Publicidad y arte: familia o desconocidos?

La publicidad, una disciplina de la comunicacin cuyas races residen en la creatividad,

posee hoy en da una connotacin que podra ser considerada negativa: ha sido llamada el
lenguaje del consumismo. Este es un nombre que la trata de superficial, de ambiciosa; la
liga a un mundo que habla de injusticias y lujuria por el dinero, despojndola as del
humanismo del arte, mientras que el arte en s le cierra las puertas. El arte se enorgullece de
carecer de un propsito de masa. Es ntegro. Existe por existir, por la expresin, por la
belleza, por el amor a su presencia y amor a lo inherente del hombre.
Bajo estos parmetros, la publicidad y el arte parecen ser irreconciliables, comunicaciones
en distintos lenguajes con una matriz diferente. Parecen ser planetas de creatividad
aliengenas uno del otro, que se miran y no se reconocen, que coexisten de forma
contingente, manifestndose da a da y afirmando una relevancia innata. Y es que puede
la publicidad ser considerada un arte? Puede no solo coexistir en un planeta donde tanto el
consumismo como el amor al arte puro se dan en la naturaleza humana, sino que pertenecer
a la misma familia?
Hay autores que creen que no. La pureza del arte es demasiado intocable en sus mentes
como para asociarla a los propsitos oscuros de la publicidad. El autor William Ospina
menciona: El arte, para serlo, requiere libertad. La publicidad es una tcnica, un
instrumento de ventas, y por eso slo puede hacer lo que le encargan los empresarios.
(Ospina, 2012)
Pero, es qu acaso las figuras de poder nunca utilizaron el arte como herramienta de sus
deseos? Para demostrar podero, para demostrar riqueza. El arte ha sido utilizado en
innumerables ocasiones como el smbolo de aquel que puede conseguir lo que quiere, del
culto y versado en lo que es hermoso o tiene los medios para reclamarlo como suyo. La
libertad de la que habla Ospina existe, pero no en el mbito que l la establece.
La libertad del arte reside en su existencia. El arte es lo que quiere ser. No es el artista y su
libertad al momento de crear su obra lo que genera el arte, sino que es el arte en s mismo,
como individuo, quien se apodera de lo que el artista, o en ocasiones publicista, est
creando.

Por ende, el arte no se mantiene en un espacio ms puro que la publicidad. Ha servido a

propsitos viles como se le reclama a la publicidad que le sirve al empresario, y es que al
arte no le importa, pues reside dnde desea hacerlo, ya sea el artista lo haya querido o no.
Un artculo de la pgina queaprendemoshoy, menciona: Segn Panofsky, el nico aspecto
que tienen en comn todos los elementos artsticos es su significacin esttica, ya que estn
realizados para ser vistos. (Herrero, 2013) O, para ser ms especficos, estn realizados
para ser experimentados, pues la msica es un arte en rigor no visible.
Y bajo esta definicin, dnde reside la publicidad? Se encuentra completamente separada
del arte o concilia a ambos dentro del mismo contexto? La publicidad requiere, busca, ser
experimentada. Lo necesita de forma imperativa pues su valor reside en el recibimiento de
su pblico objetivo, es en ellos en quines busca cumplir su propsito.
El arte busca mover a su espectador. No busca la publicidad, con algunas divergencias, lo
mismo?
Si es que observamos a ambos, publicidad y arte, bajo slo esta definicin, slo bajo este
parmetro: podramos seguir negando un terreno en comn?
El mismo artculo de la pgina queaprendemoshoy presenta otro aspecto sobre la publicidad
y el arte que es muy interesante. Ospina condena a la publicidad por su propsito pero
Herrero nos habla de la publicidad una vez se encuentra fuera de contexto, una vez la poca
para la que fue creada pasa y su propsito original se pierde. Menciona: con el paso del
tiempo, un anuncio pierde su funcin y deja de ser un reclamo de consumo, convirtiendo la
propia imagen en icnica. (Herrero, 2013)
Imgenes icnicas que han sido reconocidas.
El museo, un ambiente solemne reservado para el arte que ha sobresalido de entre sus pares
(muchos de ellos encargos para figuras de poder, hay que mencionarlo), protege y presenta
hoy en da a piezas de la publicidad. Piezas creadas por publicistas para ser masificadas
como tal, ahora alabadas en un espacio donde son alabados los artistas y sus pinturas.
La publicidad es criticada de ser condicionada por empresarios, pero si el arte decide residir
en una pieza publicitaria, lo har. Se le critica que sirve al consumismo, que su propsito es

vender, pero para ello apela a la expresin justo como lo hace el arte y, una vez pasa el
tiempo, su funcin de vender se pierde pero la expresin queda y es hasta reconocida en el
mismo espacio del arte.
Pero, qu sucede con el creador de la publicidad y el creador del arte?
Qu es lo que ocurre en el mbito de la publicidad que, en ocasiones, se
presenta y se valora como la disciplina que encarna el mximo exponente de la
creacin y de la innovacin? Leyendo textos y entrevistas de los creativos
publicitarios se constata que, con mucha frecuencia, ellos se arrogan la
capacidad de producir nuevas formas de representacin, de crear tendencias
sociales, gustos y hbitos. Ostentan cierta pretensin creativa y demirgica que
los emparienta con los artistas. Sin embargo, como es evidente, estos creativos
no detentan un reconocimiento social anlogo al de los artistas. Es ms, por lo
general, por fuera de sus mbitos profesionales, suelen ser completamente
annimos para el gran pblico. Paradgicamente, aun cuando sus trabajos se
difunden masivamente y estn presentes en los escaparates de las ciudades y en
las mltiples pantallas, ellos suelen ser desconocidos. (Walzer, 2010)
El autor aqu lo menciona como es: el publicista no se adjudica la creacin de su pieza al
pblico, sino que es la marca para la cual fue creada quin la firma. No es completamente
annimo, ni desea necesariamente serlo, pero su nombre no figura a la misma altura de su
obra como sucede con los artistas en el arte.
Y el publicista al crear su pieza, sobre todo, busca la innovacin y la creatividad. Busca
decir lo que le han pedido de forma nica, estticamente agradable, llamativa y, s, artstica
Podra este aspecto acercar a la publicidad al arte, en vez de alejar a ambos? Existe una
especie de pureza en este fenmeno. Puede que el publicista no cree la pieza por un deseo
innato propio, pero tampoco lo hace por un deseo de reconocimiento. La crea para que
cumpla su propsito de persuasin y, sobre todo, de expresin. La crea para que exista, para
que sea, y para que lo haga de forma bella.
La publicidad es una marca del humano, tanto como lo es el arte, y va dejando una huella
de nosotros mismos. Busca la expresin y depende de su espectador, como la obra artstica

pide a gritos una interpretacin. Existe en primera instancia con un propsito, le sirve a una
figura que no es su creador propio, pero con el paso del tiempo se despoja de este y se
convierte en una pieza autnoma que le sirve de forma nica a la expresin. El arte, en su
libertad innata, la toma o la deja, y de forma tangible van de la mano.
No son extraos, no son irreconciliables, pues los terrenos que comparten son muchos.
Quiz no son exactamente lo mismo (pues la publicidad requiere del paso del tiempo para
alcanzar la pureza de propsito que se le adjudica al arte de forma ciega) pero tampoco son
enteramente distintos.
Pertenecen, definitivamente, a la misma familia y comparten la misma sangre.

Bibliografa.
Herrero,

J.

(2013).

queaprendemoshoy.

Obtenido

de

queaprendemoshoy:

http://queaprendemoshoy.com/podemos-considerar-la-publicidad-dentro-del-arte/
Ospina,

W.

(2012).

El

Espectador.

Obtenido

de

El

Espectador:

http://www.elespectador.com/opinion/puede-publicidad-ser-un-arte
Walzer, Alejandra. (2010). Arte y Publicidad: Elementos para debate. Aisthesis, (47), 296306. Recuperado en 26 de abril de 2016, de http://www.scielo.cl/scielo.php?
script=sci_arttext&pid=S0718-71812010000100021&lng=es&tlng=es.
71812010000100021.

10.4067/S0718-