Desempeo: Eficiencia, ingresos, calidad
progreso de la tecnologa.
Estructura-Conducta-Desempeo
Marco analtico til para examinar algunos temas
como la variedad de productos, o los incentivos a
coludirse.
Sin embargo ha estado sujeta a crticas
importantes.
!
Escuela de Chicago
Teora de Juegos
Escuela de Chicago
Las industrias no deben ser analizadas solo en
trminos de su estructura.
El comportamiento de las empresas debe ser
modelado de forma racional.
Depredacin de precios como conducta
racional es poco probable.
Debe de enfatizarse la eficiencia.
En las concentraciones ahora se toma en
cuenta las ganancias en eficiencia derivadas
de la transaccin.
Teora de juegos
La interaccin entre los competidores cambian
de manera importante las condiciones de
competencia, independientemente de la
estructura del mercado.
Puede haber competencia con pocos
jugadores y poca competencia con muchos
jugadores.
Ejemplo: Cournot vs Bertrand
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TEORA DE JUEGOS
Teora de Juegos
Un juego es un escenario de interaccin
estratgica cuyos elementos son:
Jugadores que participan en el juego,
Estrategias de los jugadores,
Informacin disponible que los jugadores tienen
en cada momento del juego,
Resultados que surgen de cada combinacin
posible de estrategias,
Teora de Juegos
La teora de juegos se puede aplicar para
estudiar la toma de decisiones de agentes
econmicos que son interdependientes.
!
!
- Explica
- Predice
- Auxilia
Comportamiento
de los agentes
Teora de Juegos:
Dilema del Prisionero
Marido y mujer son sospechosos de haber
secuestrado y matado a una adolescente. La
polica solo tiene pruebas circunstanciales en su
contra, pero saben que tuvieron algo que ver
con el secuestro. Los detienen y los separan.
En la estacin son interrogados por la polica, sin
embargo la polica no quiere revelar que no
tienen pruebas por lo que les incentiva a
confesar. La pareja tiene solamente dos
opciones confesar o negar.
Teora de Juegos:
Dilema del Prisionero
Si los dos confiesan sern sentenciados a 10 aos
de prisin. (10, 10)
Si los dos niegan, ambos recibirn 3 aos de
prisin. (3,3)
Si uno niega y el otro confiesa, el que niega
tiene 1 y el que confiesa tiene 25 aos de prisin.
(25,1 1,25)
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Teora de Juegos:
Dilema del Prisionero
Esposa*
Confiesa
Niega
Confiesa
10,10*
1,25*
Niega
25,1*
3,3*
Esposo
Teora de Juegos:
Aplicacin
El dilema del prisionero, es similar a cuando dos
agentes econmicos deciden coludir o competir:
Si se coluden ambos pueden subir los precios y
recibir mayores ingresos.
Si deciden competir ambos bajaran sus precios
y recibirn menos ingresos.
Si uno decide subir el precio, y otro bajarlo,
aqul que baja es quin recibe el mayor
ingreso, ya que atrae a los clientes de su
competidor.
Teora de Juegos:
Aplicacin
Men Ejecutivo:
Decidir si venderlo en
$20 o $26
Las Tapas de
Xavier
$26
$20
Bistr de Ivonne
$26
$20
324,324
216,360
360,216
288, 288
Teora de Juegos:
Aplicacin
Existen ciertos elementos estructurales de un
mercado que facilitan la colusin entre los
miembros de un mercado.
Represalias o Castigos
Acuerdo tcito o explcito
Barreras a la entrada
Ventas pblicas (productos o servicios conocidos
por los participantes del mercado)
Productos homogneos
Exceso de capacidad
Demanda esttica